Programmatic-платформа Segmento представляет Brand/Product Lift - измерение влияния рекламы на рост знания целевой аудитории о продукте или бренде. Segmento Brand Lift охватывает пользователей, которые видели рекламу на всех доступных платформе площадках (почти 100 тысяч сайтов) и во всех основных каналах: дисплей, видео, мобильные и соцсети. Подробнее методика на примере федеральной кампании для автобренда описана в документе, который можно загрузить на www.segmento/brandlift.ru Презентация создавалась к докладу на конференции IBC Russia 2014.

1. BRAND LIFT
Как измерить реальное влияние медийной рекламы
в точных цифрах
ВАШ БРЕНД
ЗДЕСЬ

2. У нас вышел новый продукт Продажи через дистрибьютеров – быстро измерить не получится Рекламируем по всем каналам одновременно

3. Мы размещались в Интернете 3 месяца
и потратили 20М+

4. А вас, digital маркетолог, я попрошу остаться

5. Почему Digital?
Что нам это дало?
Эффективность?
И что же ты измерил?
Да ведь это наша
ТВ-кампания
на всех повлияла!

6. Как показы медийной рекламы на самом деле влияют на знание аудитории о новом продукте или предложении бренда?

7. Brand Lift - показатель роста знания о продукте у целевой аудитории

8. бренд
Segmento знает, в чем разница
рекламируемый
продукт
бренд
На примере федеральной рекламной
кампании автобренда
на платформе Segmento

9. Платформа случайным образом делит
целевой сегмент рекламной кампании
на 2 группы
90%
покажем
рекламу
10%
(контрольная группа)
не покажем
рекламу

10. Убедимся, что других различий между пользователями в группе нет
Количество, ответивших «да»
— одинаково, значит А/А тест пройден,
разделение на группы прошло успешно
Пожалуйста, примите участие
в опросе
Знаете ли вы о новом
автомобиле Х?
Да
Нет
Конечно
Ну да

11. Помним, что некоторые реагируют на бренд
в целом, а не на продукт
**в реальности не существует
24%
6%
*самая популярная модель бренда
(не рекламировалась во время эксперимента)
Пожалуйста, примите участие
в опросе
Знаете ли вы про
автомобиль Y*?
Да
Нет
Пожалуйста, примите участие
в опросе
Знаете ли вы про
Автомобиль Z**?
Да
Нет
Конечно
Поняли, кто знает бренд, чтобы вычесть их и понять,
кто знает рекламируемый продукт
Знает бренд, но не разбирается в продуктах

12. Показываем рекламу
НЕ показываем рекламу
1,5 месяца
Начинаем рекламную кампанию

13. Всё это время параллельно кампании Segmento шли другие активности
по продвижению продукта
Видели рекламу
Segmento
Не видели рекламу
Segmento
Рекламная кампания Segmento
Продолжительность — 1.5 месяца
Охват — 7 миллионов уникальных пользователей

14. Как изменилось за время кампании знание о продукте?
Видели рекламу
Segmento
Пожалуйста, примите участие
в опросе
Знаете ли вы о новом
автомобиле Х?
Да
Нет
Не видели рекламу
Segmento

15. составил реальный прирост знания о модели Х
в результате Digital кампании Segmento

16. Это много или мало?
Cреднее значение brand lift для интернет-рекламы составляет примерно 10%
FMCG — до 20%
HORECA - 12%
Финансовые организации — меньше 6% Автобренды — 12%
Недвижимость — 25%
по данным Segmento и данным зарубежных исследований
(в том числе, Nielsen, Vizu и других)

17. Если вы любите хардкор
segmento.ru/brandlift

18. Что влияет на значение Brand Lift
Новизна рекламируемого продукта
Качество креатива (до 5% влияния!)
Доля Programmatic Digital в общем миксе
Известность бренда
Данные!

19. В рекламном пространстве Segmento

20. Programmatic Display
Programmatic Mobile
Programmatic Social
Programmatic Video
Единые данные по аудитории во всех каналах
Широкий охват целевой аудитории с экономией до 30% бюджета
за счет таргетинга на уникального пользователя без пересечений.

21. Мы говорили про продажи? Это — про продажи
по данным исследований Nielson
те, кто видели рекламу, купили на 37% больше рекламируемого продукта и на 24% больше товаров рекламировавшегося бренда
покупки товара
+ 37%
покупки бренда
+ 24%
не видели рекламу
видели рекламу
не видели рекламу
видели рекламу

22. Что еще мы можем измерять?
Предпочтение:
Что вы думаете о бренде Х?
Узнавание: Видели ли вы в интернете
рекламу X в последние 7 дней?
Знание: Знаете ли вы о продукте Х?
Ассоциация: Какой бренд
ассоциируется у вас с сообщением Y?
Намерение: Планируете ли вы
покупку Х в ближайший месяц?

23. Brand lift
Единственная на сегодня метрика, которая напрямую связывает
просмотр медийной рекламы и осведомленность аудитории
о продукте или бренде
Позволяет видеть результат в real-time уже в первые недели
Позволяет оптимизировать кампанию на лучшее узнавание бренда
Делает это в 4 доступных каналах

24. Programmatic-платформа
Роман Нестер
Co-founder
+7 921 7777-99-2
r@segmento.ru
segmento.ru/brandlift