3. Olivier Andrieu
• Basé à Heiligenstein (67140)
• Premiers pas sur Internet en 1993
• Création de la société Abondance en 1996
• Audit, conseil, accompagnement,
formations autour du référencement naturel (SEO)
230 pages 645 pages
11. • Le contenu en FS est issu de la SERP 1
dans 99% des cas.
• Et de la P1 dans 1/3 cas.
• Viser la SERP 1 (voire le podium ou
la P 1) est donc indispensable !
Sources :
Position Zéro (P0) et Featured Snippets
12. Position Zéro (P0) et Featured Snippets
A retenir :
Position Zéro
Quick Answer / OneBox Featured Snippet
Contrôlé par 3 formats : paragraphe, liste, tableau
SERP 1 obligatoire
Podium voire P1 recommandé
14. La recherche vocale
Source de l’image : http://www.mercymounthawk.ie/supervised-study/
De nombreuses études ont été publiées sur la recherche vocale :
• Mind MeLD : http://info.mindmeld.com/survey2016q1.html
• Google : https://googleblog.blogspot.fr/2014/10/omg-mobile-voice-survey-reveals-teens.html
• Roast : http://weareroast.com/voice-search
• Yext : https://www.yext.com/blog/2017/11/how-voice-search-changes-everything/
• Stone Temple : https://www.stonetemple.com/voice-usage-trends/
• Search Engine Land :
https://searchengineland.com/what-3000-voice-search-queries-tell-us-about-the-voice-search-revolution-291441
• Backlinko : https://backlinko.com/voice-search-seo-study
• Search Foresight : https://www.search-foresight.com/search-foresight-et-my-media-publient-une-etude-sur-la-recherche-vocale-et-
les-assistants-vocaux/
15. Sur l’assistant vocal
de Google :
Le contenu en position zéro (FS)
est (très souvent) celui dicté
en recherche vocale : 80% des réponses !
(étude Roast – Janvier 2018 + Abondance 2018)
Featured Snippets et recherche vocale
27. Comment être audible ?
Comment faire ?
2. Tenter la Position Zéro (P0)
et le Featured Snippet (FS) sur ces questions
28. Comment être audible ?
Source de l’image : https://fr.fotolia.com/tag/%22derni%C3%A8res%20opportunit%C3%A9s%22
1. Vérifier s’il y a déjà un FS (et sa qualité) sur ce type de question
(et pas de onebox)
Phase cruciale d’analyse de la concurrence :
• Onebox / Quick answer : c’est mort !
• Un FS : qui ? Un site incontournable ou lambda ?
• Pas de FS : une ouverture !
29. Comment être audible ?
Source de l’image : http://www.fanpop.com/clubs/cutiepie19/images/41409856/title/boss-baby-with-briefcase01-fanart
2. Créer une page qui répond à la question. OBJECTIF : ÊTRE LE MEILLEUR !
3. Texte :
• Volume total : au moins 200 mots répondant à la question
• Un « pavé » isolé de 250 à 350 signes (25 à 30 mots) au début (contenu du FS)
• Recopié dans la balise meta description
• Titre (balise H1) et Title = Question (intention de recherche)
• Bien optimiser en SEO : code, texte, liens, etc.
• Image au format 4x3
• Les balises Schema.org ne semblent pas avoir d’influence (hors « speakable »)
mais sont recommandées
30. Comment être audible ?
4. Tenir compte de la SQR (Speech Quality Rating) :
• Taille
• Grammaire et syntaxe
• Élocution
5. Tenir compte de la forme :
• Contenu entre parenthèses pas pris en compte
• Citations (entre guillemets) à éviter
• Éviter les virgules trop nombreuses
• Proposer des phrases simples (ne pas se perdre dans les détails)
6. Au niveau du site :
• La taille (nombre de pages) et le PageRank ne semblent pas avoir d’effet
• HTTPS et Compatibilité mobile
Source de l’image : http://laoblogger.com/good-writing-clipart.html
31. Comment être audible ?
Source de l’image : http://blog.ac-versailles.fr/laclassedecp3/index.php/post/11/10/2013/C-est-en-lisant-qu-on-apprend-%C3%A0-lire
A lire :
• Guidelines Google pour ses « Quality Raters » :
https://storage.googleapis.com/guidelines-eyesfree/evaluation_of_search_speech_guidelines_v1.0.pdf
• Brevet Google sur les résumés de texte :
https://static.googleusercontent.com/media/research.google.com/en//pubs/archive/43852.pdf
32. Comment être audible ?
Source de l’image : https://www.supportmeindia.com/pray-google-increase-search-ranking/
Récapitulatif :
• Evaluer et définir les questions que se posent vos visiteurs
• Y répondre de façon intelligente et pertinente sur une page spécifique
avec un contenu « audible »
• 1 page = 1 question = 1 réponse
• Optimiser cette page
• Viser au minimum la première page de résultats Google
(voire le Top 3 et, encore mieux, la 1ère position)
• Prier le Dieu Google
33. Comment être audible ?
La méthodologie SEO reste la même !
On passe de la requête « mots clés » à la question vocale
On répond toujours à une intention de recherche
Sur le fond, le travail SEO est identique. La forme évolue !
On utilise toujours les mêmes fondamentaux !
35. Analyse de 60 requêtes de type « définition [mot clé] »
Definitions-seo.com
36. Micro-étude Abondance sur les définitions : requêtes « définition [mot clé] » :
• 60 définitions testées
• 78% des SERP affichent un Featured Snippet (FS)
• Lorsqu’il existe, le FS est issu du Top 3 des réponses dans 100% des cas
• 76% des requêtes renvoient une réponse vocale
• Dans 92% des cas, Réponse Vocale = Featured Snippet
Cela confirme le fait que pour être présent en vocal, il faut majoritairement être en FS !
Definitions-seo.com
37. Mise en place d’un site web :
• Plateforme : Wordpress avec thème (IamSocial) modifié SEO
• Plugins : Yoast (SEO), Kk Star Ratings (étoiles), Yarpp (maillage interne)…
• Sitemap XML (Yoast)
• Fil RSS déclaré comme Sitemap XML dans la Search Console
• Pas de ressources bloquées (Search Console)
• Pas de 404
• Https, compatibilité mobile, temps d’affichage
Definitions-seo.com
38. • Amorçage de la pompe avec les définitions déjà présentes sur Abondance
• Ajout d’une à 4 nouvelle(s) définition(s) par jour
• Liens depuis les sites du réseau Abondance (contextuels et structurels)
• Réseaux sociaux (dlvr.it)
• Pas de Black hat, de PBN et autres joyeusetés :-)
Definitions-seo.com
39. Pour chaque définition :
• Mise en application des critères expliqués précédemment
pour la définition (taille, contenu, etc.).
• Optimisation SEO sur les fondamentaux : Hn, Title,
meta « description », gras, maillage interne, etc.
• Mix texte, images, infographies, vidéos
Definitions-seo.com
40. <h1>Définition de Noogler</h1>
<strong>Définition de <dfn>Noogler</dfn> :</strong>
<p>Le terme de <strong>Noogler</strong> -
prononcer "noogleur" - désigne une personne qui
vient d'être employée par la société Google. Elle porte
au début de son travail une casquette spécifique au
couleurs de la société.</p>
<h2>Parmi les 85 000 employés de Google, on compte
quelques nooglers, c'est-à-dire des personnes qui
viennent d'être embauchées au sein des équipes du
moteur de recherche.</h2>
Definitions-seo.com
41. <title>Définition de Noogler - Définitions
SEO</title>
<meta name="description" content="Le terme
de Noogler - prononcer "noogleur" -
désigne une personne qui vient d’être employée
par la société Google. Elle porte au début de son
travail une casquette spécifique au couleurs de la
société."/>
https://www.definitions-seo.com/definition-de-
noogler/
Definitions-seo.com
49. Conclusion
Cela reste de la R&D, mais il faudra être prêt le jour où…
Principales voies d’exploration :
• Toujours proposer du contenu de la meilleure qualité possible
• En AEO, il n’y a le plus souvent qu’une place :
il faut donc être le meilleur !
• Prise en compte d’Amazon Alexa (et les autres…) :
produits, Skills, etc.
• Intégration de la balise de données structurées « Speakable »
(lorsqu’elle sera disponible en France)
• Et continuer à chercher, à explorer et à s’adapter :-)
50. Le SEO, c’est être le meilleur pour
répondre à l’intention de recherche
de l’internaute !
Roger Federer (1981-)
51. Si vous ne vous adaptez pas, vous
allez bien galérer à l’avenir, les
gamins, c’est moi qui vous le dis… ;-)
Charles Darwin (1809-1882)
52. Le SEO, c’est du sang,
du labeur, des larmes
et de la sueur…
Winston Churchill (1874-1965)