1. F ocus
speciale IAB Forum Media Lives
Il vero valore è la competenza
La digital advertising agency cela in sé diverse anime che
danno vita a una struttura completa, in grado di seguire il
cliente in tutte le fasi di un progetto di comunicazione online
M
edia Lives è una digital andamenti di mercato, mercato?
advertising agency che il digitale continua a «Sicuramente la nostra offerta
si occupa di email mar- crescere anche in un performance, tramite la nostra
keting, display advertising, proget- contesto che si presenta piattaforma proprietaria Twigo,
ti speciali e performance (tramite in contrazione. A cosa rappresenta l’elemento di mag-
la propria piattaforma proprietaria attribuisce questa gior novità nella nostra offerta.
Twigo) . Alla consolidata leadership evidenza? In un mondo che cerca sempre
nel mondo Dem sul target business «Alla capacità del mezzo di fornire più risultati misurabili e certi, ri-
Giuseppe Mauro e consumer, l’agenzia affianca un strumenti utili a soddisfare ogni uscendo ad offrire uno strumento
Scarpati network di testate online verticali, tipo di esigenza degli investitori semplice, affidabile, verificabile
Managing director che vanno dall’automotive al gos- rispecchiando al meglio le speci- e customizzabile come il nostro,
di Medialives
sip, dallo sport al mondo-donna, ficità dei settori di appartenenza. vuol dire riuscire ad interpretare
dall’intrattenimento alla tecno- Per la Tlc e il Finance, per esempio, al meglio i bisogni di clienti sem-
logia, raggiungendo un’audience vediamo crescere fortemente la pre più esigenti. Allo stesso tempo
di oltre 10 milioni di utenti unici domanda di pianificazioni a per- stiamo sviluppando sempre più la
e 23 milioni di pagine viste. Inol- formance; mentre per altri ambiti, versione mobile dei nostri servizi,
tre, realizza progetti digitali a 360 come l’automotive, l’attenzione è andando incontro alla trasposizio-
gradi con comunicazioni one-to- maggiormente concentrata sul- ne crescente delle esigenze di co-
one e soprattutto un consolidato la ricerca di formati impattanti e municazione in mobilità da parte
sistema per tracciarne i risultati, sull’integrazione con il video». degli advertiser».
cambiare in corsa la strategia di
comunicazione e misurare il ROI di Quali ritiene siano i Infine, quali risultati
ogni campagna.Una realtà dunque “punti di forza” del operativi avete
articolata che guarda a IAB Forum vostro profilo, che vi realizzato nella prima
come a «un evento fondamentale distinguono dai vostri parte del 2012 e come
che permette di fare il punto della concorrenti? prevedete di chiudere
situazione rispetto al nostro mer- «Le nostre piattaforme tecnologi- l’anno?
cato di riferimento ogni anno e di che e l’alta competenza professio- «Il 2011 si è chiuso particolarmen-
creare un luogo di incontro unico nale delle nostre risorse umane ci te bene per noi, avendo inviato
in Italia tra i professionisti del di- permettono di realizzare progetti circa 900 milioni di email su un
gital - spiega il managing director speciali funzionali a ogni digital totale di 4.100 campagne Dem ed
di Media Lives, Giuseppe Mauro advertising strategy. Il nostro ap- erogato 1,3 miliardi di impression.
Scarpati -. Dal Forum, e dall’As- proccio punta a orientare e affian- Passando al 2012, posso dire che è
sociazione, ci aspettiamo però care il cliente nell’intero percorso iniziato con una crescita del 50%,
anche una più concreta spinta al di un progetto: dagli obiettivi, alla che prevediamo possa confermarsi
rinnovamento e un nuovo modo di strategia fino alla realizzazione in linea anche nella seconda parte
promuovere il digital advertising in della comunicazione in linea con i dell’anno. Tale crescita ci porta a
Italia, dando più spazio alle singole valori della marca». uno sviluppo della nostra strut-
expertise e coinvolgendo maggior- tura commerciale, che si avvale
mente anche clienti investitori e Parliamo di nuovi di diverse figure sia interne sia
centri media nelle proprie attività». prodotti e strumenti di esterne, tramite una rete di agenti
comunicazione: quali locali capace di coprire capillar-
Passando a una sono le principali novità mente le realtà attive sul territorio
considerazione sugli che state lanciando sul italiano».
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