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Présentation Agence Six and Co
SixandCo overview en 3 slides ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],SixandCo, l’agence de l’Ere Numérique
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Les opportunités de marketing à l’ère numérique Implication individuelle du consommateur  Implication générale  Les marques ne peuvent plus se permettre  d’ignorer les contenus produits par les consommateurs.  Le marketing officiel de marque reste important mais doit être repensé Consommateur réceptif mais pas pro-actif Contenu produit par les consommateurs riche et de qualité Principale source d’influence: opérateur mobile, point de vente, prix, design Le consommateur passif  Moins de contenu produit par les consommateurs Les leviers: point de vente / prix /publicité Le chercheur pro-actif  Contenu produit par les consommateurs riche et de qualité (2700K blogs/ 3K for P990) Principale source d’influence : le contenu produit par les consommateurs  Ex: Téléphone mobile   Le chercheur pro-actif  Peu de contenu créé par les consommateurs (92K blogs, 7K pour Crest) Principale source d’influence : 3rd party et / ou  les contenus de marque  Ex: Dentifrice  Opportunités pour les marques  Influencer les leaders d’opinion (forums, blogs).Relations presse, search marketing  Site web  et programme CRM Opportunités pour les marques   Synergie push/pull ,  promotions, marketing sur le point de vente, actions avec les opérateurs de téléphonie Opportunités pour les marques Contenu éditorial, site web,  search marketing, programmes de CRM multi-marques, marketing d’influence   (forums, blogs, 3rd party) Opportunités pour les marques   Communication de marque, media traditionnels (incluant Internet), promotions et marketing sur le point de vente.
Case study: Tropicana
Mission: Marketing Relationnel pour Tropicana Plan multi-canal: Recrutement online pour une stimulation multi-canal (marketing direct, newsletter online, jeux-concours, coupons, site web) Newsletter Sweepstakes Direct mail Tropicana.fr
Résultats exceptionnels: budget rentabilisé en 6 mois Le client va tripler ses investissements CRM en 2006 Le concept créatif -“la fruitologie”- sera étendu de manière globale ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Innovation en 2006: du contenu à forte valeur  Les meilleurs moments de l’histoire de Roland-Garros  disponibles en exclusivité grâce à Tropicana, seulement pour les membres du Club. La première marque de Grande Consommation en France à distribuer du contenu via son site, un podcast video, les sites de video sharing et un flux RSS.
Mission: Lancement d’un nouveau produit  via mini-site événementiel Utilisation de la technologie 3D pour starifier le produit et  créer l’environnement du lave-vaisselle « boîte de nuit »
Recrutement via jeu Instants gagnants basée sur une mécanique de parrainage Taux d’ optin  : 43%   - Taux de parrainage : 15% JEU INSCRIPTION INSTANT GAGNANT
Case study: 1day Acuvue Moist
Lancement en France de la nouvelle lentille  1.DAY  ACUVUE® MOIST ,[object Object],[object Object],[object Object],Première mondiale pour Johnson&Johnson : Investissement média 100% sur Internet
Générer de la notoriété produit  sur la population cible ,[object Object],[object Object],[object Object],Partenariat Bannières streaming vidéo
Drainer du trafic en magasin ,[object Object],[object Object],Store Locator Bons de réduction
Case study:  SNCF – le train en marche
[object Object],[object Object],[object Object],Les objectifs   Comment par un jeu concours qualifier sa base tout en enrichissant le lien émotionnel à la marque pour la cible 12/25 ans  ?
La stratégie ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
Le dispositif (1/3) ,[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],[object Object]
[object Object],Le dispositif (2/3) Teasing première déclinaison  :  bannière sonore    klaxon d’un train passant à toute vitesse, son déclenché en roll over « relais » :  « Un voyage entre amis pour faire le plein de cadeaux… Ce serait dommage de le rater ! » Teasing deuxième déclinaison  :  bannière illustrative, s’inspirant indirectement de l’univers du jeu    une voie de chemin de fer est visible, avec au loin les 2 phares du train qui approche
[object Object],Le dispositif (3/3)  Quatre univers graphiques en affinité avec les 12/25 ans ont été conçus  - 1 univers transversal (page d'accueil, espace perso, etc.)  - 3 univers proposés pour personnaliser son train et son voyage : carpathes, nuages, cité.  Le mélange des univers BD et photo (pour les personnages) crée une identité spécifique, originale et adpatée aux 12/25 ans. Mais ce mélange permet aussi de conserver certains principes de l'univers "Gagnez à voyager" (photos des personnages en plan américain, contour blanc autour etc.) qui est la "marque ombrelle" du jeu.
[object Object],[object Object],[object Object],[object Object],Les résultats

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