Beter scoren in Google

1. Beter scoren in Google
1

2. Wat cijfers..
• 755.000 actieve websites in België (bron Feweb)
• En ongeveer 7.500 webshops in België. En er wordt verwacht dat er de komende jaren elk jaar
tussen 1.500 en 2.500 nieuwe Belgische webshops bij zullen komen. Maar er verdwijnen ook
veel. Belangrijkste reden is onvoldoende marketing alsook betaal- en leveringsproblemen.
• 8,2 miljard omzet online in 2015. Sterkere groei in België +23,5% tov 12,5% Europa
• Gemiddeld besteed de consument 50-100 euro online, 60% van de services online, 8% van
producten online.
• Aantal gewone retail winkels ongeveer 100.000 - 125.000. En verwacht wordt dat het aantal
retail winkels in de komende jaren sterk gaat dalen met 30%-40%!
• Omzet Google $66 miljard waarvan 90% Google Adwords (advertenties). $15 miljard winst.
• Over de wereld : Google ontvangt meer dan 200 miljoen zoekacties per dag
• Google bezoekt 20 miljard websites per dag.
• Marktaandeel zoeken België Google 99%
copyright applic group bvba 2

3. ..maar ook veel vragen..
Webshops nemen het over van klassieke retail.
Moet ik niet dringend een webshop opstarten?
copyright applic group bvba

4. ..en ook de niet-retail voelt het "internet".
Moet ik niet dringend een website opstarten?
4copyright applic group bvba

5. copyright applic group bvba 5
En waar staat jouw website of webshop?

6. 6
Liefst niet hier..
copyright applic group bvba

7. 7
Het bos en de bomen.
Voor 500€ zetten we u bovenaan (voor de paar zoektermen waar u al op scoort).
Wij zijn de enige vertegenwoordiger van Google in de provincie.
Als u via "ons platform" komt dan krijg u veel bezoekers.
U bent door ons geselecteerd en krijgt een gratis PC bij een 3 jaar contract.
Bij ons krijg u SEO er gratis bij.
Een goed zichtbare website voor 1 € per dag.SEO is niet belangrijk, doe Adwords.
Uw website wordt al heel goed gevonden (op uw eigen PC..).
Betaal per offerteaanvraag.
copyright applic group bvba

8. Business model van Zoekmachines:
-> 90% van Google omzet van 66 mia $ komt van advertenties
-> Bedrijven betalen advertenties omdat mensen googlen
-> Mensen googelen omdat te vinden wat ze zoeken
-> Als Google “goede websites” aanbiedt komen de (be)zoekers
Hoe dan verder?
8

9. 9
Wat is dan een “goede website”?
- Een goed gestructureerde website.
- Snel duidelijk wat het bedrijf aanbiedt (2 kliks).
- Vlotte navigatie
- Zeer goede content, duidelijk omschrijving van de producten
en diensten, en ook bijkomende relevante content.
- Links van en naar andere relevante en sterke sites en andere
media.
Key is een goed verhaal, veel relevante informatie,
consistentie.

10. 10
SEO optimalisatie project stap per stap.
Stap 1 Stap 2 Stap 3 Stap 4
-Selectie van te
optimaliseren
zoektermen op
basis van
relevantie voor
uw business en
maandelijks
zoekvolume in
België of
geselecteerde
regio. Long keys!
-Output Top 100
lijst zoektermen
inclusief Top 30
en Google+ site
-Maken van seo
verhaal voor de
website en
inbouwen in de
website, zichtbaar
en onzichtbaar
gedeelte:
copywriting
content, meta data,
links, etc
-Opzetten Google
Analytics
Output aange-
paste geoptimal-
iseerde website en
Google Analytics
-Meten resultaten
zichtbaarheid en
Google Analytics,
opvolgen, bijsturen
en verder
optimaliseren van
de website
-Aanvullen met
bijkomende
zoektermen vanuit
optimalisatie.
Output verder,
dieper
optimaliseren
website
-Begrijpen welke
producten/dienste
n het bedrijf
aanbiedt, wie de
klanten zijn, wat je
differentieert.
-Analyseren hoe
hiernaar gezocht
wordt in Google,
welke zoektermen
gebruiken nieuwe
bezoekers
-Output lijst van
300 à 400
zoektermen
copyright applic group bvba

11. SEO optimalisatie stap 1: zoektermen zoeken.
Zoektermen zoeken:
- Wat je vernoemt is niet de taal van je klant
Vb cycling bikes en spinfiets
- Wat je maakt is niet wat een klant zoekt
Vb aanhangwagen en remorque
- En wat de klant zoekt ligt soms ver weg van je productbenaming
Vb kado vaderdag en retro radio
- Long keys
Vb carrosseriebouw vrachtwagens
- Vele bronnen van informatie
Klanten, concurrenten, Google analytics en Adwords, speciale SEO
tools
Uiteindelijk doel in deze faze is zeer breed te gaan.
Belangrijk verschil met Adwords: bij SEO betaal je doorgaans niet per klik.
11
-Begrijpen welke
producten/dienst
en het bedrijf
aanbiedt, wie de
klanten zijn, wat
je differentieert.
-Analyseren hoe
hiernaar gezocht
wordt in Google,
welke
zoektermen
gebruiken
nieuwe
bezoekers
-Output lijst van
300 à 400
zoektermen
Stap 1

12. SEO optimalisatie stap 2: selectie zoektermen.
Zoektermen selecteren:
- Relevantie zoektermen
Vb ramen of glasramen
- Voldoende volume
Vb 500 keer per maand gezocht ten opzichte van 10 keer per maand
- Let op voor te algemene termen
Vb carrosserie is heel algemeen als je bestelwagens herstelt
- Samenhang is belangrijk
Vb monteren trekhaken
- Let op streek taal
Vb hor en vliegenraam
Uiteindelijk doel in deze faze is een goede keuze te maken.
12
-Selectie van te
optimaliseren
zoektermen op
basis van
relevantie voor
uw business en
maandelijks
zoekvolume in
België of
geselecteerde
regio. Long keys!
-Output Top 100
lijst zoektermen
inclusief Top 30
en Google+ site
Stap 2

13. SEO optimalisatie stap 3: content.
13
-Maken van seo
verhaal voor de
website en
inbouwen in de
website, zichtbaar
en onzichtbaar
gedeelte:
copywriting
content, meta
data, links, etc
-Opzetten Google
Analytics
Output aange-
paste geoptimal-
iseerde website
en Google
Analytics
Stap 3 Een verhaal maken en verweven in de website:
- Consistent
Vb heftruck en vorlifttrucks
- Samenhangend en gestructureerd
Verhaal laten neerdalen over de sitepagina’s heen
- Voldoende content en beschrijving
Tekst en uitleg opbouwen rond de belangrijkste zoektermen.
- Balans tussen optimalisatie en leesbaarheid
Vb “Een huis kopen, verkoop en te koop kan u …”
- Balans tussen beeld en tekst
Pagina’s vol tekst schrikken bezoekers af
- Meta juist gebruiken
- Links indien goede kwaliteit en relevant
Oppassen voor slechte links
Uiteindelijk doel in deze fase is je verhaal in de website onderdompelt.
Belangrijk is het meten zet Google Analytics op: er zit ruis op, maar is wel
neutraal.

14. SEO optimalisatie stap 4: opbouwen.
14
Stap 4 Opvolgen en bijsturen
- Meten is weten
Zichtbaarheid in termen van aantal zoekwoorden in top 10, top 30
Effect op aantal bezoekers organische en direct
- Kijken waar je scoort en verder versterken
- Content verder uitbouwen
- Synergie met Adwords campagnes
- Zoektermenpakket verder uitbreiden
Uiteindelijk doel in deze fase is het seo gebeuren verder versterken en ook
updaten aanpassen wanneer de vereisten evolueren. Google updates.
Belangrijk is dat er regelmatig op gewerkt wordt, anders zakt het terug weg.
-Meten resultaten
zichtbaarheid en
Google Analytics,
opvolgen,
bijsturen en
verder
optimaliseren van
de website
-Aanvullen met
bijkomende
zoektermen
vanuit
optimalisatie.
Output verder,
dieper
optimaliseren
website

15. 15
SEO optimalisatie project stap per stap.
Stap 1 Stap 2 Stap 3 Stap 4
-Selectie van te
optimaliseren
zoektermen op
basis van
relevantie voor
uw business en
maandelijks
zoekvolume in
België of
geselecteerde
regio. Long keys!
-Output Top 100
lijst zoektermen
inclusief Top 30
en Google+ site
-Maken van seo
verhaal voor de
website en
inbouwen in de
website, zichtbaar
en onzichtbaar
gedeelte:
copywriting
content, meta data,
links, etc
-Opzetten Google
Analytics
Output aange-
paste geoptimal-
iseerde website en
Google Analytics
-Meten resultaten
zichtbaarheid en
Google Analytics,
opvolgen, bijsturen
en verder
optimaliseren van
de website
-Aanvullen met
bijkomende
zoektermen vanuit
optimalisatie.
Output verder,
dieper
optimaliseren
website
-Begrijpen welke
producten/dienste
n het bedrijf
aanbiedt, wie de
klanten zijn, wat je
differentieert.
-Analyseren hoe
hiernaar gezocht
wordt in Google,
welke zoektermen
gebruiken nieuwe
bezoekers
-Output lijst van
300 à 400
zoektermen

16. 16
En let ook op "technische punten"
- Een voor "Google" onzichtbare website
- Geen meta ingevuld, overal dezelfde meta.
- Heel simpele meta vb titel "Verschoten BVBA"
- Slechte links naar sites met lage page authority
- Sites waar behalve de homepage de andere pagina's niet
kunnen gevonden worden door Google
- Webshops op platformen die niet goed scoren
- Site overladen met zoekwoorden
….
Key is een goed verhaal, veel informatie, consistentie en
technisch ok.

17. Voorbeeld probleem

18. 18
Conclusie
Pas op voor “quickies”, er wordt veel gebakken lucht verkocht.
Een webshop maken is niet hetzelfde als SEO en is niet hetzelfde als reclame, voorzie
hiervoor budget!
Let ook op de meer technische "dimensies"
Maak er werk van en u zal de resultaten plukken .. maar heb ook geduld..
Kortom, er is nog ruimte om de situatie recht te trekken, maar wacht niet te lang. En
breng uw site naar de Google hoofdstraat!

19. 19
Voor vragen of advies
Applic group
dimitri.huyghe@applicgroup.com
03/6638499 0477/596604
www.applicgroup.com
Elk bedrijf wil gevonden worden met wat het doet,
aan ons om die droom waar te maken

21. CONTENT HTML ARCHITECTUUR LINKS SOCIALE MEDIA AUTORITEIT PERSOONLIJK
Kwaliteit:
Goed geschreven
teksten met
substantiële inhoud
Title tag:
Gebruik zoektermen
in de pagina titel
Crawl:
Kunnen zoekrobots
uw pagina's
analyseren?
Kwaliteit:
Komen de links van
betrouwbare
websites?
Reputatie:
Wordt uw content gedeeld
door betrouwbare leden
op sociale media?
Domeinautoriteit:
De algemene autoriteit
van uw domein. Mix van
inkomende links, shares
en andere factoren.
Land:
In welk land ben je
gevestigd?
Onderzoek:
Onderzoek welke
zoektermen het meest
relevant zijn
Description:
Beschrijf de inhoud
van de pagina.
Snelheid:
De laadtijd van de
website.
Linktekst:
Bevat de linktekst
relevante zoektermen?
Aantal shares:
Wordt uw content door
veel leden gedeeld op
sociale media?
Geschiedenis:
De leeftijd van de site.
Regio:
In welke regio ben je
gevestigd?
De juiste
zoektermen:
Gebruik je de
zoektermen waarvoor
je gevonden wilt
worden?
Headers:
Gebruik h1,2,3… tags
om een duidelijke
pagina structuur te
creeëren.
URL's:
Bevatten de URL's
relevante
zoektermen?
Aantal links:
Hoeveel links liggen er
naar de pagina?
Terugkerende
bezoekers:
Bezoeken surfers uw
website regelmatig?
Gebruikerservaring:
Besteden bezoekers
tijd aan het lezen van
de pagina's?
Social:
De relatie tussen uw
"vrienden" op sociale
media en uw website.
Relevantie:
Is de inhoud up to date
en relevant?
Keyword stuffing:
Onnatuurlijk gebruik
van zoektermen
Spam links:
Je site toevoegen op
allerlei niet relevante
blogs en forums
Irrelevante content:
Heeft uw site unieke
content?
Verborgen content:
Inhoud verbergen
voor bezoeker om
zoekrobot te
misleiden
Cloaking:
Een andere pagina
weergeven voor
bezoekers en
zoekrobots
Betaalde links:
Links kopen op
zogenaamde link
farms kan zeer nadelig
zijn.
Geblokkeerd:
Werd uw website
geblokkeerd door
gebruikers. (Chrome
app: "personal block
list")
Persoonlijk
geblokkeerd:
Werd uw site
geblokkeerd door deze
gebruiker?
SEO FACTOREN
"ON PAGE" FACTOREN "OFF PAGE" FACTOREN