1.
Long Tail
aspekty techniczne i wykorzystanie praktyczne
Marcin Deręgowski 2012

2.
Chyba wszyscy wiedzą co to jest Long Tail ?
Wiedza na temat Long Tail wydaje się powszechna
Ale jest z nią jak z regularnym odkładaniem pieniędzy ...
… prawie nikt tego nie robi choć wszyscy wiedzą, że warto.

3.
Ustalmy własny zakres rozumienia Long Tail
Long Tail w SEO to pozycjonowanie na setki lub
tysiące czy nawet miliony fraz.
Pojedynczo ruch każdej frazy jest bardzo mały. Ale
sumarycznie ruchu jest dużo
Nie dla każdego wykresu powierzchnia
żółtego obszaru jest większa od zielonego!

4.
Najlepiej pokazać przykład
Projektoskop.pl:
- zarabia
- jest w top20 Megapanel
- mamy statystyki
Żaden klient nie zgodzi się, żeby go dokładnie
prześwietlić
Tutaj ja jestem tym klientem więc zgadzam się na
bardzo dużo :)

5.
Ruch naturalny
Rozważamy ponad 6,5 milona wizyt z Google
Wykres dotyczy okresu dokładnie 3 lat
i wyłącznie ruchu organicznego z Google
W tym czasie użytkownicy weszli na prawie
1 000 000 różnych słów kluczowych

6.
To dobry przykład
Najlepsza fraza to około 1% ruchu
I to rzeczywiście wygląda na długi ogon

7.
Pierwsze 25 % fraz
liczba fraz % fraz liczba wejść % wejść
10 0,001% 405 179 6,2%
100 0,010% 966 277 14,7%
500 0,052% 1 625 435 24,8%
1000 0,105% 1 945 063 29,7%
1500 0,157% 2 135 418 32,6%
~20% ~80%
256000 26,851% 5 855 169 89,3%
Frazy na które użytkownicy weszli tylko raz stanowią
73,2% wszystkich fraz i dają zaledwie 11,7% ruchu

8.
Nie wierzcie teoretykom
Pierwsze 20 % fraz (< 100 000) daje ponad 80% ruchu
W long tail działa zasada Pareto
wbrew temu co piszą teoretycy

9.
Fragment długiego ogona
Frazy ułożone alfabetycznie
Szczegółowe zapytania dają zazwyczaj „dobre” wizyty

10.
Fraza podstawowa i jej kombinacje
Dom jednorodzinny (bez odmiany)
3 537 kombinacji dało 6 330 odwiedzin

11.
Analiza pojedynczej frazy
Widać sezonowość
Wniosków nie da się łatwo przełożyć na efekt skali
Trzeba operować na całych grupach fraz

12.
Grupowanie fraz do analizy i pozycjonowania
Frazy najłatwiej grupować po wspólnym mianowniku
w nazwie ale jest to błąd !
Trudniejsze ale bardziej sensowne jest grupowanie
po miejscu występowania w serwisie
Grupy fraz skojarzone z miejscem w serwisie
pozwalają efektywnie budować deep linking

13.
Pozycjonowanie long tail
Z 1 000 000 fraz nieco ponad 600 000 da się
przypisać do mniej niż 1000 określonych grup
Dla 1000 grup da się wyznaczyć około 400 miejsc
docelowych
Przy czym 200 miejsc dotyczy ponad 80% grup
Podsumowując:
Linkując 200 miejsc docelowych w serwisie
wzmacniamy:
600 000 * 83,3% = 499 800 czyli 50% fraz

14.
Deep linking na miejsca docelowe
Linkowanie w głąb serwisu to tak naprawdę 2 rodzaje
linkowania:
Linkowanie z zewnątrz
Linkowanie wewnętrzne
Miejsce docelowe to obszerny artykuł dający wiele
fraz ale częściej kategoria lub subkategoria w
serwisie. Dużo możliwości dają też tagi

15.
Deep linking jak to robią inni
Linkowanie wewnętrzne na sport.pl
To nie narusza
wytycznych Google

16.
Deep linking jak to robią inni
Bankier.pl linkuje do swoich serwisów
To rozwiązanie akurat przyspiesza indeksację
nowych treści, ale nikt nie broni w ten sam sposób
podlinkować najlepsze miejsca docelowe

17.
Deep linking jak to robią inni
W allegro pracują mądrzy ludzie
Deep linking ze średnich poziomów
do „głębszych” jak widać jest przemyślany

18.
Linkowanie wewnętrzne
Bryla.pl
Dom.pl
+2 za pomysłowość
i dbanie o grupy

19.
Deep linking jak to robią inni
Tak wygląda stopka komputronik.pl
Pewnie ktoś z wiedzą teoretyczną powie, że to
osłabianie „mocy” strony głównej
Ktoś z wiedzą praktyczną stwierdzi: stracę 1 000
wejść z google na główną, zyskam 50 000 na
podstronach

20.
Linkowanie wewnętrzne
Rozbudowane linkowanie wewnętrzne nie osłabi
nam serwisu.
Linkowanie wewnętrzne po prostu podzieli „moc” na
głębsze partie serwisu
My lepiej od Google wiemy
gdzie potrzebujemy tej mocy

21.
Mechanizmy bazodanowe
miejsce docelowe fraza piorytet grupa
http://www.miejsce.docleowe_1.html Fraza 1 1 Grupa 1
http://www.miejsce.docleowe_2.html Fraza 2 2 Grupa 2
http://www.miejsce.docleowe_2.html Fraza 2 b 1 Grupa 1
http://www.miejsce.docleowe_3.html Fraza 3 3 Grupa 2
http://www.miejsce.docleowe_4.html Fraza 4 1 Grupa 2
Najprostsze bazy tworzymy w excelu
Najlepiej „ręcznie” lub „pół-ręcznie”
Programistom trzeba wytłumaczyć dokładnie co
chcemy

22.
Linkowanie i baza
Jedna baza różne miejsca linkujące
Baza danych Podstrona
linkowania serwisu
linkowanie
Serwis Miejsce
zewnętrzny linkowanie docelowe
Schemat prosty jak budowa cepa
i tak jest w rzeczywistości !

23.
Przypomnienie podstaw
Nie utrudniajmy robotom Google działania
Oprogramowanie do linkowania głębokiego na duże
ilości fraz nie może:
Linkować z jednej podstrony na jedno miejsce
docelowe więcej niż jednym linkiem
Linkować na podstrony bez treści lub
niezoptymalizowane
Linkować na miejsca, które mogą zniknąć
Linkować na frazy, które jutro będą nieaktualne

24.
Panda kopie długi ogon
Niechęć do indeksowania wyników wewnętrznych
wyszukiwarek i „zawężarek” dostarczających miliony fraz
do „długich ogonów”

25.
Nie wszystko Google lubi
Mieliśmy miliony podstron z dopasowanymi wynikami
wyszukiwania

26.
Linkowanie wewnętrzne
Daliśmy znaczniki canonical, by google nie
dostawało 5 000 000 wyników
Przygotowujemy metatagi next, prev, up by
uporządkować listy wyszukiwania
A nawet usunęliśmy słabe jakościowo treści
Liczba wejść znowu rośnie :)

27.
Dziękuję za uwagę
Pytania ?
Marcin Deręgowski
Artefakt.pl
e-mail: marcin.deregowski@artefakt.pl