Презентация с доклада на Optimization.by 2012 (Минск). - последовательность аудита от постановки цели до поиска узких мест; - что необходимо анализировать при проведении аудита сайта; - использование бесплатных инструментов для анализа; - примеры из практики.

1. Аудит сайта своими руками
28 ноября 2012, Минск

2. Всё ли хорошо с сайтом?

3. Метрики эффективности
• SEO-метрики: трафик, позиции, количество
ключевых слов за период, их качество
• Метрики юзабилити: количество возвратов,
просмотренных страниц, отказов и отклоненных
форм, время на сайте и использование
внутреннего поиска
• Бизнес-метрики: заказы, продажи, конверсии,
средний чек, окупаемость инвестиций,
количество постоянных клиентов

4. Для чего нужен аудит?
• Есть проблема. Необходимо найти причины
и возможные способы решения
• Нет проблем, но хочется лучшего
• Найти новые точки входа на сайт, новые
пути развития
• Сформировать или откорректировать
стратегию продвижения

5. Чего не может аудит?
• Гарантировать решение проблемы
Результат будет зависеть от глубины проблемы,
корректного внедрения рекомендаций, кармы
владельца сайта

6. Сложности в самостоятельном
проведении аудита
• Аналитический склад ума
• Компетенция и опыт
• Ориентация в тенденциях
• Наличие готового чеклиста

8. Виды аудита
В какую сторону копать?
• Технический
• Внутренний
• Внешний
• Анализ семантики
• Анализ структуры сайта

9. Технический аудит
• Код сайта
• Скорость загрузки
• Объем страниц
• ...

10. Технический аудит
• Web Developer Toolbar
• Xenu Link Sleuth
• Screaming Frog
• Site Auditor

15. На что обратить внимание?
• Плохой хостинг
• Отсутствие 404 страницы
• Большой robots.txt – зло!

21. Внутренний аудит сайта
• Анализ индексации
• Дубли
• Заголовки, мета-теги, контент
• ...

22. Внутренний аудит сайта
• Панели для вебмастеров (Яндекс, Google)
• Xenu Link Sleuth
• Операторы запросов
• Firebug

28. На что обратить внимание?
• Скудный meta-description
• Отсутствие бренда в заголовках
• Наличие малозначимых страниц

33. Анализ внешней оптимизации
• Ссылочные профили
• Конкуренты
• ...

34. Анализ внешней оптимизации
• Ahrefs, OSE, MajesticSEO
• SemRush
• Alexa

36. На что обратить внимание?
• Переспам анкор-листа
• Отсутствие модерации купленных ссылок

39. Анализ семантики
• Распределение запросов
• Поиск новой семантики
• Оценка потенциала
• ...

40. Анализ семантики
• Яндекс.Метрика, Google Analytics,
LiveInternet
• Вордстат, Google Keyword Tool
• Поисковые подсказки
• Key Collector

42. На что обратить внимание?
• Брать частоту точного вхождения вместо
широкого соответствия

43. Анализ структуры сайта
• Соответствие семантике
• Глубина вложенности
• Навигация
• ...

44. Анализ структуры сайта
• Xenu Link Sleuth
• Screaming Frog

45. На что обратить внимание?
• Большой уровень вложенности (4 и более)
• Несоответствие структуры семантике
• SEO-навигация во вред юзабилити

46. Несколько советов
• Настраивайте цели в веб-аналитике

48. Несколько советов
• Настраивайте цели в веб-аналитике
• Используйте Excel и автофильтры

51. Несколько советов
• Настраивайте цели в веб-аналитике
• Используйте Excel и автофильтры
• Сопоставляйте даты

53. Несколько советов
• Настраивайте цели в веб-аналитике
• Используйте Excel и автофильтры
• Сопоставляйте даты
• Ведите заметки в Google Analytics

56. Несколько советов
• Настраивайте цели в веб-аналитике
• Используйте Excel и автофильтры
• Сопоставляйте даты
• Ведите заметки в Google Analytics
• Внедряйте аудиты!

57. Благодарю за внимание!
Web: http://devaka.ru
Google+ http://gplus.to/devaka
Twitter: @devakaru
E-mail: event@devaka.ru
Телефон: +38 (097) 33-888-69
Кокшаров Сергей (Devaka)
Специально для Optimization.by