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FACEBOOK, UN WEB DANS LE WEB
• 600 M d’utilisateurs en 2011
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• L'utilisateur moyen a 130 amis, il est connecté à
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COMMENT PROFITER DE TWITTER ET FACEBOOK
EN TV?
• Construire un dialogue au sujet d’une émission, d’un épisode
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• Recevoir des indications, des tendances et des commentaires en
temps réel
• Fournir aux fans des informations (lieux de tournage…)
• Promouvoir des concours, des bandes annonce, des événements
particuliers (avant-premières)
• Transformer de simples spectateurs en prescripteurs
• Générer du trafic vers les sites officiels
• Poster des communiqués de presse = être à l’origine des
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VEILLE
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STORY TELLING
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PRÉFÉRENCE DE MARQUE ET NOTORIÉTÉ
COMPLÉMENTARITÉ DES ECRANS
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CAPTER L’ATTENTION
FIDELISATION
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d’abonnés.
ELLE & VIRE / MASTERCHEF
• 11 diffusions sur Canal+ et Canal+ Sport
• 2M de téléspectateurs (+13% d’audience vs moyenne case)
• 200 000 vidéos vues sur le web
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  • 1. TENDANCES Cross-Media et Brand Content Janvier 2011 @SarahBerthault - 2011
  • 6. TABLETTE • Environ 20 millions de tablettes vendues en 2010 (dont 13 millions d’iPad) dans le monde environ 1 million d’iPad en France • C’est environ 7% du marché du PC => Vers l’avénement du Couch Computing @SarahBerthault - 2011
  • 8. CATCH-UP TV (TV DE RATTRAPAGE) => La consommation média se délinéarise
  • 9. CATCH-UP TV (TV DE RATTRAPAGE) Le pouvoir d’attraction de la TV linéaire n’est pas altéré : + 16 minutes d’écoute TV depuis 2000 03:24 03:21 03:18 03:15 03:12 03:10 03:07 03:04 03:01 02:58 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 @SarahBerthault - 2011 Evolution de la durée d'écoute TV 4+ Janvier-octobre source : Mediamétrie
  • 11. MULTI-TASKING 2.1M de téléspectateurs en access 3M en 2ème partie de soirée hebdomadaire 3.9 M de participations aux différents modules (vote, quiz, jeu long) via SMS, audiotel etc… Couvertures : - Hebdos TV : 47 - Presse People : 63 - Presse quotidienne nationale : 30 102 Millions de visites 1 milliard de pages vues @SarahBerthault - 2011
  • 13. TV CONNECTEE ASSOCIATION FAI / EDITEURS LOGICIELS / DIFFUSEURS / CONSTRUCTEURS
  • 15. TV CONNECTEE - FRAGMENTATION DE L’OFFRE DE CONTENUS - CONSO DELINEARISEE - CONTENU CIBLE ENJEUX LES CONTENUS HORS GRILLE @SarahBerthault - 2011
  • 16. MEDIAS SOCIAUX S’appuyer sur les médias sociaux pour promouvoir un programme TV
  • 17. LE BUT D’UN CONTENU EST DE CRÉER DU DIALOGUE ET DES CONVERSATIONS = L’EFFET MACHINE A CAFE @SarahBerthault - 2011
  • 18.
  • 19. FACEBOOK, UN WEB DANS LE WEB • 600 M d’utilisateurs en 2011 ->1 milliard en 2013 ? • L'utilisateur moyen a 130 amis, il est connecté à 80 pages communautaires, groupes ou événements, et il crée 90 contenus chaque mois @SarahBerthault - 2011
  • 20. COMMENT PROFITER DE TWITTER ET FACEBOOK EN TV? • Construire un dialogue au sujet d’une émission, d’un épisode particulier, etc. = Fidéliser • Recevoir des indications, des tendances et des commentaires en temps réel • Fournir aux fans des informations (lieux de tournage…) • Promouvoir des concours, des bandes annonce, des événements particuliers (avant-premières) • Transformer de simples spectateurs en prescripteurs • Générer du trafic vers les sites officiels • Poster des communiqués de presse = être à l’origine des informations qui ‘buzzent’ @SarahBerthault - 2011
  • 22. STORY TELLING ENTERTAINMENT PRÉFÉRENCE DE MARQUE ET NOTORIÉTÉ COMPLÉMENTARITÉ DES ECRANS RECOMMANDATION CAPTER L’ATTENTION FIDELISATION CREATION DE DIALOGUE
  • 24. Coproductions Wall-Mart and Proctor & Gamble Diffusées sur NBC (Primetime). SOTM (diff avril): leader with 7.0 Million viewers on prime time TJP (diff JUILLET): 3.5 Million viewers on prime time
  • 25. 4 5000 000 vus
  • 26.
  • 27.
  • 28. SKATISTAN (500 000 VUS SUR VIMEO)
  • 29.
  • 30.
  • 32.
  • 33.
  • 34. U-Dance 2 par Always Première série de marque à connaître sa deuxième saison en France - Sur en access - Sur
  • 35. La Tipp-Experience - 42 scènes alternatives ont été tournées - 1 million de vues en 36 h - 10 millions de vues pour le teaser et 23,5 millions de vues au total - Un taux de viralité de 30% - Des requêtes « TippEx » sur Google multipliées par 20 - Avec les share sur Facebook, nous avons généré 2,5 millions de vidéos vues sans débourser un centime de média. - l’interface va être traduite en allemand et en espagnol - un article dans Fortune, Ricky Martin a parlé de la pub sur son compte Twitter qui a 1 million et demi d’abonnés.
  • 36. ELLE & VIRE / MASTERCHEF
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