I Simposio de Investigación
científica
FECYT-UTN
Socialización resultados de los
proyectos de investigación
27-03-2023

2
El aporte de los medios de comunicación
nativos digitales para la difusión del
emprendimiento en Ecuador

3
Integrantes
Santiago Loaiza Polo
Julián Posada Hernández
Luis Braganza Benítez

Introducción
8 de cada 10 EMP fueron afectados
75% redujo su actividad productiva
Crecimiento PIB 2023 ➔ 2% (aun bajo
hasta antes de la pandemia)
Según GEM se presentan nuevas
alternativas para hacer negocios
STARTUPS
La situación no mejora pero el EMP no
se detiene
Sobre emprendimiento Sobre GEM
Estudia las condiciones macro
nacionales sobre 3 factores: economía,
eficiencia e innovación
Conjunto de condiciones que se
relacionan con la calidad del
ecosistema emprendedor
Apoyo financiero, políticas públicas,
educación, infraestructura, I+D,
regulaciones “Normas sociales”
Normas sociales y culturales sobre la
percepción y actitudes hacia los EMP

Introducción
EMP como buena opción de carrera
La sociedad atribuye estatus y
reconocimiento a los EMP exitosos
Los medios de comunicación
aportan en la difusión del EMP
68,7% ➔ valoran positivamente el aporte
de los medios de comunicación para los
EMP (en promedio desde 2008)
Normas Sociales y Culturales Sobre los MND
Canales de comunicación que nacen y se
desarrollan desde la internet. Son los de
mayor crecimiento a nivel mundial
Ecuador existen dos hitos que marcaron la
expansión y tendencia de consumo de medios
digitales
Ley Orgánica de Comunicación / pandemia
COVID-19
78% de la población tiene acceso a internet
No existe un catastro de MND ➔
Fundamedios, Consejo de la Comunicación,
Sembramedia, Búsqueda propia. Total 286

Objetivo general
Determinar los indicadores que reflejan la incidencia de los medios nativos
digitales en la difusión de contenidos relacionados al emprendimiento durante
el periodo junio 2021 hasta mayo 2022. De esta manera analizar y obtener un
contexto sobre la participación de estos medios en el marco de los indicadores
de valoración social que desarrolla el Gobal Entrepreneurship Monitor en el
Ecuador.

Objetivos específicos
1
3
4
2
Recabar
Información sobre los MND en el
Ecuador
Identificar
El escenario del emprendimiento a
nivel nacional
Analizar
El contenido que tributa al
EMP en el periodo junio 2021
– mayo 2022.
Establecer
Un marco analítico del estudio
GEM sobre la valoración social
y los resultados de la
investigación

Metodología
Identificación
Observación
Clasificación
Depuración
Nativos digitales
Repositorio web (permanencia y actualidad)
Tráfico Web ➔ 5M visitas
Estructura editorial
RRSS transmedia
Instrumento de Observación
Cuantificar la información que refiere al EMP
Tipo de información:
➔ Promoción (producto, servicio, negocio, procesos,
gestión)
➔ Normativa, legal, capacitación, Financiamiento,
acceso a I+D
Posterior a la depuración y clasificación, se operó con 60 casos

Resultados
Sobre el total de noticias e información
escrutados a los medios nativos digitales, se
determinó un promedio de 1368 noticias por
mes
Los instrumentos de observación identificaron
entre los principales datos: nombre de medio
de comunicación, experiencia de
navegabilidad, reseña del sitio, disponibilidad
en navegadores, información editorial
2021 2022
TOTAL FINAL Jun Jul Ago Sep Oct Nov Dic Ene Feb Mar Abr May
Noticias totales
por mes
Secciones:
Economía,
tecnología,
sociedad,
negocios
1348 1380 1466 1410 1392 1482 1340 144
2
1216 1284 1307 1360
Noticias sobre
emprendimiento
19 19 29 19 11 15 9 10 11 8 9 13

Resultados
Se evidencia que la cantidad de noticias referentes a
temas de emprendimiento es baja y con poca
exposición, generando un promedio de 14 al mes.
En el periodo de 1 año se obtuvieron 172 noticias.
Solamente el 28% de la información hace referencia
directa de actores del sector.
El 72% son noticias o información de incidencia en
el sector.
1% de toda la
información
levantada
refiere a EMP

Conclusiones
1
La información que emiten los medios digitales se enfoca hacia
contenidos de actualidad y primicia cuyo fin, entre otros, es
alcanzar a la mayor cantidad de personas engagement
3
2
4
Los contenidos relacionados al emprendimiento desde una
perspectiva de la inmediatez, feedback de usuario y en ocasiones
entretenimiento, no siempre son los más relevantes y atractivos
A nivel normativo los medios de comunicación nativos digitales
no tienen una regulación o líneas que orienten a difundir EMP
El 1% de contenido hacia el emprendimiento hace evidente la
compleja relación entre este sector y los espacios de difusión. La
publicidad restringe el fin social de comunicar acciones de EMP

Limitaciones y Futuras líneas de
investigación
Si bien los informes del Gobal Entrepreneurship Monitor en Ecuador desde el 2008
señalan indicadores favorables para la difusión del emprendimiento, en los medios
digitales analizados se evidenció una escasa difusión y mención sobre este sector.
Es imperativo que la relación entre emprendedores y medios nativos digitales se
dinamice con nuevas formas de generar beneficios mutuos. Referente a acciones a
ejecutar, se pueden emplear actividades propias de la economía colaborativa, venta
cruzada de espacios, mix de servicios, entre otras estrategias.

Referencias
Angelelli, P., & Kantis, H. (2020). Los ecosistemas de emprendimiento de América
Latina y el Caribe frente al COVID-19. Washington D.C.: Banco Interamericano
de Desarrollo. doi:https://doi.org/10.18235/0002331
ARCOTEL. (2021). http://www.arcotel.gob.ec/. Obtenido de
http://www.arcotel.gob.ec/: http://www.arcotel.gob.ec/
Banco Central del Ecuador. (31 de marzo de 2022). https://www.bce.fin.ec/.
Recuperado el 2022, de
https://www.bce.fin.ec/:https://www.bce.fin.ec/index.php/boletines-de-prensa-
archivo/item/1482-la-economia-ecuatoriana-crecio-4-2-en-2021-superando-las-
previsiones-de-crecimiento-mas-recientes
Campos Freire, F. (2008). Las redes sociales trastocan los modelos de los medios de
comunicación tradicionales. . Revista Latina de Comunicación Social, 277 - 286.
Cantos, J., & Cumba, E. (2018). Periodismo en las Redes Sociales y las Nuevas
Narrativas dentro de la Comunicación Digital. Revista de Ciencias Sociales y
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