2. Yield optimizers ou Sell Side Plateforms(Optimisateurs Ad exchanges (plateforme d’échanges publicitaires).
Glossaire de revenue ou plateformes d’optimisation des ventes
publicitaires).
Ce sont des technologies qui permettent
l'automatisation de la vente de l’achat de media en
Data suppliers (Fournisseurs de données). Il s'agit d'entreprises bénéficiant de technologie ayant temps réel.
Ils collectent, compilent et vendent des données pour mission de permettre aux éditeurs une optimisation
anonymes au sujet de consommateurs sur Internet. Ces de leurs inventaires en les monétisant au meilleur prix Demand Side platforms _DSPs (Plateforme
données peuvent être à une échelle individuelle auprès d’acteurs tiers comme les Ad Networks, les ad d’optimisation d’achat publicitaire).
(informations géographiques, démographiques, style de exchanges et les DSP. Pour cela la plateforme organise, Elles offrent des solutions d'achat media à partir de
vie, revenus, comportement d'achat etc.) ou a une pour chacune des impressions, un système d’enchères différentes sources comme les plateformes d’échanges,
échelle statistique (par codes postaux par exemple). automatisées. Le plus offrant bénéficie de la diffusion de les réseaux publicitaires ou les plateformes
la publicité sur le site de l’éditeur. Ainsi, le Yield d’optimisation des ventes publicitaires. Elles proposent
Data technologies (Technologies de traitement des Optimizer se présente pour les éditeurs comme un donc une simplification des flux grâce notamment a une
données). moyen sûr et efficace d’exploiter les différentes sources intégration des résultats obtenus, des algorithmes de
Les entreprises de technologies spécialisées dans les de revenus publicitaires disponibles et fournit une vision pointe et des enchères en temps réel.
traitements de données offrent une plateforme pour la claire du potentiel de leur audience.
collecte et l'analyse des données de consommateurs sur Agency trading desks (Agences d’achats automatisés).
Internet. Ces données sont ensuite utilisées pour le Ad Networks (Réseaux publicitaires d’espaces Elles sont spécialisées dans l'achat et l'optimisation des
ciblage de campagnes. invendus). média et des audiences ciblées. Souvent en temps réel,
Ils offrent des campagnes (non vendues par l’éditeur ou elles sont en relation avec les réseaux publicitaires ou
Data Exchanges (Plateformes d’échanges de données). la régie exclusive de ce dernier) sur des inventaires avec les plateformes d’optimisation des ventes
Une plateforme d’échanges de données est une place de publicitaires qui leur sont mis à disposition par les publicitaires automatisées. Elles peuvent également
marché où a lieu la vente et l’achat (de façon éditeurs. Les réseaux jouissent également de travailler en partenariat avec les DSPs (Demand Side
indépendante) pour des données anonymes de technologies ajoutant de la valeur ajoutée à la fois pour Platforms).
consommateurs afin de générer un revenu les éditeurs et pour les agences, via des capacités de
supplémentaire pour l’éditeur ou améliorer le ciblage de ciblages exclusifs. A la différence des régies publicitaires, Les agences médias.
la publicité en ligne pour l’annonceur. les réseaux d’espaces invendus ne travaillent que Elles aident les entreprises à communiquer auprès des
rarement en exclusivité et sont spécialisés en format consommateurs réels et potentiels. Les agences media
Sales Houses (Régies publicitaires exclusives). standards. Du point de vue technologique, les réseaux se travaillent avec leurs clients pour comprendre
Elles vendent des campagnes publicitaires à la demande différencient par la qualité qu’ils offrent et leur capacité l'évolution du marché et les comportements des
des éditeurs (ou médias), souvent dans un contexte de ciblage. consommateurs. Il s'agit ensuite d'identifier des
d'exclusivité. Elles permettent ainsi aux éditeurs réactions qui peuvent aider à décider de stratégies
d'externaliser leurs ventes à la fois pour des campagnes Vertical networks (Les réseaux thématiques d’espaces optimales de communication. Ces stratégies sont
standards ou pour des espaces personnalisés (opérations invendus). ensuite utilisées pour atteindre les consommateurs,
spéciales). Il s'agit de réseaux d’espaces invendus spécialisés dans un notamment via les départements de relation publique
secteur particulier, par exemple les femmes, les grands (RP), les événements et le sponsoring, les campagnes
Delivery Systems, tools, & analytics (Les systèmes de voyageurs, etc. interactives, le bouche à oreilles et les campagnes de
livraison, outils et analyses publicitaires_ ex : un serveur mailing.
publicitaire). Audience networks (Les réseaux d’audience ou de
Il s'agit de technologies qui permettent d'offrir des reciblage)
campagnes à une cible particulière, sur un espace donné Ce sont des réseaux qui offrent un ciblage précis basé sur
et/ou á un moment précis. Ces technologies permettent le comportement d’achat, les données démographiques,
également un processus de réservation, d’anticipation, de les intentions d'achat etc., plus que sur le contenu des
facturation et de mesure d'audience optimale. campagnes livrées.
