Cómo aprovechar las RRSS y el marketing digital en el sector sanitario (Taller 4)
Ponente: Juanfran Berbejal
Fecha 13 de noviembre
#HEALC
@ImpulsaAlicante
5. El 65,20 % de los internautas españoles
(18,86 MM) han realizado búsquedas sobre
temas de salud en 2013
En 2013 buscar información sobre temas de salud, fue
el principal uso de internet entre el sexo femenino
77% de los internautas
se informa en internet
sobre su dolencia
12,8% de los internautas
busca referencias médicas
en redes sociales
13. el cliente potencial necesita tiempo
la publicidad es un camino
durante el cual debemos suscitar el
interés del cliente
falla el ritmo de la comunicación
reconocimiento
objetivos
de
venta
hola
18. vender o promocionar en por internet
Qué vender: Estudiar la demanda
Dónde vender: Localizar los territorios
Cómo vender: Seleccionar las herramientas y los canales
¿Es internet nuestro canal?
19. cómo vender
Todo está a un click, incluso el aburrimiento
• Diseñar el destino del click
Selección del formato: WEB, Landing Page o BLOG
Arquitectura + Usabilidad = CONVERSIÓN
Estrategias
20. las estrategias
La web como pilar fundamental
¿Para qué sirve?
• Captación de clientes
• Reafirmación de marca
• Fidelización
• Como canal de comunicación
21. las estrategias
SEO (Search Engine Optimized) Posicionamiento en buscadores
SEM (Search Engine Marketing) Marketing en motores de búsqueda
• Adwords y Display
• Admob
• Publicidad Nativa
• Facebook
• Youtube
• Twitter, Pinterest
Social Media. Community Management
Email Marketing
Marketing de contenidos
Marketing de afiliados
Mobile marketing. SMS
22. SEO
Posicionamiento en buscadores
ES IMPRESCINDIBLE
Estrategia a medio - largo plazo
Los usuarios se auto~segmentan
El 32% de los clicks, se los lleva el 1er. posicionado
Si hay publicidad se lleva el 18%
23. SEM / CPC / CPM
Marketing en buscadores
Estrategias accesorias para cubrir demanda puntual
Estrategia a corto plazo
Segmentación en la intención de compra
24. CPC / CPM
Marketing en redes sociales
El producto debe tener un componente social
Estrategia a corto plazo
Segmentación sociodemográfica y conductiva
25. CPC / CPM
Publicidad contextual
Segmentación por intereses. No todos los medios son iguales
26. Social Media
¿Tiene nuestro producto un perfil social?
¿Necesitamos una comunidad?
¿Quizá un canal de ATC?
¿Qué les vamos a contar?
¿Se puede vender en las redes sociales?