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WHAT
THE F***
IS
Storytelling
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Keep it simple.
Le storytelling est l'expression/traduction d'événements en mots
et images. Les histoires ou "narratives" sont partagées dans toutes
les cultures, comme moyens de divertissement, d'éducation, de
préservation de la culture et pour inculquer des valeurs morales.
Les éléments essentiels des histoires et du storytelling incluent
l'intrigue, les personnages et le point de vue narratif.
Le storytelling est littéralement le fait de raconter une
histoire à des fins de communication. Dans un
contexte marketing, le storytelling est le fait d’utiliser
le récit dans la communication publicitaire.
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RÉCITS = MOYEN D’ORIENTER LES COMPORTEMENTS
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« IL ÉTAIT UNE FOIS »
vs
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2. Cercle magique
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le monde réel ou l'univers d'une autre histoire
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schéma actantiel
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/ désir, élément déclencheur
/ adversaires
/ plan du héros
/ confrontation finale
/ révélation personnelle
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3. Schémas narratifs
Structure des récits
Personnage principal
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Obstacle Acolyte
Personnage de sang froid
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Caractéristiques
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4. Bible de personnages
Archétypes et caractérisation
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WHAT
THE F***
BRANDS &
Storytelling
LA COURSE A L’ATTENTION
«  On nous dit que nous vivons dans une économie de
l’information. Mais ce n’est pas l’information qui fait l’objet de la
rareté au sein de la nouvelle économie de l’information. Nous
sommes submergés par elle. Ce qui nous manque, c’est l’attention
humaine nécessaire à faire sens de tout cela.
Il sera plus facile de nous repérer dans ce nouveau régime si nous
le concevons somme une économie de l’attention. C’est l’attention
qui fait désormais l’objet de la principale rareté.  » - Richard
Lanham, 2007
CAPTIVE
VS
VOLONTAIRE
ATTRACTIVE
VS
AVERSIVE
FRONT OF MIND (PATENTE)
VS
BACK OF MIND (LATENTE)
source : agence StoryWorldWide
source : agence Wieden + Kennedy
MAKE ME CARE
User centricBrand centric VS
« If a story is not about the hearer he will not listen »,
John Steinbeck
« Don’t tell me you’re funny, make me laugh »,
Peter Knight
PULLPUSH
VS
VOIR REGARDER
ENTENDRE ECOUTER
ENGAGEMENT
CE QU’ON VEUT RACONTER C’EST
NOTRE OBJECTIF C’EST
VS
LES MARQUES SONT
DES PERSONNAGES
LEURS STRATÉGIES
SONT LEURS HISTOIRES
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Mission de marque, mission narrative
VISION
MISSION
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etc.
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Une histoire de marque doit (d’abord) être une
BONNE HISTOIRE.
TOUT COURT.
NOTRE MESSAGE C’EST
NOS TERRITOIRES D’EXPRESSION SONT
VS
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EXPERIENCE DE MARQUE
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Touch Point Consistency
«The narrative arch will change as we think of the
advertisement as a trailer versus the whole story.»
Shiv Singh, Global Head of Digital for PepsiCo Beverages
(Harvard Business Review, 10/11/2011)
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