MESURE DE LA PERFORMANCE :   LE SPONSORSHIP INSIGHT MODEL SPONSORSHIP INSIGHT MODEL
RÉSUMÉ DU SPONSORSHIP INSIGHT MODEL (SIM) Mesure de la performance en commandite événementielle: Le Sponsorship Insight Mo...
L’IDÉE : DÉFIER NOTRE APPROCHE ACTUELLE DE L’ÉVALUATION DE LA COMMANDITE ÉVÉNEMENTIELLE.
LE PROJET
MES FANS
LA MESURE DE LA PERFORMANCE EN COMMANDITE DOIT…
DÉMONTRER UN RETOUR SUR INVESTISSEMENT
LIER LES FACTEURS INTANGIBLES AUX INDICATEURS DE PERFORMANCE
NE PAS SEULEMENT RECONNAÎTRE LA PERFORMANCE, MAIS LA COMPRENDRE
INCLURE DES ÉTUDES D’ÉTALONNAGE
ÊTRE ADAPTÉE À VOS BESOINS, VOS OBJECTIFS
LE SIM POURQUOI ? QUOI ? COMMENT ? AVEC QUOI ? ALIGNEMENT  &  CONTRIBUTION SOURCES D’INFLUENCES  MESURÉES FONDATIONS INDIC...
COMPRENDRE LES RÉSULTATS Visibilité Notoriété Image INDICATEURS DE PERFORMANCE Affinité Ventes
COMPRENDRE LES RÉSULTATS EXPLOITATION EXPÉRIENCE DE LA MARQUE ENVIRONNEMENT DE LA COMMANDITE PERFORMANCE FINANCIÈRE RÉSEAU...
Visibilité Notoriété Image INDICATEURS DE PERFORMANCE Affinité Ventes COMPRENDRE LES RÉSULTATS / SOURCES D’INFLUENCES MESU...
SOURCE D’INFLUENCES # 1 : EXPLOITATION
ILLUSTRATION / Les Rendez-vous Loto-Québec Affinité Sentiment d’avoir appris quelque chose Pertinence de l’activité Exploi...
SOURCE D’INFLUENCES  # 2 :  EXPÉRIENCE DE LA MARQUE
ILLUSTRATION / Vodafone Faire connaître son produit Créer des contacts uniques Livrer le sens de sa marque Offrir un servi...
SOURCE D’INFLUENCES # 3 :  L’ENVIRONNEMENT DE LA COMMANDITE
ILLUSTRATION / Groupe financier STR Différenciation des actions de commandite Présence compétition - catégorie Aménagement...
SOURCE D’INFLUENCES  # 4 : RÉSEAU DES VENTES
ILLUSTRATION / Brew Commandite
ILLUSTRATION / Brew Commandite X
SOURCE D’INFLUENCES  # 5:  PERFORMANCE FINANCIÈRE
ILLUSTRATION Ratio coût / bénéfices Coût par interaction Ratio droits de commandite / exploitation ? INDICATEURS DE PERFOR...
SOURCE D’INFLUENCES  # 6 : EFFETS COLLATÉRAUX
ILLUSTRATION / Les Rendez-vous Loto-Québec Perception positive de la couverture de presse – grand public Favorabilité à la...
SOURCE D’INFLUENCES  # 7 : SPÉCIFIQUES
DÉCORTIQUER VOS ACTIONS POUR MIEUX LES COMPRENDRE Exploitation Interaction Spécifiques Expérience Financier Environnement
DÉFIER VOTRE PERFORMANCE AVEC UN TABLEAU DE BORD
VOTRE DÉFI
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Le Sponsorship Insight Model: l\'approche de la performance par le tableau de bord.

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  1. 1. MESURE DE LA PERFORMANCE : LE SPONSORSHIP INSIGHT MODEL SPONSORSHIP INSIGHT MODEL
  2. 2. RÉSUMÉ DU SPONSORSHIP INSIGHT MODEL (SIM) Mesure de la performance en commandite événementielle: Le Sponsorship Insight Model (SIM). Par Simon Cazelais Décembre 2008
  3. 3. L’IDÉE : DÉFIER NOTRE APPROCHE ACTUELLE DE L’ÉVALUATION DE LA COMMANDITE ÉVÉNEMENTIELLE.
  4. 4. LE PROJET
  5. 5. MES FANS
  6. 6. LA MESURE DE LA PERFORMANCE EN COMMANDITE DOIT…
  7. 7. DÉMONTRER UN RETOUR SUR INVESTISSEMENT
  8. 8. LIER LES FACTEURS INTANGIBLES AUX INDICATEURS DE PERFORMANCE
  9. 9. NE PAS SEULEMENT RECONNAÎTRE LA PERFORMANCE, MAIS LA COMPRENDRE
  10. 10. INCLURE DES ÉTUDES D’ÉTALONNAGE
  11. 11. ÊTRE ADAPTÉE À VOS BESOINS, VOS OBJECTIFS
  12. 12. LE SIM POURQUOI ? QUOI ? COMMENT ? AVEC QUOI ? ALIGNEMENT & CONTRIBUTION SOURCES D’INFLUENCES MESURÉES FONDATIONS INDICATEURS DE PERFORMANCE
  13. 13. COMPRENDRE LES RÉSULTATS Visibilité Notoriété Image INDICATEURS DE PERFORMANCE Affinité Ventes
  14. 14. COMPRENDRE LES RÉSULTATS EXPLOITATION EXPÉRIENCE DE LA MARQUE ENVIRONNEMENT DE LA COMMANDITE PERFORMANCE FINANCIÈRE RÉSEAU DE VENTES SPÉCIFIQUES EFFETS COLLATÉRAUX Visibilité Notoriété Image INDICATEURS DE PERFORMANCE Affinité Ventes
  15. 15. Visibilité Notoriété Image INDICATEURS DE PERFORMANCE Affinité Ventes COMPRENDRE LES RÉSULTATS / SOURCES D’INFLUENCES MESURÉES EXPLOITATION EXPÉRIENCE DE LA MARQUE ENVIRONNEMENT DE LA COMMANDITE PERFORMANCE FINANCIÈRE RÉSEAU DE VENTES SPÉCIFIQUES EFFETS COLLATÉRAUX
  16. 16. SOURCE D’INFLUENCES # 1 : EXPLOITATION
  17. 17. ILLUSTRATION / Les Rendez-vous Loto-Québec Affinité Sentiment d’avoir appris quelque chose Pertinence de l’activité Exploitation / Probabilitron Taux de réponse moyen Visiteurs uniques Degré de qualité localisation Attribution à Loto-Québec Appréciation de l’expérience Caractéristique – éducatif Caractéristique – intéressant Écart participants/gp amélioration de l’image Écart participants/gp opinion LQ
  18. 18. SOURCE D’INFLUENCES # 2 : EXPÉRIENCE DE LA MARQUE
  19. 19. ILLUSTRATION / Vodafone Faire connaître son produit Créer des contacts uniques Livrer le sens de sa marque Offrir un service à valeur ajoutée Échelle d’expérience
  20. 20. SOURCE D’INFLUENCES # 3 : L’ENVIRONNEMENT DE LA COMMANDITE
  21. 21. ILLUSTRATION / Groupe financier STR Différenciation des actions de commandite Présence compétition - catégorie Aménagement de la visibilité CRSI – Agnus Reid Strategies IMAGE
  22. 22. SOURCE D’INFLUENCES # 4 : RÉSEAU DES VENTES
  23. 23. ILLUSTRATION / Brew Commandite
  24. 24. ILLUSTRATION / Brew Commandite X
  25. 25. SOURCE D’INFLUENCES # 5: PERFORMANCE FINANCIÈRE
  26. 26. ILLUSTRATION Ratio coût / bénéfices Coût par interaction Ratio droits de commandite / exploitation ? INDICATEURS DE PERFORMANCE SOURCES D’INFLUENCES MESURÉES
  27. 27. SOURCE D’INFLUENCES # 6 : EFFETS COLLATÉRAUX
  28. 28. ILLUSTRATION / Les Rendez-vous Loto-Québec Perception positive de la couverture de presse – grand public Favorabilité à la marque – donnée grand public Image Favorabilité à la marque
  29. 29. SOURCE D’INFLUENCES # 7 : SPÉCIFIQUES
  30. 30. DÉCORTIQUER VOS ACTIONS POUR MIEUX LES COMPRENDRE Exploitation Interaction Spécifiques Expérience Financier Environnement
  31. 31. DÉFIER VOTRE PERFORMANCE AVEC UN TABLEAU DE BORD
  32. 32. VOTRE DÉFI
  33. 33. ESSAYEZ-LE ! [email_address]

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