Marketing Apple

2 134 vues

Publié le

Mon travail de recherche a pour but de présenter brièvement ce géant américain et analyser sa stratégie de marketing, la clé des succès énormes de la pomme.
subscription : http://eepurl.com/bu3KEf

Publié dans : Périphériques & matériel
  • Soyez le premier à commenter

Marketing Apple

  1. 1. 2 Plan le plan de travail de géant apple 1 Introduction 2 Histoire de pomme 3 Stratégie de marketing 4 Conclusion
  2. 2. introduction Apple  représente  un  des  leaders  dans  le  domaine  informa2que.  Ses  produits  recçoivent  une  très   grande  es2me  des  consomateurs  grâce  aux  innova2ons,  au  superbe  design  et  à  la  facilité   d’u2lisa2on  .  Que  vous  les  aimiez  ou  que  vous  les  détes2ez,  vous  ne  pouvez  nier  qu'ils  sont   adorés  par  leurs  fans.  CeEe  marque  a  aEeint  ceEe  place  tant  recherchée  dans  le  monde  du   marke2ng,  au-­‐dessus  de  la  mêlée,  là  ou  plus  rien  de  mal  ne  peut  leur  arriver.    
  3. 3. Apple  ?  c'est  le  fruit  !  
  4. 4. 5 Apple ? apple c'est le fruit ou quoi ? Apple  Inc   Est  une  entreprise  mul2na2onale  américaine  a   été  créée  le  1er  avril  1976  ,  a  cuper2no  en   californie  par  3  jeunes  .
  5. 5. 6 Les foundateurs apple les 3 jeunes fondateurs de l'entreprise apple Steve Jobs Entrepreneur , Marketeur Steve Wozniak engineer Ronald Wayne Entrepreneur Apple inc 1/04/1976
  6. 6. 7 Histoire d’apple le Timeline de l'entreprise apple 01 Avril Apple est créée le 1er avril 1976 dans la maison d'enfance de Steve Jobs Création de apple Apple I est fabriqué par Steve Wozniak lui-même dans le garage des parents de Steve Jobs , il est présenté au Homebrew Computer Club du coin et vendu 666 $US Apple 1 1976 Avril
  7. 7. 8 le  garage  de  la  maison  d'enfance  de  Steve  Jobs  
  8. 8. 9 Apple  I  
  9. 9. 10 après la sortie du premier Apple, une version mise à jour est lancée à la West Coast Computer Fair , encontre un succès rapide et devient l’un des premiers micro-ordinateurs fabriqués en série. Apple 2 3 Jan 28 Jan 1977 constituée sous forme de société le 3 janvier 1977 Apple Inc ,
  10. 10. 11 John Sculley quitte Pespi-Cola pour rejoindre Apple en tant que PDG. ARRIVÉE DE JOHN SCULLEY Janvier Juin 1983 Le Lisa est un ordinateur personnel lancé par Apple en 1983 , le premier PC à interface graphique intuitive , le cout du lisa (9995$) , 100000 pc ont été commercialisés. Lisa
  11. 11. 12 Apple.com est l’une des cent premières sociétés à acquérir un nom de domaine dans le monde florissant d’internet. Apple.com 22 janv Jan 1984 Le premier ordinateur à prix abordable Macintosh 1987
  12. 12. 13 L'année 1998 marque l’arrivée du iMac. Avec un design beaucoup plus travaillé iMAC 3 Jan Jan 1993 Le projet Newton de chez Apple débute en 1987 et sort une première série d’appareils en 1993 connus sous le nom « d'assistant numérique personnel » NewTon 1998
  13. 13. 14 Apple fait une entrée en trombe sur le marché des téléphones multifonction avec l'iPhone. Iphone 3 Jan Dec 2006 la sortie du tout nouveau MacBook Pro en janvier 2006 MacBook & Macbook Pro
  14. 14. 15
  15. 15. 16 Steve Jobs Highlight sur histoire de Steve jobs Jeunesse  et  études   Steven  Paul  Jobs  naît  le  24  février  1955  à  San   Francisco  en  Californiea  ,  d'un  père  d'origine   syrienne  étudiant  en  sciences  poli2ques,
  16. 16. 17 Ses  Parent  adop2fs  Paul  et  Clara  jobs     Inset your subtitle here. This is a good space for a short subtitle Ses  Parent  adop2fs  Paul  et  Clara  jobs    
  17. 17. 18 Ses  Parent  adop2fs  Paul  et  Clara  jobs     Inset your subtitle here. This is a good space for a short subtitle Steve  jobs  (High  school)    
  18. 18. 19 Steve Jobs Highlight sur histoire de Steve jobs Steve  Jobs  &  Steve  Wozniak     Steve  Wozniak  fait  la  connaissance  de  Steve   Jobs  en  1970  grâce  à  son  voisin  Bill  Fernandez   en  1976  Jobs  et  Wozniak  forment  leur  société   (  apple  )
  19. 19. 20 Steve Jobs Highlight sur histoire de Steve jobs Steve  Jobs  Qui:e  apple   Une  réunion  du  conseil  en  avril  1985  autorise   le  PDG  John  Sculley,  à  gauche,  à  re2rer  tous   ses  rôles  à  Steve  Jobs,  mis  à  part  son  statut  de   président.  
  20. 20. 21 Steve Jobs Highlight sur histoire de Steve jobs Steve  Jobs  Qui:e  apple   il  quiEe  l'entreprise  en  septembre  1985  pour   fonder  NeXT  ,  en  1986,  Steve  Jobs  rachète  la   division  «  graphisme  par  ordinateur  »  qui  sera   renommé  Pixar  .
  21. 21. 22 Pixar Highlight sur histoire de Steve jobs Cartoon Movie By Pixar Toy Story Cartoon Movie By Pixar Shrek
  22. 22. 23 Steve Jobs Highlight sur histoire de Steve jobs Le  Retour  de  jobs   Le  9  juillet  1997,  Steve  Jobs  devient  PDG  par   intérim  à  la  suite  du  départ  de  Gil  Amelio    ,   obs  annonce  un  partenariat  stratégique  avec   le  concurrent  direct  MicrosoK  
  23. 23. 24 Steve Jobs Highlight sur histoire de Steve jobs le  décés  de  steve  jobs À  cause  de  sa  santé,  Steve  Jobs  démissionne   du  poste  de  PDG  chez  Apple.  Le  5  octobre   2011,  il  perd  sa  longue  bataille  contre  un   cancer  du  pancréas  et  décède  dans  sa  maison   à  Palo  Alto  en  Californie  .
  24. 24. 25
  25. 25. Marke2ng  @  Apple    
  26. 26. politique de produit Apple  mise  la  plupart  du  temps  sur  une  stratégie  d’innova2on  pour  la  créa2on  de  la  plupart  de   ses  produits.  L’entreprise  essaye  d’apporter  à  chaque  produit  créeé  par  ses  équipes  quelque   chose  de  novateur,  que  l’on  n’a  pas  encore  aperçu  chez  les  produits  concurrents.    
  27. 27. Iphone   Ipod   Apple  TV   Ipad  
  28. 28. iMac   Macbook   Mac  Mini   iWatch  
  29. 29. Politique de prix La  poli2que  de  prix  d’Apple  se  base  sur  une  stratégie  d’écrémage.  CeEe  stratégie  à  un  but  bien   précis:  vendre  à  un  prix  élevé  pour  dégager  un  profit  maximum  dans  un  délai  minimum.    
  30. 30. Politique de distribution La  poli2que  de  distribu2on  d’Apple  est  une  poli2que  sélec2ve:  ses  produits  ne  sont  pas   disponibles  dans  tous  les  canaux  de  distribu2on  les  types,  comme  les  grandes  surfaces   généralistes  ou  les  pe2ts  magasins,  afin  de  ne  pas  “rabaisser”  l’image  de  la  marque  auprès  des   comsommateurs  et  d’en  faire  une  marque  quelconque  que  l’on  trouve  n’importe  où.    
  31. 31. Politique de distribution Les  produits  Apple  sont  uniquement  présents  dans  les  grandes  surfaces  spécialistes  tels  que   Darty,  la  Fnac,  Surcouf,  qui  vendent  des  produits  dits  technologiques.  Or  on  peut  aussi  trouver   des  produits  Apple  sur  les  sites  internet  spécialisés  comme  amazon.fr,  fnac.com,   cddiscount.com  .    
  32. 32. Politique de distribution Il  faut  noter  qu’Apple  possède  son  propre  réseau  de  distribu2on  via  ses  Apple  Store,  une   quarantaine  répar2s  dans  le  monde,  et  son  site  internet,  www.apple.com.  Les  magasins  et  le  site   d’achat  en  ligne  d’Apple  permenEent  à  l’entreprise  de  créer  un  lien  de  proximité  avec  ses  clients   et  de  metre  davantage  ses  produits  en  avant  que  dans  les  autres  magasins  où  l’on  trouve   également  les  concurrents  de  la  pomme.    
  33. 33. 40
  34. 34. Alors,  les  produits  d’Apple  passent  par  plusieurs  types  de  circuits:   -­‐  Le  circuit  direct  dans  le  cas  des  Apple  store:  il  n’y  a  pas  d’intermédiaires  entre  Apple  et  ses   clients.     -­‐  Le  circuit  indirect  court  dans  le  cas  des  sites  internet  tels  que  amazon.fr  ou  fnac.com...:  il  y  a  un   seul  intermédiaire  entre  l’entreprise  produc2ve  du  produit,  Apple,  et  le  consommateur  final.     -­‐  Le  circuit  indirect  long  dans  le  cas  des  grande  surfaces  spécialisé  car  il  y  a  les  centrales   d’achats,  qui  négocient  les  achats  de  produits  auprès  des  founisseurs,  dans  ce  cas-­‐ci  avec  Apple   et  les  magasins  qui  sont  ensuite  chargé  de  les  vendre.    
  35. 35. click and mortar
  36. 36. Politique de communication Apple  privilégie  depuis  toujours  une  technique  commerciale  de  rapprochement  avec  ses   consommateurs  et  poten2els  consommateurs.  Cela  s'inscrit  dans  une  technique  marke2ng   globale  visant,  entre  autres  choses,  à  donner  le  sen2ment  au  consommateur  de  faire  par2e   d'une  communauté  d'u2lisateurs  proche  de  la  société  informa2que.    
  37. 37. Keynotes  sont  des  conférences  de  presse  ayant   plus  l’allure  d’un  show,  ou  les  nouveautés  de   lam  arque  sont  présentés  tous  les  6  mois  .  
  38. 38. Conclusion Avec  toutes  ces  poli2ques  ci-­‐dessus,  Apple  mérite  les  succès  qu’il  2ent  au  jourd’hui.  Cependant,   dans  les  années  à  venir,  Apple  ne  doit  pas  dormir  sur  ses  lauriers  afin  de  bien  garder  le  statut   valorisant  que  les  comsomateurs  lui  donne  actuellement.    
  39. 39. Ques2ons  &  Sugges2ons    
  40. 40. Quiz  ?    
  41. 41. Ques2ons  &  Sugges2ons    
  42. 42. merci  pour  votre  aEen2on  !     sera  disponible  sur  mon  site     www.serirwalid.com  

×