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Marketing de Contenus
Jour 3
BATIR UNE STRATEGIE
DE CONTENUS
Jour 3 : Bâtir une stratégie de Contenus
1. Analyse Marketing
2. Définir ses objectifs
3. Quel Positionnement
4. Une gestion des contenus différenciée
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Vous augmentez vos chances de
réussite quand votre stratégie est
bien réfléchie, ciblée et mesurée
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Le préalable :
L’analyse marketing
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Il est crucial de savoir à qui
on souhaite s’adresser
en priorité
1- Définir sa cible
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Celui qui veut
plaire à tout le monde
est condamné à
ennuyer tout le monde
= le plus petit commun dénominateur
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Il faut donc choisir
son cœur de cible
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Jeunes actifs 25-35 ans
30-40 ans urbains branchés
Etudiants 18-26 ans
Ados 13-17 ans
Seniors actifs +50 ans
Jeunes mères de famille 25-30 ans
Amateurs éclairés de vins (+40 ans)
…
Une cible plus ou moins large
Attention toutefois aux cibles floues (ex: 18-45 ans)
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Discussion :
Quelles sont les cibles de
ces communications ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Quelles sont les cibles de
ces communications ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Quelles sont les cibles de
ces communications ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Quelles sont les cibles de
ces communications ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Quelles sont les cibles de
ces communications ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
EXERCICE
Quelles sont les cibles de
ces Medias ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Quelles sont les cibles de
ces medias?
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Quelles sont les cibles de
ces medias?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Quelles sont les cibles de
ces medias?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Quelles sont les cibles de
ces medias?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Forces Faiblesses
Opportunités Menaces
Analyse Swot
Ma marque est
connue
Ma marque a
mauvaise réputation
J’ai un bon
réseau de
distribution
Mes produits ont une
durée de vie limitée
Possibilité de
partenariats
Un nouveau
marché s’ouvre
De nouveaux
concurrents arrivent
La législation va
certainement changer
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Forces Faiblesses
Opportunités Menaces
Exemples Renault- Analyse Swot
Ma marque est
perçue comme
innovante
Un bon réseau
de distribution
Marque française
Dépendance forte aux
économies émergentes
Des difficultés à
l’international
Très forte concurrence
Fluctuation très forte
du prix des matières
premières
Partenariat avec
Nissan
Le marché des
véhicules électriques
se développe
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Marketing Mix
Produit Prix
Distribution Publicité
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Marketing Mix
Produit Prix
Distribution Publicité
Cout / Budget
Sur des médias CSP+,
jeunes
Concessionnaires
Voiture citadine
électrique
Assistance
dépannage
Internet
Affichage en grande
agglomération
uniquement
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Marketing Mix
Produit Prix
Distribution Publicité
Analyser le produit ou service
qu’on va promouvoir OUI
MAIS
Faire la même
analyse avec le
contenu qu’on
veut produire
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Produit Prix
Distribution Publicité
Marketing Mix Contenus
Cout / Budget
Qu’est-ce que je
vante ?
Quel plan média ?Sur quels medias ?
Quelles plateformes ?
Quelle histoire ?
Quel ton ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Analyse de la concurrence
Les concurrents produisent-ils du
contenu ?
Sur quelles thématiques ?
Avec qui ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
EXERCICE
Vous êtes
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Il faut répondre aux
besoins différents des
lecteurs
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
A quoi servent les médias ?
Quels besoins comblent-ils ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
La pyramide de Maslow
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Le motivation-mix
• Du mix-marketing des 4P, au PST (besoins primaires,
secondaires et tertaires )
• Chacun a globalement un mix différent, selon ses goûts
profonds, son niveau d’instruction, sa culture…
• Chacun à un mix différent selon les moments de la journée
et les périodes de sa vie…
 Il faut répondre à ces besoins pluriels dans des proportions
qui correspondent le plus possible à la cible
 C’est cela le positionnement éditorial
Définir ses
objectifs
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Notoriété ?
Image de marque ?
Augmenter le trafic sur mon site ?
Repositionnement de marque ?
Augmenter la fidélité ?
Lancement produit ?
Quels sont vos objectifs ?
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• Stratégiques
 Réfléchis, bâtis sur une analyse globale (de l’entreprise, du département, …)
• Mesurables
 quels sont les critères numériques que vous permettront de savoir que vous les avez
atteints
• Atteignables
 Quelles sont vous ressources ?
• Réalistes
 Devenir le leader mondial en 15 jours n’est probablement pas une option
• Limités dans le temps
 vous devez fixer une date d’échéance pour chaque objectif
Vos objectifs doivent être...
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
3- Les consommateurs
2-Vos prospects
1-Vos clients
En fonction des objectifs assignés, on ne produira
pas les mêmes types de contenu
1- Du contenu froid qui peut vivre à l’année, publié de
manière très fréquente, pour nourrir les attentes de vos
clients sur ce qu’ils attendent de trouver de votre part ou
de la part de votre secteur d’activité
Ex : Tutoriels, service client
2- Du contenu régulier sur des sujets qui passionnent vos
cibles.
Ex : du contenu vertical sur un type de produits
3- Du contenu événementiel, qui a vocation à être vu du
plus grand nombre.
Que voudriez-vous que les consommateurs voient de
votre marque ? Quel contenu voudriez-vous proposer
pendant la coupure pub de la finale de la coupe du
monde ?
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Définir la borne “Succès”
Ecrire par avance l’email que
vous voudriez envoyer à votre
grand patron à l’issue de
l’opération.
Quels sont les chiffres, les informations
importantes que vous souhaiteriez
pouvoir lui communiquer ?
Le Positionnement
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Identité de marque et positionnement
- Quels bénéfices votre marque apporte-t-elle à
vos consommateurs ?
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votre marque ?
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cibles
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consommateurs dans la vie de tous les jours ?
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(le territoire de marque)
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Définition des
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Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
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Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
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Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
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Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
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Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
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Les réseaux sociaux
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sociaux-ukraine-france/
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D’autres plateformes
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Synthèse
1. Analyser
o Identifier son audience / sa cible
o Identifier la concurrence et son champs d’expression
o Déterminer ce qu’on veut faire de sa marque
2. Définir ses objectifs
o Décider des bornes de succès
3. Définir un positionnement
4. Des types de contenus différents selon les
objectifs
Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
Merci de votre
attention !
@SarahBerthault

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  • 1. Marketing de Contenus Jour 3 BATIR UNE STRATEGIE DE CONTENUS
  • 2. Jour 3 : Bâtir une stratégie de Contenus 1. Analyse Marketing 2. Définir ses objectifs 3. Quel Positionnement 4. Une gestion des contenus différenciée
  • 3. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Vous augmentez vos chances de réussite quand votre stratégie est bien réfléchie, ciblée et mesurée
  • 4. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Le préalable : L’analyse marketing
  • 5. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Il est crucial de savoir à qui on souhaite s’adresser en priorité 1- Définir sa cible
  • 6. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Celui qui veut plaire à tout le monde est condamné à ennuyer tout le monde = le plus petit commun dénominateur
  • 7. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Il faut donc choisir son cœur de cible
  • 8. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Jeunes actifs 25-35 ans 30-40 ans urbains branchés Etudiants 18-26 ans Ados 13-17 ans Seniors actifs +50 ans Jeunes mères de famille 25-30 ans Amateurs éclairés de vins (+40 ans) … Une cible plus ou moins large Attention toutefois aux cibles floues (ex: 18-45 ans)
  • 9. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Discussion : Quelles sont les cibles de ces communications ?
  • 10. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelles sont les cibles de ces communications ?
  • 11. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelles sont les cibles de ces communications ?
  • 12. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelles sont les cibles de ces communications ?
  • 13. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelles sont les cibles de ces communications ?
  • 14. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 EXERCICE Quelles sont les cibles de ces Medias ?
  • 15. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelles sont les cibles de ces medias?
  • 16. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelles sont les cibles de ces medias?
  • 17. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelles sont les cibles de ces medias?
  • 18. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Quelles sont les cibles de ces medias?
  • 19. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Forces Faiblesses Opportunités Menaces Analyse Swot Ma marque est connue Ma marque a mauvaise réputation J’ai un bon réseau de distribution Mes produits ont une durée de vie limitée Possibilité de partenariats Un nouveau marché s’ouvre De nouveaux concurrents arrivent La législation va certainement changer
  • 20. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Forces Faiblesses Opportunités Menaces Exemples Renault- Analyse Swot Ma marque est perçue comme innovante Un bon réseau de distribution Marque française Dépendance forte aux économies émergentes Des difficultés à l’international Très forte concurrence Fluctuation très forte du prix des matières premières Partenariat avec Nissan Le marché des véhicules électriques se développe
  • 21. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Marketing Mix Produit Prix Distribution Publicité
  • 22. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Marketing Mix Produit Prix Distribution Publicité Cout / Budget Sur des médias CSP+, jeunes Concessionnaires Voiture citadine électrique Assistance dépannage Internet Affichage en grande agglomération uniquement
  • 23. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Marketing Mix Produit Prix Distribution Publicité Analyser le produit ou service qu’on va promouvoir OUI MAIS Faire la même analyse avec le contenu qu’on veut produire
  • 24. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Produit Prix Distribution Publicité Marketing Mix Contenus Cout / Budget Qu’est-ce que je vante ? Quel plan média ?Sur quels medias ? Quelles plateformes ? Quelle histoire ? Quel ton ?
  • 25. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Analyse de la concurrence Les concurrents produisent-ils du contenu ? Sur quelles thématiques ? Avec qui ?
  • 26. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 EXERCICE Vous êtes
  • 27. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Il faut répondre aux besoins différents des lecteurs
  • 28. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 A quoi servent les médias ? Quels besoins comblent-ils ?
  • 29. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 La pyramide de Maslow
  • 30. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Le motivation-mix • Du mix-marketing des 4P, au PST (besoins primaires, secondaires et tertaires ) • Chacun a globalement un mix différent, selon ses goûts profonds, son niveau d’instruction, sa culture… • Chacun à un mix différent selon les moments de la journée et les périodes de sa vie…  Il faut répondre à ces besoins pluriels dans des proportions qui correspondent le plus possible à la cible  C’est cela le positionnement éditorial
  • 32. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Notoriété ? Image de marque ? Augmenter le trafic sur mon site ? Repositionnement de marque ? Augmenter la fidélité ? Lancement produit ? Quels sont vos objectifs ?
  • 33. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 • Stratégiques  Réfléchis, bâtis sur une analyse globale (de l’entreprise, du département, …) • Mesurables  quels sont les critères numériques que vous permettront de savoir que vous les avez atteints • Atteignables  Quelles sont vous ressources ? • Réalistes  Devenir le leader mondial en 15 jours n’est probablement pas une option • Limités dans le temps  vous devez fixer une date d’échéance pour chaque objectif Vos objectifs doivent être...
  • 34. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 3- Les consommateurs 2-Vos prospects 1-Vos clients En fonction des objectifs assignés, on ne produira pas les mêmes types de contenu 1- Du contenu froid qui peut vivre à l’année, publié de manière très fréquente, pour nourrir les attentes de vos clients sur ce qu’ils attendent de trouver de votre part ou de la part de votre secteur d’activité Ex : Tutoriels, service client 2- Du contenu régulier sur des sujets qui passionnent vos cibles. Ex : du contenu vertical sur un type de produits 3- Du contenu événementiel, qui a vocation à être vu du plus grand nombre. Que voudriez-vous que les consommateurs voient de votre marque ? Quel contenu voudriez-vous proposer pendant la coupure pub de la finale de la coupe du monde ?
  • 35. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Définir la borne “Succès” Ecrire par avance l’email que vous voudriez envoyer à votre grand patron à l’issue de l’opération. Quels sont les chiffres, les informations importantes que vous souhaiteriez pouvoir lui communiquer ?
  • 37. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Identité de marque et positionnement - Quels bénéfices votre marque apporte-t-elle à vos consommateurs ? - Quelle est la proposition de valeur unique de votre marque ? Intérêts et Passions des consommateurs cibles - Quelles sont les loisirs et intérets de vos consommateurs dans la vie de tous les jours ? Stratégie de contenu de marque : Le positionnement (le territoire de marque) Quelle valeur votre contenu apporte-t-il au consommateur ? Divertissant Informatif Inspirant Stratégie de contenu de marque : L’angle, le ton
  • 38. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Benchmark / Analyse de la concurrence
  • 39. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 OBJECTIF: Préempter l’univers du chocolat en dehors de son aspect cuisine/gourmandise en faisant parler les 4 marques chocolat Mondelez différemment
  • 40. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Définition des territoires de marque Définition des objectifs Identité de marque
  • 41. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Définition des territoires de marque Définition des objectifs Identité de marque
  • 42. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Tons, Genres,Territoires d’expression Définition des Cibles
  • 43. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 1 chaine Youtube + intégration AuFéminin 8 programmes qui répondent chacun à un objectif
  • 44. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Mesure des résultats
  • 45. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Une gestion des contenus différenciée
  • 46. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Différents objectifs = différents outils
  • 47. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Possibilité de déployer sur tous les formats
  • 48. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Contenu rédactionnel Une crédibilité forte est attribuée au contenu écrit Laboratoire Roche
  • 49. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Galeries photos Privilégie l’aspect esthétique
  • 50. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Déploiement 360 Mktg http://vimeo.com/21741914 Série TV Websérie PLV Promotion Evénementiel
  • 51. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014
  • 52. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Les réseaux sociaux comme outils marketing
  • 53. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 A Facebook : l’ENGAGEMENT
  • 54. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 A Twitter : l’INSTANTANNEE Les réactions d’UKRFRA http://piwee.net/meilleur-marques-reseaux- sociaux-ukraine-france/
  • 55. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 A Youtube : la PEDAGOGIE
  • 56. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 A Instagram : l’ESTHETISME
  • 57. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 D’autres plateformes
  • 58. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Synthèse 1. Analyser o Identifier son audience / sa cible o Identifier la concurrence et son champs d’expression o Déterminer ce qu’on veut faire de sa marque 2. Définir ses objectifs o Décider des bornes de succès 3. Définir un positionnement 4. Des types de contenus différents selon les objectifs
  • 59. Le Télégramme Les nouvelles facettes du journalisme IFRA - 2008-2009Université Paris 8 – Sarah Berthault 2014 Merci de votre attention ! @SarahBerthault