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Qui sont les « nighters » ? Loin d’être exclusive aux 18-24 ans , cette catégorie  comporte une large population de 25-34 ans… aux attentes foncièrement différentes de leurs cadets Les plus jeunes cherchent avant tout un échappatoire à leur stress quotidien (journée de cours, premier boulot…) et la transgression – tant dans les lieux explorés que les comportement adoptés. Leurs aînés ont une approche plus théâtrale et statutaire de la nuit, leur motivation (avouée) n’étant plus tant l’échappatoire mais avant tout la représentation de soi et le glamour. Cependant les frontières s’estompent, des codes de représentation arrivant chez les plus jeunes (Tektonik) tandis que des échappatoires s’adressent aux trentenaires (Afterworks en open-bar…) D’après « Tendançologie »  de Ronan Chastellier
La nuit comme moment échappatoire & transgressif Soirées étudiantes Soirées mousses, bulles… Soirées « tête d’affiche » Intégration de symboles statutaires
Soirées « must have been » (destruction du Royal Monceau par ex.) Concerts privés et vernissages exclusifs d’ artistes montants La nuit comme moment de représentation  Lieux et soirées rétro-chics (Kitsuné chez Régine, Studio 54 à Bobino…)
Comment les marques en profitent-elles ?
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J&B propose depuis maintenant plusieurs années aux Espagnols de venir faire la fête sur un énorme bateau de 80 m de long et 15 m de large.  L’Axe Boat est dans le même esprit. En France cette fois, J&B a lancé pour la première fois cette année les soirées Mix (H)All, à L’Olympia. Soirées ouvertes à une poignée d’influenceurs… Heineken a lancé en boîte de nuit une bouteille en aluminium dessinée par Ora ïto pour ensuite la commercialiser en grandes surfaces
1664 des brasseries Kronenbourg n’est pas en reste. La marque a lancé au moment des fêtes de l’année dernière ce coffret baptisé Nuit 16 dans lequel on retrouve une bouteille, un verre, un ouvre-bouteille, une lampe à UV et un mapping des spots de sorties parisiennes. Il était en vente chez Colette et a été réalisée en collaboration avec Emmanuel de Brantes. Une série limitée designée par Starck avait également été commercialisée.
Absolut, encore plus audacieuse, n’hésite pas à investir les quartiers branchés des artistes et reconnus pour leur activité nocturne avec un mobilier urbain… bien à eux !
Ou en créant un endroit à son image ou plutôt à sa température : l’Ice bar, où le consommateur s’immerge dans l’univers de la marque.
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Certaines marques s’invitent même sur les cartons de boîtes de pizza
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La nuit semble tellement préemptée qu’il devient même opportun de mener des opérations de guérilla la nuit. On se souvient notamment du hi-jacking du lancement de la PlayStation3 par la Xbox
Malgré cette cohue nocturne, certaines marques tentent de se faire entendre en véhiculant des messages de prévention…
Ici, Guinness a mis en place dans certains bars anglais ce tapis de jeu retraçant les pas d’une personne plutôt… éméchée !
Et finalement, un spot télé Heineken
Idées, tendances & innovations
Vrai/fausse bonne nouvelle ,[object Object],[object Object]
Comment les mamans ont fait plier Motrin grâce à Twitter… en 10 jours ,[object Object],[object Object],[object Object],Cliquez sur l’image pour voir les vidéos La publicité virale Une compilation des réactions de Twitter La HP du site, avec les excuses de la marque
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La veille de Né Kid du 20.11.08 : la Nuit

  • 1. 20 novembre 08 L’actualité & les innovations de la communication vues par les juniors de
  • 2.  
  • 4.
  • 5.
  • 6.
  • 7.
  • 8. Le mot de la semaine
  • 9. Point de vue : La nuit des marques
  • 10. Les marques et la nuit, un business lucratif…
  • 11.
  • 12.
  • 13. Qui sont ces noctambules aussi appellés nighters ?
  • 14. Qui sont les « nighters » ? Loin d’être exclusive aux 18-24 ans , cette catégorie comporte une large population de 25-34 ans… aux attentes foncièrement différentes de leurs cadets Les plus jeunes cherchent avant tout un échappatoire à leur stress quotidien (journée de cours, premier boulot…) et la transgression – tant dans les lieux explorés que les comportement adoptés. Leurs aînés ont une approche plus théâtrale et statutaire de la nuit, leur motivation (avouée) n’étant plus tant l’échappatoire mais avant tout la représentation de soi et le glamour. Cependant les frontières s’estompent, des codes de représentation arrivant chez les plus jeunes (Tektonik) tandis que des échappatoires s’adressent aux trentenaires (Afterworks en open-bar…) D’après « Tendançologie »  de Ronan Chastellier
  • 15. La nuit comme moment échappatoire & transgressif Soirées étudiantes Soirées mousses, bulles… Soirées « tête d’affiche » Intégration de symboles statutaires
  • 16. Soirées « must have been » (destruction du Royal Monceau par ex.) Concerts privés et vernissages exclusifs d’ artistes montants La nuit comme moment de représentation Lieux et soirées rétro-chics (Kitsuné chez Régine, Studio 54 à Bobino…)
  • 17. Comment les marques en profitent-elles ?
  • 18.
  • 19.
  • 20. J&B propose depuis maintenant plusieurs années aux Espagnols de venir faire la fête sur un énorme bateau de 80 m de long et 15 m de large. L’Axe Boat est dans le même esprit. En France cette fois, J&B a lancé pour la première fois cette année les soirées Mix (H)All, à L’Olympia. Soirées ouvertes à une poignée d’influenceurs… Heineken a lancé en boîte de nuit une bouteille en aluminium dessinée par Ora ïto pour ensuite la commercialiser en grandes surfaces
  • 21. 1664 des brasseries Kronenbourg n’est pas en reste. La marque a lancé au moment des fêtes de l’année dernière ce coffret baptisé Nuit 16 dans lequel on retrouve une bouteille, un verre, un ouvre-bouteille, une lampe à UV et un mapping des spots de sorties parisiennes. Il était en vente chez Colette et a été réalisée en collaboration avec Emmanuel de Brantes. Une série limitée designée par Starck avait également été commercialisée.
  • 22. Absolut, encore plus audacieuse, n’hésite pas à investir les quartiers branchés des artistes et reconnus pour leur activité nocturne avec un mobilier urbain… bien à eux !
  • 23. Ou en créant un endroit à son image ou plutôt à sa température : l’Ice bar, où le consommateur s’immerge dans l’univers de la marque.
  • 24.
  • 25.
  • 26.
  • 27. Certaines marques s’invitent même sur les cartons de boîtes de pizza
  • 28.
  • 29.
  • 30.
  • 31. La nuit semble tellement préemptée qu’il devient même opportun de mener des opérations de guérilla la nuit. On se souvient notamment du hi-jacking du lancement de la PlayStation3 par la Xbox
  • 32. Malgré cette cohue nocturne, certaines marques tentent de se faire entendre en véhiculant des messages de prévention…
  • 33. Ici, Guinness a mis en place dans certains bars anglais ce tapis de jeu retraçant les pas d’une personne plutôt… éméchée !
  • 34. Et finalement, un spot télé Heineken
  • 35. Idées, tendances & innovations
  • 36.
  • 37.
  • 38.
  • 39.