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#WAT19 : Brand Content à 360° : adapter sa story aux supports.

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À travers des exemples concrets, autour du voyage et de la gastronomie, venez découvrir tous les assets du contenu Michelin : de blogueur à auteur pour Michelin, création d’un guide, utilisation du contenu sur différents supports (papier, digital), iconographie, partenariat avec les influenceurs…

Intervenants : Jérôme Leveque et Géraldine Balay

Publié dans : Marketing
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#WAT19 : Brand Content à 360° : adapter sa story aux supports.

  1. 1. #WAT19
  2. 2. Brand Content à 360°: adapter sa story aux supports. Jérôme Leveque @MichelinVoyage Géraldine Balay @MichelinVoyage
  3. 3. Brand Content à 360° : adapter sa story aux supports #Sélection #àlaMichelin #lebonlebeau
  4. 4. 01 MICHELIN 02 UN PEU D’HISTOIRE
  5. 5. UN PEU D’HISTOIRE Lien vidéo
  6. 6. 01 COMMENT ON FAIT UN GUIDE 02 CONTENU ET SELECTION MICHELIN 03 CREATION DU CONTENU NOS DIFFERENTS CREATEURS DE CONTENU
  7. 7. CREATION D’UN GUIDE Lien vidéo
  8. 8. CREATION D’UN GUIDE Décision de faire le guide Mars Organisation du guide Impression Tournée terrain + rédaction CommercialisationRelecture Jan/Mars Avril à août Octobre AvrilJanvier • Mise à jour moyenne: 12-18 mois • Durée de vie d’un guide : 2 à 3 ans • Budget : entre 50 000 et 100 000 € • 15 personnes impliquées dans la conception du guide
  9. 9. CONTENU ET SELECTION MICHELIN
  10. 10. NOS DIFFERENTS CREATEURS DE CONTENU Lien vidéo
  11. 11. E-travel Contenu Voyage/Gastronomie Guide Michelin Voyageur 100% 80% 60% 85% BRAND CONTENT 360 : CONTENU VS CIBLES ET DIFFUSION MULITSUPPORT EVENTPRINT DIGITALCRM BTOB
  12. 12. UNIVERS GASTRONOMIE Lien vidéo
  13. 13. UNIVERS TRAVEL Lien vidéo
  14. 14. MICHELIN TRAVEL : BRAND CONTENT 360° PRINT EVENT DIGITAL WEB/APP SOCIAL
  15. 15. RESEAUX SOCIAUX FOOD TRAVEL 33 1 K FB Travel communauté x3 depuis 1 an / Insta depuis 2018
  16. 16. FOOD AND TRAVEL Quand Michelin marie les deux un guide ! Lorem ipsum dolor sit amet, consectetur adipiscing elit, sed do eiusmod tempor incididunt ut labore et dolore magna aliqu nim ad minim veniam, quis nostrud exercitation ullamco laboris nisi ut aliquip ex ea commodo consequat. Duis aute irure dolor in reprehenderit in voluptate velit esse cillum dolore eu fugiat nulla pariatur.
  17. 17. VENEZ NOUS VOIR ! Etudions ensemble des pistes de collaboration dans le travel !
  18. 18. Merci de votre attention

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