1. Kapitulli 7 Publiciteti
- Publiciteti eshte nje nga mjetet me te mira qe I krijon mundesine ndermarjes per te
transmetuar informacione te vazhdueshme drejt tregjeve te saj.
-publicitet quhet cdo forme komunikimi jointeraktiv qe perdor nje support te pagueshem,
qe vihet ne jete per llogari ten e emetuesi te identifikuar cilidoqofte ai.
Publiciteti permban 3 partnere kryesor:
A) Lajmeruesit - quhet cdo organizem qe ben publicitet. Tek lajmeruesit perfshihen
ndermarjet tregtare,organizatat e karakterit fetar,social.
B) Media – quajme support cdo vector te komunikimit publicitar dhe media bashkesine e
suporteve qe percjellin te njeten menyre komunikimi. Dallojme 5 lloje mediash:
1. shtypin
2. televizionin
3. afishimin
4. radion
5. kinemane
C) Agjencite – eshte organizem I pavarur , I perbere nga specialiste te cilet per per
llogari te lajmeruesve realizojne kuptimin,venien ne jete dhe kontrollin e veprimeve
publicitare.
Objektivat e publicitetit
1. Publiciteti informues sherben per te :
● informuar tregun per ekzistencen e nje produkti te ri
● sugjeruar perdorime te reja
● njohur nje ndryshim te cmimit
● shpjeguar funksionimin e produktit
● shpjeguar sherbimet e ofruara
● zhdukur frigen e bleresit
● pasqyruar imazhin.
2. Publiciteti bindes sherben per te :
● krijuar nje peqlim per marken
● modifikuar perceptimin e attributive te prouktit nga tregu
● nxitur besnikerine
● stimuluar nje blerje te menjehershme
● lehtesuar nje marveshje me nje shites
3.Publiciteti kujtues sherben per te :
● kujtuar rastet e aferta te blerjes dhe konsumit
● siguruar noterimin
● kujtuar ekzistencen e shperndaresve
Percaktimi I buxhetit te publicitetit
Faktoret qe meren parasysh gjate hartimit te buxhetit publicitar jane :

2. A) Etapa ne ciklin e jetes – nje produkt I ri ka nevoje per investime publicitare qe cojne
ne noterimin e produktit
B) Pjesa e tregut – marka qe ka peshe specifike te madhe ne treg ka nevoje per me pak
investime publicitare, ne krahasim me nje marke qe kerkon te progresoje ne treg.
C) Konkurenca – ne nje tregg konkurues marka duhet te investoje ne menyre te
mjaftueshme per te bere shumen publicitare per sektorin
D) Perseritja – kur mesazhi kerkon nje numer te larte perseritjesh
DH) Produktet zevendesuese – sa me te shumta te jene ato, aq me shume investime per
publicitet duhen.
= Ndikimi I publicitetit mbi shitjen nuk eshte vetem funksioni I shumes se buxhetit te
caktuar per te , por edhe I menyres sipas se ciles eshte perdorur dhe ne vecanti nga
permbajtja dhe nga forma e mesazhit te zhgjedhur per fushate. Fazat e hartimit te
mesazhit jane : a. konceptimi b. vleresimi c. ekzekutimi
Konceptimi I mesazhit – nepermjet mesazhit do te tregohen epersite e produktit per
bleresin, prandaj drejtuesi I marketingut duhet te beje kujdes qe te zgjedhe ate lloj
mesazhi qe u pershtatet me teper publikut. Per sa I perket mesazhit meren ne considerate
3 faktore : Terheqja , Ekskluziviteti , Besueshmeria .
Vleresimi qe ben nje konsumator per ne mesazh publicitar nuk mund te konsiderohet
perfundimtar.
Ekzekutimi I mesazhit :
● stili I ekzekutimit
● toni
● fjalet ( duhet te jene te thjesht dhe qe lehte mbahen mend)
● formati ( madhesine, ngjyren dhe raportin ilustrim-tekst)