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Publication par curation :
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“Brands must become media
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Démontrer un Leadership d’opinion
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Scoop.it Entreprise - Publication par curation : développez une audience engagée

  • 1. Publication par curation : Développement d’une audience engagée
  • 2. Brian Solis Altimeter Group Content Marketing, votre prochaine opportunité “Content is king” Bill Gates Microsoft Corp. “Brands must become media to earn relevance”
  • 3. Pourquoi a-t-on besoin de contenu ? Démontrer un Leadership d’opinion Faire croitre et engager son audience (media sociaux et abonnés newsletters)  Faire croître votre trafic et SEO Crédibiliser votre discours de marque Générer des leads qualifiés
  • 4. Pouvez-vous envoyer un homme dans l’espace juste pour créer du bon contenu ?
  • 5. Bon contenu = coût + temps Type de contenu Coût de production Temps de production Blog 2-4 heures homme 1-3 jours Infographie $2,000-$10,000 3-6 semaines Vidéo $5,000-$150,000 4-12 semaines Livre blanc 5-20 jours homme 3-8 semaines
  • 6. Mais pour gagner la course, il en faut beaucoup
  • 7. Et votre contenu peut aussi ne pas être efficace
  • 8. Heureusement, le cycle de l’information a changé Contenu Audience Organisation & contexte Authors Curators Auteurs Editeurs Lecteur s
  • 9. De one-to-many, Il est devenu many-to-many Contenu Audience Organisation & contexte Authors Curators Auteurs Curateur s Lecteur s Opportunité
  • 10. Créant une opportunité à saisir : Curateur de contenu Rohit Bhargava Influencial Marketing Group “Someone who finds, groups, organizes and shares the best and most relevant content on a specific issue” “A Web Super Hero” Steve Rosenbaum Curation Nation
  • 11. La valeur se déplace vers le passeur
  • 12. Scoop.it aide les professionnels et les marques à devenir des éditeurs de contenu “Size matters not. Look at me. Judge me by my size, do you?”
  • 13. 1 Décou vrir Gagnez du temps à sélectionner vos contenus Obtenez du contenu frais et pertinent facilement. Notre algorithme sémantique analyse plus de 20 millions de pages web/jour pour vous faciliter la tâche.
  • 14. 2 Editer 1 Décou vrir Choisissez les meilleurs et racontez votre histoire Editez votre contenu. Enrichissez-le avec votre insight. Publiez en 1 clic.
  • 15. 3 Publier 2 Editer 1 Décou vrir Distribuez les partout Toute votre présence web: - Vos sites web - Vos réseaux sociaux - Vos blogs - Vos newsletters +Votre site de contenu Scoop.it
  • 16. Distribuez les partout. Ils seront amplifiés. 3 Publier 2 Editer 1 Décou vrir
  • 17. La promesse Scoop.it 5 min Pour commencer. 15 min Pour découvrir et publier chaque jour. 15 jours Pour obtenir des résultats mesurables.
  • 18. La curation de contenu aide-t-elle pour… Survey of 1,550 professionals in the US between October ’13 and January ‘14
  • 19. ROI de la curation de contenu Impact de la réallocation de 10% des ressources de contenu vers la curation de contenu : – 5% depuis le blogging – 5% depuis d’autres types de contenus  Impact de x3,5 sur le volume de contenu  Impact de plus de 60% sur le trafic  Impact de plus de 30% sur les leads
  • 22. Construire une notoriété spontanée auprès des décideurs IBM (Technologie) Maintenir une notoriété spontanée et développer une bonne réputation auprès des DSI et des équipes IT. Créer des newsletters sur des sujets clés à partir de la curation réalisée en collaboration par les meilleurs experts d’IBM.
  • 23. Démontrer un leadership d’opinion CISCO, IDG, MIT Sloan (Technologie) Objectif : Nourrir les leaders IT et Business sur les dialogues de demain. Solution : Création d’un Knowledge Store dont les contenus sont le résultat de la curation d'experts d’IDG, d'employés de Cisco et d'experts du MIT Sloan Review. Création d’un espace privé Scoop.it dédié à Cisco. Intégration sur leur site web InnovateThink http://www.innovatethink.com/
  • 24. Construire une communauté Université de San Francisco (Education) Objectif : Permettre aux étudiants et au corps enseignant & administratif de contribuer au message de marque “Change the world from here”. Solution : Récupérer et valoriser les meilleurs contenus relatifs à l’USF parmi tous ceux publiés partout sur le web avec le hashtag #usfca. Présenter and mettre en valeur tous les contributeurs du projet sur une page Scoop.it, intégrée au site web de l’USF. ~1,000 contributeurs en 9 mois.
  • 25. Cibler un segment de l’audience La Poste (e-commerce) Objectif : Créer un espace riche en contenu à destination des propriétaires des sites e-commerce. Solution : Sélectionner sur le web et publier du contenu lié au e-commerce sous une section dediée dans le site corporate laposte.fr. Multiplication du trafic x7 en 3 mois.
  • 26. Crédibiliser sa communication EDF (Energie) Objectif : Construire une réputation forte, pour palier au manque potentiel de crédibilité des contenus créés par la marque sur des thématiques sensibles pour le consommateur (ex : facture d’électricité…) Solution: Apporter perspective et objectivité en ajoutant des contenus publiés par curation sur le site corporate edf.com. Etablir une forte connexion entre les valeurs définies et la marque.
  • 27. Get started Essayez Scoop.it Discover Curate Publish Ou contactez-nous : business@scoop.it