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  *: source : w3techs.com, top 1,000,000 sites, juin 2012
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optimisation du site


le contenu
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l'emballage
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contenu

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source : www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
optimisation du site


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                                     10
autres éléments classiques
URLs: courtes, mots-clés
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                          toujours un code
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                                             21
focus : e-commerce (mais pas slt)

Rich snippet
  microdata recommandées par Google/Bing
                              Revues/Avis
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focus : e-commerce

   mise en œuvre assez lourde

                                Plugins
                                Wordpress,
                                Joomla!,
                                Magento,...




                                              23
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                 balises link rel="prev" et rel="next" par Google
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           proposé par Google
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Joomla ! <==> sh404SEF
Autres ?



                                    27
executive tout le monde summary


Toujours du contenu
Eléments techniques sont majeurs,
éliminatoires
Balisage + en + important, faciliter la
compréhension par moteurs

                                      28
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(the end)




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Référencement - Aquinum Bordeaux - Juillet 2012

  • 1. référencement 2: le site Aquinum Yannick Gaultier 02.07.2012
  • 2. mais pourquoi moi ? auteur extensions pour CMS Joomla ! sh404SEF, tout en un SEO Josetta, sites multilingues ( #builtinbordeaux ) 2
  • 3. des chiffres, un appui plus qu'un éclairage Joomla! 32 millions de téléch. * 2,8% des sites web ® sh404SEF 500 à 700 000 sites *: source : w3techs.com, top 1,000,000 sites, juin 2012 3
  • 4. optimisation du site le contenu valeur ajoutée du site « la » cible des moteurs de recherche l'emballage aide moteurs à identifier + comprendre le contenu 4
  • 5. l'emballage Facteur d'influence: 30% deux niveaux la page le site 5 source : www.seomoz.org/article/search-ranking-factors
  • 6. optimisation du site convaincre moteur recherche contenu, liens, titres,... convaincre visiteur titre, description aussi un signal: CTR, dwell time 6
  • 7. optimiser la page contenu textuel important et unique sur la page contenu récent (imp. relative modérée) présence de liens internes (imp. relative modérée) 7
  • 8. optimiser la page : titre titre de page 8
  • 9. optimiser la page : titre identifie le contenu pour moteurs ET visiteurs unique, par page court, max 45 à 70 car. dépend de largeur affichée dans SERP éviter ajout nom du site 9
  • 10. optimiser la page : description meta description pas d'influence sur positionnement unique par page souvent affichée, < 150 car. 10
  • 11. autres éléments classiques URLs: courtes, mots-clés images: balises alt, mots-clés ancres de liens : mots-clés H1 : mots-clés ... Rejoint souvent l'accessibilité http://checklists.opquast.com/seo 11
  • 12. pièges courants éléments cachés contenu différent pour les moteurs de rech. keyword stuffing 12
  • 13. pièges courants publicité avant la ligne de flottaison 13 http://browsersize.googlelabs.com/ (dans Google ! Analytics maintenant)
  • 14. optimiser le site navigation présente sur chaque page fonctionne aussi sans javascript, flash structuration nombre de clics liens internes une URL par page balise canonical 14
  • 15. optimiser le site : mobile Bing/Google préconisent une seule URL responsive design le reste marche aussi et toujours 15
  • 16. optimiser le site : social 1er niveau : boutons mais partage social se fait... sur les réseaux sociaux suggestions de supprimer les boutons balisage OpenGraph 16
  • 17. optimiser le site : social http://ogp.me/ developpé Facebook lu par Facebook, G+ sert à mieux comprendre et classifier les pages 17
  • 18. optimiser le site : social 18
  • 19. optimiser le site : social / local Balises OpenGraph 19
  • 20. optimiser le site : 404 toujours un code d'erreur 404 ! Garder le visiteur ! Afficher navigation, recherche suggérer des pages similaires 20
  • 21. pièges courants duplicate content : www vs no-www acheter liens réciproques rediriger erreurs 404 vers accueil recevoir liens de sites "basse qualité" outil "désavouer" Bing, bientôt Google site lent et/ou souvent inaccessible serveur mal sécurisé, malware 21
  • 22. focus : e-commerce (mais pas slt) Rich snippet microdata recommandées par Google/Bing Revues/Avis Personnes Produits Organisations Recettes Evènements Musique 22
  • 23. focus : e-commerce mise en œuvre assez lourde Plugins Wordpress, Joomla!, Magento,... 23 source : http://www.adviso.ca
  • 24. focus : e-commerce (mais pas slt) Pagination "concurrence" entre les pages recommandation : une page "Voir tout" balises rel="canonical" sur les autres pages pas toujours possible, d'où : balises link rel="prev" et rel="next" par Google balises rel="prev" et rel="next" HTML 5 http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev.html 24
  • 25. focus : sites multilingues domaines ? monsite.fr vs fr.monsite.com vs monsite.com/fr ressources pour contenus adaptés ? monsite.fr ou fr.monsite.com probablement contenu similaire (mais traduit)? monsite.com/fr 25
  • 26. focus : sites multilingues balisage rel="canonical" pour contenus non traduits (page web, pdf) même si domaine différent balisage "hreflang" proposé par Google signale les versions dans d'autres langues <link rel="alternate" hreflang="en" href="http://english.example.com/my-page.html" /> http://googlewebmastercentral.blogspot.fr/2011/09/pagination-with-relnext-and-relprev.html 26
  • 27. mise en oeuvre Wordpress WP SEO by Yoast, All in one SEO Joomla ! <==> sh404SEF Autres ? 27
  • 28. executive tout le monde summary Toujours du contenu Eléments techniques sont majeurs, éliminatoires Balisage + en + important, faciliter la compréhension par moteurs 28

Notes de l'éditeur

  1. 1 – Wordpress – 16.5% des sites (54% des cms) – wordpress.com compté comme 1 site 2 – Joomla – 2.8% des sites (9.2% des cms) 3 – Drupal 2.1% des sites (6.8% des cms) puis vBulletin (1.1%), blogger (1.0%), typo3 (0.6%) Les chiffres sont aux analystes ce que les lampadaires sont aux ivrognes, un appui plus qu&apos;un éclairage (Jean Dion?)
  2. moteurs cherchent de l&apos;information. C&apos;est vous qui la leur fournissez (ils ont besoin de vous) et leur permettez de répondre à leurs « clients » l&apos;emballage, c&apos;est tout ce qui permet de mettre le contenu en valeur, d&apos;être sur que, s&apos;il existe, il est identifié, compris, enregistré et valorisé au mieux de ce qu&apos;il apporte Je ne peux parler que de l&apos;emballage, mais garder à l&apos;esprit que à quelques exceptions près (Apple??) l&apos;emballage ne peut pas masquer l&apos;absence de contenu NB : les diapos qui suivent sont une check list de ce qu&apos;il FAUT faire. COMMENT le faire dépend de votre site, de sa technique.
  3. Les 3 critères importans relatifs à l&apos;emballage totalisent un « facteur d&apos;influence » de moins de 30%. =&gt; le reste compte beaucoup plus =&gt; 30% c&apos;est majeur, et surtout on peut (assez) facilement agir dessus 2ème conclusion : On doit agir sur le contenu de chaque page, mais il y a également des éléments à gérer au niveau du site, c&apos;est à dire les relations entre les pages par exemple
  4. moteurs cherchent de l&apos;information. C&apos;est vous qui la leur fournissez (ils ont besoin de vous) et leur permettez de répondre à leurs « clients » l&apos;emballage, c&apos;est tout ce qui permet de mettre le contenu en valeur, d&apos;être sur que, s&apos;il existe, il est identifié, compris, enregistré et valorisé au mieux de ce qu&apos;il apporte Je ne peux parler que de l&apos;emballage, mais garder à l&apos;esprit que à quelques exceptions près (Apple??) l&apos;emballage ne peut pas masquer l&apos;absence de contenu NB : les diapos qui suivent sont une check list de ce qu&apos;il FAUT faire. COMMENT le faire dépend de votre site, de sa technique.
  5. Premier élément : le contenu Continuer à éviter Flash, textes sous forme d&apos;image et même PDF. Texte sera probablement lus (Flash), mais mal identifié, mal compris. Idem pour PDF La fraicheur fait un retour en force
  6. Elément fondamental, sert à la fois convaincre moteurs ET visiteur Le + court possible, risque de remplacement par G! si largeur affichée trop grande Si ajout du nom du site, le faire à la fin. Mais ne pas le faire
  7. Ne joue pas sur le positionnement, mais une bonne description est favorable au clic - ce qui à son tour peut être favorable au positionnement
  8. Tous ces éléménts sont INVISIBLES. Dans les éléments visibles, ne pas abuser des mots-clés : ce doit être lisible &amp;quot;naturellement&amp;quot;
  9. → des sites non responsive, avec plusieurs URLs sont toujours très bien placés
  10. boutons de partage avec 3 like et 1 tweets par forcément bon effet Idem si 10000 like. Site à piloter en parallèle d&apos;une action sur les réseaux sociaux eux-mêmes
  11. Monitoring des 404 : - si lien interne : corriger - si externe : 301 ou contacter sites qui envoie le lien, pour lui faire corriger
  12. micro data = schema.org
  13. rel alternate peut être mis en header http si pas contenu html