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Etudes et marketing de contenu

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Etudes et marketing de contenu : apports, sujets, exploitation, méthodo et exemples.

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Etudes et marketing de contenu

  1. 1. L’étude comme outil d’animation et de brand content GoudLinkxMRCC
  2. 2. ∎Les études ont leur place dans la stratégie des moyens pour animer et renforcer les liens avec ses marchés. Elles peuvent jouer de multiples rôles, en fonction des objectifs et s’inscrire dans la stratégie marketing de contenu de l’annonceur. ∎Les études sont un outil très efficace de prise de parole et d'affirmation de leadership parce qu'elles valident les engagements de l'émetteur par la validation d'une communauté de clients, de pairs, de partenaires.
  3. 3. Apports directs• Créer un nouveau lien, un nouveau point de contact • Renforcer son image d’expert • Argumenter • Endosser un rôle d’animateur • Valoriser le secteur et ses intervenants • Enrichir ses prises de paroles : conférences, site Web, newsletters, réseaux sociaux, relations presse
  4. 4. PiliersLe sujet étudié : Quoi Pour ce qu’il dit de l’annonceur Le mode d’exploitation des résultats : Où L’étude tient largement compte dans sa conception de la stratégie des moyens envisagés pour son exploitation. La méthodologie : Comment Elle découle du sujet mais elle peut être une contrainte de départ en fonction du budget, du temps etc.
  5. 5. EXEMPLE DE SUJETS Les baromètres que ce soit sur les marchés, les tendances, le moral du secteur. Il permet de prendre régulièrement la parole pour faire part des évolutions. Les études « explication » Elles éclairent sur un fonctionnement, des attentes, une organisation, une mutation, une adaptation. Elles servent de transition à une argumentation plus commerciale La question d’actualité A propos d’une actualité plus ou moins chaude, qu’elle soit sociale, juridique, fiscale etc. Elle « révèle » l’opinion du secteur ou du grand public sur un sujet important pour l’annonceur. Elle s’adapte à un rythme rapide pour jouer la répétition. L’étude palmarès Elle vise à faire voter pour désigner des gagnants, des sujets forts. Elle permet de mettre en valeur des personnes, des organisations, des tendances etc.
  6. 6. MODES D’EXPLOITATION Les modes d’exploitations peuvent s’additionner, ils se complètent pour s’adapter à la stratégie de communication globale. Ils utilisent tout ou partie des résultats de l’étude. Livres blancs Page infographie Tweets + articles sur Linkedin Présentation sur un événement Communiqué de presse Vidéos Page dédiée sur le site Newsletter ∎Les résultats peuvent être complétés par des interviews écrites, vidéos ou des tables rondes dans le cadre d’un événement. ∎Ils peuvent être « feuilletonnés » dans le temps pour occuper le terrain dans la durée. ∎Nous avons des partenaires sur les modes d’exploitation pour vous proposer un livrable complet
  7. 7. Méthodologies ∎Quanti en ligne La méthodologie la plus simple et la moins couteuse quand on a des fichiers à interroger. Les questionnaires quantitatifs administrés en ligne peuvent aussi faire émerger des verbatim illustratifs intéressants dans l’exploitation des résultats. Nous avons constitué des panels dédiés pour nos clients, nous interrogeons aussi leurs fichiers bruts et travaillons avec les panels grands publics si besoin, en France ou dans d’autres pays. C’est la spécialité 1ère de MRCC ∎Écoute du Web Social Que se dit-il sur le Web public sur ce sujet et quels insights peut-on faire émerger ? Quelle est la part de voix sur le web social de sujets ou marques à évoquer ? ∎Études documentaires Compilation et remise en perspective de données d’études déjà existantes. Nous intervenons sur 3 types de méthodologies, elles ne s’excluent les unes des autres, elles se complètent voire se mélangent
  8. 8. Desexemples ?
  9. 9. Fondation de la haute Horlogerie La Fondation de la Haute Horlogerie (FHH) édite depuis 2012 un recueil annuel présentant les études marketing axées sur les marchés de la Haute Horlogerie et du luxe. Ce recueil est destiné aux CEO, directions marketing et communication, directeurs de marché des marques partenaires de la FHH. 1. Il recense les études spécifiques au secteur horloger et plus largement au secteur du luxe sous forme de liste. 2. Il présente des analyses, des réflexions, issues d’études spécifiques ou de cumuls d’expériences proposées par des cabinets sélectionnés L’ objectif est de fournir un outil de travail et de réflexion aux marques partenaires. L’ensemble des contenus est confié à GoudLink (liste, sélection des participants et recueil des travaux) Intervenants : FHH (édition, maquette intégrée) x GoudLink
  10. 10. Observatoire ROOMn 2016 De la stratégie à l’action Pour la 2ème année, ROOMn - Rencontre d'affaires de la mobilité et du digital - fait le point auprès de son écosystème sur l'intégration du digital dans l'entreprise. Les résultats 2015 titraient « Digitalisation : Les travaux sont en cours », 1 an après les questions de cette édition s'attachent à faire le point sur le « comment » de cette digitalisation de l'entreprise…. Objectif : Irriguer les RP prenant la parole sur l’expertise de ROOMn a accompagner ses sujets. Exploitation : RP + présentation auprès des partenaires pour la préparation de 2017 Intervenants : ROOMn x GoudLink x Agence de presse de ROOMn
  11. 11. Qu’est ce qui fait courir les visiteurs à Art Shopping ? Étude en 5 questions pour un résultat rapide, mise en forme simple sur les codes de l’annonceur. Objectif : s’adresser aux visiteurs en leur parlant d’eux à 10 jours de l’événement. Exploitation : newsletter, Face Book, Linkedin, Twitter Intervenants : Art Shopping x GoudLink x MRCC
  12. 12. E-Commerce One to One 2016 État des lieux des tendances, dessiné par ceux qui les mettent en œuvre dans leur entreprise Étude en 3 questions sur les tendances déterminées à partir des réflexions du comité éditorial d’E-Commerce One to One et posées aux invités + 4 Interviews vidéos de membres du comité éditorial et 1 montage récap Objectif : Accompagner la communication post-événement, valoriser le comité éditorial, animer une partie de la plénière d’ouverture. Exploitation : Le Blog E-Commerce One to One, Linkedin, Twitter, Plénière d’introduction de l’événement Intervenants : E-Commerce One to One x GoudLink x Steve & Cie ITR Nathalie Balla- La Redoute Focus livraison Christine de Wendel (Zalando), sur Mobile First.
  13. 13. Denjean & Associés 1 à 2 études de fond chaque année sur des thèmes d’actualité dans le secteur pour des retombées attendues en presse économique (ici Les Échos) Objectif : Valoriser la parole d’expert de ce cabinet et développer sa notoriété. Les sujets sont très anglés sur un objectif de reprise presse. Exploitation : Relations presse Intervenants : Denjean & Associés (RP intégrée) x MRCC x GoudLink 2016 2015 2014
  14. 14. PRISMA MEDIA Prix de Beauté des Femmes – Femme Actuelle MRCC accompagne Prisma Media sur de nombreuses études depuis 2006. Certaines de ces études sont publiées par la régie pour valoriser son expertise : Insight ROOM D’autres irriguent les colonnes de leurs magazines afin d’animer leur communauté de lecteurs. Ici exemple du Prix Beauté des Femme pour Femme actuelle pour illustrer les études palmarès. MRCC intervient sur l’administration des questionnaires et le traitement des résultats.
  15. 15. Tests de Produits Exemple Calor Objectifs Faire connaitre Assigner des ambassadrices du produit, bouche à oreille … Recueillir des retour sur expériences d’utilisatrice sur Tests de Produits et les autres plateformes Créer du buzz autour du produit sur internet Capitaliser sur les avis des consommatrices intéressées et satisfaites. La plateforme et la médiatisation sont propres à Tests de Produits, MRCC intervient sur le traitement de insight récoltés pour le client final (ici Calor)
  16. 16. DesPartenaires?
  17. 17. Steve & Cie Steve & Cie est une agence de reportages vidéo qui produit des contenus journalistiques de qualité en français et anglais. Steve & Cie a été lancé en 2014 par François Kermoal, ancien directeur de la rédaction de Stratégies (groupe Reed Elsevier) et de L’Entreprise (Express Roularta) Yves Deloison Journaliste - auteur - conférencier –animateur. Ses thèmes : société – social En particulier les thématiques autour de la place des femmes et des hommes, les stéréotypes de sexe, l’emploi, les reconversions, les discriminations. Auteur de Heureux comme un Français en France (Presses de la Cité/L’Express), Pourquoi les femmes se font toujours avoir ? (First) L’homme, le nouveau sexe faible (First)… Journalistes free lance Nous avons longtemps travaillé en presse professionnelle et économique. Nous y avons gardé un bon réseau de professionnels de l’information et de l’édition. Et vous … Nous mettons nos clients en relation entre eux quand il peut y avoir un intérêt mutuel Bento Bento est un cabinet ultra spécialisé fondé en 2002 par Anne-Claire Paré, la référence française en matières de tendances internationales en restauration. Anne-Claire Paré est une des plumes les plus publiées sur le secteur, elle est aussi conférencière. Vox Mining Cabinet de conseil en marketing spécialiste des études crée par Frédéric Basseto. Il est expert shopper et grande conso à travers ses 25 ans d’expériences dans les panels de consommateurs (Kantar), les marchés tests en conditions réelles (Marketing Scan), les panels de distributeurs (IRI) et l’ad’hoc (IPSOS) La création de contenus à partir d’études gagne à multiplier les illustrations, les interviews, les explications … Vous avez vos partenaires, nous en avons aussi si nécessaire.
  18. 18. GoudLink x MRCC Nous assurons depuis 2002 tous les métiers des études, des protocoles aux analyses ainsi que les recrutements de panels, les scriptings et les traitements statistiques. Nous avons longtemps été clients d'instituts : cette expérience d’utilisateur nous a naturellement amené à faire de GoudLink et MRCC un autre modèle d'institut, plus pragmatique, plus proche de ses clients. C'est ce qui fait notre identité, nous l'avons formalisée dans une charte que nous appliquons au quotidien depuis 14 ans au rythme de 400 études par an. Des études sur les médias, les services, les marques, les évènements, les équipements, les campagnes de publicité, la distribution... Nous avons des modes d'intervention propres à chacun de nos clients car chacun est différent. Global : Nous prenons tout en main à partir du brief jusqu’aux livrables. Inside : Nous intervenons à la carte pour les étapes que vous souhaitez nous confier By Your Side : Nous vous conseillons et mettons notre savoir- faire au service de vos équipes.

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