¿En qué consiste la herramienta de Google Tag Manager? Diferencias con Google Analytics y beneficio para el equipo de marketing Vs. desarrolladores.

1. #SlashFriday
Google Tag Manager

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCE
Analítica
Etapas:
• Planificar
• implementación
• Informes y análisis
• Optimización
Google Tag Manager

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Un poco de historia
• 1990: WWW
• 2005: Goolge Analytics (web)
• 2008: Aplicaciones Móviles
• 2011: SDK para Android & iOS
• 2012: Google Tag Manager
• 2014: Universal Analytics
Google Tag Manager

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¿Que es GOOGLE TAG MANAGER?
Un contenedor de etiquetas:
• Medir trafico
• Impacto de la publicidad.
• Remarketing
• Conversión.
Marketing digital
rápido y flexible
Google Tag Manager

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Google Analytics
• Etiquetas en el código
• Publicación
Google Tag Manager
• Etiqueta en el contenedor
• Independencia de TI &
Marketing
Google Tag Manager

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TECNOLOGÍA MÓVIL A TU ALCANCEGoogle Tag Manager
Antes y Después

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Permite gestionar varias etiquetas en un mismo contenedor
Google Tag Manager
Reagrupar etiquetas

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¿Para que sirve?
Marketing puede
configurar las etiquetas y
códigos de seguimiento,
sin tener que pedir ayuda
tan a menudo, con un
gestor de etiquetas online
Permite una mejor
colaboración entre MK & TI
Google Tag Manager

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Manos a la obra!
GTM
1. Crear una cuenta & contenedor
2. Configuración de la aplicación
3. Implementar
4. Administrar
Google Tag Manager

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Crear una cuenta & contenedor
Google Tag Manager

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Crear una cuenta & contenedor
Google Tag Manager

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Configuración de la aplicación
Google Tag Manager

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Configuración de aplicación
Google Tag Manager
Tipos de macro (móvil)
• Nombre de aplicación
• Versión de aplicación
• Cadena constante
• Nombre de dispositivo
• Llamada de la función
• Idioma
• Versión del sistema operativo
• Plataforma
• Resolución de pantalla
• Versión del SDK
• Colección de valores

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Configuración de aplicación
Google Tag Manager

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Implementación DataLayer
Google Tag Manager
DataLayer
La implementación de Google Analytics con GTM se realiza
mendiante envios con DataLayer.
DataLayer no es más que un objeto que contendrá la
información ( formato JSON ‘clave':’valor’ ) que queramos
tener accesible desde el Tag Manager.
En el caso de las aplicaciones DadaLayer tiene 2 utilidades:
1. Envío de datos a GTM
2. Interfaz para el envío de Vistas, Eventos, Transacciones
(ecommerce), etc.

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Implementación- Vistas
Google Tag Manager
Envío de Vistas:
1. Crear macro del nombre de la pagina.
2. Crear una regla del evento abrirPagina.
3. Crear una etiqueta UA
4. Enviar el evento/vista a DataLayer
Android:

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Implementación - Eventos
Google Tag Manager
Envío de Eventos:
1. Crear una macro del evento
2. Crear una regla del evento
3. Crear una etiqueta UA
4. Hacer el envío del evento mediante DataLayer
Android:

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Implementación - ECommerce
Google Tag Manager
Envío de Transacciones de Ecommerce
1. Crear una regla de transacción
2. Crear una etiqueta de transacción UA
3. Envío evento y transacción
Android:

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Saber más …
• Google Tag Manager
• Introduction to Google Tag Manager (3 mn web)
• Google Tag Manager Technical Implementation
Webinar (video de 53 mn)
• Configuración App
• Android
• iOS
Google Tag Manager

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Ventajas
• Rapidez e Independencia
• Cambios instantáneos
• Pruebas seguras
• Modo depuración
• Control de versiones
• Gratuito
• Velocidad de carga
Desventajas
• Portabilidad de Google
Analytics
• Dependencia de Google
• Herramienta orientada web,
poco adaptada para
dispositivos móviles.
Google Tag Manager

21. Conclusión

22. ¡Muchas gracias!
Valentina Adrián
Desarrolladora/Android