1. Snippet-Optimierung -
Warum es gut ist, anders zu sein!
Alexander Rosenthal

2. Was sind eigentlich meine Ziele?
 Die Position ist nicht alles!
 Die CTR kann auch anders beeinflusst werden!
 Das eigentliche Zauberwort heißt Conversion!

3. Warum sollte ich anders sein?
 Aus der Masse hervorstechen!  Das eigene SERP-Umfeld beobachten!
 Branddominanz ist ein gewisser Vorteil.  Alle potentiellen SERPs beobachten!

4. Microdaten
 Sternchen überall Sternchen
 Schmema.org bietet mehr
Möglichkeiten
 Rich Snippets-Tester verwenden
Beurteilungen
Personen
Produkte
Unternehmen & Organisationen
Rezepte
Ereignisse
Musik

5. In der Kürze...
 Der Standard:
 Description: 68-150 Zeichen
 Title: 70 Zeichen
 Warum nicht anders?

6. ...liegt die Würze
 Der Standard:
 Die Description wird möglichst aussagekräftig und mit Keywords befüllt.
 Warum nicht anders?
 Einfach Zeit sparen und Google die
Snippets machen lassen.

7. Googles Wille geht vor
 Google editiert zunehmend die Snippets
 Wenn kein Title/keine Description
vorhanden ist.
 Auf allen Seiten derselbe Text verwendet wird.
 Die Seiteninhalte sehr komplex sind und daher bei vielen
Keywords passen.
 Nach Aussage von Google CTR-orientierte Verbesserung
Beobachten und Nutzen – Vielleicht macht Google was Nützliches

8. Der Autor in den SERPs

 ManStandard: anders: Maskotchen oder
Der kann auch
Einsatz von Testimonials,
 anderen „Personen“ von Google Plus Profil und
Reziproke Verlinkung
Seite
 Aufmerksamkeitsstarkes Bild rechts
 Nicht nur Nachrichten sind Content eines Autors
 Warum nicht als Selbständiger kennzeichnen,
dass andere Inhalte einer Seite von dir stammen
und Branding erzeugen.

9. Stewie in den SERPs

10. Video-Snippet
 Nicht nur für Youtube werden Videos angezeigt
 Die Aufmerksamkeit steigt enorm durch ein buntes Thumbnail
 Natürlich braucht man dafür Videos

11. Tabellen
 Google liest und zeigt Tabellen
unsortiert
unstrukturiert
mit Spaltenüberschrift

12. Tabellen

13. Mit Symbolen spielen
 Nicht nur Text kann in einem Snippet Aufmerksamkeit erzeugen, auch mit
Symbolen lässt sich spielen.
 Einfach in Title oder Description einbauen.
 In Foren vorbeischauen und sehen, was genutzt wird.

14. Mit Symbolen spielen
 Nutzen alter ASCII-Generatoren um Banner zu bauen.
 Damit aber Verlust von Keywords in der Description!
 WICHTIG: Bindestriche und Leerzeichen ermöglichen Zeilenumbruch.
Unterstriche nicht.
Der Code Dahinter:
<meta name="description"
content="WWWWW___WWW____WWWW____WWW__
WWWWW__W_________W________W____W_
WWWWW___WWW____WWW____W_____W_
WWWWW________W___W________W____W_
WWWWW___WWW____WWWW____WWW_" />

15. Unicode Zeichen

16. Einfach probieren
 TIPP: Baut euch eure SERPs
einfach selbst, bevor ihr euch an den
Methoden versucht
 Ich nutze:
http://seomofo.com/snippet-optimizer.html
oder simple Bildbearbeitungprogramme
 Theoretische könnte man mit diesen
Entwürfen auch Eye-
Tracking-Studien machen.

17. Fazit
 Den Blick nicht zu sehr fokusieren!
 Probieren, probieren und nochmal probieren!
 Wer anders ist, fällt auf!