INDICE
1. Focus on Web Marketing Funnel
2. Branded vs No-branded Keyword
3. Conversions
4. Multisite vs Monosite

FOCUS ON FUNNEL

0
100.000
200.000
300.000
400.000
500.000
600.000
QUANTE RICERCHE AL MESE NEL MERCATO DI
RIFERIMENTO - Totale 2 mln Ricerche / Mese
BRAND
PRODOTTO NO BRAND PAROLE SENZA BRAND

misspelling_si
sito
remarketing_si
offerta_si
adsl_si
contratto_si
telefono_si
confronta_si
0 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8
matrice TC/CPC Conversioni
Media di Tasso conv. (1 per clic) Poli. (Media di Tasso conv. (1 per clic))
brand
No
brand

PRIME EVIDENZE
• I termini No Brand (più ricercati e più
varianti) rappresentano solitamente la
maggioranza del mercato;
• In prima istanza sono quelli però che
solitamente convertono meno in termini
di vendite;
• Esistono Termini No Brand più legati al
meno legati;

INDICI SINTETICI VISIBILITÀ
SEO/SEA
• Brand Ratio = Visibilità Brand / Visibilità
Totale di un sito
• Maggiore è la percentuale «No brand»
maggiore è la capacità Seo e di Web
Marketing
• Se troppo orientata al Brand il Web Marketing
«raccoglie» gli investimenti in altri media

PRENDIAMO 3 CASI NEGLI US...

FOCUS ON FUNNEL
Più orientato alle Vendite
Più «incostante»
Più orientato al Marketing
Più capitalizzazione

I KPI e i PUNTI DI VISTA
Fonte: http://gcsdstaff.org

ATTENZIONE ALLA
CONVERSIONI
• Le conversioni più spesso utilizzate sono
quelle di vendita ma ...
• ...possono defocalizzare su di
marketing tesa alla Brand Awareness o alla
creazione di un mercato da sfruttare
(visibilità al di fuori del proprio Brand)
• Aggiungere KPI relativi alla generazione di
Brand Awareness e capitalizzazione
(pagine viste, tempo sul sito, iscrizione al
sito, remarketing cookies etc.)

PROBABILI EVIDENZE
• Più indicizzi/promuovi i prodotti più vendi
ma meno capitalizzi il traffico, perché i
prodotti sono spesso a rapida
sostituzione (iphone N, PSN etc...);
• Più indicizzi i termini naturali, più
capitalizzi la visibilità e ti fai conoscere al
mercato;
• è fonte di traffico più elevata
rispetto al Pay di Google

RATIO EVOLUTI
• Global No Brand Ratio
Totale No Brand / Totale visibilità
• Product Radio
Totale Visibilità Prodotti no Brand / Totale Visibilità
• Category Ratio
Totale visibilità Categorie / Totale Visibilità

FUNZIONA DAL 2012 

LA VISIBILITÀ MULTISITO INTERNAZIONALE

AMAZON VS IKEA

FOCUS ON FUNNEL
Più orientato alle Vendite
Più «incostante»
Più orientato al Marketing
Più capitalizzazione

PER PROVARE LA CONTENT MACHINE PER 30 GG ISCRIVITI A:
http://www.sviluppareimprese.it/landing-page/content-machine.php
PROMOCODE: SRUSH261015

FOCUS ON FUNNEL
Più orientato alle Vendite
Più «incostante»
Più orientato al Marketing
Più capitalizzazione
Seo Content Machine

PER PROVARE LA CONTENT MACHINE PER 30 GG ISCRIVITI A:
http://www.sviluppareimprese.it/landing-page/content-machine.php
Altri filmati e webinar su: https://it.linkedin.com/in/barbarossa