Brief relance 4008

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Brief relance 4008

  1. 1. CAMPAGNE DE RELANCENOUVELLE PEUGEOT 4008PITCH AGENCE DE COM 2013
  2. 2. SOMMAIRE1/ BRIEF CONTEXTE ACTUEL OBJET DE LA CAMPAGNE PROFIL DE LA CIBLE LA CIBLE LES PRINCIPAUX ACTEURS / CONCURRENTS DE LA 4008 LES AXES DE COMMUNICATION2/ RAPPEL DE LA CAMPAGNE DE LANCEMENT– JUILLET 2012 LE DISPOSITIF DE COMMUNICATION LES CONCEPTS CREATIFS DISPLAY 4008 INTERNET FACEBOOK REPARTITION BUDGET 4008 LES RETOMBEES PRESSE & INTERNET T.A.F3/ANNEXES
  3. 3. 1 BRIEF
  4. 4. CONTEXTE ACTUELCONSTAT:Nous avons lancé la campagne de communication 4008 en juillet 2012Une campagne plutôt axée sur le grand affichage urbain pour unepériode très limitée.L’engouement des clients envers la Nouvelle 4008 était très intéressantCONTRAINTE:Les 26 véhicules 4008 étaient en cours d’homologation et n’étaientdisponibles à la livraison qu’à partir du mois d’octobre. (70 jours de retard) Délai long qui a engendré le désintérêt de certains clientsProblématique:Aujourd’hui nous disposons encore de 20 véhicules en stock. (seulement 6véhicules ont été vendus depuis le mois de juillet)
  5. 5. OBJET DE LA CAMPAGNEUne campagne de relance de la 4008 est nécessaire pour: Communiquer sur la disponibilité immédiate de la 4008 Rappeler le lancement d’un SUV Peugeot Affirmer la présence de la 4008 au milieu d’un segment fort concurrentiel Booster les ventes et acquérir de nouvelles parts de marché
  6. 6. PROFIL DE LA CIBLE ADOPTEURS DE SE PERÇOIVENT COMME DES GENS TENDANCES, CONTEMPORAINS, CHOISISSANT SOPHISTIQUÉS ET TOUJOURS LE PLUS REMARQUABLES RÉCENT, LE PLUS INTÉRESSANT, LE PLUS DISTINGUÉ. CIBLE 4008 FONT LES CHOSES ÀDIRIGÉS PAR L’INSIGNE LEUR MANIÈRE ET DE VALEUR ROMPENT AVEC LES CONVENTIONS•la mission utilitaire a un peu disparu. Les gens achètent ces modèles parcequ’ils les voient comme des véhicules familiaux, confortables"
  7. 7. CIBLEJEUNES COUPLES URBAINS, 30 À 40 ANS, CSP++COUPLES OU FAMILLES AVEC ENFANTS, 40/45 ans, CSP+• qui possèdent déjà un véhicule tout terrain et sont sensibles à la nouveauté• qui recherchent une alternative aux berlines ou monospaces, un véhicule synonyme de loisirs, en quête d’un caractère nouveau et distinctif• sensibles à une allure robuste et dynamique et en font un compagnon au quotidien avec un gabarit compact adapté à un usage polyvalent et une consommation de carburant maîtrisée.• qui utilisent aussi leur véhicule pour des activités extra-urbaines/hors ville (WE, sports, etc.)
  8. 8. Les principaux acteurs/concurrents de la 4008 VW Tiguan C4 Aircross TOYOTA RAV4 (50 immatriculations) (8 immatriculations) (12 immatriculations) KIA Sportage Mazda CX7 NISSAN Qashqai(68 immatriculations) (21 immatriculations) (42 immatriculations) Statistiques d’immatriculations à fin novembre 2012
  9. 9. AXES DE COMMUNICATION Partir sur une nouvelle idée créative mettant en avant le produit tout en l’associant à la marque Peugeot Développer un dispositif de communication pour relancer la 4008 et en faire le dernier-né de son segment
  10. 10. 2RAPPEL DE LA CAMPAGNE DELANCEMENT DE LA NOUVELLE 4008 – JUILLET 2012
  11. 11. DISPOSITIF DE COMMUNICATION Campagne de Internet Lancement Retombées Média communication- Bannières auto Mix media:promotionnelles sur Exposition d’une Peugeot Presse & magazines,notre site 4008 au showroom Les affichage, Internet,- Showroom 4008 Berges du Lac Facebook, …- E-mailing 4008 à (en attente denotre base clients l’homologation des 4008)
  12. 12. CONCEPTS CREATIFSPresse
  13. 13. CONCEPTS CREATIFSAffichage
  14. 14. CONCEPTS CREATIFSAffichage
  15. 15. CONCEPTS CREATIFSE-mailing
  16. 16. DISPLAY 4008
  17. 17. INTERNET
  18. 18. FACEBOOKLA CHASSE AU TRESORPlusieurs photos de la Peugeot 4008 sont cachées dansdes endroits différents à Tunis. Les participants au jeudoivent les trouver pour avoir une chance de gagner legrand cadeau.8 photos seront placées dans 8 endroits ciblés à Tunis.Les participants doivent retrouver le maximum d’indices.Les lieux où sont cachés les photos indices ne serontpas révélés ni affichés sur la carte de Tunis. Lesparticipants doivent suivre les publications des indicessur la page Fan Peugeot Tunisie et sur le profil Twitterde la marque pour trouver ces endroits.En trouvant les endroits et en collectant chaque photo indice, les participantsdoivent se rendre sur la page Facebook de la marque afin de saisir laréponse aux 8 questions posées sur le jeu. Les participants ayant trouvé les8 réponses et saisi les 8 indices trouvés feront partie d’un tirage au sort pourgagner le grand cadeau. Chaque participant peut augmenter ses chances degagner s’il invite ses ami(e)s.
  19. 19. REPARTITION BUDGET 4008 BUDGET 4008 MIX MEDIA PRESSE INTERNET 12% 20%MAGAZINES INTERNET 21% AFFICHAGE DISPLAY FACEBOOK MAGAZINES FACEBOOK PRESSE 6% DISPLAY AFFICHAGE 2% 39%
  20. 20. LES RETOMBEES PRESSE
  21. 21. LES RETOMBEES INTERNET
  22. 22. RECAPITULATIF T.A.FOBJET DU BRIEF CAMPAGNE DE RELANCE 4008Background and Un marché automobile fort demandeurcontext Un segment SUV concurrentiel Un stock stagnant de 20 véhiculesObjectifs de la 1. Relancer la 4008campagne 2. Faire de la 4008 un produit attractif 3. Mettre en avant son bon positionnement prix / produitAxe de communication Action de déstockage (pour écouler le stock en un temps réduit)T.A.F •Développer une nouvelle stratégie de com à 360° (nouveaux concepts créatifs) •Développer un dispositif de communication complet •Nous communiquer une proposition budgétaire claire et détaillée Budget alloué: 60.000 DT HT
  23. 23. 3 ANNEXES
  24. 24. ANNEXE 1 : LA GAMME 4008
  25. 25. ANNEXE 2 : VISUELS CAMPAGNE INTERNATIONALE

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