Ce diaporama a bien été signalé.
Nous utilisons votre profil LinkedIn et vos données d’activité pour vous proposer des publicités personnalisées et pertinentes. Vous pouvez changer vos préférences de publicités à tout moment.
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




                                  Только по сути
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




    Почему ваши пресс-релизы
    летят в корзину?


    И как сделать, чтобы ...
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




    Почему ваши пресс-релизы летят в
    корзину? И как сделать, чтобы этого ...
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




   Почему ваши пресс-релизы летят в
   корзину? И как сделать, чтобы этого
  ...
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




    Почему ваши пресс-релизы летят в
    корзину? И как сделать, чтобы этого ...
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




    Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как
    сделать, чтобы этого ...
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




    Почему ваши пресс-релизы летят в
    корзину? И как сделать, чтобы этого
...
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




    Почему ваши пресс-релизы летят в
    корзину? И как сделать, чтобы этого
...
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




    Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как
    сделать, чтобы этого ...
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как
  сделать, чтобы этого не про...
NEW LOOK
бюро маркетинговых коммуникаций




Мы всегда на связи:

Дина Вишня
тел. 924-9007
E-mail: dina-vishnya@mail.ru
ic...
Prochain SlideShare
Chargement dans…5
×

Как правильно писать пресс-релизы

1 592 vues

Publié le

Publié dans : Formation
  • Soyez le premier à commenter

Как правильно писать пресс-релизы

  1. 1. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Только по сути
  2. 2. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило.
  3. 3. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Истина первая. Хорошие журналисты не любят пресс-релизы.* Истина вторая. На хорошие пресс-релизы обратят внимание даже хорошие журналисты.* Истина третья. Хороших журналистов, к сожалению, мало, и пресс-релизы писать все-таки нужно, хотя бы для того, чтобы информация сохранила свою направленность. * Не надо рассчитывать на немедленную публикацию. Дельная информация может пригодиться позже, и тогда о вашем релизе вспомнят.
  4. 4. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Два основных вида пресс-релизов Имеющие право Безнадежные на существование
  5. 5. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Отличие первой группы от второй — в наличии информационного повода. Чтобы понять, есть ли повод, надо включить режим «внутреннего журналиста»: вы бы стали писать об этом в своем издании, если бы такое было? А читать стали бы?
  6. 6. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Говорить с адресатом на его языке Первая задача автора пресс-релиза в том, чтобы суть сообщения совпадала с тем, что является информационным поводом для издания. Вторая задача — донести эту суть до представителей СМИ.
  7. 7. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Отсечь лишнее  Не надо приводить информацию, не имеющую отношения к делу. Она может запутывать, раздражать, а может вообще привести к непредсказуемым результатам.  Не надо использовать пять слов там, где можно сказать четыре.
  8. 8. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. «Рабочая» структура  Заголовок  Лид  Основной текст, где излагается важная информация, связанная с конкретным событием  Справка. Важная информация об участниках событий или проекте, не связанная непосредственно с информационным поводом.  Контакты для получения дополнительной информации.
  9. 9. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. Топ-5 самых бессмысленных тем  День рождения компании  Готовое интервью с кем-то из представителей компании  Выпуск очередного продукта (если только он не делает революцию на своем рынке)  Участие компании в каком-то событии, например, в выставке, форуме и т.д.  Корпоративный праздник компании
  10. 10. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Почему ваши пресс-релизы летят в корзину? И как сделать, чтобы этого не происходило. СТОИТ ПОМНИТЬ  Издание не РАЗМЕЩАЕТ пресс-релиз, а ПУБЛИКУЕТ новость.  Издание публикует новость в том случае, когда информация кажется интересной и своевременной.  Публикация подразумевает наличие сторонних комментариев, которые могут вам не понравиться, так как, по определению, должны отражать разные мнения. Это не повод убиваться и считать, что журналистам заплатили ваши конкуренты.  Крайне невежливо в рассылке просить СМИ прислать ссылку на публикацию или файл с ней. Мониторинг —задача не для журналиста.
  11. 11. NEW LOOK бюро маркетинговых коммуникаций Мы всегда на связи: Дина Вишня тел. 924-9007 E-mail: dina-vishnya@mail.ru icq: 291522096 Ольга Сафронова тел. 919-8992 E-mail: safronova.ol@gmail.com icq: 101260638

×