BARÓMETRO AUDIOVISUAL
      DE ANDALUCÍA




Consejo Audiovisual de Andalucía



           EDICIÓN 2009
BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009
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ÍNDICE


PRESENTACIÓN .....................................
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    III.7. Publicidad .....................................
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PRESENTACIÓN


Este informe muestra los resultados del B...
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I. RESUMEN DE RESULTADOS

En este capítulo exponemos las...
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ninguno de los dos medios trata igual a todos los partid...
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práctica unanimidad en la opinión expresada de limitar l...
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La población opina mayoritariamente que el empleo de los...
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Para una tercera parte de la ciudadanía, el control de l...
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II. OBJETIVOS Y METODOLOGIA


II.1. OBJETIVOS DEL ESTUDI...
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Los contenidos de la tercera edición del Barómetro Audio...
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 Análisis de la imagen de la televisión: valoraciones s...
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 Imagen de la Radio y Televisión de Andalucía (RTVA): o...
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II.2. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN


El trabajo se ha...
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 Fecha del Trabajo de Campo: del 26 de enero al 5 de fe...
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   Edad

     De 16 a 29 años

     De 30 a 44 años

...
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   Nivel de Estudios

     Sin estudios

     Primari...
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   Autoubicación ideológica (escala 1 a 10)

     Izqu...
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III. ANÁLISIS DE RESULTADOS


III.1.          DATOS SOBR...
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informático y de acceso a Internet. El porcentaje de hog...
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III.2. OBJETIVIDAD Y PLURALISMO DE LOS MEDIOS


Sobre un...
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Nivel de objetividad atribuida a los medios audiovisuale...
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La población que valora la objetividad de radio y televi...
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¿Diría Vd. que las cadenas de radio y televisión tratan ...
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Esta opinión sobre el tratamiento desigual que reciben l...
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III.3. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS SOBRE LA POBLACIÓN



¿E...
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En función de los medios que emplean para informarse, el...
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15.1% de andaluces y andaluzas opinan que la radio influ...
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III.4.   LOS MEDIOS AUDIOVISUALES: INFORMACIÓN Y
ENTRETE...
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El protagonismo de la televisión como fuente de informac...
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Temas de la actualidad informativa que más interesan



...
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tienen estudios universitarios superiores (42.3%) y a la...
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¿Qué medio de comunicación prefiere Vd. para entreteners...
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Al observar estos datos en función de las característica...
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III.5. TRATAMIENTO INFORMATIVO EN LOS MEDIOS



A contin...
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La mayoría de las personas, el 53%, no está de acuerdo c...
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relativas al tratamiento informativo de temas violentos,...
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A la hora de valorar el tratamiento informativo que se h...
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III.6. CADENAS DE TELEVISIÓN QUE EMITEN EN TODA
ANDALUCÍ...
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Características de los canales de televisión (neutralida...
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16 a 29 años (17.4%), la población que declara no tener ...
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¿Cuál es el más educativo?



La población de Andalucía ...
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Los cohortes de la población que consideran a La 2 como ...
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¿Cuál es el más entretenido?



Para la población andalu...
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a canal más entretenido, alcanza los mayores porcentajes...
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¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?



Dos de...
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más jóvenes. Así, mientras los primeros valoran muy posi...
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¿Qué canal de televisión le gusta más?



Para finalizar...
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Antena 3 es más valorada por el segmento masculino (23.3...
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Canal de televisión más educativo en función del canal d...
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III.6.1 Valoraciones sobre la televisión: perfil de géne...
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III.7 PUBLICIDAD

En su opinión, ¿con qué frecuencia se ...
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Frecuencia de ciertas prácticas en la publicidad.




  ...
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¿Está Vd. de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes ...
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Cuando se plantea la posibilidad de eliminar la publicid...
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universitaria (54.8%), así como las/os consultadas/os ju...
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¿Estaría Vd. dispuesto o dispuesta a pagar una cuota dir...
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Dentro de las personas que están dispuestas a sufragar d...
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III.8 RADIO



Analizaremos ahora la imagen que tiene la...
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Cabe destacar que, en esta edición del Barómetro Audiovi...
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Características de las emisoras de radio (neutralidad)

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Atendiendo a las segmentaciones, lo único destacable es ...
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¿Cuál es la emisora más educativa?



Sobre las emisoras...
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Características de las emisoras de radio (educativa)



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De nuevo sucede que se inclinan por la SER los electores...
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¿Cuál es la más entretenida?



Para la ciudadanía andal...
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Características de las emisoras de radio (entretenimient...
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También aquí la población que se decanta por la Cadena S...
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¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto?



El por...
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En el análisis sobre las emisoras de radio confluyen la ...
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¿Qué emisora de radio le gusta más?



Para finalizar, l...
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Características de las emisoras de radio (emisora que le...
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  1. 1. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA Consejo Audiovisual de Andalucía EDICIÓN 2009
  2. 2. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ÍNDICE PRESENTACIÓN ................................................................................................. 4 I. RESUMEN DE RESULTADOS ............................................................................ 5 II. OBJETIVOS Y METODOLOGÍA ....................................................................... 10 II.1 Objetivos del estudio ............................................................................. 10 II.2 Metodología de investigación.................................................................. 14 II.3. Presentación de resultados y cruces de información ................................. 15 III. RESULTADOS DE INVESTIGACIÓN................................................................ 19 III.1. Datos sobre equipamiento ................................................................... 19 III.2. Objetividad y pluralismo de los medios .................................................. 22 III.3. Influencia de los medios sobre la población............................................ 27 III.4. Los medios audiovisuales: información y entretenimiento......................... 31 III.5. Tratamiento informativo en los medios .................................................. 37 III.6. Cadenas de televisión que emiten en toda Andalucía ............................... 41 III.6.1 Valoraciones sobre la televisión: perfil de género y formación .................................................................. 53 2
  3. 3. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados III.7. Publicidad .......................................................................................... 54 III.8. Radio ................................................................................................ 61 III.8.1 Valoraciones sobre la radio: perfil de género y formación .................................................................. 77 III.9. TDT .................................................................................................. 79 III.10.Valoraciones sobre nuevos formatos de comunicación y entretenimiento ............................................................................... 95 III.11. Percepción sobre la imagen hombre-mujer en los medios..................... 108 III.12.Órganos de regulación, participación y opiniones sobre el Consejo Audiovisual de Andalucía ..................................................... 129 III.13. Opiniones sobre la RTVA .................................................................. 145 IV. CONCLUSIONES ....................................................................................... 153 V. CUESTIONARIO ......................................................................................... 162 3
  4. 4. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados PRESENTACIÓN Este informe muestra los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009. Un estudio realizado sobre la base de una encuesta telefónica realizada a una muestra representativa de la población andaluza de 16 años en adelante. El objetivo genérico de este Barómetro es conocer la opinión que la ciudadanía tiene sobre los medios audiovisuales y el nivel de conocimiento del Consejo Audiovisual de Andalucía y de sus atribuciones. En esta oleada se abordan temas nuevos como la opinión sobre el uso de nuevos formatos de entretenimiento (móviles, MP3/MP4, internet) y la opinión sobre la proliferación de los programas de videncia en las televisiones locales. Ante la proximidad del „apagón analógico‟ se retoma un apartado sobre la Televisión Digital Terrestre, ya tratado en la primera edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía. Este Informe recoge un análisis descriptivo, cuyo contenido se ha estructurado en bloques temáticos. En cada capítulo se recogen gráficos y se describen los datos más destacados en función de las variables sociodemográficas empleadas. La explotación estadística realizada en este análisis descriptivo ha tenido en cuenta las siguientes variables: sexo, edad, estudios, provincia, hábitat, ocupación, recuerdo de voto autonómico y autoubicación ideológica de la población. A continuación se presentan los datos más relevantes del estudio. 4
  5. 5. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados I. RESUMEN DE RESULTADOS En este capítulo exponemos las principales conclusiones de los distintos bloques temáticos de la investigación realizada. Como en los años anteriores, se ha recogido información sobre la opinión general que la ciudadanía tiene sobre los medios audiovisuales en varios aspectos, como las preferencias de uno u otro medio en función de si se busca información o entretenimiento; imagen y valoración de las televisiones y las radios en cuanto a unos atributos genéricos (neutralidad, educativa, entretenida, la mejor programación y la que más gusta); y opiniones sobre la publicidad en los medios. Este año se retoma un apartado sobre la Televisión Digital Terrestre. En la recta final de su implantación, el Consejo Audiovisual de Andalucía ha considerado imprescindible saber el nivel de conocimiento que tienen los andaluces y andaluzas de la TDT y de la fecha prevista para el denominado “apagón analógico”, así como calibrar las ventajas que le atribuyen o la valoración que hace de los principales servicios que ofrecen. Otras cuestiones nuevas hacen referencia al empleo de las nuevas tecnologías (MP3/MP4, teléfono móvil, descarga de archivos…), la proliferación en las televisiones del uso de SMS y de los programas de videncia, y la imagen que se transmite de hombres y mujeres en los medios audiovisuales en general. En el bloque dedicado a la televisión pública andaluza, el Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, recoge, a través de la valoración de una serie de indicadores objetivos, la opinión de la población sobre si la RTVA cumple su misión como servicio público y la valoración que hacen de los informativos de Canal Sur Televisión. En cuanto a la objetividad y el pluralismo de los medios audiovisuales, la ciudadanía considera que la radio es más objetiva que la televisión, y comparte la opinión de que 5
  6. 6. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ninguno de los dos medios trata igual a todos los partidos. Para la población es indiscutible la capacidad de influencia que tienen los medios sobre la opinión pública. En cuanto a los hábitos audiovisuales de la ciudadanía, la televisión sigue siendo el medio más utilizado tanto para informarse como para entretenerse. El liderazgo de la televisión es indiscutible sobre el resto de los medios; le siguen la radio e Internet como medios de información más utilizados en Andalucía. En lo que se refiere al entretenimiento, Internet ocupa el segundo puesto, mientras que la radio aparece en tercer lugar. Es destacable la poca notoriedad que tiene la prensa como vía de acceso a la información. Hemos pedido una valoración sobre el tratamiento informativo que se da a determinados contenidos relativos a, sobre todo, a enfrentamientos y actos violentos. Hay una práctica unanimidad a la hora de considerar que se abusa de la información de sucesos, que se informa con poca prudencia en los temas que se entienden más delicados, que se da un tono sensacionalista a la confrontación política, y que se emplea un lenguaje excesivamente agresivo en las retransmisiones deportivas. Antena 3, Canal Sur Televisión y Telecinco son, por este orden, los canales que más gustan a la ciudadanía andaluza. Canal Sur Televisión tiene su mejor imagen entre el sector femenino, más concretamente mujeres que trabajan en el hogar. De igual manera, es valorada positivamente por la población mayor de 60 años, así como entre las personas consultadas sin estudios. Al abordar cuestiones relativas a la publicidad, la población andaluza critica, de manera mayoritaria, que se produzca un aumento del volumen en las pausas publicitarias y que la letra pequeña de los anuncios no se pueda leer. Encontramos elementos de 6
  7. 7. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados práctica unanimidad en la opinión expresada de limitar la emisión de publicidad, como de controlar sus contenidos. Sobre la financiación de los medios audiovisuales públicos, las personas entrevistadas no parecen estar a favor de pagar una cuota directa para eliminar la publicidad y financiar la televisión pública, concitando esta opción una abrumadora mayoría. En cuanto a la radiodifusión, La Ser, Onda Cero y Canal Sur Radio son las emisoras que más gustan en Andalucía. La notoriedad de la radio frente a la televisión es mucho menor, lo que hace que quienes responden „ninguna/no escucha radio‟, „no sabe‟, „no contesta‟ supongan una media de abstención del 40% entre las distintas preguntas. La mejor consideración de Canal Sur Radio la encontramos entre las personas mayores de 60 años, así como la población consultada sin estudios y las mujeres que trabajan en casa. El nivel de información de la ciudadanía sobre la Televisión Digital Terrestre es escaso, y un tercio de la población todavía no tiene TDT en casa. Lo que más gusta de la TDT, en aquellos hogares que la tienen instalada, es la mayor oferta de canales y la calidad de la imagen, pero también todos reconocen como interesantes las diferentes ventajas y servicios variados que les puede ofrecer el modelo digital terrestre. Una quinta parte de la población no sabe que hay una fecha para el apagón analógico, y la mayoría de los que lo conocen sitúan esta fecha en el año 2010. En cuanto a los nuevos formatos de comunicación y entretenimiento (MP3/MP4, SMS…), los ciudadanos y ciudadanas que los emplean declaran ver la televisión y escuchar la radio menos que lo hacían antes de usar estos formatos. 7
  8. 8. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados La población opina mayoritariamente que el empleo de los SMS en la televisión y la propagación de programas de videncia deben ser regulados. Para una alta proporción de respuestas, es general la opinión de que son un negocio para las cadenas y un engaño para los usuarios. La ciudadanía andaluza está de acuerdo en que la publicidad muestra habitualmente a la mujer vinculada a la casa y familia, y que utiliza la belleza como “gancho”, mientras que al hombre le representa con profesiones de prestigio y con una imagen activa y poderosa. Hombres y mujeres andaluces coinciden en señalar que los estereotipos que emplea la publicidad no son expresivos de la realidad social. La difusión de casos de violencia de género en los medios ha contribuido a concienciar a la sociedad del problema que supone, según opina la mayoría de la población andaluza. Ésta considera que la información sobre las víctimas es correcta y adecuada. Sin embargo, encontramos opiniones cruzadas en cuanto al tratamiento informativo y los efectos que produce. Observamos que casi la mitad de las personas entrevistadas consideran que la publicidad de estos sucesos en los medios favorece el aumento de los casos, y una mayoría considera que el tratamiento informativo de la violencia machista es sensacionalista. La ciudadanía cree que es necesario regular los contenidos de los medios y que lo debe hacer la Administración a través de un órgano especializado que debería tener la capacidad de poder sancionar. Cerca de la mitad de las personas encuestadas estarían dispuestas a dirigirse a este órgano especializado para reclamar cuestiones relativas a la radio y la televisión. Tres de cada diez personas conoce el Consejo Audiovisual de Andalucía. 8
  9. 9. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Para una tercera parte de la ciudadanía, el control de los programas que ven los niños y niñas debería ser competencia del Gobierno; la segunda respuesta citada, en una proporción muy similar, corresponde a la opinión de que este control debe ser tarea de los padres y madres. La población sí considera que la RTVA cumple su papel de servicio público pues están de acuerdo en que difunde la cultura andaluza, que tiene audiencias numerosas, la programación infantil es adecuada, transmite una imagen digna de los andaluces, y dan noticias cercanas a la ciudadanía. Los informativos de Canal Sur Televisión son buenos para la mayoría de la población. Sobre todo para las mujeres, las personas que tienen hasta 29 años y para los que se consideran políticamente de izquierda y centro izquierda. 9
  10. 10. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados II. OBJETIVOS Y METODOLOGIA II.1. OBJETIVOS DEL ESTUDIO El Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, se consolida, tras las dos ediciones anteriores, como un instrumento de medición del estado de opinión y de las valoraciones que la población andaluza tiene respecto a los medios audiovisuales. Este Barómetro recoge unos apartados fijos que se repiten anualmente y tiene también una parte variable, que permite conocer temas coyunturales o de interés específico para la ciudadanía y las instituciones. Dentro de los apartados fijos, adquiere una importancia central la relativa a la imagen que se tiene de las diferentes cadenas de televisión y de radio. Este año, el Estudio se ha enriquecido con la introducción de nuevos elementos sobre la radio, de manera que esta parte se ha hecho similar a la de la televisión, y se ha indagado a la vez sobre cuáles se consideran mejores cadenas y emisores en cuanto a los atributos de neutralidad, carácter educativo, entretenido, mejor programación y preferencia de la población. Asimismo, se ha solicitado el posicionamiento de la ciudadanía sobre la objetividad, la pluralidad de los medios respecto a los partidos políticos y la influencia que tienen los medios sobre la opinión pública, diferenciando -como novedad en la edición 2009 del Barómetro Audiovisual de Andalucía- entre la radio y la televisión. Como también se ha realizado en las anteriores ediciones, hemos querido conocer el grado de conocimiento del Consejo Audiovisual de Andalucía y la posición que la ciudadanía toma respecto a sus funciones. 10
  11. 11. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Los contenidos de la tercera edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía se han centrado también en el empleo de las nuevas tecnologías de la comunicación por parte de la población y en la proliferación del uso de mensajes SMS y de los programas de videncia en las televisiones. Esta última parte adquiere su importancia por cuanto que una de las tareas del Consejo Audiovisual es la de velar por que el espacio audiovisual andaluz respete los derechos de los colectivos necesitados de una mayor protección. Es en este contexto donde se manifiesta la prioridad en la protección de los derechos de todos los espectadores, y especialmente los menores de edad. Para el cumplimiento de los objetivos del Barómetro se ha realizado el análisis de los siguientes contenidos:  Datos sobre el equipamiento de tecnologías de los hogares andaluces (fuentes externas).  Objetividad y pluralismo de los medios: nivel de objetividad atribuida a la televisión y a la radio y el tratamiento que dan a los partidos políticos.  Influencia de los medios sobre la población: grado de influencia de la televisión y la radio sobre la opinión pública.  Conocimiento de lo medios audiovisuales que emplea la población andaluza para informarse, temas de actualidad que más les interesan y medios que utilizan cuando lo que persiguen es el entretenimiento.  Valoración de los contenidos informativos en los medios. 11
  12. 12. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados  Análisis de la imagen de la televisión: valoraciones sobre la neutralidad, el entretenimiento, el carácter educativo y la programación de los canales entre todas las televisiones que emiten en Andalucía.  Publicidad: análisis de algunas prácticas publicitarias y valoraciones sobre la emisión de publicidad en los canales públicos.  Imagen de la radio: valoraciones sobre la neutralidad, el entretenimiento, el carácter educativo y la programación de las emisoras de radio que se escuchan en Andalucía.  TDT: grado de implantación y conocimiento sobre distintos aspectos de la TDT en los hogares andaluces.  Valoraciones sobre nuevos formatos de comunicación y entretenimiento: opiniones sobre el uso masivo de los SMS en las televisiones, la proliferación de los programas de videncia y el incremento de los contenidos pornográficos.  Percepción sobre la imagen hombre-mujer en los medios: opiniones sobre los estereotipos que emplea la publicidad y el tratamiento informativo que se da a los casos de violencia de género.  Órganos de regulación, participación y opiniones sobre el Consejo Audiovisual de Andalucía: valoración sobre la regulación de contenidos y publicidad, responsabilidad de esta tarea, capacidad sancionadora y disponibilidad de la población para hacer reclamaciones. Conocimiento del Consejo Audiovisual de Andalucía. 12
  13. 13. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados  Imagen de la Radio y Televisión de Andalucía (RTVA): opiniones sobre cumplimiento de las funciones de servicio público y calificación específica de los informativos de Canal Sur. 13
  14. 14. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados II.2. METODOLOGÍA DE LA INVESTIGACIÓN El trabajo se ha desarrollado siguiendo la metodología cuantitativa basada en el cuestionario estructurado. Las características metodológicas de la investigación son las siguientes:  Universo: población de ambos sexos de 16 años o más.  Ámbito: Comunidad de Andalucía.  Tamaño de la muestra: 1.500 entrevistas, con un error estadístico máximo posible de +2.58% para un nivel de confianza del 95.5% (dos sigma) y un p=q=50.  Distribución de la muestra: las entrevistas se han distribuido proporcionalmente según el tamaño de los municipios y la provincia.  Selección muestral: aleatoria con cuotas de sexo y edad proporcionales a la población del estrato, con ponderación posterior para corregir la tendencia a la sobrerrepresentación del mayor nivel de estudios.  Entrevista: telefónica mediante sistema CATI.  Cuestionario: estructurado de 45 preguntas, más datos de clasificación. 14
  15. 15. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados  Fecha del Trabajo de Campo: del 26 de enero al 5 de febrero de 2009.  Realización: Consejo Audiovisual de Andalucía (CAA).  Trabajo de campo y explotación: SIGMA DOS, S.A.  Certificación de calidad: ISO 9001: 2000 e ISO 20252: 2006 certificadas por DNV. II.3. PRESENTACIÓN DE RESULTADOS Y CRUCES DE INFORMACIÓN Los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, se presentan estructurados por contenidos, en forma de capítulos, que incluyen el enunciado de cada pregunta, el comentario del resultado con las conclusiones para los totales y para las segmentaciones realizadas. Cada pregunta va acompañada de sus gráficos y tablas, cuando se ha considerado oportuno. Las variables de cabecera empleadas en el análisis estadístico han sido las siguientes:  Sexo  Hombre  Mujer 15
  16. 16. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados  Edad  De 16 a 29 años  De 30 a 44 años  De 45 a 59 años  60 y más años  Provincia  Almería  Cádiz  Córdoba  Granada  Huelva  Jaén  Málaga  Sevilla  Hábitat  Municipios de menos de 2.000 habitantes  Municipios de entre 2.001 a 10.000 habitantes  Municipios de entre 10.001 a 50.000 habitantes  Municipios de entre 50.001 a 200.000 habitantes  Municipios de entre 200.001 a 500.000 habitantes  Municipios de más de 500.000 habitantes 16
  17. 17. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados  Nivel de Estudios  Sin estudios  Primaria  Secundaria  FP  Universitarios medios  Universitarios superiores  Ocupación  Trabaja  Jubilado o pensionista  Parado  Estudiante  Mujeres que trabajan en casa  Recuerdo de voto (elecciones autonómicas marzo 2008)  PSOE  PP  IU  PA  Abstención/no votó por otros motivos  Otros  No votó por edad 17
  18. 18. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados  Autoubicación ideológica (escala 1 a 10)  Izquierda  Centro izquierda  Centro  Centro derecha  Derecha  Tiene hijos/as  Menores de 12 años  Entre 13 y 18 años  Mayores de 18 años  No tiene hijos/as 18
  19. 19. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados III. ANÁLISIS DE RESULTADOS III.1. DATOS SOBRE EQUIPAMIENTO Antes de iniciar la exposición de los resultados del Barómetro Audiovisual de Andalucía, edición 2009, vamos a describir, al igual que se ha hecho en las dos ediciones anteriores, el equipamiento audiovisual de los hogares andaluces según recoge el Instituto Nacional de Estadística (INE), en la Encuesta sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares del año 2008. Estos datos aportan una imagen global de los equipos audiovisuales y tecnológicos que tienen los hogares de Andalucía, y nos permiten comparar esta situación con los datos sobre el equipamiento en el ámbito nacional. En el Gráfico 1 (INE, 2008) podemos ver los porcentajes de los hogares, andaluces y españoles, que disponen de cada uno de los equipamientos. La televisión y el teléfono móvil son comunes en la práctica totalidad de los hogares. Casi todos ellos tienen televisión, tanto en Andalucía como en toda España, y nueve de cada diez hogares andaluces disponen de teléfono móvil, dato muy similar al porcentaje nacional. La radio, el teléfono fijo, el acceso a internet y el DVD están presentes en más de las tres cuartas partes de los hogares de Andalucía. La mayor diferencia de equipamiento entre los hogares andaluces y el total nacional, según recoge la encuesta 2008 sobre Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares del INE, se encuentra en la disponibilidad de equipos de música y de teléfonos fijos, en los que el dato nacional supera en 7 puntos al andaluz. También se produce una distancia notable en el equipamiento 19
  20. 20. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados informático y de acceso a Internet. El porcentaje de hogares andaluces con ordenador es un 4% más bajo en Andalucía que en el total de España, mientras que con acceso a Internet es un 6% inferior. En torno al 60% de los hogares andaluces dispone de equipo de música, ordenador y vídeo. El equipamiento audiovisual con menor implantación en los hogares, tanto de Andalucía como de toda España, es el MP3. Por último, hemos incorporado el dato del porcentaje de hogares con acceso a la TDT (a través de un descodificar externo TDT conectado o de televisor integrado) facilitados por el EGM, por ser el dato publicado más reciente. Según esta encuesta, el 55.2% de los hogares andaluces dispone ya de TDT, lo que supone un porcentaje similar al total nacional (57.3%). Equipamiento de los hogares andaluces. % de hogares principales que disponen de cada uno de los equipos 20
  21. 21. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Televisión 99,7 99,7 Teléfono m óvil 92,1 90,1 Radio 86,0 82,3 Teléfono fijo 81,3 73,5 Acceso Internet 78,8 72,8 DVD 78,3 77,1 66,6 Equipo m úsica 59,5 Ordenador 63,6 59,4 62,9 Vídeo 61,9 MP3 45,9 42,6 99,7 Televisión 99,7 57,3 *TDT 55,2 92,1 éfono m óvil 90,1 86,0 Radio 82,3 Total nacional Andalucía 81,3 eléfono fijo 73,5 so Internet Fuentes: Encuesta sobre 78,8 Equipamiento y Uso de Tecnologías de la Información y Comunicación en los hogares. INE 2008 /*Hogares que disponen de acceso a la TDT según el Estudio General de Medios. Marzo 2009. 72,8 78,3 DVD 77,1 66,6 ipo m úsica 59,5 63,6 Ordenador 59,4 62,9 Vídeo 61,9 45,9 MP3 42,6 21
  22. 22. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados III.2. OBJETIVIDAD Y PLURALISMO DE LOS MEDIOS Sobre una escala de 1 a 10, ¿en qué medida cree Vd. que los espacios informativos de radio y televisión son objetivos, es decir, describen los hechos tal y como son? En el debate sobre la influencia social y política de los medios se analizan inicialmente dos conceptos fundamentales: la objetividad y el tratamiento que dan a los partidos políticos radio y televisión. La población andaluza opina que, entre estos dos medios, la radio resulta más objetiva que la televisión. Sobre una escala de 1 a 10 donde 1 equivale a “nada objetivo” y 10 a “muy objetivo”, la ciudadanía andaluza sitúa la objetividad de la radio en el 6.45 y la de la televisión en el 5.93. 22
  23. 23. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Nivel de objetividad atribuida a los medios audiovisuales. (Escala empleada: 1 ‘nada objetivo’ a 10 ‘muy objetivo’) RADIO TELEVISIÓN 5.93 6.45 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 23
  24. 24. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados La población que valora la objetividad de radio y televisión con puntuaciones superiores a la media de la muestra tiene un perfil muy similar para los dos medios, compartiendo las características sociodemográficas siguientes:  Mujeres: atribuyen una valoración de 6.67 a la radio y de 6.13 a la televisión.  Amas de casa: 7.04 para la radio y 6.15 para la televisión.  Estudios de primaria: ubican la objetividad de la radio en el 6.75 y la de la televisión en el 6.42.  Votantes del PSOE: valoran con un 6.71 la objetividad de la radio y con un 6.11 la de la televisión.  Atendiendo a la edad de las personas entrevistadas, en el caso de la radio, son los mayores de 60 años los que más valoran su objetividad (6.7), mientras que la objetividad en la televisión recibe la valoración más alta de las personas que tienen entre 45 y 59 años (6.15).  De manera lógica, los propios consumidores de los medios son los más generosos a la hora de calibrar su objetividad. La población andaluza que utiliza la radio para informarse (un 14.2%) sitúa la objetividad del medio en el 6.82, mientras que los usuarios de la televisión como medio de información (65.1% de la población) valoran su objetividad en el 6.23. 24
  25. 25. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Diría Vd. que las cadenas de radio y televisión tratan por igual a todos los partidos políticos? Un 75.9% de la población andaluza en el caso de la radio, y un 81.8% en el caso de las televisiones, comparten la idea de que los medios no tratan por igual a todos los partidos políticos. Igualdad en el trato de los partidos políticos. 81,8% 75,9% 13,2% 11,4% 9,8% 6,2% 1,2% 0,6% Sí No NS NC Cadenas de radio Cadenas de televisión Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 25
  26. 26. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Esta opinión sobre el tratamiento desigual que reciben las formaciones políticas es aún mayor entre las siguientes segmentaciones: hombres, personas entre 45 y 59 años, con estudios universitarios superiores, población que trabaja y votantes del PP. Perfiles sociodemográficos que coinciden, tanto en el caso de la televisión como en el de la radio. Se aprecia una diferencia significativa de posición en función del medio que se utilice para mantenerse informado: las personas que recurren a la televisión para informarse son las menos críticas con respecto a al papel igualitario de los medios en el tratamiento de los partidos políticos. En este grupo, los porcentajes de quienes responden „sí tratan por igual a todos los partidos‟ o de quienes no tienen opinión („no sabe‟) son mayores que entre quienes prefieren otros medios para informarse. Entre los consumidores de información televisiva (65.1% de la población), pues el porcentaje de quienes opinan que las cadenas de televisión no tratan por igual a todos es del 77.5% frente al 81.8% del total. Por el contrario, las personas que se informan a través de la radio (14.2%) creen en mayor proporción que el conjunto de la muestra que las emisoras de radio no tratan por igual a todos los partidos (84.8% frente al 75.9% del total). 26
  27. 27. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados III.3. INFLUENCIA DE LOS MEDIOS SOBRE LA POBLACIÓN ¿En qué medida considera Vd. que la radio y la televisión influyen sobre lo que opina la gente? La mayoría de la población de Andalucía considera que los medios audiovisuales tienen impacto en la opinión de la ciudadanía. En esta edición del Barómetro hemos querido diferenciar el peso de la respuesta entre la radio y la televisión, lo que ha revelado que la percepción que tiene la ciudadanía sobre la influencia de uno y otro medio es muy diferente. El 92.6% de la población encuestada manifiesta que la televisión ejerce, en diferentes grados, una influencia en la opinión pública. De este porcentaje, el 81.9% corresponde a los que indican que la influencia es “bastante” o “mucha”, mientras que tan sólo un 5.9% señala que ésta es “poca” o “nada”. Grado de influencia sobre la opinión atribuida a los medios audiovisuales. 27
  28. 28. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados 42,6% 39,3% 37,2% 25,7% 16,2% 13,4% 10,7% 4,4% 5,1% 1,7% 1,5% 1,3% 0,8% 0,3% Nada Poco Algo Bastante Mucho NS NC RADIO TELEVISIÓN Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. Aunque esta percepción es mayoritaria en todas las segmentaciones realizadas, observamos un perfil de personas que muestran menos rotundidad acerca del poder de influencia de la televisión. Se trata de ciudadanos que no votaron en las elecciones autonómicas por ser menores de edad (10.7%), mujeres que trabajan en casa (7.9%) y personas sin estudios (7.6%). Por el contrario, los segmentos de población más convencidos de la capacidad de influencia de la televisión sobre la opinión pública son los hombres (81.9%), las cohortes de edad 16 y 29 años (86.8%), las personas con estudios de FP (86.9%), que son estudiantes (86.4%), así como la población que afirma no haber votado por no tener la edad en las pasadas elecciones autonómicas (85.7%) 28
  29. 29. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados En función de los medios que emplean para informarse, el 96% de quienes utilizan la prensa (un 7.8% de la muestra total) creen que la televisión influye algo, bastante o mucho. La opinión de quienes se informan a través del medio televisivo (el 65.1% de la población andaluza) coincide con la respuesta media obtenida de la muestra (el 92.4% de éstos opina que sí influye). Grado de influencia sobre la opinión atribuida a la Televisión. (Valor modal) LA televisión BASTANTE+MUCHO POCO+NADA INFLUYE... 81.9% 5.9% EDAD 16-29 86.8% 30-44 6.9% ESTUDIOS FP 86.9% Sin estudios 7.6% SEXO Hombre 981.9% Mujer 6.2% OCUPACIÓN Estudiante 86.4% Ama de casa 7.9% RECUERDO DE No votó por edad 85.7% No votó por edad 10.7% VOTO Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. Las valoraciones sobre la influencia de la radio en la opinión pública son algo menores que las de la televisión. Un 53.4% de la ciudadanía andaluza piensa que la radio ejerce alguna (“bastante” o “mucha”) influencia en la opinión de la gente. Sin embargo, un 29
  30. 30. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados 15.1% de andaluces y andaluzas opinan que la radio influye en poco o nada en lo que piensa la gente. Si analizamos el detalle de las distintas segmentaciones, las proporciones se hacen superiores respecto a la media, quienes tienen entre 45 y 59 años (59.3% del segmento), las personas que se encuentran en paro (58.6%) y con estudios universitarios superiores (64.7%). Es interesante ver cómo la población que utiliza la radio para mantenerse informada (un 14.2% de la muestra) reconoce la influencia de este medio en la opinión de la gente, de forma superior al total de la población consultada. En el otro extremo, la población que se decanta por una influencia de la radio más moderada que el resto se corresponde con el segmento de edad más joven (un 19.3% del grupo de 16 a 29 años), un 26.6% de la población estudiante y un 23.3% de los que tienen un nivel de estudios de secundaria. Grado de influencia sobre la opinión atribuida a la Radio. (Valor modal) LA RADIO BASTANTE+MUCHO POCO+NADA INFLUYE... 53.4% 15.1% EDAD 45-59 59.3% 16-29 19.3% Universitarios ESTUDIOS 64.7% Secundaria 23.3% superiores SEXO Hombre 55.1% -- -- OCUPACIÓN Parado 58.6% Estudiante 26.6% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 30
  31. 31. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados III.4. LOS MEDIOS AUDIOVISUALES: INFORMACIÓN Y ENTRETENIMIENTO ¿Qué medio de comunicación suele utilizar para informarse sobre noticias de actualidad? La televisión es, para dos tercios de la población andaluza (65.1%), el medio principal de información sobre temas de actualidad. A la televisión la siguen, en segundo lugar y aunque a mucha distancia, la radio (14.2%) e Internet (12.4%). La prensa escrita es utilizada para informarse por un 7.8% de la ciudadanía. Medio de comunicación utilizado para informarse sobre noticias de actualidad 65,1% Televisión Radio 14,2% Internet 12,4% Periódicos / Prensa diaria 7,8% Revistas / Publicaciones periódicas 0,0% Otros 0,1% Ninguno 0,3% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS 31
  32. 32. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados El protagonismo de la televisión como fuente de información es común a todos los perfiles sociodemográficos, aunque el uso de este medio destaca entre la población que tiene entre 45 y 59 años (69.8%), las mujeres (72.9%), las personas sin estudios (76.7%) y mujeres que trabajan en casa (78.9%). En cuanto al perfil de quienes utilizan la radio podemos diferenciar entre a las personas de más de 60 años (25.1%), a las que tienen formación universitaria superior (24%) y a jubilados/as o pensionistas (22.9%). El género no es un factor determinante a la hora de decantarse por la radio; aunque el porcentaje de hombres que se informan a través de la radio que el de mujeres, la diferencia no es relevante (15.1% frente a 13.3%). En Andalucía, el uso de Internet como fuente de información alcanza al 12.4% de la población, porcentaje superior al empleo de la prensa diaria (7.8%). Entre la población usuaria de Internet sobresalen los hombres (18.1%), los más jóvenes (26.3%), los estudiantes (32.7%) y las personas con estudios de secundaria y universitarios (medio o superior), con un 20% de menciones en el uso de Internet. ¿Qué temas de la actualidad informativa le interesan más? Al preguntar sobre los temas de actualidad que más interesan, casi la mitad de la población andaluza, el 48.4% sugiere una respuesta generalista: “telediarios” e “informativos”. En segundo término, se decantan por otros temas de interés más concretos como la economía (32%), la política nacional (23.8%), los deportes (18.6%) y la política internacional (12.6%). 32
  33. 33. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Temas de la actualidad informativa que más interesan Noticias/Telediarios 48,4% Economía 32,0% Política Nacional 23,8% Deportes 18,6% Política Internacional 12,6% Ocio/espectáculos/programacion television 7,9% Cultura/documentales 6,5% El tiempo 4,5% Información local/regional 4,2% Sucesos/ Inseguridad ciudadana/delincuencia 3,7% Terrorismo 3,1% Programas del corazón/cotilleos 3,0% Medio ambiente/naturaleza 2,2% Medicina/temas sanitarios/salud 1,8% Otros 1,1% Ninguno en particular 2,0% Todos/Cualquiera 4,3% No sabe 0,8% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. Atendiendo a las variables sociodemográficas de la muestra, el sexo y el nivel de estudios de las personas que responden son los cortes que más definen las preferencias informativas. Las mujeres y personas sin estudios se decantan por los „telediarios‟, dentro de un perfil muy específico de la población andaluza que manifiesta su mayor interés hacia los informativos de manera genérica (telediarios o noticias). Éstos son, sobre todo, mujeres (55.1%), personas de 60 y más años (60.7%), sin estudios (69.2%) y jubilados o mujeres que trabajan en casa (61%). Las informaciones sobre temas concretos, como la política o la economía, interesan en mayor medida a los hombres y a los universitarios. La economía, concretamente, es el segundo tema informativo específico que más se cita como foco de interés por la población andaluza. El perfil de esta población es muy diferente del anterior. Aquí destacan los hombres (34.6%), la población entre 30 y 44 años (38.8%), aquellos que 33
  34. 34. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados tienen estudios universitarios superiores (42.3%) y a la población activa, esto es personas que están trabajando o tendrían intención de hacerlo aunque estén desempleados (37%). La política nacional es un asunto que, en el interés expresado, alcanza un mayor porcentaje entre los hombres (25.1%), las personas de 60 y más años (27.5%), los universitarios superiores (40.3%) y, tanto a los ciudadanos y ciudadanas que trabajan como a los que están en paro (27%). En cuanto al interés por la información deportiva encontramos los mayores porcentajes en el sector masculino (32.4%), entre la población más joven (un 30.6% de 16 a 29 años), entre los que tienen estudios de secundaria (23.6%) y los estudiantes (38.7%). 34
  35. 35. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Qué medio de comunicación prefiere Vd. para entretenerse o evadirse? La televisión vuelve a ser el medio preferido por algo más de la mitad de la población para entretenerse (56.2%). Internet ocupa la segunda posición (19.6%) y la radio la tercera (15.6%). Medio de comunicación utilizado para entretenerse 56,2% Televisión Internet 19,6% Radio 15,6% Periódicos / Prensa diaria 3,3% Revistas / Publicaciones periódicas 1,4% Otros 2,4% Ninguno 0,9% No sabe 0,2% No contesta 0,3% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 35
  36. 36. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Al observar estos datos en función de las características sociodemográficas, se detecta que la televisión es el medio preferido por las mujeres para entretenerse (60.3%) y, en general, por los andaluces con más edad (el 65.6% de los mayores de 60 años), por los que no tienen estudios (72.4%) y por las mujeres que trabajan en casa (70.1%). Internet es preferido por los hombres (24.3%), por los más jóvenes (43.3%), por aquellos que tienen estudios de secundaria (30.9%), y por la población estudiantil (53.7%). Este perfil es una constante inequívoca a la hora de señalar a la población andaluza internauta. La radio es elegida como medio de entretenimiento o evasión, en mayor proporción que el total de la muestra, por las mujeres (15.6%), por las personas que tienen de 60 años en adelante (20.6%), por la población sin estudios (19.7%) y por los andaluces que están jubilados (22.3%). La edad de la población es un factor determinante a la hora de definir el consumo de los medios de comunicación. En este sentido, a partir del tramo de los 45 años se produce un freno significativo en el uso de Internet, al tiempo que observamos cómo el sector más joven (con edades de entre 16 y 29 años) muestra su desafecto por el uso de la radio. 36
  37. 37. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados III.5. TRATAMIENTO INFORMATIVO EN LOS MEDIOS A continuación, le voy a leer algunas frases sobre la radio y la televisión. Me gustaría que me dijera si Vd. está más bien de acuerdo o más bien en desacuerdo con cada una de ellas. Para finalizar el apartado sobre la transmisión de valores en los medios audiovisuales, se analizarán las opiniones de la población andaluza sobre el tratamiento que la radio y la televisión dan a los contenidos más agresivos o violentos. El 82.4% de la ciudadanía está de acuerdo con que hay una excesiva presencia de sucesos en los informativos, frente a un 16.6% de la población, que opina lo contrario. Que la confrontación política se utiliza de manera sensacionalista por parte de los medios es una opinión sobre la que el 80.8% de la población está de acuerdo, frente a un porcentaje bastante inferior, un 13.6%, que muestra su desacuerdo. En este ítem prestamos una atención especial a la segmentación según el recuerdo del voto emitido en las últimas elecciones autonómicas, para llegar a la conclusión de que todos los electores comparten esta opinión. No obstante, entre las personas que votaron al PSOE el porcentaje es menor que entre el electorado del PP (82.3% frente a 86.1%). El hecho diferencial lo encontramos, en esta ocasión, entre la población que no votó en marzo de 2008, bien por no ser mayor de edad (51.7% de acuerdo en el uso sensacionalista de la confrontación política), bien por haberse abstenido (76.5%). 37
  38. 38. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados La mayoría de las personas, el 53%, no está de acuerdo con que el tratamiento de las catástrofes y tragedias sea prudente; mientras que un 43.7% sí está de acuerdo en la existencia de esa prudencia en el tratamiento informativo. Casi la mitad de las personas entrevistadas, el 48.5%, está de acuerdo en que el lenguaje empleado en las retransmisiones deportivas es agresivo y promueve enfrentamientos, frente a un 42.2% que se muestra desacuerdo. Valoración del tratamiento informativo en radio y televisión de determinados contenidos Hay una excesiva presencia de los 82,4% 16,6% sucesos en los informativos La confrontación política se utiliza 80,8% 13,6% de manera sensacionalista El tratamiento informativo de las catástrofes y tragedias suele ser 43,7% 53,0% prudente El lenguaje empleado en las retransmisiones deportivas es 48,5% 42,2% excesivamente agresivo y promueve enfrentamientos Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. Con el propósito de tratar de identificar perfiles opináticos de población en torno a un grupo de preguntas que se pueden valorar como de carácter más emocional (las 38
  39. 39. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados relativas al tratamiento informativo de temas violentos, a la publicidad, programación infantil y otras cuestiones de contenidos televisivos) se ha elaborado un análisis de conglomerados, que demuestra que, si bien en general se produce un equilibrio en las opiniones de los andaluces, podemos discernir entre grupos de opinión uniformes e identificar tendencias entre los siguientes perfiles sociodemográficos: PERFIL 1 EDAD 45 y más años ESTUDIOS Sin estudios/Primarios OCUPACIÓN Jubilados/Amas de casa TIENE HIJOS O Con hijos o hijas mayores 18 años HIJAS PERFIL 2 EDAD 30-44 años ESTUDIOS Secundarios/FP/Universitarios OCUPACIÓN Trabajan TIENE HIJOS O Con hijos o hijas menores de 18 años HIJAS PERFIL 3 EDAD 16-29 años ESTUDIOS Secundarios/FP/Universitarios OCUPACIÓN Estudiantes o parados TIENE HIJOS O Sin hijos o hijas HIJAS 39
  40. 40. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados A la hora de valorar el tratamiento informativo que se hace acerca de los sucesos, la confrontación política y las catástrofes o tragedias encontramos uniformidad en la opinión del perfil 2, que se posiciona con más rotundidad sobre el resto de segmentos de acuerdo con las siguientes afirmaciones:  Hay una excesiva presencia de los sucesos en los informativos.  La confrontación política se utiliza de manera sensacionalista.  El tratamiento informativo de las catástrofes y tragedias no suele ser prudente. Respecto al último ítem de la pregunta, relativo a si el lenguaje empleado en las retransmisiones deportivas es excesivamente agresivo y promueve enfrentamientos, la población que manifiesta su conformidad con esta afirmación de manera superior a la media de la muestra corresponde al perfil número 1. Como conclusión de este análisis, hay que señalar que el perfil que menos se moviliza en las cuestiones planteadas sobre el tratamiento informativo de los medios corresponde al de la población más joven, menos motivado que el resto de la población. 40
  41. 41. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados III.6. CADENAS DE TELEVISIÓN QUE EMITEN EN TODA ANDALUCÍA Pensando en todos los canales de televisión, nacionales, autonómicos, locales y de pago, dígame en su opinión, ¿cuál es el canal de televisión políticamente más neutral? A continuación se analiza la imagen que tiene la población de Andalucía sobre los canales de televisión. Se pregunta por la percepción que tienen, de entre todas las cadenas de televisión nacionales, autonómicas, locales y de pago, sobre cuál es la mejor en cuanto a neutralidad, carácter educativo, entretenimiento, mejor programación y que más gusta. En esta tercera edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía, los nuevos canales nacionales de televisión, Cuatro y La Sexta, han avanzado posiciones. Aunque las referencias hacia ellas son minoritarias, han incrementado su notoriedad en las variables de entretenimiento y como cadenas que gustan más. El canal de televisión que la población considera más neutral es Antena 3 (16.7%) seguido de cerca por Televisión Española 1 (15.9%) y, a más distancia, Canal Sur Televisión (8.9%), Telecinco (5.9%) y Cuatro (4.8%). Para una quinta parte de las personas entrevistadas (18.5%) no hay ningún canal de televisión neutral. Especialmente, para las personas con edades comprendidas entre los 30 y 44 años (19.9%), aquellas que tienen estudios universitarios superiores (26.7%) y la población que trabaja (21.7%). Llama también la atención que un 17.3% de la ciudadanía andaluza no sabe identificar qué canal es el más objetivo. 41
  42. 42. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Características de los canales de televisión (neutralidad) Antena 3 16,7% TV1 15,9% Canal Sur Televisión 8,9% Telecinco 5,9% Cuatro 4,8% La Sexta 3,7% La 2 2,7% Canal + 1,0% Canal Sur 2 0,8% Otros 2,3% Ninguno 18,5% No sabe 17,3% No contesta 1,5% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. La atribución de la neutralidad a una u otra cadena varía en función de los distintos perfiles sociodemográficos. Antena 3 es considerada neutral, en unas proporciones superiores al resultado total, tanto por quienes declaran un nivel de estudios de secundaria y universitarios superiores (21%), como por la población jubilada (22.9%) y por el electorado del Partido Popular (34.5%). En el caso de TVE 1, y a partir de una segmentación sociodemográfica, encontramos los valores más altos que identifican a esta cadena como neutral, entre los jóvenes de 42
  43. 43. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados 16 a 29 años (17.4%), la población que declara no tener estudios (20.3%), al igual que la población que se encuentra en una situación de desempleo (18.7%). Por último, señalar que Canal Sur Televisión es considerada más neutral sobre la media que obtiene del conjunto de la muestra, por las personas mayores de 60 años (12.7%), la población que tiene una baja formación (15%) y por los habitantes de poblaciones menores de 2.000 habitantes (21.7%). En función del recuerdo de voto autonómico, es el electorado del PSOE el que más reconoce la neutralidad de Canal Sur (12.2%). 43
  44. 44. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Cuál es el más educativo? La población de Andalucía cree que las televisiones públicas, las nacionales y autonómicas, son las más educativas. Cuatro de cada diez personas (38.9%) opinan que La 2 es el canal más educativo, opinión muy concentrada en esta cadena, pues el segundo canal considerado más educativo, TVE 1 se encuentra a una distancia de 26 puntos porcentuales (12.5%). Por su parte, los canales andaluces Canal Sur Televisión y Canal Sur 2 se posicionan en tercer y cuarto lugar (8.9% y 6.3%, respectivamente). Un 9.6% de la población andaluza cree que no hay ningún canal educativo. Características de los canales de televisión (educativa) La 2 38,9% TV1 12,5% Canal Sur Televisión 8,9% Canal Sur 2 6,3% Antena 3 3,9% Cuatro 3,0% Telecinco 1,9% La Sexta 0,9% Canal + 0,9% Otros 2,3% Ninguno 9,6% No sabe 10,6% No contesta 0,4% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 44
  45. 45. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Los cohortes de la población que consideran a La 2 como el canal más educativo en proporción superior a la media son las personas que tienen entre 45 y 59 años (46.2%), así como aquellas que tienen estudios universitarios superiores (57%), la población trabajadora (43.8%), o los ciudadanos de municipios de más de 500.000 habitantes (49.5%). 45
  46. 46. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Cuál es el más entretenido? Para la población andaluza, los tres canales de televisión más entretenidos son Telecinco (16.5%), Antena 3 (15.8%) y Canal Sur Televisión (15.1%). Como se observa no hay excesivas diferencias en los porcentajes. En cuarto y quinto lugar la ciudadanía andaluza menciona a La Sexta y a Cuatro como canales entretenidos. El 5.6% de los consultados cree que no hay ningún canal entretenido. Características de los canales de televisión (entretenimiento) Telecinco 16,5% Antena 3 15,8% Canal Sur Televisión 15,1% La Sexta 10,2% Cuatro 9,1% La 2 6,5% TV1 4,6% Canal Sur 2 3,7% Canal + 2,6% Otros 3,7% Ninguno 5,6% No sabe 5,6% No contesta 0,8% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS Esa falta de diferencia en los porcentajes de elección hace que en algunas de las segmentaciones el orden de estas televisiones varíe. Por ejemplo, Telecinco, en cuanto 46
  47. 47. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados a canal más entretenido, alcanza los mayores porcentajes entre las mujeres (19.7%), para las personas que tienen de 30 a 44 años (19.5%), aquellas que tienen estudios universitarios medios (20.8%), la población que trabaja (19.1%) y el electorado del PP (19.2%). Antena 3, alcanza los porcentajes más altos entre la población masculina (17%), el segmento más joven (23% de los que tienen entre 16 y 29 años, situándose aquí en primer lugar), entre aquellos que tienen estudios primarios (18.6%), por la población estudiante (26.9%, donde también aparece en primera posición) y por las personas que votaron al PP en las elecciones autonómicas (22.3%). Canal Sur Televisión presenta los mayores porcentajes en cuanto a preferencia por considerarse el canal más entretenido entre la población mayor de 60 años (28.8%), las personas sin estudios (41.6%), entre las mujeres que trabajan en casa (27.9%) y los jubilados (25.2%). De igual manera, los valores modales se presentan entre la población femenina (17.3%) y, según el voto emitido en las pasadas elecciones autonómicas de 2008, entre la ciudadanía que se abstuvo (20.4%) y entre los votantes del PSOE (16.9%). Respecto al perfil de quienes eligen La Sexta y Cuatro, se trata, sobre todo, de la población más joven y estudiante. 47
  48. 48. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto? Dos de cada diez personas que viven en Andalucía (19.5%) eligen Antena 3 como el canal con la mejor programación en su conjunto. En segundo, tercer y cuarto lugar se encuentran TVE 1 (14.2%), Canal Sur Televisión (13%) y Telecinco (11.3%). Características de los canales de televisión (mejor programación en su conjunto) Antena 3 19,5% TV1 14,2% Canal Sur Televisión 13,0% Telecinco 11,3% Cuatro 9,8% La Sexta 7,1% La 2 6,1% Canal + 1,6% Canal Sur 2 1,5% Otros 1,5% Ninguno 5,0% No sabe 8,7% No contesta 0,8% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. Al igual que sucedía en la valoración sobre qué canal es el más entretenido, aquí también se observa una brecha considerable entre la opinión de los mayores y de los 48
  49. 49. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados más jóvenes. Así, mientras los primeros valoran muy positivamente la programación de Canal Sur Televisión y TVE 1, la población joven valora en mayor medida las cadenas privadas, Antena 3 y Telecinco. 49
  50. 50. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Qué canal de televisión le gusta más? Para finalizar el análisis de las televisiones, se preguntó a la población qué canal, de manera general, les gustaba más. El ranking está liderado por Antena 3, con un 20.8% de respuestas que avalan la preferencia de los andaluces por esta cadena. Le siguen Canal Sur Televisión (18.1%), Telecinco (12.5%), TVE 1 (9.9%), Cuatro (9.6%), La Sexta (7.3%) y La 2 (6%). Características de los canales de televisión (canal de televisión que le gusta más) Antena 3 20,8% Canal Sur Televisión 18,1% Telecinco 12,5% TV1 9,9% Cuatro 9,6% La Sexta 7,3% La 2 6,0% Canal + 2,5% Canal Sur 2 2,0% Otros 3,7% Ninguno 3,8% No sabe 2,8% No contesta 1,0% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 50
  51. 51. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Antena 3 es más valorada por el segmento masculino (23.3%), la población de entre 16 y 29 años (31.4%), las personas que tienen estudios de secundaria (28.3%), los estudiantes (38.8%), así como el electorado del PP (32.1%). En cuanto a Canal Sur y a partir de la misma segmentación sociodemográfica, los porcentajes más altos con valoración positiva hacia este canal los encontramos entre la población femenina (20.5%), personas mayores de 60 años (31.4%), los consultados que declaran no tener formación académica (43.5%), la población con situación ocupacional vinculada a las tareas del hogar (32%), y entre los votantes del PSOE de las pasadas elecciones autonómicas de marzo de 2008 (24.7%). Un análisis cruzado de las opiniones sobre las distintas variables testadas (neutralidad, educativa, entretenimiento y programación) por el canal que más gusta revela que, de manera genérica, la preferencia por la televisión que más gusta coincide a la hora de señalarla como la más neutral, la más entretenida o la de mejor programación. Sólo se produce una excepción relativa al nivel educativo de la televisión. La cualidad de ser educativa es atribuida a La 2 por la población que manifiesta que la cadena que más le gusta es una nacional. Encontramos la excepción entre las personas a las que les gusta alguno de los canales autonómicos (Canal Sur Televisión o Canal Sur 2), a las que estas cadenas les parecen también las más educativas. 51
  52. 52. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Canal de televisión más educativo en función del canal de televisión que gusta más ¿CUÁL ES EL MÁS EDUCATIVO? ¿Qué canal de TV le gusta más? TOTAL Canal Sur Canal Sur TV1 La 2 Antena 3 Cuatro Telecinco La Sexta Canal + Televisión 2 La 2 38,9% 40,8% 78,3% 38,6% 47,4% 32,3% 41,7% 24,2% 14,8% 48,4% TV1 12,4% 22,0% 4,4% 11,2% 10,0% 23,2% 18,3% 10,1% 3,6% 4,7% Canal Sur Televisión 8,9% 3,6% 1,6% 7,3% 2,5% 6,4% 1,6% 28,5% 3,0% Canal Sur 2 6,3% 8,0% 1,1% 6,6% 5,2% 4,7% 7,0% 4,9% 48,2% 3,3% Antena 3 3,9% 3,5% 10,5% 3,9% 1,1% 3,8% 1,4% Cuatro 3,0% 1,7% 1,2% 17,1% 1,2% 4,0% 2,7% 2,5% Telecinco 1,9% 2,2% 2,7% 0,9% 1,3% 5,6% 1,4% La Sexta 0,9% 0,4% 0,7% 8,3% 0,3% Canal + 0,9% 1,1% 0,9% 1,3% 0,5% 10,3% Otros 2,3% 0,3% 0,6% 3,6% 0,4% 2,0% 3,3% 3,7% Ninguno 9,6% 12,1% 2,5% 9,6% 5,6% 7,6% 4,9% 9,5% 16,1% 18,0% No sabe 10,6% 6,7% 5,6% 8,6% 9,8% 11,3% 9,3% 14,4% 14,3% 7,7% No contesta 0,4% 0,7% 0,4% 0,7% 0,4% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 52
  53. 53. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados III.6.1 Valoraciones sobre la televisión: perfil de género, edad y formación Para describir el perfil de las audiencias de las televisiones, seleccionando las tres cadenas que más gustan a la población andaluza, se ha realizado segmentación a través de un modelo anidado de las variables sexo, edad y estudios. El resultado del análisis es que Antena 3 tiene un público más joven con estudios intermedios (secundaria y FP), mientras que las personas que prefieren Canal Sur Televisión comparten una edad superior a 60 años y carecen de estudios reglados. En estas dos cadenas el sexo no varía los perfiles. De las tres cadenas que más gustan, Telecinco tiene perfiles diferentes en función del sexo: es la televisión que más gusta a los hombres de entre y 44 años con estudios de FP, mientras que su perfil femenino obedece a mujeres de 16 a 29 años con estudios de primaria. Canal de televisión que le gusta más por sexo, edad y nivel de estudios CANAL DE TELEVISIÓN QUE LE GUSTA MÁS Hombres de 16 a 29 años y con estudios de secundaria ANTENA 3 Mujeres de 16 a 29 años y con estudios de FP CANAL SUR Hombres con más de 60 años y sin estudios TELEVISIÓN Mujeres con más de 60 años y sin estudios Hombres de 30 a 44 años y con estudios de FP TELECINCO Mujeres de 16 a 29 años y con estudios de primaria Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 53
  54. 54. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados III.7 PUBLICIDAD En su opinión, ¿con qué frecuencia se producen los siguientes hechos? Dentro del bloque referido a la publicidad, la primera cuestión que se plantea es la frecuencia con la que se producen ciertas prácticas publicitarias, casi siempre negativas, en estimación de la ciudadanía andaluza. Las respuestas remiten a que habitualmente suceden en la publicidad los siguientes hechos: que „la letra pequeña de los anuncios no se puede leer‟, práctica frecuente para el 80% de las personas encuestadas y „el aumento del volumen durante los anuncios‟ es habitual para el 60.2%. en tercer lugar, casi la mitad de la población encuestada (46.4%) considera que habitualmente se ven „anuncios con un carácter sexista‟. La consideración de que los anuncios publicitarios fomentan una alimentación saludable es reconocida de manera ocasional por un 39.5% de la población, mientras que para un 27.1% sí es habitual encontrar esta práctica. Por el contrario, un 28% cree que raramente los anuncios fomentan la alimentación saludable. Sobre la frecuencia con que se ve publicidad de teléfonos eróticos y tarot, encontramos un grado de acuerdo menor: la respuesta mayoritaria entre la población andaluza es que este hecho se produce “raramente” (36.6%), frente a un 28.9% que dice que “habitualmente” y un 26.4% “ocasionalmente”. 54
  55. 55. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Frecuencia de ciertas prácticas en la publicidad. Aum ento del volum en durante los anuncios 60,2% 18,2% 16,6% Anuncios que fom entan una alim entación saludable 27,1% 39,5% 28,0% Publicidad de teléfonos eróticos y tarot 28,9% 26,4% 36,6% Anuncios sexistas (que usan el cuerpo fem enino com o señuelo, que m uestran a las m ujeres en papeles 46,4% 28,1% 21,4% anticuados...) La letra pequeña de los anuncios no se puede leer 80,0% 10,0%6,8% Habitualm ente Ocasionalm ente Raram ente No sabe No contesta Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS En este apartado no se reproduce un patrón común de opinión a partir de las principales variables de la investigación (sexo, edad, formación y ocupación): las respuestas entre los diferentes ítems no presentan diferencias significativas. 55
  56. 56. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Está Vd. de acuerdo o en desacuerdo con las siguientes frases? Se preguntó en el cuestionario por diferentes medidas que se pudieran poner en marcha para controlar los malos hábitos en publicidad. El resultado es que, de manera casi unánime, la población andaluza es partidaria de limitar y controlar tanto la cantidad (95%) como el contenido (93.2%) de los anuncios. Esta mayoría es igual de contundente en todas las segmentaciones sociodemográficas. Una mayoría de personas entrevistadas, el 59.1%, está de acuerdo con que la publicidad dirigida a los niños y niñas debería estar prohibida. Son más partidarios de esta medida los mayores de 60 años (71%), las personas que no tienen estudios (69.3%) y la población jubilada o pensionista (73%). Además, el 71.9% de las personas que se muestran dispuestas a pagar una cuota para suprimir la publicidad está de acuerdo con prohibir la publicidad dirigida a los niños y niñas. En el análisis de esta pregunta adquiere relevancia la segmentación de las personas encuestadas, según el dato de si tienen o no hijos o hijas. De manera lógica, entre la población sin hijos o hijas la preocupación por el control de la publicidad es bastante menor que entre quienes los tienen. Destaca la división de opiniones entre las primeras, pues un 47.9% está más bien de acuerdo en prohibir la publicidad infantil, frente a un 47.2% que está en desacuerdo. También hay que destacar que los padres y madres que muestran mayor preocupación por las cuestiones publicitarias son aquellos que tienen hijos o hijas o hijas de 13 años en adelante, lo que podría tener su explicación en que las limitaciones sobre el control parental a partir de dicha edad. 56
  57. 57. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Cuando se plantea la posibilidad de eliminar la publicidad de los canales públicos, las opiniones a favor o en contra se equilibran. El 49.1% de la población cree que no debería existir publicidad en los canales públicos, frente a un 48.5% que está en desacuerdo con esta posibilidad. Grado de acuerdo sobre distintas opciones limitadoras de la publicidad televisiva Debería lim itarse la cantidad 95,0% 4,3% de anuncios en televisión Deberían controlarse los 93,2% 5,8% contenidos de la publicidad La publicidad dirigida a los niños debería estar 59,1% 37,0% prohibida No debería existir publicidad en los canales de televisión 49,1% 48,5% públicos Más bien de acuerdo Más bien en desacuerdo No sabe No contesta Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. En esta pregunta tampoco se puede identificar un perfil homogéneo en las respuestas pues las opiniones entre los ítems testados no reinciden en variables sociodemográficas, si bien son más partidarios de la supresión de publicidad en los canales públicos los hombres (51.9%), los mayores de 61 años (57.8%), los dos extremos de la formación, las personas que no tienen estudios (54.2%) y la población 57
  58. 58. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados universitaria (54.8%), así como las/os consultadas/os jubiladas/os (61.7%). Interesa destacar, asimismo, que el 70.4% de las personas estarían dispuestas a pagar una cuota para suprimir la publicidad se muestran de acuerdo con que en los canales públicos no debería existir publicidad. Por el contrario, presentan un mayor porcentaje de desacuerdo con la eliminación de la publicidad las mujeres (50.4%), la población de entre 16 y 29 años (58.6%), las personas con un nivel de formación de secundaria (55.7%) y los estudiantes (57.6%). 58
  59. 59. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Estaría Vd. dispuesto o dispuesta a pagar una cuota directa para financiar las televisiones públicas a cambio de que no emitan publicidad? Ante la posibilidad de que los canales de televisión públicos restrinjan o eliminen la publicidad, cabría estudiar otras fórmulas de financiación. Sin duda, la más habitual sería la del establecimiento de cuotas a pagar directamente por las audiencias. Preguntada la ciudadanía directamente por su disponibilidad a abonar estas cuotas a cambio de la supresión de la publicidad, más de las tres cuartas partes de la población (78.5%) se muestra contraria al pago; frente a un 18.1% que sí estaría dispuesta a abonar una cuota directa. Disposición a pagar una cuota directa para financiar la publicidad televisiva No contesta; 0,4% No sabe; 3,0% Sí; 18,1% No; 78,5% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 59
  60. 60. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Dentro de las personas que están dispuestas a sufragar dichas cuotas, encontramos una mayor proporción entre los hombres (24.3%), la población con estudios universitarios superiores (27.1%) y los jubilados o pensionistas (23.5%). 60
  61. 61. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados III.8 RADIO Analizaremos ahora la imagen que tiene la población andaluza sobre las emisoras de radio. Al igual que con el bloque relativo a la televisión, se les ha preguntado por la percepción que tienen, entre todas las emisoras de radio, sobre cuál tiene un carácter más neutral, educativo, entretenido, con mejor programación y cuál es la que más gusta. Pensando ahora en todas las emisoras de radio, en su opinión, ¿cuál es la emisora políticamente más neutral? En las valoraciones sobre las emisoras de radio hay que tener en cuenta un alto porcentaje de “no respuestas”, bien porque se declara “no escuchar la radio, porque se contesta que “ninguna” merece el calificativo por el que se preguntan, o porque sencillamente dicen “no saber”. Las mujeres y las personas de más de 60 años son los segmentos de la población con las tasas más elevadas de respuestas “ninguna/no escucha radio” y “no sabe”. El elevado porcentaje de falta de opinión se corresponde con el desinterés que, de manera general, muestra la población andaluza hacia la radio, como se puso de manifiesto en capítulos anteriores de este Informe. En concreto, debemos recordar que sólo un 14.2% de la ciudadanía andaluza emplea la radio mantenerse informado y que apenas un 15.6% la menciona como medio de entretenimiento. Por lo tanto, esta indiferencia se traduce en la abstención de respuesta que veremos en este capítulo. 61
  62. 62. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Cabe destacar que, en esta edición del Barómetro Audiovisual de Andalucía, y excluidas las “no respuestas”, se produce un equilibrio de opiniones valorativas respecto a las emisoras Onda Cero y La Ser. Ambas aparecen siempre en primer lugar, con un empate técnico en el 43,7% de personas que citan alguna emisora. La emisora de radio que la población andaluza considera más neutral es Onda Cero (11.6%) seguida con tres puntos menos por la SER (8.6%). La tercera es RNE R1 (5.9%) y la cuarta Canal Sur Radio (4.5%). Llama la atención que un 31.5% de los andaluces no sabe identificar qué emisora es la más objetiva. 62
  63. 63. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Características de las emisoras de radio (neutralidad) Ninguna / No escucha No sabe; 31,5% radio; 23,8% No contesta; 1,1% Citan em isoras; 43,7% Onda Cero 11,6% Ser 8,6% RNE R1 5,9% Canal Sur Radio 4,5% COPE 3,6% Kiss FM 1,6% Cadena 40 1,3% Canal Fiesta Radio 1,0% Cadena Dial 1,0% M80 0,5% Cadena 100 0,3% Otros 3,8% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 63
  64. 64. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Atendiendo a las segmentaciones, lo único destacable es ver cómo la afinidad ideológica con los partidos políticos hace decantarse por una u otra emisora a la hora de atribuir la neutralidad. Así, para los votantes del PP y para las personas que se consideran de centro derecha, la elección de Onda Cero como la más neutral alcanza los porcentajes de 27.9% y 22.8%, respectivamente. Por el contrario, la SER es la más neutral para el electorado del PSOE y para la ciudadanía que se considera de centro izquierda en los siguientes porcentajes (16.9% y 15.1%). 64
  65. 65. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Cuál es la emisora más educativa? Sobre las emisoras más educativas, un 39.7% de la población no sabe decir ninguna emisora. Entre los que sí contestan (38.7% de la muestra) hay un equilibrio en las menciones de las tres primeras emisoras citadas, y la opinión está repartida en partes similares entre la Cadena SER, Onda Cero y RNE R1 (7.9%, 7% y 6.8%, respectivamente). 65
  66. 66. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Características de las emisoras de radio (educativa) No sabe; 40,7% Ninguna / No escucha radio; 19,2% No contesta; 1,4% Citan em isoras; 38,7% Ser 7,9% Onda Cero 7,0% RNE R1 6,8% Canal Sur Radio 4,7% COPE 4,0% Canal Fiesta Radio 1,5% Kiss FM 1,0% Cadena Dial 0,9% Cadena 40 0,5% Cadena 100 0,5% M80 0,3% Otros 3,6% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 66
  67. 67. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados De nuevo sucede que se inclinan por la SER los electores del PSOE (13.4%) y los de izquierda (13.2%); y, por Onda Cero, los votantes del PP (14.6%) y los que se sienten de centro derecha (13.8%). 67
  68. 68. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Cuál es la más entretenida? Para la ciudadanía andaluza, las emisoras de radio más entretenidas son Onda Cero y SER (ambas con un 11.4%). El tercer y cuarto lugar lo ocupan Canal Sur Radio (8.2%) y Cadena 40 (7.9%). En este apartado citan emisoras el 74.6% de la población. 68
  69. 69. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Características de las emisoras de radio (entretenimiento) Ninguna / No escucha No contesta; 1,0% No sabe; 12,7% radio; 11,8% Citan em isoras; 74,6% Ser 11,4% Onda Cero 11,4% Canal Sur Radio 8,2% Cadena 40 7,9% Canal Fiesta Radio 5,2% Cadena Dial 5,0% COPE 4,6% Kiss FM 3,9% RNE R1 2,9% Cadena 100 2,5% M80 1,8% Otros 9,8% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS 69
  70. 70. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados También aquí la población que se decanta por la Cadena SER corresponde a los electores del PSOE (18%) y a la población ubicada en el centro izquierda (20.1%). Por Onda Cero se inclinan los votantes del PP (21.4%) y quienes se ubican ideológicamente en el centro derecha (20.1%). Canal Sur Radio presenta el valor modal en cuanto a emisora más entretenida entre la población que tiene de 45 años en adelante (12%), las personas sin estudios (17.8%), las mujeres que trabajan en casa (13.3%) y las/os consultadas/os Políticamente que han declarado votar al PSOE en las pasadas elecciones autonómicas (12.8%). Para la población más joven y para los estudiantes, la emisora más entretenida es Cadena 40 (19.2% y 20.5%, respectivamente), con mucha diferencia sobre el resto. En esta franja de edad (de 16 a 29 años) es elevado el ítem “otros” (18%) donde se recogen diferentes emisoras de fórmula musical como Europa FM, Radio Olé o Máxima FM. 70
  71. 71. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Cuál tiene la mejor programación en conjunto? El porcentaje de personas que cita alguna emisora en la categoría de “mejor programación” es de un 65.1%, con las siguientes respuestas. Para la población andaluza, las emisoras con la mejor programación en su conjunto son Cadena SER y Onda Cero (13.5% y 13.3%). La tercera mencionada es Canal Sur Radio (7.3%). 71
  72. 72. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Características de las emisoras de radio (mejor programación en su conjunto) Ninguna / No escucha No sabe; 21,3% radio; 12,7% No contesta; 1,0% Citan em isoras; 65,1% Ser 13,5% Onda Cero 13,3% Canal Sur Radio 7,3% RNE R1 5,1% COPE 4,6% Canal Fiesta Radio 4,2% Cadena 40 4,1% Cadena Dial 2,8% Kiss FM 2,0% Cadena 100 1,9% M80 1,0% Otros 5,3% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 72
  73. 73. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados En el análisis sobre las emisoras de radio confluyen la homogeneidad de las respuestas en los distintos atributos testados y el elevado número de personas que no tienen opinión, lo que contribuye a originar estos consensos. 73
  74. 74. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados ¿Qué emisora de radio le gusta más? Para finalizar, las emisoras que más gustan a la población andaluza (citan emisoras el 80.2% de las personas entrevistadas) son Onda Cero y la SER, con un porcentaje idéntico (13.2%). Les siguen, por este orden, Canal Sur Radio (9.3%), Cadena 40 (7.7%) y COPE (6.1%). Con menciones inferiores al 5% encontramos las emisoras de fórmula musical. En este caso hay que tener en cuenta que bajo el epígrafe de “otros” (9.6%) se encuentran muchas de estas cadenas, que entre el segmento de los menores de 29 años alcanzan el 18.1% en cuanto a preferencias. 74
  75. 75. BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA 2009 Informe de resultados Características de las emisoras de radio (emisora que le gusta más) Ninguna / No escucha No sabe; 8,5% radio; 10,6% No contesta; 0,8% Citan em isoras; 80,2% Ser 13,2% Onda Cero 13,2% Canal Sur Radio 9,3% Cadena 40 7,7% COPE 6,1% Canal Fiesta Radio 5,1% Cadena Dial 4,6% RNE R1 4,2% Kiss FM 3,8% Cadena 100 1,9% M80 1,5% Otros 9,6% Fuente: BARÓMETRO AUDIOVISUAL DE ANDALUCÍA, EDICIÓN 2009 realizado por SIGMA DOS. 75

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