El documento ofrece 10 consejos para evitar errores comunes en campañas de Adwords. Entre ellos se encuentran optimizar las páginas web para dispositivos móviles, enviar el tráfico a páginas de aterrizaje específicas en lugar de la página de inicio, aparecer entre las primeras posiciones en búsquedas móviles, y medir y controlar constantemente las métricas clave de la campaña.

1. Como palmar pasta en Adwords
Sergio Vázquez Consultor SEO y Adwords
www.sergiovazquez.es
Murcia, 25 de Mayo de 2018

2. Hola
 Consultor SEO y Adwords
 Profesor Master Ecommaster en Alicante, Elche, Murcia y Madrid
 http://www.sergiovazquez.es/
 Twitter: @sergiovazq
 LinkedIn: https://www.linkedin.com/in/sergiovazquezmartin
@sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital

3. Cagada 1:No tener una web optimizada para móvil
@sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital
Recomendaciones
- Usar test móvil de Google
- Usar test Google Page Speed
- Usar un buen hosting

4. Cagada 1:No tener una web optimizada para móvil
@sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital
Recomendaciones
- Usar PingDom
Carga tu web en menos de 2 segundos

5. Cagada 1:No tener una web optimizada para móvil
@sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital
Consigue un puntuación por encima de 80

6. Cagada 2:Enviar todo el tráfico a la portada
Hay que enviar el tráfico a una Landing Page optimizada y preparada para Convertir con un objetivo claro y directo
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7. @sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital

8. @sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital

9. @sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital

10. Cagada 3: No salir en 3 primeras posiciones móvil
En móvil solo suelen ser visibles las 3 primeras posiciones por lo que hay que pujar más para aparecer en la parte
superior y Google te lo dice
Usar extensiones para ocupar más espacio
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11. @sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital

12. Cagada 4 No usar palabras negativas
- Mirar los términos de búsqueda que han mostrado nuestros anuncios
- Negativizar palabras a nivel de
- Cuenta
- Grupo anuncios
- Campaña
- Usar negativas genéricas
- Segunda mano, que, como, cuando, quien, gratis
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13. Cagada 5 Usar concordancias amplias
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- Suelen traer tráfico no deseado
- Mejor usar [exactas] , “de frase” y +amplias +modificadas
- No uses genéricas como “relojes” sino Long Tail

14. Cagada 5 Usar concordancias amplias
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15. Cagada 6 No tener objetivos configurados
@sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital
- Configurar en Analytics y Vincular con Adwords
- Habilitar etiquetado automático
- Permite importar y ver métricas de Analytics en Adwords
- Tasa de rebote
- Páginas por sesión
- Duración media sesión
- Conversiones
https://support.google.com/adwords/answer/1704341?co=ADWORDS.IsAWNCustomer%3Dfalse&hl=es

16. Cagada 7 Poner popups intrusivos
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- Aumenta la tasa de rebote si no es un cupón de descuento interesante
- Perjudica el SEO

17. Cagada 8 No usar extensiones
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Las extensiones aumentan la relevancia de los anuncios
Usar extensiones de
• Teléfono
• Ubicación
• Enlaces de Sitio
• Extractos de sitio

18. Cagada 9 No medir el nivel de calidad
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19. Cagada 9 No medir el nivel de calidad
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- A mayor calidad, más alto es el ranking del anuncio y menos pagas por clic

20. Cagada 9 No medir el nivel de calidad
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21. Cagada 9 No medir el nivel de calidad
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22. Cagada 10 No controlar métricas
@sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital
- Las principales métricas son
- Red de búsqueda
- CTR
- Conversiones
- % conversión
- Cpc medio
- Nivel de calidad
- Coste/Conversión
- Posición media
- Red de display
- CTR Relativo

23. Más Cagadas
No segmentar por ubicaciones, horarios, tipos de usuarios, dispositivo
Equivocarse o no controlar el presupuesto
No tener en cuenta la cola larga en las palabras clave
No usar https en comercio electrónico
Pujar por palabras clave genéricas
Pujar por la competencia que no convierte
No tener estrategia definida @sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital

24. Resumen
A mayor calidad y CTR
- Mejor posición
- Menor CPC
- Mayor ROI si objetivo bien definido
Ingresos: Visitas web x Pedido Medio x Tasa conversión x Frecuencia repetición
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25. Herramientas
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26. Herramientas
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27. Referencias
https://www.sergiovazquez.es/7-formas-de-perder-dinero-en-campanas-adwords/
Nivel de calidad
https://support.google.com/adwords/answer/140351?hl=es
Como se clasifican los anuncios
https://support.google.com/adwords/answer/1722122
Comunidad Adwords
https://www.es.advertisercommunity.com/t5/Google-AdWords/ct-p/Google_AdWords
Optimizar campañas de Shopping
https://support.google.com/adwords/answer/6167176?visit_id=1-636619932359917952-749007059&rd=1
La Landing Page Perfecta
http://www.cecarm.com/La_landing_page_perfecta.pdf-6763@sergiovazq MURCIA SEO #tardeodigital

28. Gracias por vuestra atención
sergiovazquezm@gmail.com
@sergiovazq
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