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Présentation de Christian Radmilovitch lors de la conférence SCMA du 14 mai 2014

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  1. 1. Vers l’inspiration et au-delà
  2. 2. Pinterest, en bref P… Interest Graph Pour quoi faire ? Pinterest, en chiffres En 3 clics Que font les utilisateurs ? Bonnes pratiques Etude de cas Pintools What’s New ?
  3. 3. futur google ou facebook ? UN MOTEUR GÉANT • MOTEUR D’INSPIRATIONS #INTERESTGRAPH • MOTEUR DE RECHERCHE PUISSANT #SEO • MOTEUR DE RECOMMANDATION SOCIALE #BUSINESS
  4. 4. interest graph « Pinterest crée du lien, non pas entre les individus, mais entre leurs centres d’intérêt, leurs passions » La nouvelle page d’accueil personnalisée : Explore Interests
  5. 5. pour quoi faire ? • tableau d’inspiration / moodboard • passage à l’action • lèche vitrine social  partager les centres d’intérêt  créer des wishlists  découvrir des recettes  préparer son voyage  organiser un événement  sélectionner des favoris  sortir du cadre  trouver l’inspiration  démarrer un projet  … La blogueuse américaine Joy Cho, le profil le plus suivi sur Pinterest
  6. 6. en chiffres • mars 2010 • 260 employés • février 2012 – Facebook Connect • 70M de membres (Comscore, juillet 2013) • 315M de visites (Similarweb, janvier 2014) • 53M de VU (Comscore, octobre 2013) • +750M de tableaux • 30Mrds de pins (x2 en 6 mois) • 5M de pins/jour pour 2,5Mrds PV/mois • 75-80% des pins = repins • 3/4 des utilisateurs sur mobile • 60% des utilisateurs aux US • 80% de femmes, CSP+, 25-34 ans • 50% ont des enfants • 21% ont déjà acheté en magasin • panier moyen = ~ $180 • revenu par visite (RPV) = +244% sur 1 an Les catégories les plus populaires sur Pinterest (Source : Repinly, janvier 2013)
  7. 7. 45 secondes pour s’inscrire Créer un compte avec son compte Facebook (facebook connect) ou via son e-mail Choisir un centre d’intérêt / une catégorie Commencer à épingler en partageant (repin) des pins sur votre profil et en suivant 5 tableaux (boards) correspondant à ses centres d’intérêt
  8. 8. expérience utilisateurs Que font les utilisateurs de Pinterest ? (Source : Repinly, janvier 2013)
  9. 9. Je devrais changer de raquette… Je me balade dans le rayon tennis… J’ai besoin d’acheter une nouvelle raquette Je veux acheter cette raquette… BESOIN DÉFINI BESOIN INDÉFINI FUTUR PRÉSENT COMME DANS UN MAGASIN DE SPORT expérience utilisateurs
  10. 10. bonnes pratiques pour les marques • vérifiez si votre site est déjà épinglé sur Pinterest : pinterest.com/source/votre-nom-de- domaine (ex: http://www.pinterest.com/source/dior.com/) • utilisez le moteur de recherche de Pinterest pour consulter si votre marque, vos produits sont populaires (pins et tableaux), puis vérifiez que votre marque/entreprise n’a pas été «trollée» par des comptes «validés» utilisant votre nom d’enseigne/de marque (ex: http://www.pinterest.com/search/people/?q=louboutin) MA MARQUE EST-ELLE POPULAIRE ?
  11. 11. bonnes pratiques pour les marques • créez un compte professionnel pour votre marque/entreprise : http://fr.business.pinterest.com/ ou passez le en mode business si vous possédez déjà un compte personnel • ajoutez l’adresse de votre site : http://business.pinterest.com/verify/ (!! attention, car vous ne pouvez valider qu’un seul site pour votre compte !!) POURQUOI VERIFIER SON COMPTE ? 1. #1 des résultats de recherche sur Pinterest 2. #SEO optimisez votre référencement naturel 3. #analytics accédez au statistiques Pinterest
  12. 12. bonnes pratiques pour les marques • le nom professionnel doit correspondre au nom de votre entreprise ou de votre marque • utilisez votre logo comme avatar • choisissez bien votre identifiant qui correspond à votre extension d’URL Pinterest (Ex : Rolls Royce Motors Car / http://www.pinterest.com/rollsroycecars/ ou Four Seasons Hotels and Resorts / http://www.pinterest.com/fourseasons/) • soignez votre description • la localisation correspond au lieu de votre siège social
  13. 13. bonnes pratiques pour les marques • utilisez une adresse e-mail professionnelle au nom de l’entreprise/la marque • saisissez le nom du contact responsable dans l’entreprise (ex : celui du directeur marketing, communication ou digital) • Privilégiez l’indexation par Google pour favoriser le référencement naturel et faire remonter le compte de la marque dans les SERPs • ne synchronisez pas votre compte pro avec Facebook (impossible avec les pages FB, uniquement avec les profils) • connectez votre compte avec Twitter pour faciliter le partage des pins sur le compte Twitter de votre marque/entreprise (un seul compte possible)
  14. 14. • intégrez le bouton « pin it » aux contenus de votre site… http://business.pinterest.com/widget- builder/#do_pin_it_button • …mais surtout, convertissez ces contenus en « rich pins » pour les rendre plus visibles et mieux référencés : http://business.pinterest.com/rich-pins/ • Ex pour les articles : http://www.pinterest.com/pinterest/pin-now-read-later/ • Ex pour les produits : http://www.pinterest.com/pinterest/products-we-love/ • Ex pour la gastronomie : http://www.pinterest.com/pinterest/delicious-eats/ • Ex pour les films : http://www.pinterest.com/pinterest/lights-camera-action/ • Ex pour les lieux : http://www.pinterest.com/pinterest/pack-your-bags/ • si votre compte est validé, utilisez l’API Pinterest pour faire remonter sur votre site les épingles les plus partagées depuis votre site, en copiant/collant le code du widget présent sur votre page • Autre option : http://business.pinterest.com/widget-builder/#do_embed_user • Pour aller plus loin techniquement : https://developers.pinterest.com/pin_it/ • Exemples : http://www.elle.com/pinterest-obsessions + http://top- pins.apps.zappos.com/ bonnes pratiques pour les marques
  15. 15. bonnes pratiques pour les marques product pin movie pin recipe pin
  16. 16. POUR VOTRE SITE (marque, e-commerce, media, blog,…) • respectez la taille minimum pour les visuels = 100x200 pixels • évitez les iFrame • intégrez une balise title • soignez le descriptif produit • utilisez les épingles enrichis (recettes, produits, articles, films, lieux) • incitez votre audience à vous suivre avec un widget POUR VOTRE COMPTE PINTEREST • soignez la description du tableau • n’oubliez pas de lui associer une catégorie • n’hésitez à le rendre collaboratif pour des influenceurs • soignez la description des épingles • n’utilisez pas de mot-dièse, sauf pour une campagne • intégrer le lien dans l’outil d’édition de l’épingle, et non dans le descriptif • suivez et ré-épinglez les comptes affinitaires et influenceurs • partagez sur Twitter bonnes pratiques pour les marques
  17. 17. bonnes pratiques pour les marques VOUS POUVEZ ÉPINGLER… • des photos, des vidéos, des gifs, des citations, des illustrations,… • des produits, des campagnes, des événements, un réseau de boutiques, des inspirations, des ambiances, des équipes, des savoir-faire, des coulisses, des marronniers, des passions,…. …MAIS RESPECTEZ LA RÈGLE DES 80/20… • 80% de contenus centrés utilisateurs, clients, passions, intérêts !! • 20% de contenus sur la marque …ET SOIGNANT VOTRE RÉFÉRENCEMENT !! • définissez votre stratégie éditoriale • travaillez vos descriptions de tableaux et pins • utilisez les repins • épinglez régulièrement
  18. 18. étude de cas MARIAGE Swarovski • 1,6M d’abonnés / 7200 pins • Wedded Bliss • 20K  700K en 2 mois Oscar de la Renta - OscarPRGirl • 80K d’abonnés / 4500 pins • avril 2012 = défilé mariage • live pinning http://www.pinterest.com/swarovski/ http://www.pinterest.com/oscarprgirl/
  19. 19. étude de cas NORDSTROM • 4,4M d’abonnés / 16K pins • mariage / jeu-concours sur Pinterest • top pinned articles en magasin • boutique en ligne utilisant le bouton « Pin it » • application Pinterest sur Facebook • partages sur Twitter • emailing relayant le compte Pinterest • http://www.pinterest.com/nordstrom/
  20. 20. SEPHORA • 298K abonnés / 6,8K pins • 5,6M de fans Facebook • application Pinterest sur Facebook • beauty boards sur la boutique en ligne • bouton « Pin it » sur les fiches produits de la boutique en ligne • http://www.pinterest.com/sephora/ VP Marketing: « Nos abonnés Pinterest dépensent 15x plus que nos fans Facebook » étude de cas
  21. 21. VW TIGUAN • campagne de bannières • site «fantôme» (fake page 404) • résultats sur Pinterest pour remplacer le site • carte Google Maps (drive to store) • 100 000 visites en 15 jours • 20% des visiteurs ont cherché un concessionnaire • 2M d’internautes touchés étude de cas
  22. 22. étude de cas TOPSHOP • 75K abonnés / 6,7K pins • campagne de Noël • guide cadeaux interactif Pinterest sur le site • boutique en ligne utilisant le bouton « Pin it » • API Pinterest • concours « Dear Topshop » • sélection par un jury • $1000 de bon d’achat • http://www.pinterest.com/topshop/
  23. 23. étude de cas CARIBOU COFFEE • 3,6K abonnés / 564 pins • chaîne de cafés américaine • nouvelle saveur • appel à contribution • tableau inspiré par les abonnés/fans #CaribouInspires • tableau « Inspired by You » exposé dans un centre commercial • http://www.pinterest.com/cariboucoffee/ • Voir la vidéo sur Vimeo
  24. 24. étude de cas CB2 • 18K abonnés / 3,5K pins • chaîne de magasins d’aménagement d’appartements et boutique en ligne • boutique en ligne • Un appartement vide en vente à NYC • 5 « Pinfluenceurs » aménagent 5 pièces en 5 jours • #APTCB2 #workwithCB2 • 17,5K Likes • Le site de l’opération • http://www.pinterest.com/cb2pins/ • Voir la bande-annonce
  25. 25. les outils ANALYTICS PINTEREST • compte validé : pinterest.com/source/nomdedomainedusite • uniquement indexé sur votre site :  nbre d’épingles/épingleurs  nbre de repins/repinners  nbre d’impressions/audience  clics/visiteurs du site • affichage des pins:  les plus récents  les plus ré-épinglés  les plus cliqués • tracking Google Analytics des liens de chaque épingle
  26. 26. les outils TAILWIND  statistiques  gestion multi-comptes  tendances  influenceurs  concurrence  historique et optimisation • VIRALTAG  statistiques  publication  Programmation • PINGROUPIE  Indentification des tableaux collaboratifs les plus influents sur une catégorie spécifique
  27. 27. les nouveautés USER EXPERIENCE FIRST • bientôt les épingles sponsorisées • utilisez les rich pins • tirez parti des épingles géolocalisées • une page d’accueil personnalisée • un moteur de recherche avancé • inspirez votre audience avec des gifs • des vidéos mieux intégrées • créez des tableaux secrets
  28. 28. les nouveautés USER EXPERIENCE FIRST + BRANDS MARKETING guided search advertising platform
  29. 29. bibliographie • Curalate : http://www.curalate.com/ • Tailwind : http://www.tailwindapp.com/ • Hello Society: http://hellosociety.com/ • Best practices Pinterest : http://www.pinterest.com/business/best-practices/ • Pinterest pour les entreprises : http://businessblog.pinterest.com/ + http://fr.business.pinterest.com/success-stories/ • Ma veille Pinterest : http://www.scoop.it/t/pinterest-by-christian-radmilovitch • Similarweb : http://www.similarweb.com/website/pinterest.com
  30. 30. humour PINSANITY : UN PEU D’HUMOUR POUR FINIR – À QUOI RESSEMBLERAIT PINTEREST DANS LA VRAIE VIE ?
  31. 31. @radmilovitch @radmilove Christian Radmilovitch radmilovitchc@gmail.com merci !!!!!

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