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Du netlinking aux relations presse digitales

Helder Fonseca - Wam Référencement Le lien est un critère toujours aussi important pour le positionnement d'un site web. Toutefois les échanges de liens "classiques" pratiqués par le passé se voient sanctionnés par les moteurs de recherche et favorisent l'émergence d'un linkbaiting nettement plus qualitatif et naturel à travers les relations presse digitales qui semblent aujourd'hui la voie à privilégier.

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DU LINKING AUX
RELATIONS PRESSE DIGITALES
Comment traduire sa présence dans la presse online
en popularité SEO ?
Helder Fonseca
Responsable partenariats web
www.wam-referencement.fr
@helderio
Source : MOZ.com,
Ranking Factors 2015,
corrélation avec un bon
classement.
IMPORTANCE DU LIEN
EXTERNE SUR LE RANKING
 www.radiancehumanis.com est 7ème sur la requête « mutuelle santé »
 L’une des plus petites autorités de domaine (47)
 Le plus petit volume de domaines liants (439)
On peut supposer qu’en alimentant le volume de domaines liants,
www.radiancehumanis.com serait mieux positionné.
@helderio #semrushlive
ATTENTION AUX PINGOUINS
GOOGLE À PROPOS
DES LIENS EXTERNES
 Google sanctionne les « systèmes de liens » :
« Tout lien visant à manipuler le classement PageRank ou le classement d'un
site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme
faisant partie d'un système de liens, et constitue, de ce fait, une infraction
aux Consignes aux webmasters de Google. Sont incluses dans cette
catégorie toutes les opérations visant à manipuler les liens dirigeant vers
votre site ou les liens contenus dans votre site et redirigeant vers d'autres
pages ».
Source : Google Search Console, Centre d’aide
@helderio #semrushlive

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Du netlinking aux relations presse digitales

  • 1. DU LINKING AUX RELATIONS PRESSE DIGITALES Comment traduire sa présence dans la presse online en popularité SEO ?
  • 2. Helder Fonseca Responsable partenariats web www.wam-referencement.fr @helderio
  • 3. Source : MOZ.com, Ranking Factors 2015, corrélation avec un bon classement.
  • 4. IMPORTANCE DU LIEN EXTERNE SUR LE RANKING  www.radiancehumanis.com est 7ème sur la requête « mutuelle santé »  L’une des plus petites autorités de domaine (47)  Le plus petit volume de domaines liants (439) On peut supposer qu’en alimentant le volume de domaines liants, www.radiancehumanis.com serait mieux positionné. @helderio #semrushlive
  • 6. GOOGLE À PROPOS DES LIENS EXTERNES  Google sanctionne les « systèmes de liens » : « Tout lien visant à manipuler le classement PageRank ou le classement d'un site dans les résultats de recherche Google peut être considéré comme faisant partie d'un système de liens, et constitue, de ce fait, une infraction aux Consignes aux webmasters de Google. Sont incluses dans cette catégorie toutes les opérations visant à manipuler les liens dirigeant vers votre site ou les liens contenus dans votre site et redirigeant vers d'autres pages ». Source : Google Search Console, Centre d’aide @helderio #semrushlive
  • 7. DES FILTRES SUCCESSIFS RELATIVEMENT EFFICACES  Historique des updates de Penguin Source : http://panguintool.barracuda-digital.co.uk/analytics/chart# @helderio #semrushlive
  • 8. EN COMPLÉMENT DE PENGUIN, LE FORMULAIRE DE … DÉLATION  « Infraction aux consignes de Google » ? « Si vous constatez qu'un site participe à des systèmes de liens visant à manipuler le classement PageRank, veuillez nous en informer. Nous utiliserons ces informations pour améliorer nos algorithmes de détection de ces liens ». https://www.google.com/webmasters/tools/paidlinks @helderio #semrushlive
  • 9. QUELLE TACTIQUE POUR SE DÉVELOPPER ? Build an audience, not links! - Danny Sullivan SMX Paris 08/06/15 @helderio #semrushlive
  • 10. OU SE SITUE LE NETLINKING ? SEO DIGITAL RELATIONS PRESSE L I N K I N G ► L’effet se fait sur le SEO (et RP) mais il est alimenté par les relations presse @helderio #semrushlive
  • 11. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO  L’actualité de votre marque est le meilleur moyen d’obtenir des liens.  La finalité n’est donc pas de créer des liens pour les moteurs de recherche mais créer de l’actualité - à travers laquelle on va créer des liens - pour toucher votre audience .  Les sites de presse sont des sites à forte audience et à forte autorité  La notoriété d’une marque dépend en partie de sa présence dans la presse (en ligne).  Il faut donc traduire cette notoriété en popularité SEO = liens provenant de sites à fort DA. @helderio #semrushlive
  • 12. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXEMPLES  Quelques jours avant, lancement de information.tv5monde.com Source : ahrefs.com @helderio #semrushlive
  • 13. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXEMPLES  Le 7 janvier 2015 : Charlie Hebdo Source : ahrefs.com @helderio #semrushlive
  • 14. COMMENT S’ADRESSER A LA PRESSE ?
  • 15. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXPLICATION 1 I FIXER DES OBJECTIFS 2 I IDENTIFIER SA CIBLE 3 I CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT 4 I IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION 5 I CRÉER SES OUTILS DE COMMUNICATION 6 I DIFFUSER 7 I FAIRE LE BILAN Source : http://www.wam-referencement.fr/infographie-netlinking-rp-digitales/
  • 16. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO EXPLICATION Pour que votre info ait une chance d’être reprise, il faut :  Qu’elle apporte quelque chose de nouveau  Que ce soit une exclu  Que l’info soit fraîche Pour que le lien soit fait :  Le journaliste doit avoir un prétexte pour faire le lien.  Une page de votre site doit donc accompagner votre communication auprès de la presse afin de favoriser la création du lien. @helderio #semrushlive
  • 17. RP DIGITALES PROCESUS ------------------------------ COMMUNIQUE DE PRESSE ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- INFOGRAPHIE : ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- ------------------------------- Création du fichier presse LANDING PAGE Envoi des outils au fichier presse Reprise des Infos dans médias cibles Création du lien vers landing page @helderio #semrushlive
  • 18. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES EXEMPLE :  Client : JLL, leader mondial de l’immobilier de bureau  Demande : - Augmenter le volume de domaines liants vers leur blog www.ciel-mon-bureau.fr à travers des sites autoritaires => Sites de presse - Faire connaître le blog @helderio #semrushlive
  • 19. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES  FIXER DES OBJECTIFS : Faire connaître le blog et augmenter le volume de domaines liants à travers la diffusion des résultats d’une étude sur le nomadisme en entreprise.  IDENTIFIER SA CIBLE : Chefs d’entreprises, services RH, salariés, personnes actives  CONSTRUIRE SON MESSAGE ET SON POSITIONNEMENT : JLL leader mondial de l’entreprise prend en compte l’évolution des modes de travail dans son activité. @helderio #semrushlive
  • 20. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES  IDENTIFIER NOS CANAUX DE DIFFUSION Constitution du fichier presse incluant la presse online professionnelle, RH, immobilière, économique  CRÉER SON OUTIL DE COMMUNICATION Infographie + synthèse de l’étude + landing page  DIFFUSER Diffusion des outils au fichier presse  FAIRE LE BILAN Mesurer les retombées presse, les liens créés, les visites générées @helderio #semrushlive
  • 21. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES BILAN : ► 28 retombées dont 24 ayant fait un lien ► DA moyen : 41 ► 420 interactions sur facebook ► 1 150 tweets @helderio #semrushlive
  • 22. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES DA : 33 DA : 65 @helderio #semrushlive
  • 23. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES DA : 54 DA : 40 @helderio #semrushlive
  • 24. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES EXEMPLE : WAM accompagne Interflora dans sa stratégie SEO qui inclut une prestation en linkbuilding => contacter d’autres sites pour pratiquer des échanges de liens  Lors de cette prestation en 2014 : 12 jours consacrés Linkbuilding traditionnel : 120 sites contactés ; 7 liens créés ; DA moyen : 20 Relations blogueurs : 16 blogs contactés ; 9 liens créés ; DA moyen : 38 @helderio #semrushlive
  • 25. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES En 2015, le choix a été fait d’accompagner Interflora sur des relations presse digitales à l’occasion de deux temps-forts :  SAINT-VALENTIN : 18 publications dont 18 liens créés DA moyen : 46  FETE DES MERES : 13 publications dont 8 liens créés DA moyen : 47,5 @helderio #semrushlive
  • 26. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES DA : 72DA : 60 @helderio #semrushlive
  • 27. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES DA : 54DA : 79 @helderio #semrushlive
  • 28. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES DA : 76 Au global : 31 publications dont 26 liens DA moyen : 47 @helderio #semrushlive
  • 29. L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES EXEMPLE : WAM accompagne également www.lenergietoutcompris.fr dans sa stratégie SEO qui inclut une prestation en linkbuilding et un volet RP. En juillet, lancement d’une infographie + communiqué de presse sur « Les Français et les travaux de rénovation énergétique ». @helderio #semrushlive
  • 30. DA : 67 FB : 2 Twitter : 21 Visites : 5 DA : 48 FB : 37 Twitter : 20 Linkedin : 52 L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES @helderio #semrushlive
  • 31. DA : 49 FB : 9 Twitter : 9 Visites : 28 DA : 44 FB : 8 Twitter : 14 Visites : 6 L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES @helderio #semrushlive
  • 32. DA : 62 FB : 3 Twitter : 25 DA : 32 FB : - Twitter : - L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES @helderio #semrushlive
  • 33. DA : 45 FB : - Twitter : 1 DA : 55 FB : 27 Twitter : 33 Linkedin : 29 Visites : 23 L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES @helderio #semrushlive
  • 34. DA : 34 FB : 5 Twitter : 4 DA : 57 FB : - Twitter : - L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES @helderio #semrushlive
  • 35. DA : 47 FB : 8 Twitter : 13 Linkedin : 1 Visites : 5 L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES @helderio #semrushlive DA : 73 FB : 9 Twitter : 8 Linkedin : 1 Visites : 5
  • 36. Source : Xiti ► Plus de 200 visites vers www.lenergietoutcompris.fr sur la page dédiée ► 1 retombée en attente : seloger.com L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES @helderio #semrushlive
  • 37. EQUIVALENCE ACHAT ESPACE PUBLICITAIRE : En équivalence d’achat d’espaces publicitaires, l’action menée représenterait un coût de 28 500 € pour un investissement initial de 5 000 €, soit un rapport de 1 à 5,7 pour une audience cumulée de 16 271 000 internautes. MEDIA TARIFS* Radins.com 3 000 € Economiematin.fr 3 000 € Lemoniteur.fr 2 000 € Batiweb.com 2 000 € Pap.fr 3 000 € Batirenover.com 2 000 € Lebatimenartisanal.com 1 500 € Paruvendu.fr 1 500 € Ingdirect.fr --- Businessimmo.com 2 000 € Batiactu.com 2 000 € Batinfo.com --- Abcourtage.com --- Maisonapart.com 2 000 € Senioractu.com 1 500 € Eti-construction.com 1 500 € Reponseatout.com 1 500 € Batidoc.com --- TOTAL : 28 500 € (*) : pour un article sponsorisé / publireportage L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES @helderio #semrushlive
  • 38.  20 publications pour 17 liens en moins d’un mois  DA moyen : 44  210 visites générées  180 partages sur Twitter, 105 sur Facebook & 109 sur LinkedIn. 394 au total. A titre de comparaison, le netlinking a rapporté sur le trimestre 2 :  15 liens sur 3 mois  DA moyen : 20 L’ACTUALITE : CREATRICE DE POPULARITE SEO CASE STUDIES @helderio #semrushlive
  • 39. MERCI POUR VOTRE ATTENTION Gardons le contact : @wamref @helderio #semrushlive