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Estimation du nombre de
conversions multi-appareils
Suivi des conversions adapté aux
différents types d'appareils existants

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Présentation de l'estimation du nombre de conversions
multi-appareils

Fonctionnement
Lorsque les consommateurs sont connectés à leur compte Google sur plusieurs
appareils, nous enregistrons les conversions qu'ils réalisent après avoir cliqué sur une
annonce sur un autre appareil.
Nous utilisons cet échantillon de conversions multi-appareils pour estimer le nombre
total de conversions multi-appareils.*

* Les estimations sont basées sur des données agrégées issues de la Recherche Google.
Les propriétés telles que le Réseau Display, AdSense pour les recherches et AdMob ne sont pas incluses.

Google – Confidentiel et exclusif
Exemple d'estimation du nombre de conversions
multi-appareils

MODELE : LAST CLICK

1. La consommatrice
clique sur une annonce
pour mobile, mais
n'effectue pas de
conversion.

2. Elle accède
directement au site
depuis un autre
appareil pour
effectuer l'achat.

* L'estimation du nombre de conversions multi-appareils est un sous-ensemble de l'estimation
du nombre total de conversions.

3. La conversion apparaît
maintenant dans les nouvelles
colonnes sur l'estimation du
nombre total de conversions et
l'estimation du nombre de
conversions multi-appareils.*

Google – Confidentiel et exclusif
Présentation de l'estimation du nombre de conversions
multi-appareils
La fonctionnalité est disponible sans effort pour les clients respectant
les critères suivants:
•  Conversion Tracking sur Desktop / Tablet / Mobile
•  Cibler le mobile
•  Avoir un nombre minimum de conversion par jour

Fonctionnement
Lorsque les consommateurs sont connectés à leur compte Google sur plusieurs
appareils, nous enregistrons les conversions qu'ils réalisent après avoir cliqué sur une
annonce sur un autre appareil.
Nous utilisons cet échantillon de conversions multi-appareils pour estimer le nombre
total de conversions multi-appareils.*
* Les estimations sont basées sur des données agrégées issues de la Recherche Google.
Les propriétés telles que le Réseau Display, AdSense pour les recherches et AdMob ne sont pas incluses.

Google – Confidentiel et exclusif
Visualiser l'estimation du nombre de conversions multiappareils et l'estimation du nombre total de conversions
Si vous utilisez déjà le suivi des conversions, les colonnes d'estimation du
nombre total de conversions s'afficheront automatiquement dans votre compte.
Vous devrez ajouter manuellement la colonne d'estimation du nombre de
conversions multi-appareils.
Les rapports sont disponibles au niveau du groupe d'annonces et de la
campagne. Les rapports ne sont pas disponibles au niveau du mot clé pour
l'estimation du nombre de conversions.

Remarque : Vous devez atteindre un certain seul de trafic pour obtenir des estimations statistiquement pertinentes. Le taux de conversion et le
coût / conversion seront toujours basés sur la colonne "Conversions" habituelle. Vous devez refaire vos calculs en vous basant sur les statistiques
d'estimation du nombre total de conversions ou ajouter des colonnes dérivées supplémentaires basées sur le nombre total de conversions estimé.

Google – Confidentiel et exclusif
Segment > Device

Conversions additionnelles :
-  Computer (60+800/800)-1 = +7,5%
-  Smartphones (20+80/80)-1 = +25%

Google – Confidentiel et exclusif
Data non disponible

Lorsqu’il n’y a pas assez de data pour débloquer le Xdevice, la colonne
“Estimate Cross-Device Conversions” affiche un “-”

Test

Google – Confidentiel et exclusif
Est. total Conv. = Conv Many per click + est. Cross device
conversion
• Conversions (1-per-click) ) count a conversion for every AdWords ad
click resulting in a conversion within your chosen conversion window.
This means if more than one conversion happens following a single ad
click, conversions after the first will not count. This metric is useful for
measuring conversions approximating unique customer acquisitions such
as leads and sign-ups
• Conversion (many-per-click) count a conversion every time a conversion
is made after an AdWords click, within your chosen conversion window.
Conversions (many-per-click) will count multiple conversions per click. This
metric is useful for measuring conversions that are valuable every time
they happen such as purchase

Google – Confidentiel et exclusif
Première estimation du nombre de conversions
multi-appareils par secteur
Performance moyenne par secteur (test avec la version bêta pour les annonceurs) :

Secteur

Amélioration
totale

Amélioration
(mobiles)

Finance

4,4 %

7,8 %

Voyages

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33,4 %

Google – Confidentiel et exclusif
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  • 2. Estimation du nombre de conversions multi-appareils Suivi des conversions adapté aux différents types d'appareils existants Google Confidential and Proprietary 2
  • 3. Présentation de l'estimation du nombre de conversions multi-appareils Fonctionnement Lorsque les consommateurs sont connectés à leur compte Google sur plusieurs appareils, nous enregistrons les conversions qu'ils réalisent après avoir cliqué sur une annonce sur un autre appareil. Nous utilisons cet échantillon de conversions multi-appareils pour estimer le nombre total de conversions multi-appareils.* * Les estimations sont basées sur des données agrégées issues de la Recherche Google. Les propriétés telles que le Réseau Display, AdSense pour les recherches et AdMob ne sont pas incluses. Google – Confidentiel et exclusif
  • 4. Exemple d'estimation du nombre de conversions multi-appareils MODELE : LAST CLICK 1. La consommatrice clique sur une annonce pour mobile, mais n'effectue pas de conversion. 2. Elle accède directement au site depuis un autre appareil pour effectuer l'achat. * L'estimation du nombre de conversions multi-appareils est un sous-ensemble de l'estimation du nombre total de conversions. 3. La conversion apparaît maintenant dans les nouvelles colonnes sur l'estimation du nombre total de conversions et l'estimation du nombre de conversions multi-appareils.* Google – Confidentiel et exclusif
  • 5. Présentation de l'estimation du nombre de conversions multi-appareils La fonctionnalité est disponible sans effort pour les clients respectant les critères suivants: •  Conversion Tracking sur Desktop / Tablet / Mobile •  Cibler le mobile •  Avoir un nombre minimum de conversion par jour Fonctionnement Lorsque les consommateurs sont connectés à leur compte Google sur plusieurs appareils, nous enregistrons les conversions qu'ils réalisent après avoir cliqué sur une annonce sur un autre appareil. Nous utilisons cet échantillon de conversions multi-appareils pour estimer le nombre total de conversions multi-appareils.* * Les estimations sont basées sur des données agrégées issues de la Recherche Google. Les propriétés telles que le Réseau Display, AdSense pour les recherches et AdMob ne sont pas incluses. Google – Confidentiel et exclusif
  • 6. Visualiser l'estimation du nombre de conversions multiappareils et l'estimation du nombre total de conversions Si vous utilisez déjà le suivi des conversions, les colonnes d'estimation du nombre total de conversions s'afficheront automatiquement dans votre compte. Vous devrez ajouter manuellement la colonne d'estimation du nombre de conversions multi-appareils. Les rapports sont disponibles au niveau du groupe d'annonces et de la campagne. Les rapports ne sont pas disponibles au niveau du mot clé pour l'estimation du nombre de conversions. Remarque : Vous devez atteindre un certain seul de trafic pour obtenir des estimations statistiquement pertinentes. Le taux de conversion et le coût / conversion seront toujours basés sur la colonne "Conversions" habituelle. Vous devez refaire vos calculs en vous basant sur les statistiques d'estimation du nombre total de conversions ou ajouter des colonnes dérivées supplémentaires basées sur le nombre total de conversions estimé. Google – Confidentiel et exclusif
  • 7. Segment > Device Conversions additionnelles : -  Computer (60+800/800)-1 = +7,5% -  Smartphones (20+80/80)-1 = +25% Google – Confidentiel et exclusif
  • 8. Data non disponible Lorsqu’il n’y a pas assez de data pour débloquer le Xdevice, la colonne “Estimate Cross-Device Conversions” affiche un “-” Test Google – Confidentiel et exclusif
  • 9. Est. total Conv. = Conv Many per click + est. Cross device conversion • Conversions (1-per-click) ) count a conversion for every AdWords ad click resulting in a conversion within your chosen conversion window. This means if more than one conversion happens following a single ad click, conversions after the first will not count. This metric is useful for measuring conversions approximating unique customer acquisitions such as leads and sign-ups • Conversion (many-per-click) count a conversion every time a conversion is made after an AdWords click, within your chosen conversion window. Conversions (many-per-click) will count multiple conversions per click. This metric is useful for measuring conversions that are valuable every time they happen such as purchase Google – Confidentiel et exclusif
  • 10. Première estimation du nombre de conversions multi-appareils par secteur Performance moyenne par secteur (test avec la version bêta pour les annonceurs) : Secteur Amélioration totale Amélioration (mobiles) Finance 4,4 % 7,8 % Voyages 8,3 % 33,4 % Google – Confidentiel et exclusif
  • 11. Merci – Q&A Google Confidential and Proprietary