2. Gestalt
• Gestalt, palavra alemã sem tradução exata em
português, refere-se a um processo de dar
forma, de configurar "o que é colocado diante
dos olhos, exposto ao olhar": a palavra gestalt
tem o significado "(...)de uma entidade
concreta, individual e característica, que existe
como algo destacado e que tem uma forma ou
configuração como um de seus atributos
3. Gestalt
• De acordo com a teoria gestáltica, não se
pode ter conhecimento do "todo" por meio de
suas partes, pois o todo é maior que a soma
de suas partes: "(...) "A+B" não é
simplesmente "(A+B)", mas sim um terceiro
elemento "C", que possui características
próprias".
4. Lei da Semelhança
A lei da semelhança dita que eventos que são similares se agruparão entre
si
5. Lei da Proximidade
Elementos são agrupados de acordo com a distância a que se encontram
uns dos outros. Elementos que estão mais perto de outros numa região
tendem a ser percebidos como um grupo
6. Lei da Continuidade
Essa lei dita que pontos que estão conectados por uma linha reta ou curva,
são vistos de uma maneira a seguirem um caminho mais suave. Em vez de
ver linhas e ângulos separados, linhas são vistas como uma só
7. Lei da Pregnância
É chamado também de lei da simplicidade. Ela dita que objetos em um
ambiente são vistos da forma mais simples possíveis. Quanto mais
simples, mais facilmente é assimilada
8. Lei do Fechamento
Elementos são agrupados se eles parecem se completar. Ou seja, nossa
mente ver um objeto completo mesmo quando não há um
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22. Gestalt
EMERGÊNCIA: O rosto
aparece por inteiro, depois
identificamos suas partes. Ao
contrário de um texto escrito,
não se vê pedaços de uma
imagem que, aos poucos,
compôem um todo.
REIFICAÇÃO: O rosto é
construído pelos traços que
se formam nos espaços entre
as linhas e letras (repare a
franja). Eis um excelente
exemplo da importância dos
espaços em branco (vazios)
no desenho de uma página.
Eles dão suporte para os
outros elementos.
23. Gestalt
PERCEPÇÃO MULTI-ESTÁVEL: Em uma
composição bem-feita, a visão não
“pára” em um lugar. Perceba como
você olha para o rosto, o nome, o
fundo. ISSO é interatividade, muito
mais interessante que um pop-up ou
qualquer outra chatice publicitária.
INVARIÂNCIA: As letras são
reconhecidas e podem ser lidas, pouco
importa seu tamanho, distorção ou
escala.
FECHAMENTO: Tendemos a
“completar” a figura, ligando as áreas
similares para fechar espaços
próximos. É fácil ver as bochechas, a
língua (escrita “soul”, genial) etc. É o
mesmo princípio que nos permite
compreender formas feitas de linhas
pontilhadas.
24. Gestalt
SIMILARIDADE: Agrupamos
elementos parecidos,
instintivamente. Perceba que,
por mais que você tente
evitar, o rosto se destaca do
fundo, mesmo sendo da
mesma cor.
PROXIMIDADE: Elementos
próximos são considerados
partes de um mesmo grupo.
SIMETRIA: Imagens simétricas
são vistas como parte de um
mesmo grupo, pouco importa
sua distância. É o que forma o
fundo – e o separa do rosto.
25. Gestalt
CONTINUIDADE:
Compreendemos qualquer
padrão como contínuo,
mesmo que ele se
interrompa. É o que nos faz
ver a “pele” do sr. Brown
como algo contínuo, mesmo
com todos os “buracos” das
letras.
DESTINO COMUM: Elementos
em uma mesma direção são
vistos como se estivessem em
movimento e formam uma
unidade, como se percebe na
“explosão” que acontece no
fundo do cartaz.
