1. Ngô Thành Sang
SBD: 233

2. Agenda
• Reality
• Target consumer/ Objective
• Insight
• Big Idea
• Brand role
• Deployment

3. Reality
Từ năm 2014-2016
4.100
1.333
Vụ xâm hại trẻ em
Từ 6 - 13 tuổi
278
Dưới 6 tuổi 95%
Người thực hiện
hành vi xâm hại
Là người thân quen
*
* Tuy nhiên những con số này chỉ là bề nổi của tảng băng chìm.

4. Target Consumer
Objective
• Gia đình phụ huynh có con từ 6-13
tuổi, ở khu vực Tp.HCM và Hà Nội.
Attitude
• Thường xuyên có thói quen sử dụng
internet. Social network.
• Nhận thức được những tác hại của
xâm hại tình dục với trẻ em.
• Đạt 5.000.000 bậc phụ huynh nhận biết đến chiến dịch.
• Tối thiểu 30% người sẽ tham gia và ủng hộ chương trình,
thực hiện đối thoại, giáo dục con mình bảo vệ bản thân.

5. What
Insight
• Cha mẹ ngại nói chuyện với con về
giới tính, thường che giấu, không cho
con biết, hay nói theo một cách khá
nghiêm trọng, làm con sợ hãi.
Why
• Họ không biết cách đối thoại với con
• Sợ làm con tổn thương
• Quan niệm tốt khoe xấu che từ xa xưa
còn tác động sâu sắc đến tư tưởng
của bố mẹ
• Mong tuổi thơ lớn lên trong sáng
Bố mẹ luôn muốn những điều tuyệt vời và tốt nhất
giành cho con, muốn tìm được một phương pháp
tiếp cận hiệu quả, nhẹ nhàng không làm tổn thương
hay sợ hãi, giúp con tự hình thành thói quen tự bảo
vệ bản thân trước người khác.

6. BIG IDEA
MÁI TRƯỜNG GIÁO DỤC GIỚI TÍNH
CHO CON YÊU

7. Brand role
• Afamily giống như một ngôi trường online ở đó
có tài liệu và phương pháp giúp phụ huynh có
thể dễ dàng dạy con giáo dục giới tính và hình
thành thói quen bảo vệ bản thân theo tự nhiên,
không gây tổn thương.

8. Trigger Amflify
Time 16/04 – 30/04 01/05 – 01/06
Universal children’s day
Objective Tăng sự nhận biết, tạo một làn sóng
lớn khiến dư luận, đặc biệt là đối
tượng phụ huynh quan tâm tới vấn
đề giáo dục giới tính cho con, vấn
nạn xâm hại tình dục trẻ em.
Tạo thói quen cho con ý thức tự bảo vệ bản
thân và phòng vệ trước những đối tượng có ý
định xâm hại
Develope Afamily thành trang online hàng
đầu về nuôi dạy con.
Key Message Con bạn thực sự không an toàn, hãy
bảo vệ trước khi con bị tổn thương.
Thân thể con thuộc về bản thân con
Key Hook Billboard. Afamily
Key Channel Billboard, Afamily, Facebok KOL khuyến khích các bậc phụ huynh tham
gia.
Supporting
activities
Print-ad 7 days, Top 1 news on
Afamily, Facebook ads
KOL tham gia, khuyến khích phụ huynh
Facebook ads, Afamily news, Kenh14
Budget 1.200.000.000 vnđ 800.000.000 vnđ
Deployment

9. Trigger
BILLBOARD
14 days gain awareness
Con bạn thực sự không an toàn,
Dạy con bảo vệ bản thân trước những nguy hiểm xảy ra
“
• Day 1: Tại sao bạn Nam có chim để tè, còn
con thì chỉ có rốn để tè thôi?
• Day 3: Chú nói búng chim sẽ làm con mau
lớn đó mẹ
• Day 5: Con không được cho người khác
chạm vào chỗ “ấy” nhé..
• Day 7: Chú ấy cho con kẹo rồi hôn vào ..con…
• Day 9: Con đau lắm, bố mẹ ơi….
• Day 11: Bạn có biết cứ mỗi 8 giờ lại có 1 trẻ em
bị xâm hại tình dục. Con bạn thực sự không
an toàn.
• Day 13: Bạn thực sự gặp khó khăn khi giáo
dục giới tính cho con trẻ? Cùng Afamily bảo
vệ con yêu..
Day 1–5 Get fun and the same feeling
Day 7 … I’m really scare and anxious
Day 9 OMG
Day 11-13 OMG, is it real? I must do it for my child
Bus stop
Main intersection
Child care store

10. Trigger
Con bạn thực sự không an toàn,
Dạy con bảo vệ bản thân trước những nguy hiểm xảy ra
“ AFAMILY NEWS
• Top news on web
• Push notifications on Afamily app
Facebook fanpage
• FB ads
• FB 360 ( diễn biến tâm lý của 1
trẻ em khi bị xâm hại tình dục )

11. Engage
KOL Sharing
• Vì con yêu, tôi tham gia chiến dịch
dạy con tự bảo vệ bản thân 30 ngày
trên Afamily web, Afamily app.
• 30 phút mỗi ngày cùng con xem
hoạt hình về giáo dục giới tính thay
vì cho con coi chương trình khác.
Thân thể của thuộc về bản thân con
“ Facebook fanpage
• FB ads
• Hashtag
#30days challenge,
#30phutmoingay #viconyeu,
~6 triệu
followers
478.000
followers
82.000
followers
2,2 triệu
followers

12. Engage
Thân thể của thuộc về bản thân con
“AFAMILY NEWS
• Top news on web
• Tạo 1 chuyên mục tổng hợp các video
hoạt hình bằng tiếng việt
• Âm thanh vui nhộn, dễ nhớ cho trẻ
• Push notifications on Afamily app
eveyday
• Emagazine – cảm xúc bố mẹ sau
hành trình 30 ngày dạy con.
Notification
1/6 Universal Children's Day
• KOL share stt về hành trình 30 ngày
cùng con yêu trên Afamily.
• Khuyến khích các bà mẹ chủ động dạy
con theo phương pháp này
• Celebrate mừng ngày 1/6
Ipad, laptop, TV, smartphone..v.v