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Référencement naturel•Pourquoi Google aime Amazon ?– Ancienneté– Popularité– Bcp de contenu (dont des avis)– Bcp de liens ...
Les points clés d’un bonréférencement1. Comprendre son client2. Etudier les mots-clés3. Organiser la navigation catalogue ...
Comprendre son client1 idée …Créer despersonas pourvisualiser lesclients-types
Rechercher les mots-clés1 idée …Chercher avecmot « achat »pour estimerl’intentiond’achat
Navigation par mot-clé1 idée …Fil d’Ariane pourremontrer à lapage d’accueil
Navigation alternatif1 idée …Proposer unenavigation parmarque & pagepar Marque
Optimisation pages catégories1 idée …Proposer uneintro texteunique
Optimisation fiche produits1 idée …Titre produit =Type Produit +Marque + Modèle+ CaractéristiquePas « LimaH273 »
Création de contenu hors catalogue1 idée …Pages site eCommerce ménacéesCréer un blogpour ajouter +de Contenu
Création liens et réputation1 idée …Valider sa pageGoogle+ Local
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Points clés du référencement- Goodness- eGuna Performance Numérique

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Points clés du référencement- Goodness- eGuna Performance Numérique

  1. 1. Neil McCarthy - GoodnessPoints clés du référencementGOOGLE pour un site e-CommerceeGuna PERFORMANCE NUMERIQUEVotre e-Commerce en 2013 : place à la maturitéCCI Bayonne Pays Basque, 11 juin 2013Neil McCarthy - Goodness
  2. 2. Un e-commerce a besoin de traficTaux de conversion entre 0,5 et 3 %Avec un taux de 1 % par exemple :il faut 400 visites pour 4 achats
  3. 3. Pour gagner 200.000 € avec unpanier moyen de 50 €…Il faut 400.000 visiteurs !
  4. 4. Source de visites site e-commerce ?Moteurs derechercheAccèsDirectAutres sitesdontcomparateursRelationClient /Prospect200.000 à 300.000 visiteurs
  5. 5. Moteurs de recherche = Google
  6. 6. La première question à se poser …•Est-ce qu’il y a assezde recherches dansGoogle pour générer200.000 visites ?•Pour obtenir 200.000visites il faut unebonne visibilité surenviron 2 millions derecherches
  7. 7. Etude de marché Google
  8. 8. Quel Google ?GoogleAdwordsGoogleShoppingGoogleAdwordsRéférencementnaturel
  9. 9. Google Adwords•Garantie devisibilitéoptimale dansGoogle•Enchères parCPC – coût parclic•1 € CPC x 1 %de taux detransformation =100 € coût parachat (CPA)
  10. 10. Google Shopping•Référencement par uncatalogue fourni par fluxspécifique•Payant (PLA) depuis février•CPC moins cher qu’Adwords,taux de transformation plusimportant•Classement pas uniquementCPC (taille et qualité du flux,avis clients, prix, …)Product Listing Ads -Aperçu de GoogleShopping
  11. 11. Référencement naturel•Pourquoi Google aime Amazon ?– Ancienneté– Popularité– Bcp de contenu (dont des avis)– Bcp de liens de qualité•Comment battre Amazon (Cdiscount,Fnac, …) dans les résultats derecherche ?– Etre différent, être créatif, utilisersa connaissance du marché, saproximité des clients ; être sûrque Google a compris votrepertinence
  12. 12. Les points clés d’un bonréférencement1. Comprendre son client2. Etudier les mots-clés3. Organiser la navigation catalogue par mot-clé4. Prévoir les navigations alternatives5. Optimiser les pages produits6. Optimiser les pages catégories7. Création de contenu hors catalogue8. Création de liens et réputation9. Suivre les résultatsQuelques idées ….
  13. 13. Comprendre son client1 idée …Créer despersonas pourvisualiser lesclients-types
  14. 14. Rechercher les mots-clés1 idée …Chercher avecmot « achat »pour estimerl’intentiond’achat
  15. 15. Navigation par mot-clé1 idée …Fil d’Ariane pourremontrer à lapage d’accueil
  16. 16. Navigation alternatif1 idée …Proposer unenavigation parmarque & pagepar Marque
  17. 17. Optimisation pages catégories1 idée …Proposer uneintro texteunique
  18. 18. Optimisation fiche produits1 idée …Titre produit =Type Produit +Marque + Modèle+ CaractéristiquePas « LimaH273 »
  19. 19. Création de contenu hors catalogue1 idée …Pages site eCommerce ménacéesCréer un blogpour ajouter +de Contenu
  20. 20. Création liens et réputation1 idée …Valider sa pageGoogle+ Local
  21. 21. Suivre les résultats1 idée …Installer letracking e-Commerce dansGoogle Analytics
  22. 22. MERCI !•

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