SlideShare une entreprise Scribd logo
1  sur  20
Télécharger pour lire hors ligne
Communiquer les droits de l’Homme
une vue de l’esprit ?

        Sylvie Haurat            Laurent Terrisse
   Directrice Communication            Président
d'Amnesty International France   de l’Agence LIMITE



                                                      1
Eléments de contexte
> Professionnalisation de la
communication des ONGs
> Une communication de plus
en plus concurrentielle
> Une cause lointaine compliquée,
technique, abstraite
> Un brouillage médiatique autour des
droits de l’Homme
> On n’est plus dans les « 20 glorieuses
des DH » = opinion plus résignée
> Les droits de l’Homme en
France sont un acquis… donc
pas un problème, pas d’actu + trop large…
                                            2
Pour être mobilisateurs :
appuyer une campagne
politique « cœur de
métier » de l’ONG

L’Iran : un pays suspendu à nos actes.

Le sort des prisonniers d’opinion en Iran dépend de
notre mobilisation.

Agissons pour leur libération.




                                                      3
Pour être mobilisateurs (suite)




Stop the oppression of women in the Islamic world.   4
Pour être concrets (donner des preuves) :
thématiques précises




La peine de mort est condamnée à disparaître.                           5
139 pays n’appliquent plus la peine de mort, 58 restent à convaincre.
Pour être concrets (suite)




Cela n’existe pas ici, mais maintenant.   6
Pour être pédagogiques
(simple et accessible) :
nouveaux champs des
droits de l’Homme

La Chine, un marché de plus d’un milliard de
consommateurs où tortures, exécutions, expulsions
forcées sont toujours en vigueur, continue de violer
et de bafouer les libertés les plus fondamentales,
mais faut pas trop en parler parce qu’il y a quatre
milliards d’euros de contrats en jeu.

Gardons les yeux ouverts.




                                                       7
Pour être pédagogiques (suite)




http://www.humanrightsactioncenter.org   8
Pour élargir : campagnes institutionnelles




                                             9
Pour élargir (suite)




                       10
Peu de « campagnes » (de com) sans
« campagnes » (politiques)

> Actu, émotion publique, ou bien thème
des défenseurs, victimes, oubliés !

> Attention à la différence entre campagnes
du pub et de RP (relations presse)




                          > Ne laissons pas le     > Trouvez-vous normal que le
                          charme de la Russie      pays des droits de l’Homme
                          nous faire oublier ses   accueille des responsables de
                          atrocités.               crimes contre l’Humanité ?

                                                                              11
Des codes
récurrents…
> Pétition, valeurs, portrait,
articles, métaphores, …

> Obstacle de l’abstraction
juridique versus empathie (les
associatifs sont très émetteurs
et ceux des DH sont en plus des
cérébraux)

> Sans compter
les nouveaux
"codes internet"



                                  12
… pour des publics très spécifiques
> Publics CSP++, profil : Courrier International, Guardian,…
(caractéristiques : très concentrés, consommateurs d’info,
complexes, utilisation du web mais aussi de la presse papier,
importance des experts/relais, influant sur les mécènes et
philanthropes)
                                                              *




> Désaffection/vieillisse-
ment des donateurs*,                                    -6%
fatalisme de l’opinion




* Source : Baromètre CerPhi - France Générosité 2010              13
Les droits de l’Homme : un thème de
prédilection pour les Agences de pub
> Porosité des styles de campagne
avec l’univers marchand (coms
trop pro d’ONG ou com trop
militante de marques marchandes
=> brouillage des codes




                                    > Risques de récupération
                                    (gagner des prix)

                                                                14
Problèmes de campagnes non vue
(diffusion nulle ou faible) alors qu’elles ont
demandé du travail

> Manque de moyens
pour des plans médias
solides


> Frilosité de certains
médias




La répression de la liberté d’expression, collection automne/hiver.   15
Les violations des droits humains sont toujours à la mode.
Le dispositif d’autorégulation mis en place
par les publicitaires
> 2008 :
   - Février : rupture des discussions entre les acteurs du groupe 6 du Grenelle de
   l'Environnement
   - 24 avril : création de l'ARPP
   - Décembre : le Jury de Déontologie de la Publicité est créé

> 2009 :
   - Première étude de l’Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP)
   - Novembre : Jean-Louis Borloo se félicite du succès de l’autorégulation par l’ARPP,
   94% des Français jugent les pubs mensongères (Opinion Way)

> 2010 :
   - Printemps : l’Afnor lance un groupe de travail pour transposer aux métiers de la
   communication la future norme Iso 26000 sur la RSE


                                                                                        16
> Avis du BVP (Bureau de
Vérification de la Publicité)




L’Histoire l’a déjà montré, c’est de l’intérieur que
l’on change les choses.

Sportifs, journalistes, entreprises, l’essentiel c’est
de participer aux Jeux Olympiques de Pékin.
L’essentiel c’est de ne pas se taire.



                                                         17
Iso 26000, nouvelle norme internationale
sur la « responsabilité sociétale des
entreprises »
> Présentée par l’Afnor en décembre prochain au Conseil
économique, social et environnemental la norme Iso 26000 intègre
les droits de l’Homme dans les 7 champs concernés :
    1. Responsabilité de rendre compte
    2. Transparence
    3. Comportement éthique
    4. Respect des intérêts des parties prenantes
    5. Légalité
    6. Respect des normes internationales de comportement
    7. Respect des droits de l’Homme



                                                                   18
Les points clés de la transposition      DOCUMENT
                                         PROVISOIRE
du volet droits de l’Homme d’Iso
26000 pour la pub
> Items :
   - Obligation de vigilance
   - Situations représentant un risque
   pour les droits de l’Homme
   - Prévention de la complicité
   - Discrimination et groupes
   vulnérables
   - Correction des manquements
   - Droits civiques et politiques
   - Droits économiques, sociaux et
   culturels
   - Droits fondamentaux au travail



                                                  19
Merci !
Sylvie Haurat : Directrice Communication d’Amnesty International France
Laurent Terrisse : Président de l’Agence LIMITE




                                                                          20

Contenu connexe

Similaire à droits des hommes

20190418 balladoradio sarah_achard
20190418 balladoradio sarah_achard20190418 balladoradio sarah_achard
20190418 balladoradio sarah_achardSarah A.
 
Transgresser le discours associatif
Transgresser le discours associatifTransgresser le discours associatif
Transgresser le discours associatifAgence Excel
 
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdfPropos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdfMichel Bruley
 
L'illétrisme numérique, une nouvelle fracture sociétale (CSA / Syndicat de la...
L'illétrisme numérique, une nouvelle fracture sociétale (CSA / Syndicat de la...L'illétrisme numérique, une nouvelle fracture sociétale (CSA / Syndicat de la...
L'illétrisme numérique, une nouvelle fracture sociétale (CSA / Syndicat de la...Institut CSA
 
La france finira t-elle par se doter d’un conseil de presse
La france finira t-elle par se doter d’un conseil de presseLa france finira t-elle par se doter d’un conseil de presse
La france finira t-elle par se doter d’un conseil de presseBEN SAAD YASSINE
 
Conférence : L'action de l'aimant social - Quand les X parlent aux Y des rése...
Conférence : L'action de l'aimant social - Quand les X parlent aux Y des rése...Conférence : L'action de l'aimant social - Quand les X parlent aux Y des rése...
Conférence : L'action de l'aimant social - Quand les X parlent aux Y des rése...Alban Jarry
 
Rencontres "L'autre sens" : Viavoice - l'EHESS - Le Monde
Rencontres "L'autre sens" : Viavoice - l'EHESS - Le MondeRencontres "L'autre sens" : Viavoice - l'EHESS - Le Monde
Rencontres "L'autre sens" : Viavoice - l'EHESS - Le MondeAnne-Sophie Esnault
 
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Michel Blan...
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Michel Blan...L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Michel Blan...
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Michel Blan...Ipsos France
 
Politique et réseaux sociaux
Politique et réseaux sociauxPolitique et réseaux sociaux
Politique et réseaux sociauxQuentin Lardeau
 
L'iIrrationnel dans les décisions des dirigeants
L'iIrrationnel dans les décisions des dirigeantsL'iIrrationnel dans les décisions des dirigeants
L'iIrrationnel dans les décisions des dirigeantsAndré-Yves Portnoff
 
Relations Sociales 1946 2001 2006
Relations Sociales 1946 2001 2006Relations Sociales 1946 2001 2006
Relations Sociales 1946 2001 2006origene
 
Webinar EEIE #11 : Lobbying et éthique
Webinar EEIE #11 : Lobbying et éthiqueWebinar EEIE #11 : Lobbying et éthique
Webinar EEIE #11 : Lobbying et éthiqueGroupe EEIE
 
Obstacles culturels RSE Entreprise.fr
Obstacles culturels RSE Entreprise.frObstacles culturels RSE Entreprise.fr
Obstacles culturels RSE Entreprise.frCecil Dijoux
 
Influence de la Publicité sur les médias
Influence de la Publicité sur les médiasInfluence de la Publicité sur les médias
Influence de la Publicité sur les médiasCHANANE Nassim
 
Médias traditionnels, nouveaux médias et médias sociaux
Médias traditionnels, nouveaux médias et médias sociauxMédias traditionnels, nouveaux médias et médias sociaux
Médias traditionnels, nouveaux médias et médias sociauxClara Delcroix
 
Newsletter Impact n°5
Newsletter Impact n°5Newsletter Impact n°5
Newsletter Impact n°5366
 
How and why the clickbait business works ?
How and why the clickbait business works ?How and why the clickbait business works ?
How and why the clickbait business works ?PaulineMesnage
 

Similaire à droits des hommes (20)

20190418 balladoradio sarah_achard
20190418 balladoradio sarah_achard20190418 balladoradio sarah_achard
20190418 balladoradio sarah_achard
 
Transgresser le discours associatif
Transgresser le discours associatifTransgresser le discours associatif
Transgresser le discours associatif
 
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdfPropos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
Propos sur des sujets qui m'ont titillé.pdf
 
L'illétrisme numérique, une nouvelle fracture sociétale (CSA / Syndicat de la...
L'illétrisme numérique, une nouvelle fracture sociétale (CSA / Syndicat de la...L'illétrisme numérique, une nouvelle fracture sociétale (CSA / Syndicat de la...
L'illétrisme numérique, une nouvelle fracture sociétale (CSA / Syndicat de la...
 
La france finira t-elle par se doter d’un conseil de presse
La france finira t-elle par se doter d’un conseil de presseLa france finira t-elle par se doter d’un conseil de presse
La france finira t-elle par se doter d’un conseil de presse
 
Amnesty International
Amnesty InternationalAmnesty International
Amnesty International
 
Conférence : L'action de l'aimant social - Quand les X parlent aux Y des rése...
Conférence : L'action de l'aimant social - Quand les X parlent aux Y des rése...Conférence : L'action de l'aimant social - Quand les X parlent aux Y des rése...
Conférence : L'action de l'aimant social - Quand les X parlent aux Y des rése...
 
Rencontres "L'autre sens" : Viavoice - l'EHESS - Le Monde
Rencontres "L'autre sens" : Viavoice - l'EHESS - Le MondeRencontres "L'autre sens" : Viavoice - l'EHESS - Le Monde
Rencontres "L'autre sens" : Viavoice - l'EHESS - Le Monde
 
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Michel Blan...
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Michel Blan...L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Michel Blan...
L'Emission Politique : comment a été jugée l'intervention de Jean-Michel Blan...
 
Politique et réseaux sociaux
Politique et réseaux sociauxPolitique et réseaux sociaux
Politique et réseaux sociaux
 
L'iIrrationnel dans les décisions des dirigeants
L'iIrrationnel dans les décisions des dirigeantsL'iIrrationnel dans les décisions des dirigeants
L'iIrrationnel dans les décisions des dirigeants
 
Relations Sociales 1946 2001 2006
Relations Sociales 1946 2001 2006Relations Sociales 1946 2001 2006
Relations Sociales 1946 2001 2006
 
Webinar EEIE #11 : Lobbying et éthique
Webinar EEIE #11 : Lobbying et éthiqueWebinar EEIE #11 : Lobbying et éthique
Webinar EEIE #11 : Lobbying et éthique
 
Communautés 2.0 - Introduction
Communautés 2.0 -  IntroductionCommunautés 2.0 -  Introduction
Communautés 2.0 - Introduction
 
J_Breillat_e-reputation-cogitoexpo13
J_Breillat_e-reputation-cogitoexpo13J_Breillat_e-reputation-cogitoexpo13
J_Breillat_e-reputation-cogitoexpo13
 
Obstacles culturels RSE Entreprise.fr
Obstacles culturels RSE Entreprise.frObstacles culturels RSE Entreprise.fr
Obstacles culturels RSE Entreprise.fr
 
Influence de la Publicité sur les médias
Influence de la Publicité sur les médiasInfluence de la Publicité sur les médias
Influence de la Publicité sur les médias
 
Médias traditionnels, nouveaux médias et médias sociaux
Médias traditionnels, nouveaux médias et médias sociauxMédias traditionnels, nouveaux médias et médias sociaux
Médias traditionnels, nouveaux médias et médias sociaux
 
Newsletter Impact n°5
Newsletter Impact n°5Newsletter Impact n°5
Newsletter Impact n°5
 
How and why the clickbait business works ?
How and why the clickbait business works ?How and why the clickbait business works ?
How and why the clickbait business works ?
 

droits des hommes

  • 1. Communiquer les droits de l’Homme une vue de l’esprit ? Sylvie Haurat Laurent Terrisse Directrice Communication Président d'Amnesty International France de l’Agence LIMITE 1
  • 2. Eléments de contexte > Professionnalisation de la communication des ONGs > Une communication de plus en plus concurrentielle > Une cause lointaine compliquée, technique, abstraite > Un brouillage médiatique autour des droits de l’Homme > On n’est plus dans les « 20 glorieuses des DH » = opinion plus résignée > Les droits de l’Homme en France sont un acquis… donc pas un problème, pas d’actu + trop large… 2
  • 3. Pour être mobilisateurs : appuyer une campagne politique « cœur de métier » de l’ONG L’Iran : un pays suspendu à nos actes. Le sort des prisonniers d’opinion en Iran dépend de notre mobilisation. Agissons pour leur libération. 3
  • 4. Pour être mobilisateurs (suite) Stop the oppression of women in the Islamic world. 4
  • 5. Pour être concrets (donner des preuves) : thématiques précises La peine de mort est condamnée à disparaître. 5 139 pays n’appliquent plus la peine de mort, 58 restent à convaincre.
  • 6. Pour être concrets (suite) Cela n’existe pas ici, mais maintenant. 6
  • 7. Pour être pédagogiques (simple et accessible) : nouveaux champs des droits de l’Homme La Chine, un marché de plus d’un milliard de consommateurs où tortures, exécutions, expulsions forcées sont toujours en vigueur, continue de violer et de bafouer les libertés les plus fondamentales, mais faut pas trop en parler parce qu’il y a quatre milliards d’euros de contrats en jeu. Gardons les yeux ouverts. 7
  • 8. Pour être pédagogiques (suite) http://www.humanrightsactioncenter.org 8
  • 9. Pour élargir : campagnes institutionnelles 9
  • 11. Peu de « campagnes » (de com) sans « campagnes » (politiques) > Actu, émotion publique, ou bien thème des défenseurs, victimes, oubliés ! > Attention à la différence entre campagnes du pub et de RP (relations presse) > Ne laissons pas le > Trouvez-vous normal que le charme de la Russie pays des droits de l’Homme nous faire oublier ses accueille des responsables de atrocités. crimes contre l’Humanité ? 11
  • 12. Des codes récurrents… > Pétition, valeurs, portrait, articles, métaphores, … > Obstacle de l’abstraction juridique versus empathie (les associatifs sont très émetteurs et ceux des DH sont en plus des cérébraux) > Sans compter les nouveaux "codes internet" 12
  • 13. … pour des publics très spécifiques > Publics CSP++, profil : Courrier International, Guardian,… (caractéristiques : très concentrés, consommateurs d’info, complexes, utilisation du web mais aussi de la presse papier, importance des experts/relais, influant sur les mécènes et philanthropes) * > Désaffection/vieillisse- ment des donateurs*, -6% fatalisme de l’opinion * Source : Baromètre CerPhi - France Générosité 2010 13
  • 14. Les droits de l’Homme : un thème de prédilection pour les Agences de pub > Porosité des styles de campagne avec l’univers marchand (coms trop pro d’ONG ou com trop militante de marques marchandes => brouillage des codes > Risques de récupération (gagner des prix) 14
  • 15. Problèmes de campagnes non vue (diffusion nulle ou faible) alors qu’elles ont demandé du travail > Manque de moyens pour des plans médias solides > Frilosité de certains médias La répression de la liberté d’expression, collection automne/hiver. 15 Les violations des droits humains sont toujours à la mode.
  • 16. Le dispositif d’autorégulation mis en place par les publicitaires > 2008 : - Février : rupture des discussions entre les acteurs du groupe 6 du Grenelle de l'Environnement - 24 avril : création de l'ARPP - Décembre : le Jury de Déontologie de la Publicité est créé > 2009 : - Première étude de l’Observatoire Indépendant de la Publicité (OIP) - Novembre : Jean-Louis Borloo se félicite du succès de l’autorégulation par l’ARPP, 94% des Français jugent les pubs mensongères (Opinion Way) > 2010 : - Printemps : l’Afnor lance un groupe de travail pour transposer aux métiers de la communication la future norme Iso 26000 sur la RSE 16
  • 17. > Avis du BVP (Bureau de Vérification de la Publicité) L’Histoire l’a déjà montré, c’est de l’intérieur que l’on change les choses. Sportifs, journalistes, entreprises, l’essentiel c’est de participer aux Jeux Olympiques de Pékin. L’essentiel c’est de ne pas se taire. 17
  • 18. Iso 26000, nouvelle norme internationale sur la « responsabilité sociétale des entreprises » > Présentée par l’Afnor en décembre prochain au Conseil économique, social et environnemental la norme Iso 26000 intègre les droits de l’Homme dans les 7 champs concernés : 1. Responsabilité de rendre compte 2. Transparence 3. Comportement éthique 4. Respect des intérêts des parties prenantes 5. Légalité 6. Respect des normes internationales de comportement 7. Respect des droits de l’Homme 18
  • 19. Les points clés de la transposition DOCUMENT PROVISOIRE du volet droits de l’Homme d’Iso 26000 pour la pub > Items : - Obligation de vigilance - Situations représentant un risque pour les droits de l’Homme - Prévention de la complicité - Discrimination et groupes vulnérables - Correction des manquements - Droits civiques et politiques - Droits économiques, sociaux et culturels - Droits fondamentaux au travail 19
  • 20. Merci ! Sylvie Haurat : Directrice Communication d’Amnesty International France Laurent Terrisse : Président de l’Agence LIMITE 20