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Cyrille FRANK
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Cyrille Frank
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8 tendances 2016 du
marketing de contenus
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1- La qualité de l’attention prend le pas
sur la quantité
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Tsunami de contenus
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Chaque minute…
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Infobésité : l’attention des lecteurs devient la
valeur principale
• Chartbeat a obtenu la certification du Media ratings
Council - organisme américain qui valide les mesures
d’audience - pour un outil qui mesure l’attention réelle
des lecteurs.
• Attention aux contenus racoleurs et promesses non-
tenues ! Déclin des plateformes aux titres survendus,
tels Upworthy.
• L’algorithme de Facebook favorise toujours plus les
contenus engageants.
@cyceron
L’attention des lecteurs bientôt critère
d’évaluation principal ?
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L’algorithme de Facebook favorise les
contenus réellement engageants
(et déclaré la guerre aux titres « pousse-aux-clics »
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Déclin des plateformes aux titres racoleurs, tel
Upworthy
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Upworthy, le champion U.S. de la curation
2- Temps réel + social séduisent marques,
médias et politiques
• Facebook Live, Periscope, Youtube Live, Snapchat
s’imposent sur l’événementiel et le sport
• Interaction efficace avec la TV
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Facebook Messenger Live
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Le masque Chewbacca de Candace Payne = 157 millions de vues.
Chaque individu devient potentiellement « chaîne de tv en direct»
Facebook Messenger Live
@cyceron
L’explosion programmée de la pastèque de Buzzfeed = 800 000 spectateurs
simultanés, 5 millions de vues cumulées.
Pour promouvoir une émission TV en
direct
@cyceron
Nikos Aliagas, présentateur de The Voice, réalise des vidéos des coulisses qu'il
retransmet en direct sur Periscope
Periscope, pour promouvoir les
coulisses d’un évènement sportif
@cyceron
Les coulisses de Roland Garros 2016 avec l’arrivée de Djokovic sur le central
le 5 juin dernier.
Les Snapchat Stories
@cyceron
Jeu concours sur Snapchat pendant 2 mois : retrouver le crocodile dans les
videos publiées par la marque, faire une capture et l’envoyer au compte de la
marque.
Les stories Snapchat
@cyceron
Campagne pour le compte de la sécurité routière néo-zélandaise. Les
utilisateurs ont pu suivre les aventures d’un groupe de jeunes fumeurs de
cannabis via 10 vidéos en 10 « stories » quotidiennes.
La chute dramatique, au volant, assurant l’impact de cette communication
auprès de la population visée.
Pour les politiques aussi
@cyceron
Emmanuel Macron lançait son mouvement « En marche » le 28 mai dernier,
via Facebook Live.
3- Le déclin des contenus moyens
• Long et profond ou court et réactif, il faut choisir
son camp.
• la concurrence acharnée augmente le niveau requis
pour émerger : plus visuel, plus interactif, plus
anglé, mieux scénarisé.
@cyceron
@cyceron
Pas d’audience sur les contenus ni réactifs, ni
profonds
Factuel / visuel / émotionnel / proche
Analytique / verbal / rationnel / distant
Court / format brut Long et format travaillé
Video mobile choquante
ou spectaculaire
interview d’anonymes
Les inégalités aux
USA expliquées
en motion design
Débat de plateau
Zone de trafic
Micro-trottoir
standards de beauté
Combien de temps pour vider un bic ?
interview de célébrités
@cyceron
La zone de rentabilité en video
@cyceron
Long, travaillé, rationnel
@cyceron
Long, travaillé, émotionnel
@cyceron
Long, travaillé, proche
@cyceron
Court, travaillé, rationnel
4- Les réseaux sociaux deviennent médias
sociaux
• Les plateformes sociales encouragent la publication
des contenus natifs et concurrencent de plus en
plus les médias sur la distribution
@speaker@cyceron
Les réseaux sociaux sont devenus des
médias sociaux
Newswhip - mai 2016
Les réseaux poussent à la publication directe de contenus chez eux et
concurrencent les médias comme distributeurs de leurs propres contenus.
Facebook Instant Articles
Linkedin Pulse
Snapchat Discover
@cyceron
@cyceron
Le reach de Facebook augmente pour
la video « native »
Socialbakers - février 2015
Et pour cause, la video est fortement appréciée par les jeunes utilisateurs sur mobile,
ce qui explique des tarifs à la hausse (+61% entre 2104 et 2015).
5- Les messageries mobile préemptées
par les ados
• Snapchat, WhatsApp, Facebook Messenger…
• Explosion du temps passé et partages photos
• Les contenus des médias et marques s’adaptent à
ces publics (Discover, filtres et lenses…)
@speaker
Les messageries grignotent du temps passé sur
les réseaux sociaux
Similarweb - juin 2016
@cyceron
Croissance spectaculaire du nombre d’utilisateurs
de messageries dans le monde
@cyceron
Tendances Internet 2016 KPCB
Les filtres Snapchat sponsorisés par les
marques
Tendances Internet 2016 KPCB
@cyceron
Les lenses Snapchat sponsorisés par les
marques
Tendances Internet 2016 KPCB
@cyceron
De plus en plus : développement des
services dans les messageries
Tendances Internet 2016 KPCB
@cyceron
6- Accélération de la consommation de
video
• Poussée par Facebook en publication native = forte
incitation pour les éditeurs
• Plus partagées que les liens, plus efficace sur les ados
• Progression parallèle à l’usage mobile
• Mais problème de la monétisation en raison des ad
bloqueurs.
@speaker@cyceron
@speaker
Explosion de la consommation de videos
@cyceron
@speaker
Boostée par les réseaux sociaux
@cyceron
@speaker
Et le mobile
@cyceron
@speaker
Les formats classiques ont perdu en
efficacité
@cyceron
@speaker
Les bannières pub sont de plus en plus
bloquées !
@cyceron
7- Des contenus de plus en plus
interactifs
• Réponse à la chute de l’engagement et à la
concurrence toujours plus forte sur les contenus
• Rendre le lecteur acteur et co-producteur de son
expérience utilisateur
@cyceron
Les marques ne se contentent plus
d’écouter les consommateurs
@cyceron
8- Des contenus plus personnalisés
• La segmentation des contenus : la stratégie de niche
face à des publics de plus en plus fragmentés
• L’utilisation des algorithmes pour proposer les
contenus adaptés
• Risque : la défiance croissante vis à vis de
l’exploitation des données privées
@speaker@cyceron
@speaker@cyceron
La stratégie de développement de
verticaux de Vice
Déclinaison web lancée en 2012 d’un magazine canadien
gratuit qui remonte à 1994.1500 journalistes dans le monde,
50 millions de VU, installé dans 34 pays. 500 millions $ de
chiffre d’affaire en 2015.
@speaker@cyceron
selon leurs cibles
selon les canaux
selon les moments
Les marques doivent apprendre à varier
leurs discours et leurs formats
Interroger les utilisateurs pour concevoi
les produits
happycouple.com
@cyceron
Exploiter les données d’usage des utilisateurs
pour servir les bons contenus
@cyceron
happycouple.com
Exploiter les données pour savoir quand
envoyer des notifications
@cyceron
L’inquiétude vis à vis des données
privées croît rapidement
@cyceron
Les plus grandes inquiétudes : l’exploitation des
données, l’atteinte à la vie privée…
@cyceron
Merci de votre attention!
@speaker
cfrank@mediaculture.fr
www.mediaculture.fr
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Cyrille Frank
mediaculture.fr
@MarcFuseki
« Software is earging the world »
Marc Andreesen
@MarcFuseki
Software is also eating marketing
@MarcFuseki
Software is also eating marketing
@MarcFuseki
@MarcFuseki
Predictive Advertising
@MarcFuseki
Predictive Lead Management
@MarcFuseki
Predictive CRM
@MarcFuseki
@MarcFuseki
@MarcFuseki
Marketing Automation
@MarcFuseki
@MarcFuseki
Le contenu, le nerf de la guerre
@MarcFuseki
Le contenu, le nerf de la guerre
@MarcFuseki
Le contenu, le nerf de la guerre
@MarcFuseki
Le contenu, le nerf de la guerre
@MarcFuseki
Le contenu, le nerf de la guerre
@MarcFuseki
Contenu > Automation
@MarcFuseki
Content Marketing: How To ?
@MarcFuseki
Duh
…
Simple?
@MarcFuseki
La technologie, une partie de la réponse ?
@MarcFuseki
La technologie, une partie de la réponse ?
Bernie Borges - findandconvert.com
“Nous avons besoin d’un content marketing cognitif : la technologie doit
délivrer des idées de thématiques basées sur les tendances, les problèmes de
business que je veux résoudre tout comme les influenceurs ou les clients que je
veux atteindre.”
@MarcFuseki
La technologie, une partie de la réponse ?
Bernie Borges - findandconvert.com
“Nous avons besoin d’un content marketing cognitif : la technologie doit
délivrer des idées de thématiques basées sur les tendances, les problèmes de
business que je veux résoudre tout comme les influenceurs ou les clients que je
veux atteindre.”
Ian Clearly - razorsocial.com
“L’un des plus grands bénéfices de la technologie est sa capacité à faire à
grande échelle ce que vous faites. Cela nécessite tellement de travail :
vous ne pouvez pas faire du content marketing sans technologie”
@MarcFuseki
La technologie, une partie de la réponse ?
Bernie Borges - findandconvert.com
“Nous avons besoin d’un content marketing cognitif : la technologie doit
délivrer des idées de thématiques basées sur les tendances, les problèmes de
business que je veux résoudre tout comme les influenceurs ou les clients que je
veux atteindre.”
Bernie Borges - findandconvert.com
“Bien sûr, je veux organiser mon temps du mieux possible. Mais plutôt que
d’aller vite, je préfère le faire plus intelligemment. C’est pourquoi le gros du
travail que je fournis en termes de contenu a plus de chance d’être un succès ”
Ian Clearly - razorsocial.com
“L’un des plus grands bénéfices de la technologie est sa capacité à faire à
grande échelle ce que vous faites. Cela nécessite tellement de travail :
vous ne pouvez pas faire du content marketing sans technologie”
@MarcFuseki
Gérer, mesurer et améliorer son content marketing
Vers la
Content Marketing
Intelligence
@MarcFuseki
Oui à la techno, mais pas sans l’humain
#HUMANRITHM
@MarcFuseki
de contenu
d’impact
de contrôle
de temps
Objectifs de la technologie pour le content marketing
@MarcFuseki@MarcFuseki
Humain:
Planifie, crée, décide
Machine:
Cherche, distribue, mesure
et suggère
L’approche #humarithm
@MarcFuseki
Planifier les objectifs
@MarcFuseki
Plus de meilleurs contenus
@MarcFuseki
Distribution optimisée
@MarcFuseki
Mesurez le ROI de chaque contenu
@MarcFuseki
Contrôle et reporting détaillé
@MarcFuseki
Connaître et saisir les opportunités
Vers la
Content Marketing
Intelligence
@MarcFuseki
Connaître et saisir les opportunités
Intelligence = Connaissance
Intelligence = Pertinence
@MarcFuseki
Connaître et saisir les opportunités
Data + règles => Connaissance
Connaissance => Opportunités
Opportunités => Actions
@MarcFuseki
Connaître et saisir les opportunités
@MarcFuseki
Connaître et saisir les opportunités
@MarcFuseki
Connaître et saisir les opportunités
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Yes!
POURQUOI ET COMMENT
EMBARQUER SES DISTRIBUTEURS
SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX
Mercredi 29 juin 2016
Préambule : AXA France plus de 8000 distributeurs d’assurance
121
|
Pourquoi ? Parce que les français y sont !
122
|
Pourquoi ? Parce que vos distributeurs y sont déjà…
123
|
Comment : Commencer petit
124
|
Comment ? En apprenant à pécher
125
|
Comment : Une question de change management
126
|
Comment : En mesurant les choses
127
|
Comment ? En pratiquant le test and learn
128
|
Comment : En faisant savoir en interne comme externe
129
|
131
132
133
Les 3 familles du RTM
#CM Réactif #RTM data drivé
#Campagnes RTM
134
#CM Réactif
- La marque au rythme du temps réel sur les réseaux sociaux : veille sur les
conversations, écoute, réponse…réactivité…
- Embush marketing / hacking de # / créations temps réel
135
- Activation temps réel des sollicitations : DMP / collecte des données
propriétaires / amélioration des ciblages / création de segments d’audience
: e-mails post visites : e-mail post visites prospects / e-mail post visite
clients.
- Activations temps réel des campagnes media : segment d’audiences / DSP
/ rencontre temps réel du message (offre ou contenus) et de la cible /
programmatique
- Et demain : après le digital….la TV….
#RTM data drivé
- Activation temps réel des sollicitations : DMP / collecte des données
propriétaires / amélioration des ciblages / création de segments d’audience
: e-mails post visites : e-mail post visites prospects / e-mail post visite
clients.
- Activations temps réel des campagnes media : segment d’audiences / DSP
/ rencontre temps réel du message (offre ou contenus) et de la cible /
programmatique
- Et demain : après le digital….la TV….
#RTM data drivé
#RTM data drivé
Jonathan Mildenhall
#RTM data drivé
Achat média TV programmatique sur 3 cibles : Famille / LBGT / Millenials
Aux USA :
- 6% de la pub TV en 2018
- + 127% en 1 an
#Campagnes RTM
- Une mécanique/dispositif de campagne pensé Real Time
- Une durée définie
- Une cible
- Des objectifs définis
- Une marque et son agence sous tension et en réactivité permanente sur toute
la durée
1ère campagne RTM du secteur #Amonechelle
#
#àMonÉchelle, l’information qui parle à tous, et qui consiste à ramener à
l’échelle des « vrais » gens des sujets d’actualité vus sous l’angle de
l’attente bancaire de chacun et des problématiques du quotidien
Un design fort et innovant : l’univers humain à
échelle miniature en impression 3D en temps
réel représentant l’actualité avec l’aide de Gilles
Deschaud, auteur du premier film en stop motion
avec des personnages imprimés en 3D.
Liens et valorisation des contenus sur Labanquepostale.fr :
- visibilité de la rubrique moments de vie + espace Jeunes
- présentation des contenus #àMonEchelle sur le site LBP
Animation de nos communautés via nos pages et
comptes sur les réseaux sociaux Twitter /
Facebook + test Instagram
video
Mode de fonctionnement : conception
Du 28/05 au 28/07
DÉTECTER
L’INFO
(News Room Digitas)
L’INTERPRETER
#aMonEchelle
(L’échelle du citoyen)
IMPRIMER LE
PERSONNAGE 3D
UNIQUE
Cas 1
Opportuniste
Cas 2
Pro-actif
Cas 3
Réactif
Préparer en amont
« calendrier »
Anticiper de
quelques jours
Thème soumis la veille
ou le jour même
FiltreLBP(Digital+Com*)
* Validation Conformité et/ou Juridique selon les thèmes
PHOTOGRAPHIE
R LA SCENE
#aMonEchelle
Fête des mères,
pères, musique
BAC
Tour de France
Rolland Garros
Rock en Seine
Terminator, GOT
…
Canicule
Voir Annexes Illustrations des 3
premières publications
#àMonEchelle > Fête des mères
31 mai 2015
#àMonEchelle > Fête des mères
31 mai 2015
#àMonEchelle > Combo BAC histoire et sortie Terminator
17 juin 2015 + rebond BAC Anglais
144
Quand Paramount France (33K abonnés) répond…
et ReTweet la réponse de LBP
Bilan : 20 tweets publiés et vus plus de 5,2 millions de fois
- 20 tweets publiés
- Vus plus de 5,2 millions de fois
- 1600 RT
- 71,3 % de trafic moyen en plus sur les pages mises en avant dans les
tweets
- 15 000 visites sur la page #amonechelle sur le site web lbp.fr
- Grand Prix Argus de l’assurance campagne Réseaux sociaux et top com
OR 2016 activation web social
campagne RTM #energiecitoyenne sur Twitter
Un dispositif en plusieurs strates le 19 février pour :
- Maximiser l’engagement autour du # en impliquant les twittos dans une action positive
- Matérialiser l’#energiecitoyenne à travers une action concrète de La Banque Postale
- Permettre à LBP de mettre en avant les preuves de son engagement citoyen
1
Un tweet principal émis par @labanquepostale le 19/02 :
« Nous fêtons nos 10 ans ! 1 RT de ce tweet =1 euros reversé à nos associations
partenaires. Unissons notre #energiecitoyenne »
+ une courte vidéo explicative
2
Un tweet de remerciement personnalisé à chaque RT + invitation à découvrir les preuves
de l’#energiecitoyenne sur lbp.fr « Merci pour votre RT, découvrez ici notre
#energiecitoyenne » + lien vers La Banque Postale.fr
3 Des tweets « palliers sur le suivi des dons » postés régulièrement le 19/02 pour
maintenir une bonne dynamique et encourager les RT
4
Des porteurs de projets co-financés par LBP sur KissKissBankBank postant des tweets
avec #energiecitoyenne dès le 18/02 après-midi.
Ces tweets étaient RT par @KKBB, @labanquepostale et les communautés des porteurs
de projets > preuves concrètes de l’engagement citoyen de LBP
04/07/2016
video
Une campagne animée en temps réel pour rebondir sur
toutes les autres tendances du jour sur twitter :
Des tweets opportunistes qui ont été partagés 75
fois !
Des réponses publiées toute la journée pour entretenir la
dynamique
D’autres marques « interpellées » toute la journée pour rendre visible
l’opération auprès de leur propre communauté….
Des marques qui ont joué le jeu !
Bilan: une très forte visibilité du #energiecitoyenne sur la
journée
- Le #energiecitoyenne présent sur la page d’accueil de Twitter a été affiché 8,08M de fois sur
la journée.
- Au total plus de 25 414 tweets comportant le #energiecitoyenne ont été publiés sur twitter : en
avec 25 414 mentions le #energiecitoyenne a été l’un des sujets les plus tweeté en France
sur la journée du 19/02.
- Les deux tweets La Banque postale comportant la vidéo ont été vus plus de 1 200 000 fois et
ont été RT 11 580 fois sur la journée.
Les 2 tweets
principaux émis
par
@labanquepostale
Bilan: une très forte visibilité de la vidéo et un important trafic
généré sur le site
79 642 vues de la vidéo
embarquée
Sur la journée du 19/02 la page
dédiée à la campagne sur le site
Lbp.fr enregistre un trafic très
important de 143 000 visites
Dont 75 000 visites générée par
l’ensemble de l’activation twitter
( clic sur lien, clic sur vidéo…)
Un dispositif salué par des comptes référents : CMHallofFame,
roiducommerce et classé par Twitter parmi les 10 meilleurs campagne de
février !
#WhatsNext ?
Juin 2016 : La Banque Postale démontre sur les réseaux sociaux qu’elle est
LA Banque qui permet aux jeunes de développer leur(s) talent(s) et
d’accomplir leurs projets !
Elle lance #TalentBooster , la première campagne web social qui les aide à
booster leur Talent !
Les Jeunes ont du Talent !
La Banque Postale les aide
à le montrer et
à le développer !
#LeConcept
1) Chaque semaine LBP choisit un sujet au cœur des tendances du moment (logique Real Time)
2) LBP propose ce sujet sur Instagram et demande aux Instagrammers d’en donner leur vision créative
3) Pour jouer , 4 impératifs classiques sur Instagram :
Suivre le compte Instagram LBP > Poster une photo/vidéo illustrant le thème > Accompagner la photo du
# Talent Booster + le # du thème > Mentionner @LaBanquePostale dans la publication
4) Chaque semaine un gagnant est désigné par un jury LBP et sa création est récompensée par un plan
média lui permettant d’exposer son talent et de booster sa visibilité sur les réseaux sociaux.
Au final 8 gagnants + un grand prix du public pour la photo la plus likée de toutes.
#Mécanique
1) Le brief Hebdo 2) La médiatisation du gagnant hebdo
sur Instagram
Chaque brief est complété par une vidéo
expliquant précisément comment jouer (cette
vidéo est par ailleurs médiatisée sur instagram
pour promouvoir l’opération) voir la vidéo
#Mécanique
3) Les relais sur tout l’écosystème web/social LBP
#TalentBooster
Page dédiée sur site LBP.fr +
relais vers offres jeunes
Gagnants relayés sur les 2 pages
FB + lien vers offres jeunes LBP
Gagnants relayés sur compte
Twitter LBP + liens vers offres
jeunes LBP
Chaque semaine les gagnants sont médiatisés et c’est aussi l’occasion pour LBP de reboucler
sur ses offres en lien avec le thème
« Suivez XXX le jeune talent gagnant de notre concours #TalentBooster.
Le thème à illustrer cette semaine était #TapisRouge.
Et découvrez ici comment La Banque Postale vous aide à gravir les marches du succès : + lien »
#Mécanique #1èrecampagneRealTime Social+Offline
4) Les relais Média complémentaires
Dans le but de booster la visibilité et l’impact de l’opération
d’autres leviers média sont envisagés.
Dispositif Content@Scale : une technologie proposée par
Starcom permettant de diffuser nos Posts « hebdomadaires »
en dehors des réseaux sociaux en version display sur un
ensemble de site affinitaires et en mixant les sources ( par
exemple créa dynamique à partir de post réseaux sociaux +
éléments du site LBP)
DOOH : Dynamic Out Of Home
Diffusion des photos gagnantes chaque semaine en affichage
dynamique dans des lieux de vie au plus près des Jeunes avec
surpression en fin de semaine et hors horaire de cours.
(diffusion métro, gares, centre commerciaux, création
dynamique mixant les sources)
159
MERCI !
Et pour rester connectés en temps réel ….
@labanquepostale
@TomSalviejo
@MarieDOLLE @Kantar_Media
#1
La nouvelle ère du
Distributed Content
33% des millennials
et 51% des membres de la Génération Z
accèdent aux contenus via
des Canaux distribués.
- Deloitte.
“
”
@MarieDOLLE @Kantar_Media
AVANT
@MarieDOLLE @Kantar_Media
APRÈS
@MarieDOLLE @Kantar_Media
80% du Reach de Buzzfeed
vit en dehors de leur site.
- Naytev
“
”
Source média : http://blog.naytev.com/what-networks-does-buzzfeed-use/
@MarieDOLLE @Kantar_Media
Les blogs sont-ils voués à disparaître ?
Al Jazeera Media Network
© http://www.ajplus.net/
@MarieDOLLE @Kantar_Media
L’émergence de nouveaux métiers
@MarieDOLLE @Kantar_Media
LE PLATFORM WRANGLER
« Cow-boy des plateformes »
@MarieDOLLE @Kantar_Media
#2
Mobile: Win the "micro"
Moment
@MarieDOLLE @Kantar_Media
One-to-Many
One-To-One
One-To-Moment
@MarieDOLLE @Kantar_Media
Chaque jour, il y a des milliards de connexions à Google dans le
cadre des quatre moments définis par le géant de l’internet :
je veux savoir, je veux aller, je veux faire et je veux acheter.
Dans ces moments, un nombre croissant de consommateurs
utilisent leur smartphone pour chercher une réponse.
- Jerry Dischler, VP Product Management, AdWords
“
”
Source média : https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html
@MarieDOLLE @Kantar_Media
« I-want-to-do » Moments
La Grande Récré
© http://www.lagranderecre.fr/
@MarieDOLLE @Kantar_Media
« I want-to-know » Moments
Starwood
© https://spgpromos.com
@MarieDOLLE @Kantar_Media
#3
Les contenus
au delà du mobile
@MarieDOLLE @Kantar_Media
© Facebook 10 year Roadmap
@MarieDOLLE @Kantar_Media
« Bots are the New App »
@MarieDOLLE @Kantar_Media
ChatBot
Quartz et le journalisme conversationnel
Source média : http://qz.com/613700/its-here-quartzs-first-news-app-for-iphone/
@MarieDOLLE @Kantar_Media
ChatBot
Sephora alimente son CRM
Source média : http://www.forbes.com/sites/rachelarthur/2016/03/30/sephora-launches-chatbot-on-messaging-app-kik/#128848a2512c
@MarieDOLLE @Kantar_Media
Le content marketing augmenté :
la narration remplacée par l'expérience
@MarieDOLLE @Kantar_Media
Contenus
« Vous êtes le héros »
Contenus
interactifs
Contenus
immersifs
360°, AR…
Expérience narrative
@MarieDOLLE @Kantar_Media
La Technologie devient une extension de nous-même
Réalité Augmentée
(AR)
Réalité Virtuelle
(VR)
L’AR enrichit son expérience au monde. Elle dépose des
couches d'information dans notre champ de vision du réel
Avec la VR on se coupe de la réalité pour être transporté
dans une autre. Elle est immersive
@MarieDOLLE @Kantar_Media
La Réalité Virtuelle dans les médias...
NYT - The Displaced
© www.nytimes.com /
@MarieDOLLE @Kantar_Media
La réalité virtuelle renouvelle l'expérience de marque
NorthFace & Jaunt
Source média : https://www.youtube.com/watch?v=FSfkE4emoBE © https://www.jauntvr.com/
@MarieDOLLE @Kantar_Media
La réalité virtuelle renouvelle l'expérience de marque
Vroom : La Télétransportation selon Mariott
Source média : https://www.youtube.com/watch?v=Tkg10TCq7DM
@MarieDOLLE @Kantar_Media
In the long run, I think
we will evolve in computing
from a mobile-first
to an AI-first world.
- Sundar Pichai PDG de Google
“
”
@MarieDOLLE @Kantar_Media
#CONCLUSION 1/2
Distributed Content : le reach d’une marque ne provient plus forcément de ses
propres canaux #SCMW2016
Kantar Media @Kantar_Media - 17mn
L’ecosystème du Distributed Content ne se cantonne pas à du Instant Articles ou
du Linkedin Pulse #SCMW2016
Kantar Media @Kantar_Media - 15mn
Les stratégies Content Marketing doivent s’adapter aux micro-moments qui
traduisent les nouveaux modes de consultation de l’information #SCMW2016
Kantar Media @Kantar_Media - 12mn
@MarieDOLLE @Kantar_Media
#CONCLUSION 2/2
Les #chatbots vont devenir incontournables dans les stratégies de Content
Marketing des marques #SCMW2016
Kantar Media @Kantar_Media - 9mn
La #VR et #AR réinventent totalement l’art du storytelling. Nous passons d’un
internet d’information à un internet d’experience #SCMW2016
Kantar Media @Kantar_Media - 6mn
Grâce à la #VR et #AR le contenu n’est plus seulement raconté, il devient
explorable et décuple l’engagement des audiences #SCMW2016
Kantar Media @Kantar_Media - 3mn
@MarieDOLLE @Kantar_Media
Merci ;-)
Q/R ?
@MarieDOLLE @Kantar_Media
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http://www.kantarmedia.com
/fr/blog-et-ressources
Conférence #scmw2016

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Conférence #scmw2016

  • 1.
  • 2.
  • 4. 8 tendances 2016 du marketing de contenus @speaker@cyceron
  • 5. 1- La qualité de l’attention prend le pas sur la quantité @speaker@cyceron
  • 8. @cyceron Infobésité : l’attention des lecteurs devient la valeur principale
  • 9. • Chartbeat a obtenu la certification du Media ratings Council - organisme américain qui valide les mesures d’audience - pour un outil qui mesure l’attention réelle des lecteurs. • Attention aux contenus racoleurs et promesses non- tenues ! Déclin des plateformes aux titres survendus, tels Upworthy. • L’algorithme de Facebook favorise toujours plus les contenus engageants. @cyceron L’attention des lecteurs bientôt critère d’évaluation principal ?
  • 10. @cyceron L’algorithme de Facebook favorise les contenus réellement engageants (et déclaré la guerre aux titres « pousse-aux-clics »
  • 11. @cyceron Déclin des plateformes aux titres racoleurs, tel Upworthy
  • 12. @cyceron Upworthy, le champion U.S. de la curation
  • 13. 2- Temps réel + social séduisent marques, médias et politiques • Facebook Live, Periscope, Youtube Live, Snapchat s’imposent sur l’événementiel et le sport • Interaction efficace avec la TV @cyceron
  • 14. Facebook Messenger Live @cyceron Le masque Chewbacca de Candace Payne = 157 millions de vues. Chaque individu devient potentiellement « chaîne de tv en direct»
  • 15. Facebook Messenger Live @cyceron L’explosion programmée de la pastèque de Buzzfeed = 800 000 spectateurs simultanés, 5 millions de vues cumulées.
  • 16. Pour promouvoir une émission TV en direct @cyceron Nikos Aliagas, présentateur de The Voice, réalise des vidéos des coulisses qu'il retransmet en direct sur Periscope
  • 17. Periscope, pour promouvoir les coulisses d’un évènement sportif @cyceron Les coulisses de Roland Garros 2016 avec l’arrivée de Djokovic sur le central le 5 juin dernier.
  • 18. Les Snapchat Stories @cyceron Jeu concours sur Snapchat pendant 2 mois : retrouver le crocodile dans les videos publiées par la marque, faire une capture et l’envoyer au compte de la marque.
  • 19. Les stories Snapchat @cyceron Campagne pour le compte de la sécurité routière néo-zélandaise. Les utilisateurs ont pu suivre les aventures d’un groupe de jeunes fumeurs de cannabis via 10 vidéos en 10 « stories » quotidiennes. La chute dramatique, au volant, assurant l’impact de cette communication auprès de la population visée.
  • 20. Pour les politiques aussi @cyceron Emmanuel Macron lançait son mouvement « En marche » le 28 mai dernier, via Facebook Live.
  • 21. 3- Le déclin des contenus moyens • Long et profond ou court et réactif, il faut choisir son camp. • la concurrence acharnée augmente le niveau requis pour émerger : plus visuel, plus interactif, plus anglé, mieux scénarisé. @cyceron
  • 22. @cyceron Pas d’audience sur les contenus ni réactifs, ni profonds
  • 23. Factuel / visuel / émotionnel / proche Analytique / verbal / rationnel / distant Court / format brut Long et format travaillé Video mobile choquante ou spectaculaire interview d’anonymes Les inégalités aux USA expliquées en motion design Débat de plateau Zone de trafic Micro-trottoir standards de beauté Combien de temps pour vider un bic ? interview de célébrités @cyceron La zone de rentabilité en video
  • 28. 4- Les réseaux sociaux deviennent médias sociaux • Les plateformes sociales encouragent la publication des contenus natifs et concurrencent de plus en plus les médias sur la distribution @speaker@cyceron
  • 29. Les réseaux sociaux sont devenus des médias sociaux Newswhip - mai 2016 Les réseaux poussent à la publication directe de contenus chez eux et concurrencent les médias comme distributeurs de leurs propres contenus. Facebook Instant Articles Linkedin Pulse Snapchat Discover @cyceron
  • 30. @cyceron Le reach de Facebook augmente pour la video « native » Socialbakers - février 2015 Et pour cause, la video est fortement appréciée par les jeunes utilisateurs sur mobile, ce qui explique des tarifs à la hausse (+61% entre 2104 et 2015).
  • 31. 5- Les messageries mobile préemptées par les ados • Snapchat, WhatsApp, Facebook Messenger… • Explosion du temps passé et partages photos • Les contenus des médias et marques s’adaptent à ces publics (Discover, filtres et lenses…) @speaker
  • 32. Les messageries grignotent du temps passé sur les réseaux sociaux Similarweb - juin 2016 @cyceron
  • 33. Croissance spectaculaire du nombre d’utilisateurs de messageries dans le monde @cyceron Tendances Internet 2016 KPCB
  • 34. Les filtres Snapchat sponsorisés par les marques Tendances Internet 2016 KPCB @cyceron
  • 35. Les lenses Snapchat sponsorisés par les marques Tendances Internet 2016 KPCB @cyceron
  • 36. De plus en plus : développement des services dans les messageries Tendances Internet 2016 KPCB @cyceron
  • 37. 6- Accélération de la consommation de video • Poussée par Facebook en publication native = forte incitation pour les éditeurs • Plus partagées que les liens, plus efficace sur les ados • Progression parallèle à l’usage mobile • Mais problème de la monétisation en raison des ad bloqueurs. @speaker@cyceron
  • 38. @speaker Explosion de la consommation de videos @cyceron
  • 39. @speaker Boostée par les réseaux sociaux @cyceron
  • 41. @speaker Les formats classiques ont perdu en efficacité @cyceron
  • 42. @speaker Les bannières pub sont de plus en plus bloquées ! @cyceron
  • 43. 7- Des contenus de plus en plus interactifs • Réponse à la chute de l’engagement et à la concurrence toujours plus forte sur les contenus • Rendre le lecteur acteur et co-producteur de son expérience utilisateur @cyceron
  • 44. Les marques ne se contentent plus d’écouter les consommateurs @cyceron
  • 45. 8- Des contenus plus personnalisés • La segmentation des contenus : la stratégie de niche face à des publics de plus en plus fragmentés • L’utilisation des algorithmes pour proposer les contenus adaptés • Risque : la défiance croissante vis à vis de l’exploitation des données privées @speaker@cyceron
  • 46. @speaker@cyceron La stratégie de développement de verticaux de Vice Déclinaison web lancée en 2012 d’un magazine canadien gratuit qui remonte à 1994.1500 journalistes dans le monde, 50 millions de VU, installé dans 34 pays. 500 millions $ de chiffre d’affaire en 2015.
  • 47. @speaker@cyceron selon leurs cibles selon les canaux selon les moments Les marques doivent apprendre à varier leurs discours et leurs formats
  • 48. Interroger les utilisateurs pour concevoi les produits happycouple.com @cyceron
  • 49. Exploiter les données d’usage des utilisateurs pour servir les bons contenus @cyceron happycouple.com
  • 50. Exploiter les données pour savoir quand envoyer des notifications @cyceron
  • 51. L’inquiétude vis à vis des données privées croît rapidement @cyceron
  • 52. Les plus grandes inquiétudes : l’exploitation des données, l’atteinte à la vie privée… @cyceron
  • 53. Merci de votre attention! @speaker cfrank@mediaculture.fr www.mediaculture.fr @cyceron Cyrille Frank mediaculture.fr
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  • 80. @MarcFuseki « Software is earging the world » Marc Andreesen
  • 81. @MarcFuseki Software is also eating marketing
  • 82. @MarcFuseki Software is also eating marketing
  • 91. @MarcFuseki Le contenu, le nerf de la guerre
  • 92. @MarcFuseki Le contenu, le nerf de la guerre
  • 93. @MarcFuseki Le contenu, le nerf de la guerre
  • 94. @MarcFuseki Le contenu, le nerf de la guerre
  • 95. @MarcFuseki Le contenu, le nerf de la guerre
  • 99. @MarcFuseki La technologie, une partie de la réponse ?
  • 100. @MarcFuseki La technologie, une partie de la réponse ? Bernie Borges - findandconvert.com “Nous avons besoin d’un content marketing cognitif : la technologie doit délivrer des idées de thématiques basées sur les tendances, les problèmes de business que je veux résoudre tout comme les influenceurs ou les clients que je veux atteindre.”
  • 101. @MarcFuseki La technologie, une partie de la réponse ? Bernie Borges - findandconvert.com “Nous avons besoin d’un content marketing cognitif : la technologie doit délivrer des idées de thématiques basées sur les tendances, les problèmes de business que je veux résoudre tout comme les influenceurs ou les clients que je veux atteindre.” Ian Clearly - razorsocial.com “L’un des plus grands bénéfices de la technologie est sa capacité à faire à grande échelle ce que vous faites. Cela nécessite tellement de travail : vous ne pouvez pas faire du content marketing sans technologie”
  • 102. @MarcFuseki La technologie, une partie de la réponse ? Bernie Borges - findandconvert.com “Nous avons besoin d’un content marketing cognitif : la technologie doit délivrer des idées de thématiques basées sur les tendances, les problèmes de business que je veux résoudre tout comme les influenceurs ou les clients que je veux atteindre.” Bernie Borges - findandconvert.com “Bien sûr, je veux organiser mon temps du mieux possible. Mais plutôt que d’aller vite, je préfère le faire plus intelligemment. C’est pourquoi le gros du travail que je fournis en termes de contenu a plus de chance d’être un succès ” Ian Clearly - razorsocial.com “L’un des plus grands bénéfices de la technologie est sa capacité à faire à grande échelle ce que vous faites. Cela nécessite tellement de travail : vous ne pouvez pas faire du content marketing sans technologie”
  • 103. @MarcFuseki Gérer, mesurer et améliorer son content marketing Vers la Content Marketing Intelligence
  • 104. @MarcFuseki Oui à la techno, mais pas sans l’humain #HUMANRITHM
  • 105. @MarcFuseki de contenu d’impact de contrôle de temps Objectifs de la technologie pour le content marketing
  • 106. @MarcFuseki@MarcFuseki Humain: Planifie, crée, décide Machine: Cherche, distribue, mesure et suggère L’approche #humarithm
  • 110. @MarcFuseki Mesurez le ROI de chaque contenu
  • 112. @MarcFuseki Connaître et saisir les opportunités Vers la Content Marketing Intelligence
  • 113. @MarcFuseki Connaître et saisir les opportunités Intelligence = Connaissance Intelligence = Pertinence
  • 114. @MarcFuseki Connaître et saisir les opportunités Data + règles => Connaissance Connaissance => Opportunités Opportunités => Actions
  • 115. @MarcFuseki Connaître et saisir les opportunités
  • 116. @MarcFuseki Connaître et saisir les opportunités
  • 117. @MarcFuseki Connaître et saisir les opportunités
  • 119.
  • 120. POURQUOI ET COMMENT EMBARQUER SES DISTRIBUTEURS SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX Mercredi 29 juin 2016
  • 121. Préambule : AXA France plus de 8000 distributeurs d’assurance 121 |
  • 122. Pourquoi ? Parce que les français y sont ! 122 |
  • 123. Pourquoi ? Parce que vos distributeurs y sont déjà… 123 |
  • 124. Comment : Commencer petit 124 |
  • 125. Comment ? En apprenant à pécher 125 |
  • 126. Comment : Une question de change management 126 |
  • 127. Comment : En mesurant les choses 127 |
  • 128. Comment ? En pratiquant le test and learn 128 |
  • 129. Comment : En faisant savoir en interne comme externe 129 |
  • 130.
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  • 133. 133 Les 3 familles du RTM #CM Réactif #RTM data drivé #Campagnes RTM
  • 134. 134 #CM Réactif - La marque au rythme du temps réel sur les réseaux sociaux : veille sur les conversations, écoute, réponse…réactivité… - Embush marketing / hacking de # / créations temps réel
  • 135. 135 - Activation temps réel des sollicitations : DMP / collecte des données propriétaires / amélioration des ciblages / création de segments d’audience : e-mails post visites : e-mail post visites prospects / e-mail post visite clients. - Activations temps réel des campagnes media : segment d’audiences / DSP / rencontre temps réel du message (offre ou contenus) et de la cible / programmatique - Et demain : après le digital….la TV…. #RTM data drivé
  • 136. - Activation temps réel des sollicitations : DMP / collecte des données propriétaires / amélioration des ciblages / création de segments d’audience : e-mails post visites : e-mail post visites prospects / e-mail post visite clients. - Activations temps réel des campagnes media : segment d’audiences / DSP / rencontre temps réel du message (offre ou contenus) et de la cible / programmatique - Et demain : après le digital….la TV…. #RTM data drivé
  • 138. #RTM data drivé Achat média TV programmatique sur 3 cibles : Famille / LBGT / Millenials Aux USA : - 6% de la pub TV en 2018 - + 127% en 1 an
  • 139. #Campagnes RTM - Une mécanique/dispositif de campagne pensé Real Time - Une durée définie - Une cible - Des objectifs définis - Une marque et son agence sous tension et en réactivité permanente sur toute la durée
  • 140. 1ère campagne RTM du secteur #Amonechelle # #àMonÉchelle, l’information qui parle à tous, et qui consiste à ramener à l’échelle des « vrais » gens des sujets d’actualité vus sous l’angle de l’attente bancaire de chacun et des problématiques du quotidien Un design fort et innovant : l’univers humain à échelle miniature en impression 3D en temps réel représentant l’actualité avec l’aide de Gilles Deschaud, auteur du premier film en stop motion avec des personnages imprimés en 3D. Liens et valorisation des contenus sur Labanquepostale.fr : - visibilité de la rubrique moments de vie + espace Jeunes - présentation des contenus #àMonEchelle sur le site LBP Animation de nos communautés via nos pages et comptes sur les réseaux sociaux Twitter / Facebook + test Instagram video
  • 141. Mode de fonctionnement : conception Du 28/05 au 28/07 DÉTECTER L’INFO (News Room Digitas) L’INTERPRETER #aMonEchelle (L’échelle du citoyen) IMPRIMER LE PERSONNAGE 3D UNIQUE Cas 1 Opportuniste Cas 2 Pro-actif Cas 3 Réactif Préparer en amont « calendrier » Anticiper de quelques jours Thème soumis la veille ou le jour même FiltreLBP(Digital+Com*) * Validation Conformité et/ou Juridique selon les thèmes PHOTOGRAPHIE R LA SCENE #aMonEchelle Fête des mères, pères, musique BAC Tour de France Rolland Garros Rock en Seine Terminator, GOT … Canicule Voir Annexes Illustrations des 3 premières publications
  • 142. #àMonEchelle > Fête des mères 31 mai 2015
  • 143. #àMonEchelle > Fête des mères 31 mai 2015
  • 144. #àMonEchelle > Combo BAC histoire et sortie Terminator 17 juin 2015 + rebond BAC Anglais 144 Quand Paramount France (33K abonnés) répond… et ReTweet la réponse de LBP
  • 145. Bilan : 20 tweets publiés et vus plus de 5,2 millions de fois - 20 tweets publiés - Vus plus de 5,2 millions de fois - 1600 RT - 71,3 % de trafic moyen en plus sur les pages mises en avant dans les tweets - 15 000 visites sur la page #amonechelle sur le site web lbp.fr - Grand Prix Argus de l’assurance campagne Réseaux sociaux et top com OR 2016 activation web social
  • 146. campagne RTM #energiecitoyenne sur Twitter Un dispositif en plusieurs strates le 19 février pour : - Maximiser l’engagement autour du # en impliquant les twittos dans une action positive - Matérialiser l’#energiecitoyenne à travers une action concrète de La Banque Postale - Permettre à LBP de mettre en avant les preuves de son engagement citoyen 1 Un tweet principal émis par @labanquepostale le 19/02 : « Nous fêtons nos 10 ans ! 1 RT de ce tweet =1 euros reversé à nos associations partenaires. Unissons notre #energiecitoyenne » + une courte vidéo explicative 2 Un tweet de remerciement personnalisé à chaque RT + invitation à découvrir les preuves de l’#energiecitoyenne sur lbp.fr « Merci pour votre RT, découvrez ici notre #energiecitoyenne » + lien vers La Banque Postale.fr 3 Des tweets « palliers sur le suivi des dons » postés régulièrement le 19/02 pour maintenir une bonne dynamique et encourager les RT 4 Des porteurs de projets co-financés par LBP sur KissKissBankBank postant des tweets avec #energiecitoyenne dès le 18/02 après-midi. Ces tweets étaient RT par @KKBB, @labanquepostale et les communautés des porteurs de projets > preuves concrètes de l’engagement citoyen de LBP 04/07/2016 video
  • 147. Une campagne animée en temps réel pour rebondir sur toutes les autres tendances du jour sur twitter : Des tweets opportunistes qui ont été partagés 75 fois !
  • 148. Des réponses publiées toute la journée pour entretenir la dynamique
  • 149. D’autres marques « interpellées » toute la journée pour rendre visible l’opération auprès de leur propre communauté….
  • 150. Des marques qui ont joué le jeu !
  • 151. Bilan: une très forte visibilité du #energiecitoyenne sur la journée - Le #energiecitoyenne présent sur la page d’accueil de Twitter a été affiché 8,08M de fois sur la journée. - Au total plus de 25 414 tweets comportant le #energiecitoyenne ont été publiés sur twitter : en avec 25 414 mentions le #energiecitoyenne a été l’un des sujets les plus tweeté en France sur la journée du 19/02. - Les deux tweets La Banque postale comportant la vidéo ont été vus plus de 1 200 000 fois et ont été RT 11 580 fois sur la journée. Les 2 tweets principaux émis par @labanquepostale
  • 152. Bilan: une très forte visibilité de la vidéo et un important trafic généré sur le site 79 642 vues de la vidéo embarquée Sur la journée du 19/02 la page dédiée à la campagne sur le site Lbp.fr enregistre un trafic très important de 143 000 visites Dont 75 000 visites générée par l’ensemble de l’activation twitter ( clic sur lien, clic sur vidéo…)
  • 153. Un dispositif salué par des comptes référents : CMHallofFame, roiducommerce et classé par Twitter parmi les 10 meilleurs campagne de février !
  • 154. #WhatsNext ? Juin 2016 : La Banque Postale démontre sur les réseaux sociaux qu’elle est LA Banque qui permet aux jeunes de développer leur(s) talent(s) et d’accomplir leurs projets ! Elle lance #TalentBooster , la première campagne web social qui les aide à booster leur Talent ! Les Jeunes ont du Talent ! La Banque Postale les aide à le montrer et à le développer !
  • 155. #LeConcept 1) Chaque semaine LBP choisit un sujet au cœur des tendances du moment (logique Real Time) 2) LBP propose ce sujet sur Instagram et demande aux Instagrammers d’en donner leur vision créative 3) Pour jouer , 4 impératifs classiques sur Instagram : Suivre le compte Instagram LBP > Poster une photo/vidéo illustrant le thème > Accompagner la photo du # Talent Booster + le # du thème > Mentionner @LaBanquePostale dans la publication 4) Chaque semaine un gagnant est désigné par un jury LBP et sa création est récompensée par un plan média lui permettant d’exposer son talent et de booster sa visibilité sur les réseaux sociaux. Au final 8 gagnants + un grand prix du public pour la photo la plus likée de toutes.
  • 156. #Mécanique 1) Le brief Hebdo 2) La médiatisation du gagnant hebdo sur Instagram Chaque brief est complété par une vidéo expliquant précisément comment jouer (cette vidéo est par ailleurs médiatisée sur instagram pour promouvoir l’opération) voir la vidéo
  • 157. #Mécanique 3) Les relais sur tout l’écosystème web/social LBP #TalentBooster Page dédiée sur site LBP.fr + relais vers offres jeunes Gagnants relayés sur les 2 pages FB + lien vers offres jeunes LBP Gagnants relayés sur compte Twitter LBP + liens vers offres jeunes LBP Chaque semaine les gagnants sont médiatisés et c’est aussi l’occasion pour LBP de reboucler sur ses offres en lien avec le thème « Suivez XXX le jeune talent gagnant de notre concours #TalentBooster. Le thème à illustrer cette semaine était #TapisRouge. Et découvrez ici comment La Banque Postale vous aide à gravir les marches du succès : + lien »
  • 158. #Mécanique #1èrecampagneRealTime Social+Offline 4) Les relais Média complémentaires Dans le but de booster la visibilité et l’impact de l’opération d’autres leviers média sont envisagés. Dispositif Content@Scale : une technologie proposée par Starcom permettant de diffuser nos Posts « hebdomadaires » en dehors des réseaux sociaux en version display sur un ensemble de site affinitaires et en mixant les sources ( par exemple créa dynamique à partir de post réseaux sociaux + éléments du site LBP) DOOH : Dynamic Out Of Home Diffusion des photos gagnantes chaque semaine en affichage dynamique dans des lieux de vie au plus près des Jeunes avec surpression en fin de semaine et hors horaire de cours. (diffusion métro, gares, centre commerciaux, création dynamique mixant les sources)
  • 159. 159 MERCI ! Et pour rester connectés en temps réel …. @labanquepostale @TomSalviejo
  • 160.
  • 161. @MarieDOLLE @Kantar_Media #1 La nouvelle ère du Distributed Content
  • 162. 33% des millennials et 51% des membres de la Génération Z accèdent aux contenus via des Canaux distribués. - Deloitte. “ ” @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 165. 80% du Reach de Buzzfeed vit en dehors de leur site. - Naytev “ ” Source média : http://blog.naytev.com/what-networks-does-buzzfeed-use/ @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 166. Les blogs sont-ils voués à disparaître ? Al Jazeera Media Network © http://www.ajplus.net/ @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 167. L’émergence de nouveaux métiers @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 168. LE PLATFORM WRANGLER « Cow-boy des plateformes » @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 169. #2 Mobile: Win the "micro" Moment @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 171. Chaque jour, il y a des milliards de connexions à Google dans le cadre des quatre moments définis par le géant de l’internet : je veux savoir, je veux aller, je veux faire et je veux acheter. Dans ces moments, un nombre croissant de consommateurs utilisent leur smartphone pour chercher une réponse. - Jerry Dischler, VP Product Management, AdWords “ ” Source média : https://www.thinkwithgoogle.com/collections/micromoments.html @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 172. « I-want-to-do » Moments La Grande Récré © http://www.lagranderecre.fr/ @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 173. « I want-to-know » Moments Starwood © https://spgpromos.com @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 174. #3 Les contenus au delà du mobile @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 175. © Facebook 10 year Roadmap @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 176. « Bots are the New App » @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 177. ChatBot Quartz et le journalisme conversationnel Source média : http://qz.com/613700/its-here-quartzs-first-news-app-for-iphone/ @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 178. ChatBot Sephora alimente son CRM Source média : http://www.forbes.com/sites/rachelarthur/2016/03/30/sephora-launches-chatbot-on-messaging-app-kik/#128848a2512c @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 179. Le content marketing augmenté : la narration remplacée par l'expérience @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 180. Contenus « Vous êtes le héros » Contenus interactifs Contenus immersifs 360°, AR… Expérience narrative @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 181. La Technologie devient une extension de nous-même Réalité Augmentée (AR) Réalité Virtuelle (VR) L’AR enrichit son expérience au monde. Elle dépose des couches d'information dans notre champ de vision du réel Avec la VR on se coupe de la réalité pour être transporté dans une autre. Elle est immersive @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 182. La Réalité Virtuelle dans les médias... NYT - The Displaced © www.nytimes.com / @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 183. La réalité virtuelle renouvelle l'expérience de marque NorthFace & Jaunt Source média : https://www.youtube.com/watch?v=FSfkE4emoBE © https://www.jauntvr.com/ @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 184. La réalité virtuelle renouvelle l'expérience de marque Vroom : La Télétransportation selon Mariott Source média : https://www.youtube.com/watch?v=Tkg10TCq7DM @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 185. In the long run, I think we will evolve in computing from a mobile-first to an AI-first world. - Sundar Pichai PDG de Google “ ” @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 186. #CONCLUSION 1/2 Distributed Content : le reach d’une marque ne provient plus forcément de ses propres canaux #SCMW2016 Kantar Media @Kantar_Media - 17mn L’ecosystème du Distributed Content ne se cantonne pas à du Instant Articles ou du Linkedin Pulse #SCMW2016 Kantar Media @Kantar_Media - 15mn Les stratégies Content Marketing doivent s’adapter aux micro-moments qui traduisent les nouveaux modes de consultation de l’information #SCMW2016 Kantar Media @Kantar_Media - 12mn @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 187. #CONCLUSION 2/2 Les #chatbots vont devenir incontournables dans les stratégies de Content Marketing des marques #SCMW2016 Kantar Media @Kantar_Media - 9mn La #VR et #AR réinventent totalement l’art du storytelling. Nous passons d’un internet d’information à un internet d’experience #SCMW2016 Kantar Media @Kantar_Media - 6mn Grâce à la #VR et #AR le contenu n’est plus seulement raconté, il devient explorable et décuple l’engagement des audiences #SCMW2016 Kantar Media @Kantar_Media - 3mn @MarieDOLLE @Kantar_Media
  • 188. Merci ;-) Q/R ? @MarieDOLLE @Kantar_Media Retrouvez nos contenus sur : Kantar Insights http://fr.kantar.com/ Kantar Media http://www.kantarmedia.com /fr/blog-et-ressources