Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.

13 vanliga fel vi gör när vi arbetar med content marketing

10 134 vues

Publié le

Vilka är de vanligaste felen vi gör när vi arbetar med content marketing? Sara Öhman listar i denna presentation sina egna observationer kring tankevurpor vi gör i vårt arbete med innehåll. Framtagen för Content Marketing Meatup 5 december 2013

Publié dans : Marketing

13 vanliga fel vi gör när vi arbetar med content marketing

  1. 1. 13 vanliga fel vi gör när vi arbetar med innehåll Content Marketing Meatup 5/12 2013 Sara Öhman - @saraohman
  2. 2. Våra reklammakare
  3. 3. VS.
  4. 4. Redaktionen
  5. 5. Sara Öhman @saraohman - Bloggar om Internet - Lyfter 110 kg i marklyft - Frilansar inom digital marknadsföring - Undervisar på Medieinstitutet inom content marketing
  6. 6. 13 vanliga fel vi gör när vi arbetar med innehåll (på webben) Sara Öhman - @saraohman
  7. 7. 1. ”Vi vill göra som de gjorde”
  8. 8. …istället för att fokusera på oss själva
  9. 9. Att kopiera är en svåranammad talang
  10. 10. 2. Vi saknar plattform för vårt innehåll
  11. 11. Plattform
  12. 12. 3. Vi producerar för lite innehåll
  13. 13. Varje text, bild eller video är en möjlighet för er målgrupp att hitta rätt!
  14. 14. 1. Kvantitet Skapa MYCKET innehåll 2. Kvalitet Skapa BRA innehåll
  15. 15. 5 Facebook-poster i veckan 7 bilder på Instagram i veckan 3 blogginlägg i månaden 5 videos i månaden
  16. 16. ”Du behöver 30 000 timmar video, inte 3 timmar TV” - Shane Smith, Vice
  17. 17. Du behöver alltid mer innehåll än du tror
  18. 18. Ha alltid en kamera och något att skriva på i fickan!
  19. 19. 4. Vi är för kräsna
  20. 20. Nyttogivande Genuint Unikt
  21. 21. Skapa …allt kan inte lösas av ett Instagramfilter
  22. 22. 5. Vi skriver som ”journalister”
  23. 23. Känslor Åsikter
  24. 24. ”Talar du till du till människors förnuft skapar du tankar - Talar du till människors känslor skapar du handling” - Ogilvy
  25. 25. PROs?
  26. 26. .. Eller natives?
  27. 27. 6. Vi förstår inte vår konkurrens
  28. 28. Kan du namnge 2 av 4?
  29. 29. Geografi spelar inte lika stor roll! (World Wide Web)
  30. 30. 24 % utländskt material
  31. 31. YOHIO tittade inte på Nyhetsmorgon (?)
  32. 32. ”No matter how good your content is – You will never beat the kitten” - Ben Huh, Cheezburger
  33. 33. Kan ditt innehåll få mer uppmärksamhet än den här kattungen?
  34. 34. 7. Vi förlitar oss på sociala (virala) medier
  35. 35. Allt ni behöver veta om sociala medier: 1. Timing 2. Call-To-Action
  36. 36. Facebook Kommunikativt Målgrupp Fokus Instagram Twitter Kampanjspecifikt budskap Kommunicera livsstilen Närvara i konversationen Bred Intressesbaserad De som redan pratar om produkten Erbjudande Produkt Detalj Vad Varsamt utvalt Inspiration, backmaterial i form av stage och ”Sneakbild och text peak” Hur Tydlig call-toVar på deras nivå Teasers som lockar actio som speglar och var försiktig att följa vidare landningssidan med att sälja Frågor och svar
  37. 37. 8. Vi nöjer oss med att skapa innehållet
  38. 38. Men någon ska ju läsa det också!
  39. 39. 70 % av arbetet ligger i spridandet
  40. 40. If you can’t beat them join them!
  41. 41. Plantera materialet på rätt ställen!
  42. 42. 1 % 9 % 90 %
  43. 43. Gå alltid på 1-procentaren men lägg mest tid på 9-procentaren
  44. 44. Var planterar vi materialet? Bloggar Sociala kanaler Forum  VÄNNER
  45. 45. Stärk upp med annonsering
  46. 46. ”Native”-annonser och ”Advertorials” - VeckoRevyn och DamernasVärld
  47. 47. 9. Vi mäter inte, vi lär inte
  48. 48. Content is king Context is queen Math is the shit
  49. 49. - Varför? Det fungerar inte!
  50. 50. Vi drivs av att få lära och upptäcka
  51. 51. Varje dag skapa bättre innehåll än vad du gjorde igår!
  52. 52. Mät samma saker som du mäter i resten av din organisation Alla i gruppen ska kunna samla data och insikter Låt en person leda arbetet
  53. 53. 10. Om vi mäter gör vi det för ledningen
  54. 54. Till ledningen: Veckovis Månadsvis Årsvis Kampanj Trafik X X X X Sälj X X X X X X X X X X X X X X X X X Varumärke Topp 3 Insikt Framåt
  55. 55. 11. Vi fokuserar för lite på återbetalningen
  56. 56. Planera Fotograf Skribent Utvecklare Annonsansvarig AD PR-person Webbansvarig Analytiker
  57. 57. 12. Vi förvaltar inte innehållet andra skapar
  58. 58. 13. Vi ger upp
  59. 59. Sara Öhman - Digital Marknadsföring hej@saraohman.se Saraohman.se @saraohman Content Meatup 5/12 2013 – Sara Öhman

×