2. Digital сегодня для маркетолога –
это уже не один канал коммуникации.
Теперь их трое: Desktop, Mobile и Smart.
3. Купить эту аудиторию одним пакетом,
и померять общий охват нельзя.
Поэтому, рынок воспринимает это, как проблему…
4. Причина - технические характеристики
уникальной аудитории по Digital каналам:
Desktop – cookie – меряется аудиторами
Mobile – Ad ID – только начали мерять, частично
Smart – TV cookie не меряется аудиторами
7. АУДИТОРИЯ сайта СТБ по данным
GemiusAudience за декабрь 2017 года
Source: Gemius SA - gemiusAudience. 12.2017
PC MOBILE
69%
31%
14-34
MOBILE PC
60%
40%
35-44
MOBILE PC
52%
48%
45-54
MOBILE PC
8. DESKTOP – самая широкая аудитория.
Все прозрачно для аудита.
Особенности:
премиальные форматы большого размера.
Началась блокировка нестандартных форматов.
9. SMART TV – высокие доходы
и выше среднего.
Особенности: маленький охват, высокая
частота контакта, не кликают на рекламу
10. MOBILE – молодая, активная аудитория.
Особенности: большое количество
разнообразных данных о пользователе.
Слабо развиты измерения.