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BACKSTAGE / N°7 - HORS-SÉRIE NOËL 2019

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La première pige de curation musique & marques by Side Project

Publié dans : Marketing
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BACKSTAGE / N°7 - HORS-SÉRIE NOËL 2019

  1. 1. HORS-SÉRIE - NOËL 2019 N° 07 LA PREMIÈRE PIGE DE CURATION MUSIQUE & MARQUES
  2. 2. Noël arrive, et avec lui ses chants, ses rassemblements familiaux et son lot d’émo9ons. D’année en année, les annonceurs nous prouvent que période de fêtes et marke?ng émo?onnel forment un mariage par9culièrement heureux. Le son - associé (ou pas) à l’image - fait naître en nous la joie, l’empathie, l’amour et nous pousse à déposer toujours plus de cadeaux au pied du sapin. Sans la musique qui l’accompagne, Noël ne serait simplement pas Noël ! Ce hors-série concocté aux pe9ts marrons, dernier numéro de l’année, sera ainsi l’occasion de se plonger dans les stratégies sonores des marques, en aKendant le réveillon. Bonne lecture et joyeux Noël ! EDITO N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT
  3. 3. MUSIQUE IN-STORE NUMBERS SOUNDCHECK LA BRIT TOUCH N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT BACKSTAGE x XMAS NOËL EN CAMPAGNES MADE IN FRANCE
  4. 4. MUSIQUE IN-STORE La musique fait par.e intégrante du marke.ng sensoriel en point de vente. Si elle cons.tue un levier commercial stratégique tout au long de l’année, c’est encore plus vrai à Noël - et ce sont les clients qui le disent ! N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT
  5. 5. PETIT ACHAT DE NOËL A Noël, 77% des consommateurs font leurs achats dans un point de vente physique. Dès la mi-novembre, les annonceurs déploient donc une communica9on à 360° pour s’assurer la meilleure visibilité possible. En magasin, la musique de Noël devient alors incontournable pour créer une ambiance de saison et propice aux achats. Selon le professeur Alan Bradshaw, directeur du département de marke9ng de la Royal Holloway University of London, les musiques fes9ves modifient l’humeur des acheteurs au moment de Noël, influencent leur percep9on du temps et des produits qu’ils achètent. Concrètement, une bonne playlist de Noël nous met de bonne humeur et dans des condi9ons op9males pour dépenser davantage, en nous rendant moins résistant aux techniques de vente. N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT
  6. 6. Une étude menée en 2009 sur plusieurs centaines de britanniques* révèle que 95% d’entre eux, à la période de Noël, préfèrent faire leurs achats en musique. Traduc9on : un magasin looké aux couleurs de Noël, à la PLV de Noël, remplis d’ar9cles de Noël mais sans ses chants de Noël n’a pas réellement le goût de Noël. Côté annonceur, il convient cependant de trouver la bonne receOe musicale pour contenter acheteurs et équipes de vente (qui sont sur place toute la journée). Si elle est propre à chaque marque voire à chaque point de vente (par exemple, doit-on diffuser des classiques ou de la pop ? Avec quel pourcentage de musique de Noël doit-on faire évoluer la playlist habituelle?), un écueil est à éviter impéra9vement : faire débuter les fes?vités trop tôt dans l’année, au risque d’exaspérer les collaborateurs et de déboussoler les clients (sérieusement, qui a envie d’entendre des chants de Noël tout juste passée la Toussaint ?). Et maintenant… Let it sell ! * Source : Entertainment Media Research Ltd N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT
  7. 7. NOËL EN CAMPAGNES Les films de Noël sont chaque année, pour les marques, l’occasion de briller de mille feux et de nous en meKre plein les yeux et les oreilles. On vous embarque sur notre traineau pour une sélec.on made in France & UK ! N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT
  8. 8. 2019 TESCO N° 07/ XMAS 2019 / BACKSTAGE by SIDE PROJECT 2018 COCA-COLA Tous les ans, Coca-Cola décline sa chanson de Noël embléma9que Holidays Are Coming dans des campagnes plus féériques les unes que les autres. L’opus 2018 reste gravé dans nos coeurs de Frenchies : on y retrouve en effet notre Camélia Jordana na9onale aux cotés de Namika et du groupe de gospel londonien The Kingdom Choir. 2019 MARKS&SPENCER On l'adore parce qu'il casse les codes du classicisme : sur le très urbain Jump Around du trio hip- hop House of Pain, Marks&Spencer dynamise les fêtes en meKant en avant (et en mouvements) un incontournable pour nos amis britanniques : le pulll (jumper) de Noël. LA BRIT TOUCH Outre-Manche, où les films publicitaires de Noël sont une institution, les annonceurs regorgent d’idées pour nous jeter de la poudre aux yeux pendant la période des fêtes. Notre sélection des plus belles campagnes 2018 et 2019. 2019 JOHN LEWIS John Lewis est LE champion du film de Noël. Sa campagne 2018 #EltonJohnLewis était un cas d’école de l’associa9on musique & marque. Dans un registre totalement différent et en partenariat avec Waitrose & Partners, l’enseigne nous éblouit de nouveau ceKe année avec un conte fantasy, sur un morceau du groupe de pop indé Bas9lle. Dans la rubrique « tradi9ons », je demande Tesco et sa campagne #DeliveringChristmas ! L’étonnant voyage dans le temps d'un livreur de l’enseigne, qui nous plonge dans la mémoire collec9ve des britanniques. En bande son, un classique de Noël of course : Sleigh Ride de The RoneKes.
  9. 9. 2017 INTERMARCHÉ N° 07/ XMAS 2019 / BACKSTAGE by SIDE PROJECT En matière de Noël, l’Hexagone ne compte pas pour des prunes. Chaque hiver, des annonceurs retiennent notre attention grâce l’originalité des scénarios de leurs campagnes et au son qui fait mouche. MADE IN FRANCE 2018 ORANGE 2019 BOUYGUES TELECOM 2019 E.LECLERC En quelques campagnes au storytelling puissant et à la romance assumée, Intermarché s’est imposé comme un acteur majeur du marke9ng émo9onnel. Porté par le très nostalgique J’ai tant rêvé d’Henri Salvador, 2017 nous offrait un happy ending de Noël délicieux à redécouvrir absolument ! Si pour vous Noël rime avec enfer sur terre, vous avez dû adorer la campagne d’Orange 100% second degré de l'année dernière. Des scènes de catastrophe sur une chanson de Noël des plus joyeuses (It’s the Most Wonderful Time of the Year), pour un effet décalé qui nous rappelle que oui, les fêtes peuvent aussi faire grincer des dents. La palme de la mignonnitude est décernée ceKe année à Bouygues Télécom, qui nous offre une receKe de Noël absolument inratable : une pe9te fille à croquer, un papa gâteau et un 9tre feel good à souhait - For Once in My Life de Steevie Wonder. On en reprendrait bien une part ! Grand outsider de ceKe sélec9on, ce n’est pas par son choix musical que brille la campagne 2019 de E.Leclerc, mais par les voix de ses comédiens - parce que c’est aussi ça, le pouvoir du son : ciselées et pleines de caractère, elles donnent vie avec humour au joyeux casse-tête familial qu'est la prépara9on de Noël.
  10. 10. BACKSTAGE x XMAS Backstage sur son 31 pour le 25 décembre, c’est une seule fois dans l’année et c'est maintenant, avec une sélec.on de nos rubriques habituelles en costumes de fêtes. N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT
  11. 11. ALL I WANT FOR CHRISTMAS IS… A CHANSON DE NOËL ! Sur les ondes comme en streaming, All I Want for Christmas Is You de Mariah Carey est LA chanson de Noël la plus vendue de tous les temps, et les années ne lui ont pas fait prendre une ride : grâce à ce hit sor9 il y a 25 ans, la chanteuse décroche ceKe année son 19e single numéro 1 aux États-Unis ! Mariah Carey et Noël, une longue histoire qui dure : une réédi9on de son album « Merry Christmas » est sor9 ceKe année, tandis que des publica9ons en faisant la promo9on envahissent les réseaux sociaux de la chanteuse depuis novembre. Et si vous êtes en panne d’idées cadeaux à meKre sous le sapin, la star a même publié ceKe année sa shopping list de Noël ! NUMBERS N°1 N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT
  12. 12. #1 ROBBIE WILLIAMS « It’s A Wonderfull Life » Ft. Poppa Pete #2 #3 #5 #4 SOUNDCHECK Une playlist de fête avec les sorties toutes fraîches de 2019. Latino, indie alternative, country, pop ou swing, l’esprit de Noël s’affiche tout en nuances ! Une sélection signée Rémi Saboul, directeur artistique pour Side Project. ANA GASTEYER « Sugar And Booze» THE OAK RIDGE BOYS « Don’t Go Pullin’ On Santa Claus Beard » LOS LOBOS « ¿Dónde Está Santa Claus? » MOLLY BURCH « Last Christmas » Ft. Kate Berlant & John Early N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT
  13. 13. Emilie Guillerez Copywriter emilie@radioshop.net Aude Stochmal Creative Director aude@sideproject.net Marjorie Matos Project Manager marjorie@radioshop.net Loic Pla Artistic Director music@radioshop.net WWW.RADIOSHOP.NET WWW.SIDEPROJECT.NET N°07-XMAS2019/BACKSTAGEbySIDEPROJECT

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