1. Mtro. Sabino Valentín Olivares
M T R O . S A B I N O V A L E N T Í N O L I V A R E S
TÉCNICAS PROYECTIVAS

2. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Asociación de palabras: ayudan a construir
redes semánticas.
12. Escuche las siguientes palabras que le voy a nombrar a
continuación sobre transportes públicos y conteste con la primera
palabra que le venga a la cabeza.
Velocidad ____________
Comodidad ____________
Limpieza ____________
Economía ____________
Puntualidad ____________
Ecología ____________
Mtro. Sabino Valentín Olivares 2

3. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Collage:
recortar imágenes
asociadas con el
producto-marca.
Mtro. Sabino Valentín Olivares 3

4. TÉCNICAS PROYECTIVAS
Mtro. Sabino Valentín Olivares 4

5. TÉCNICAS PROYECTIVAS
Mtro. Sabino Valentín Olivares 5

6. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Complementación de frases.
Mtro. Sabino Valentín Olivares 6

7. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Complementación de frases.
P. 13. Complete la frase que se le expone a continuación:
“La mujer que da a sus hijos comida congelada es .......”
_____________________________________________
a) Mis amigos piensan que tomar jugo de frutas es________________
b) Para mucha gente los jugos de fruta son buenos cuando_________
c) Para otros, los jugos de fruta no deben consumirse en___________
Mtro. Sabino Valentín Olivares 7

8. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Complementación de historias.
Mtro. Sabino Valentín Olivares 8

9. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Complementación de historias.
P. 53. “Volé con Aeroméxico hace unos días. Noté que tanto el
exterior del aparato como su decoración interior era de colores
brillantes. Ello me hizo pensar en … (ahora complete la historia)
Mtro. Sabino Valentín Olivares 9

10. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Personificación: El producto es una persona,
descríbala.
Mtro. Sabino Valentín Olivares 10

11. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Antropomorfismo: usada con niños y
adolescentes.
• Le doy características animadas a lo
inanimado. (ejemplo: m&m´s)
P. 19. ¿Qué animal representaría mejor a esta zapato de deporte?,
¿cuáles son las características más importantes de ese animal que
asociaría a dicha tenis?
Mtro. Sabino Valentín Olivares 11

12. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Lista de compras (checklist):
Ejemplo: ¿Qué compraría usted Si tuviera que
dar una fiesta?
Mtro. Sabino Valentín Olivares 12

13. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Usuario Imaginario:
Mtro. Sabino Valentín Olivares 13
P. 35. ¿Podría describirme el usuario típico de este tipo de
producto, indicándome la edad, sexo, aspecto físico, ocupación y
cualquier otra característica del mismo que Ud. cree que podría
tener?

14. TÉCNICAS PROYECTIVAS
Apercepción Temática: muestra al entrevistado
un dibujo durante un período muy corto de
tiempo, se le pide que cuente una historia
sobre el dibujo, describiendo la situación, qué
piensa cada personaje, por qué.
Mtro. Sabino Valentín Olivares 14
P. 3. Invente una historia a
cerca del dibujo, indicando el
comportamiento y
características de los
protagonistas

15. TÉCNICAS PROYECTIVAS
Láminas de Tagliacarne: un conjunto de
estímulos con una única diferencia, pidiéndole
a continuación que describa la escena y los
agentes que se encuentran representados en
la misma, dando el mayor número posible de
detalles en dicha descripción.
Mtro. Sabino Valentín Olivares 15

16. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Láminas de Tagliacarne:
Mtro. Sabino Valentín Olivares 16

17. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Photo-Sort: Para hallar perfiles psicográficos.
El participante escoge fotografías de
personas que podrían ser consumidores de
la marca. Cuál sería el consumidor ideal?
Mtro. Sabino Valentín Olivares 17

18. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• La Fiesta: Ejemplo: Chiclets Adams va a ir a
una fiesta. Con quién va? Como se viste?
Que toma? En que carro va? Personalidad
de marca. Productos de gran visibilidad
social.
Mtro. Sabino Valentín Olivares 18

19. TÉCNICAS PROYECTIVAS
• Idealización: Describa cómo sería el teléfono
celular ideal.
Mtro. Sabino Valentín Olivares 19