Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
1. Ako príbeh funguje2. Základné prvky príbehu3. Ako používať príbehy
Až kým som sanedozvedel jeho príbeh
1. Argument
Príbeh =postava + cieľ + konflikt
Ako mozog vníma hĺbku priestoru?Pohľadom z dvoch uhlov
Zle              Lepšie•   abstraktne   •   konkrétne•   súhrn        •   detail•   kto je       •   čo robí•   čo hovorí ...
•   konkrétne          •   detail          •   funkcionalita          •   idea__________ vs ___________
• vnútorný – jedna vlastnosť proti druhej• vonkajší - konflikt medzi dvoma  postavami, slabší verzus silnejší• globálny – ...
Úvod – jadro –záver
Výber informácii      Nevystačíte si len s jednoduchým      prepísaním správ. Musíte často zvoliť iný      pohľad na tému ...
Slabé                             Lepšie• vymenovanie faktov –            • kto sú hostia – prečo to  miesto, čas, dôvod  ...
Klišé = fakty• vymenovanie faktov – percentá,  dátumy, ocenenia....• určený je všetkých alebo určitej  skupine• aká výhoda...
• dve kontrastné informácie o produkte• čo je cieľ produktu – čo chce  dosiahnuť• aké prekážky sa chystá prekonať
postava má problémprodukt = dobrá matka          strážca          inšpirátor  problém vyriešený
produkt = cieľ
• je zaujímavý ako vznikol?• je zaujímavé ako niekomu pomôže?• je zaujímavý svojou originalitou?
• príbeh značky• príbeh firmy a jej história.  príbeh zakladateľa• príbeh nápadu a inovácii,  dôležitých zmien
Preč s faktmi!100 % príbeh!
musíte hrať hru na príbeh –     fakty nepomôžu
A rada na záver: Zapisujte si, čo    zažívate
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Príbeh v žurnalistike a reklame
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Príbeh v žurnalistike a reklame

3 456 vues

Publié le

Publié dans : Divertissement et humour
  • Soyez le premier à commenter

Príbeh v žurnalistike a reklame

  1. 1. 1. Ako príbeh funguje2. Základné prvky príbehu3. Ako používať príbehy
  2. 2. Až kým som sanedozvedel jeho príbeh
  3. 3. 1. Argument
  4. 4. Príbeh =postava + cieľ + konflikt
  5. 5. Ako mozog vníma hĺbku priestoru?Pohľadom z dvoch uhlov
  6. 6. Zle Lepšie• abstraktne • konkrétne• súhrn • detail• kto je • čo robí• čo hovorí • čo si myslí
  7. 7. • konkrétne • detail • funkcionalita • idea__________ vs ___________
  8. 8. • vnútorný – jedna vlastnosť proti druhej• vonkajší - konflikt medzi dvoma postavami, slabší verzus silnejší• globálny – postava vs. svet
  9. 9. Úvod – jadro –záver
  10. 10. Výber informácii Nevystačíte si len s jednoduchým prepísaním správ. Musíte často zvoliť iný pohľad na tému – namiesto faktografie voliť texty, ktoré majú prvky naratívnosti.
  11. 11. Slabé Lepšie• vymenovanie faktov – • kto sú hostia – prečo to miesto, čas, dôvod robia, čo dosiahli, čo• hostia - ich funkcie, skadiaľ priniesli sú a vek • výroky• aký je program • Fakty – kde a kedy,• kto to prináša • dôvod, prečo ste akciu podporili
  12. 12. Klišé = fakty• vymenovanie faktov – percentá, dátumy, ocenenia....• určený je všetkých alebo určitej skupine• aká výhoda z toho plynie - emotívny jazyk => reklamčina
  13. 13. • dve kontrastné informácie o produkte• čo je cieľ produktu – čo chce dosiahnuť• aké prekážky sa chystá prekonať
  14. 14. postava má problémprodukt = dobrá matka strážca inšpirátor problém vyriešený
  15. 15. produkt = cieľ
  16. 16. • je zaujímavý ako vznikol?• je zaujímavé ako niekomu pomôže?• je zaujímavý svojou originalitou?
  17. 17. • príbeh značky• príbeh firmy a jej história. príbeh zakladateľa• príbeh nápadu a inovácii, dôležitých zmien
  18. 18. Preč s faktmi!100 % príbeh!
  19. 19. musíte hrať hru na príbeh – fakty nepomôžu
  20. 20. A rada na záver: Zapisujte si, čo zažívate

×