Du SEO d'hier au
référencement de demain :
un avenir plein de ressources
Mathieu Chartier
@Formation_web
Sommaire
1. La SEO du passé…
2. Les évolutions récentes du référencement
3. Et demain, quel référencement ?
4. D’autres pe...
1.1 – À l’origine, le référencement…
o Le référencement a débuté sur les annuaires !
 Les moteurs de recherche étaient ra...
1.2 – Les moteurs d’antan
o Quelques anciens moteurs de recherche :
 Wanderer (1993)  Premier robot créé par Matthew Gra...
1.3 – L’arrivée de Google
o Google arrive fin 1998 et est officialisé début 1999
 Il révolutionne la recherche tant par s...
1.4 – Quelques critères disparus…
o Google a donné un nouveau souffle à la recherche
 Développement de la notion de référ...
Sommaire
1. La SEO du passé…
2. Les évolutions récentes du
référencement
3. Et demain, quel référencement ?
4. D’autres pe...
2.1 – Quelques critères SEO
o Des critères de référencement toujours plus nombreux et
complexes à mettre en œuvre
 Histor...
2.2 – Quelques critères SEO (suite)
o D’autres critères de poids
 Localisation des zones de contenus dans le code
source
...
2.3 – Et l’indexation dans tout ça ?
o L’indexation ne dépend pas des mêmes facteurs
SEO
 Plan de site (page contenant de...
2.4 – Attention aux « faux-critères »
o Les référenceurs ont tendance à avoir la main lourde
sur les critères hypothétique...
2.5 – La lutte contre le spam
o Google s’est mis en chasse contre les spammeurs ou les
référenceurs « black hat »
 Détour...
2.6 – Affichage dans les SERP
o Evolutions algorithmiques et structurelles
 Google Caffeine et Google Hummingbird notamme...
Sommaire
1. La SEO du passé…
2. Les évolutions récentes du
référencement
3. Et demain, quel référencement ?
4. D’autres pe...
3.1 – HTML 5 et nouveaux facteurs ?
o L’émergence de l’HTML 5 (validé le 28/10/2014) incite les
moteurs de recherche à s’y...
3.2 – Nouvelle recherche d’images
o Le référencement des images existe déjà mais
pourrait évoluer rapidement…
 Reconnaiss...
3.3 – Géolocalisation avancée
o Google prend déjà en compte une géolocalisation des
internautes lors des recherches
 Les ...
3.4 – Sécurisation renforcée
o Google a récemment valorisé les sites en HTTPS
usant de certificats SSL
o Les moteurs de re...
3.5 – Référencement mobile
o Google développe son moteur de recherche mobile
 Il pourrait évaluer la pertinence d’un site...
3.6 – Sociabilité accrue
o L’AuthorRank n’a jamais été officialisé par Google,
seul un brevet du 10/12/2013 le mentionne…
...
3.7 – Recherche vocale et SEO audio
o Les systèmes de reconnaissance vocale évoluent depuis
des années  Emergence de Goog...
3.8 – SEO par trending topic
o Google favorise certains mots-clés plus « forts »
dans son index inversé !
 « Assurance » ...
3.9 – Recherche prédictive
o « User-intent »  Prévoir les intentions des utilisateurs
avant leurs recherches
 Google a d...
3.10 – Vers une rédaction infaillible ?
o Les moteurs de recherche « sémantiques »
pourraient vérifier les fautes d’orthog...
3.11 – Référencement généralisé ?
o Création d’APIs de recherche évoluées ?
 À l’image de Google Search par exemple…
o Go...
3.12 – Et côté spam ?
o Google va toujours sévir pour lutter contre le spam
 Plus l’algorithme est étoffé, plus les critè...
Sommaire
1. La SEO du passé…
2. Les évolutions récentes du référencement
3. Et demain, quel référencement ?
4. D’autres pe...
4.1 – Multiplication des supports
o Le référencement ne peut plus se limiter aux moteurs !
 Il faut s’inscrire et se posi...
4.2 – Vers un référencement élargi ?
o La multiplicité des supports peut faire évoluer la notion de
référencement naturel
...
Conclusion
1. Le référencement a une évolution constante
2. Les moteurs de recherche tentent d’être
toujours plus pertinen...
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Du seo d'hier au référencement de demain un avenir plein de ressources (mathieu chartier, 8 april 2015)

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Du SEO d'hier au référencement de demain : un avenir plein de ressources

Les outils de recherche sont sans cesse en train d'évoluer, de s'affiner, de se diversifier... Face à ce constat, il est nécessaire de toujours mieux appréhender les critères en place sur le moment mais aussi tous les facteurs qui pourraient changer la donne dans les mois ou années à venir. Avec des méthodes de recherches de plus en plus variées, parfois en dehors des moteurs de recherche en eux-mêmes, il est important d'envisager l'avenir sereinement mais avec conscience. L'objectif de cette web-conférence est de réfléchir sur ce que pourrait devenir prochainement le référencement, pour pouvoir mieux se préparer..

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Du seo d'hier au référencement de demain un avenir plein de ressources (mathieu chartier, 8 april 2015)

  1. 1. Du SEO d'hier au référencement de demain : un avenir plein de ressources Mathieu Chartier @Formation_web
  2. 2. Sommaire 1. La SEO du passé… 2. Les évolutions récentes du référencement 3. Et demain, quel référencement ? 4. D’autres perspectives de positionnement…
  3. 3. 1.1 – À l’origine, le référencement… o Le référencement a débuté sur les annuaires !  Les moteurs de recherche étaient rares aux origines et parfois très peu utilisés (car peu de sites en ligne)  Le référencement constituait à se positionner sur les annuaires selon les modes de classement (alphabétique...) o Le premier logiciel de recherche connu date de 1990  Archie  développé en 1990 par Alan Emtage et J. Peter Deutsch (étudiants à l’université McGill au Québec) o L’acronyme SEO apparaît seulement vers 1997…
  4. 4. 1.2 – Les moteurs d’antan o Quelques anciens moteurs de recherche :  Wanderer (1993)  Premier robot créé par Matthew Gray  Lycos (1993  Toujours en activité !)  WebCrawler (1994  Aujourd’hui un métamoteur)  Yahoo! (1994  seulement un annuaire à l’origine)  Lokace (1995) et Excite.fr (1995  désormais Alltheweb)  AltaVista (1995), Infoseek (1995)  Inktomi (1997), Magellan (1998), WebTop (1999)  DirectHit (2002) o La plupart ont disparu au début des années 2000…
  5. 5. 1.3 – L’arrivée de Google o Google arrive fin 1998 et est officialisé début 1999  Il révolutionne la recherche tant par sa vitesse que par la pertinence de ses résultats et la fiabilité de son crawler…
  6. 6. 1.4 – Quelques critères disparus… o Google a donné un nouveau souffle à la recherche  Développement de la notion de référencement mais surtout de positionnement  Premières amorces de concurrence entre des sites web.  L’algorithmie de Google est mise à jour, notamment la formule du célèbre PageRank  Brevet du 9 janvier 1998 o Nombre de critères de positionnement voient le jour mais ont fini par disparaître :  Rôle des balises <meta /> (« keywords » et « description »…)  Suppression d’impact pour les balises <i>, <b> voire <em>  Densité de mots clés dans la page
  7. 7. Sommaire 1. La SEO du passé… 2. Les évolutions récentes du référencement 3. Et demain, quel référencement ? 4. D’autres perspectives de positionnement…
  8. 8. 2.1 – Quelques critères SEO o Des critères de référencement toujours plus nombreux et complexes à mettre en œuvre  Historique et ancienneté (pages, nom de domaine, liens…)  PageRank (+ ex-TrustRank) / BrowseRank-StaticRank • Nombre de backlinks, poids des liens entrants, ancienneté…  Maillage interne (« bot herding » ou « PageRank sculpting »)  Sémantisation des contenus • Variété du vocabulaire et des champs lexicaux • Nombre de mots, longueurs des textes… • Balises HTML (<hn>, <title>…) • Poids sémantique des expressions clés  PageSpeed (liste de critères d’accélération des pages web)
  9. 9. 2.2 – Quelques critères SEO (suite) o D’autres critères de poids  Localisation des zones de contenus dans le code source  Mots clés du nom de domaine et réécriture d’URL  Noms de fichiers (images, PDF, vidéos…)  Poids du site (nombre de pages)  FreshRank (fréquence de mise à jour des pages)  Critères comportementaux (clics, rebond, durée des visites…)  Sécurisation des sites web (migration en HTTPS)  AuthorRank (ou AgentRank  Rien ne prouve son rôle !)
  10. 10. 2.3 – Et l’indexation dans tout ça ? o L’indexation ne dépend pas des mêmes facteurs SEO  Plan de site (page contenant des liens vers les pages internes)  Soumission aux moteurs de recherche  Création de fichiers sitemap.xml (ou sitemapindex.xml) o Quelques précisions sémantiques et sécuritaires  Rich snippets (extraits enrichis)  Attributs HTML rel="canonical", rel="prev", rel="next"  Attribut hreflang="fr" (multilinguisme) o Désindexation maîtrisée  Robots.txt ou meta « robots »
  11. 11. 2.4 – Attention aux « faux-critères » o Les référenceurs ont tendance à avoir la main lourde sur les critères hypothétiques… o Quelques exemples farfelus ou non prouvés :  Densité de mots clés  WHOIS public plutôt que privé  Durée d’enregistrement d’un nom de domaine  Générer une meta « title »  Bien différent des <title> … </title>  Impact fort de certains réseaux sociaux (Linkedin, YouTube…)
  12. 12. 2.5 – La lutte contre le spam o Google s’est mis en chasse contre les spammeurs ou les référenceurs « black hat »  Détourner les algorithmes ne plaît pas, il faut être « naturel »…  N.B. : d’autres moteurs suivent cette tendance (Bing, Yandex…) o De récentes mises à jour majeures terribles !  Google Panda (février 2011)  Version 4.1 actuellement (ou v.28)  Google Page Layout (janvier 2012)  Google Penguin (24 avril 2012)  Version 2.1 (ou v.5)  Anti-EMD (29 septembre 2012)  Google Pay Day Loan (11 juin 2013)
  13. 13. 2.6 – Affichage dans les SERP o Evolutions algorithmiques et structurelles  Google Caffeine et Google Hummingbird notamment ! o La recherche universelle mélange les résultats o Google va plus loin avec les extraits enrichis  Apparition d’un nom et d’une photo d’auteur (disparu) ,tarifs de produits, notes des utilisateurs, morceaux de musique, champ de recherche intrasite o Knowledge Graph (Google et Bing)
  14. 14. Sommaire 1. La SEO du passé… 2. Les évolutions récentes du référencement 3. Et demain, quel référencement ? 4. D’autres perspectives de positionnement…
  15. 15. 3.1 – HTML 5 et nouveaux facteurs ? o L’émergence de l’HTML 5 (validé le 28/10/2014) incite les moteurs de recherche à s’y intéresser  Précisions sémantiques  Nouveaux attributs plus précis et ciblés o De fortes chances de voir certaines balises HTML 5 plus valorisées que d’autres en positionnement o Rich snippets pour le positionnement  Les extraits enrichis pourraient aussi servir au positionnement…
  16. 16. 3.2 – Nouvelle recherche d’images o Le référencement des images existe déjà mais pourrait évoluer rapidement…  Reconnaissance des formes  Reconnaissance textuelle o Les critères de positionnement des images pourraient désormais prendre en compte le contenu de l’image…  https://www.google.fr/intl/fr/policies/technologies/patter n-recognition/
  17. 17. 3.3 – Géolocalisation avancée o Google prend déjà en compte une géolocalisation des internautes lors des recherches  Les SERP sont classées selon la situation géographique o Le système pourrait se généraliser et aller plus loin  Récupération dynamique de l’adresse IP et géolocalisation en fonction des DSLAM  Géolocalisation généralisée et forcée au point de faire disparaître la SEO non locale… o Bing Local en développement !
  18. 18. 3.4 – Sécurisation renforcée o Google a récemment valorisé les sites en HTTPS usant de certificats SSL o Les moteurs de recherche pourraient tenter d’aller plus loin en classant davantage les sites sécurisés  En se basant sur des versions de scripts « sains »  En testant des injections SQL classiques  En vérifiant le niveau de protection des formulaires  En vérifiant le protocole utilisé (SPDY, HTTP 2.0) ? o D’autres moteurs pourraient penser aussi à l’HTTPS…
  19. 19. 3.5 – Référencement mobile o Google développe son moteur de recherche mobile  Il pourrait évaluer la pertinence d’un site selon ses disponibilités en version mobile (site mobile ou responsive web design)  Il pourrait valoriser les « marques » qui proposent des applications mobiles, notamment en se référant à sa base de données d’applications sur Play Store d’Androïd o Il s’agit d’un critère qui devrait arriver le 21/04/2015 !  Option récente dans les Webmaster Tools de Google  Test d’affichage dans les SERP aux Etats-Unis  Analyse approfondie présente dans Pagespeed Insights o Prise en compte des Touch Events ?
  20. 20. 3.6 – Sociabilité accrue o L’AuthorRank n’a jamais été officialisé par Google, seul un brevet du 10/12/2013 le mentionne…  Seul l’Agent Rank existe réellement bien que nous sachions pas s’il est appliqué ou non… o Plusieurs moteurs de recherche (Bing, Yahoo!) ont aussi leur « AuthorRank » spécifiques aux réseaux sociaux  Brevet du 10/05/2012 spécifique pour Bing o Le poids des réseaux sociaux pourraient grandir…  Reconnaissance des auteurs/acteurs et valorisation !
  21. 21. 3.7 – Recherche vocale et SEO audio o Les systèmes de reconnaissance vocale évoluent depuis des années  Emergence de Google Voice Search !  Siri, Dragon Dictation, Vocalia, Voice Dial… o Evolution logique dans les moteurs de recherche  Recherche sémantique + Google Hummingbird  Recherche par la parole, sans « taper » les requêtes !  Google a inséré la recherche vocale dès le 30/10/2012… o Moteur de recherche « langagière » en voie de développement pour les téléviseurs !
  22. 22. 3.8 – SEO par trending topic o Google favorise certains mots-clés plus « forts » dans son index inversé !  « Assurance » a plus de valeur qu’un terme comme « roche »… o Google Actualités est puissant et sait analyser les sujets « tendances » (trending topic)  Le positionnement des pages pourrait dépendre à la fois des mots utilisés en fonction de l’actualité et des tendances du moment !
  23. 23. 3.9 – Recherche prédictive o « User-intent »  Prévoir les intentions des utilisateurs avant leurs recherches  Google a déposé un brevet le 20/03/2014 pour détailler un système de prédiction des actions des internautes  Analyse des habitudes de recherche, d’utilisation mobile… o Google Hummingbird est la première phase…  Compréhension des intentions de recherche grâce à la sémantique (questions posées, etc.)  Amit Singhal (Google) a dit qu’il rêvait d’un outil qui « qui serait capable de répondre à toute question que je pourrais lui poser instantanément »
  24. 24. 3.10 – Vers une rédaction infaillible ? o Les moteurs de recherche « sémantiques » pourraient vérifier les fautes d’orthographe ou de grammaire.  Amélioration globale des contenus  Positionnement en fonction de la qualité rédactionnelle o Bing pénalise déjà les fautes d’orthographe !  http://blogs.bing.com/webmaster/2014/02/20/quality- do-you-have-it-or-just-think-you-have-it/
  25. 25. 3.11 – Référencement généralisé ? o Création d’APIs de recherche évoluées ?  À l’image de Google Search par exemple… o Google alimente sans cesse le Knowledge Graph et le rend de plus en plus puissant  Peut-on imaginer un outil encore plus performant ? • « Moteur de réponses » sur les villes, personnalités, démographie, PIB, PNB, devises, mathématiques, santé… o Vers une recherche complète et intuitive ?  Avec des lunettes ou lentilles de contact, un simple regard sur une « entité » pourrait provoquer une recherche
  26. 26. 3.12 – Et côté spam ? o Google va toujours sévir pour lutter contre le spam  Plus l’algorithme est étoffé, plus les critères sont nombreux et plus les risques de spam sont développés o Google injecte automatique des systèmes antispam dans les nouveaux critères  Les brevets contiennent des prévisions pour lutter contre le spam o Nous devons nous attendre à des pénalités prochaines  Filtre contre les sites web pas assez sécurisés ?  Filtre pour détecter le spam sur le trending topics ?  Filtre pour les sites non-mobiles ?
  27. 27. Sommaire 1. La SEO du passé… 2. Les évolutions récentes du référencement 3. Et demain, quel référencement ? 4. D’autres perspectives de positionnement…
  28. 28. 4.1 – Multiplication des supports o Le référencement ne peut plus se limiter aux moteurs !  Il faut s’inscrire et se positionner sur une multitude de supports o Le référencement s’applique à tous types de plates-formes qui dispose d’un outil de recherche  Réseaux sociaux : Facebook, Twitter, Google+, Linkedin, Instagram, Viadeo, SoundCloud, YouTube, TripAdvisor…  App store  Digg-like / Curation : Digg, Scoop.it, StumbleUpon, Scoopad, Scoopeo, S2M, Tapemoi, Vazizoo, Buzzef…  Comparateurs : Merchant center, Hotel finder, LeLynx, assurland, Twenga, le Guide, Kelkoo, Liligo…  Annuaires
  29. 29. 4.2 – Vers un référencement élargi ? o La multiplicité des supports peut faire évoluer la notion de référencement naturel o Si chaque plate-forme créée des outils de recherche pertinents, cela donnera des opportunités… o Actuellement, aucun algorithme connu et maîtrisable ne permet de se positionner sur certains supports (App Store, Twitter, Facebook…)
  30. 30. Conclusion 1. Le référencement a une évolution constante 2. Les moteurs de recherche tentent d’être toujours plus pertinents 3. Le référencement du futur sera axé sur le contenu, la qualité des sites web et l’usage de multiples plates-formes…
  31. 31. Merci à tous Posez vos questions…  Suivez-moi : •Blog : blog.internet-formation.fr •Twitter : @Formation_web •Google+ : Mathieu Chartier

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