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Local SEO - Erste Schritte 
SEOkomm 2014 - 21.11.2014, Salzburg
Agenda: Maps & Metros 
• Die Bedeutung der lokalen Suche 
• Rankingfaktoren 
• Geografische Faktoren 
• Konsistenz der Daten 
• onPage- und offPage-Faktoren 
• Google+ Local Eintrag 
• Citations und Bewertungen 
• Local Linkbuilding 
• Datenmanagement 
• Alternativen zu Google
Kai Spriestersbach 
• 10 Jahre Online Marketing-Erfahrung 
• Inhouse, Agentur & Selbstständig 
• Mediengestalter IHK 
• Bachelorstudium E-Commerce 
• Speaker SMX München 2010 - 2015 
• Speaker SEO CAMPIXX 2011 - 2015 
• SMX Advanced 2013 Seattle 
• Local U Advanced 2013 Seattle 
• Referent bei 121WATT 
• Referent der afs Akademie
Videotraining Erfolgreiche Websites 
Online-Marketing,Usability, SEO & SEA 
Jetzt auch als Download bei Galileo Press! 
Bei Amazon.de unter: http://kai.im/dvd
Die Bedeutung der lokalen Suche
Local 
34 % 
Non-Local 
66 % 
„Jede dritte Suchanfrage ist lokal.“ 
http://www.google.de/ads/mobile/mobile-insights.html
Lokal 
88 % 
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12 % 
„88 Prozent der mobilen Nutzer 
verwenden die lokalen Suche“ 
http://www.ourmobileplanet.com/de/
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Der „ROPO-Effekt“: 
Research Online, Purchase Offline
„38% aller Offline-Käufer informieren 
sich online bevor sie das Produkt 
stationär kaufen.“ 
– Google
„42% aller ROPO Käufer nutzen 
Google während ihres 
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– Google
Warum wird im Laden gekauft? 
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Verknüpfung von Onlineshop & stationärem Handel
Der Weg in den stationären Handel
Mitbewerber ziehen nach
Lokale Ergebnisse in den SERPs 
München Berlin
Lokalisierte organische Ergebnisse 
Generische Suchanfrage! 
} 
Automatische Standortbestimmung 
} „echtes“ organisches Ergebnis 
Lokalisierte 
Ergebnisse nur für 
den Standort Berlin
Rankingfaktoren in der lokalen Suche
Geografische Faktoren
Das Zentrum entscheidet?
Die Entfernung zum Nutzer!
Datenkonsistenz als Schlüssel zum Erfolg 
Name 
Address 
Phone
Name: Unternehmensbezeichnungen
Was ist erlaubt? 
• Der Titel Ihres Eintrags sollte mit dem tatsächlichen Namen 
Ihres Unternehmens übereinstimmen. 
• Zusätzlich zum Unternehmensnamen können Sie ein 
einziges Wort als Beschreibung hinzufügen, damit Kunden 
Ihr Unternehmen einfacher finden können oder mehr über 
die Dienstleistungen Ihres Unternehmens erfahren. 
• Marketingslogans, Telefonnummern, Geschäftscodes 
oder URLs sind keine gültigen Beschreibungen. 
https://support.google.com/places/answer/107528?hl=de
Address: Einheitliche Adressschreibweise 
Einsteinstr. 6 Einsteinstraße 6 
Einstein Str. 6 Einstein Straße 6 
Einsteinstrasse 6 Einstein Strasse 6 
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+49 30 1234567
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+49 (0)30 12345-67
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http://moz.com/local-search-ranking-factors
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http://www.fahrschule-krumbein.de/
Meta-GeoTags 
<meta name="geo.region" content="DE-BY" /> 
<meta name="geo.placename" 
content="Görresstraße 45, München, 80797, DE" /> 
<meta name="geo.position" content="48.1561037;11.560723" /> 
<meta name="ICBM" 
content="48.1561037, 11.560723" /> 
Verwendung schadet nicht
HCard (veraltet) 
<div class="vcard"> 
<span class="fn">Jürgen Krumbein</span><br /> 
<span class="org">Fahrschule Krumbein München</span><br /> 
<a class="email" href="mailto:office@fahrschule-krumbein. 
de">office@fahrschule-krumbein.de</a><br /> 
<span class="note">Die günstige Fahrschule in München Maxvorstadt/ 
Schwabing. Fahrschule Krumbein: Alle Klassen, nettes Team!</span><br /> 
<span class="adr"> 
<span class="street-address">Görresstraße 45</span><br /> 
<span class="locality">München</span>, 
<abbr class="region" title="">BY</abbr> 
<span class="postal-code">80797</span><br /> 
<span class="country-name">Deutschland</span><br /> 
</span> 
<span class="tel">089 1296440</span><br /> 
<a class="url" href="http://www.fahrschule-krumbein.de/">http:// 
www.fahrschule-krumbein.de/</a><br /> 
</div> 
Bitte nicht mehr verwenden!
Schema.org 
<div itemscope itemtype="http://schema.org/LocalBusiness"> 
<h1><span itemprop="name">Jürgen Krumbein</span></h1> 
<span itemprop="description">Die Fahrschule in München Maxvorstadt/Schwabing.</span> 
<span itemprop="url">http://www.fahrschule-krumbein.de/</span> 
<div itemprop="address" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> 
<span itemprop="streetAddress">Görresstraße 45</span> 
<span itemprop="addressLocality">München</span>, 
<span itemprop="addressRegion"></span> 
<span itemprop="postalCode">80797</span> 
</div><div itemprop="geo" itemscope itemtype="http://schema.org/GeoCoordinates"> 
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</div> 
Telefon: <span itemprop="telephone">089 1296440</span></div> 
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Datenvalidierung mittels 
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de 
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Bewertungen als Teil des After-Sales-Management
Googlemail-Nutzer sind Review-Gold!
Google+ Nutzer können sofort bewerten
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eine Frage oder ein Problem? 
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Local Linkbuilding
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• Lokale Medien: 
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Seien Sie kreativ!
Vereine & Sponsoring
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Quelle: David Mihm SEOmoz, Inc.
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Falls Sie einen Dienstleister suchen: 
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Vielen Dank. 
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