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10 Questionssur les métiers du web marketing 11 juin 2010 – EMLYON – Renaud Vaillant
Questions préliminaires… Qui suis-je ? Identité réelle : Renaud VAILLANT Identité numérique : RenoV Quel est mon parcours ? Responsable Web Marketing chez SeLoger.com Diplômé du MSc EMLYON De quoi va-t-on parler ? Des métiers du web marketing Un retour d’expérience
Quelle est la différence entre un Responsable Web Marketing et un Chef de Produit ? Question n°1
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MARKETING WEB ≠ MARKETING dans le WEB
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Création de valeur sur le web Le web marketing vise à créer de la valeur pour l’entreprise à travers un site web
Les formes de valeur
La conversion Trafic Valeur La conversionest le processus qui permet de transformer le trafic en valeur
Les trois rôles du web marketing
Dans quelles entreprises peut-on faire du web marketing ? Question n°3
PARTOUT ! (même si toutes les entreprises ne sont pas encore présentes sur le web…)
Des entreprises très variées Pure Player vs Entreprise traditionnelle E- commerçant vs Click and Mortar Agence de Com vs Annonceur
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 Optimisation
 ROIRédacteur Web Référenceur Responsable e-CRM * Responsable SEM * * Digital Planeur * Community Manager Affiliate Manager * Responsable Business Development Responsable Communication  en ligne * * Cursus Marketing
Community Manager Responsable Web Analytics Chef de Projet Digital Planeur Rédacteur Web Référenceur Responsable Com.  en ligne spécialistes VS. généralistes Responsable  Business Dev. Responsable e-CRM Responsable SEM AffiliateManager ConsultantWeb Marketing Responsable e-Commerce Responsable e-Business ResponsableMarketing Web Chef de Projet WebMarketing ResponsableAcquisition Trafic Responsable Marketing Interactif Responsable Marketing Online
A quoi ressemble une journée type ? Question n°5
Une semaine bien remplie !
Quelles sont les qualités pour réussir dans le web marketing ? Question n°6
Des compétences marketing…
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Quelles sont les perspectives d’évolution dans le web marketing ? Question n°7
Junior Rôle : mise en œuvre opérationnelle d’un leviers du mix e-marketing  Poste : responsable SEM, affiliate manager, etc… Rôle : mise en œuvre opérationnelle de plusieurs leviers du mix e-marketing Poste : chef de projet web marketing, resp. acquisition Rôle : définition du mix e-marketing et mise en œuvre du mix à travers management d’une équipe Poste : responsable web marketing, resp. e-commerce Rôle : responsable de l’ensemble de l’activité marketing sur le web ou e-commerce Poste : directeur e-commerce, directeur marketing web Sénior
Quels sont les salaires dans le web marketing ? Question n°8
Junior Poste : responsable SEM, affiliate manager, etc… 30-35k€ Rôle : mise en œuvre opérationnel d’un leviers du mix e-marketing  Poste : responsable SEM, affiliate manager, etc… Poste : chef de projet web marketing, resp. acquisition  35-45k€ Rôle : mise en œuvre opérationnel de plusieurs leviers du mix e-marketing Poste : chef de projet web marketing, resp. acquisition Poste : resp. web marketing, resp. e-commerce 45-75k€ Rôle : définition du mix e-marketing et mise en œuvre du mix à travers management d’une équipe Poste : responsable web marketing, resp. e-commerce Poste : directeur e-commerce, directeur web marketing 75-150k€ Rôle : responsable de l’ensemble de l’activité marketing sur le web ou e-commerce Poste : directeur e-commerce, directeur marketing web Sénior
Quelles sont les grandes tendances du web marketing ? Question n°9
Les tendances web marketing
Comment rester informé des nouvelles tendances ? Question n°10
VEILLE ACTIVE … ok, mais on fait comment ?
Blogs Actu du web http://www.frenchweb.fr/ http://fr.techcrunch.com/ http://fr.readwriteweb.com/ http://fr.mashable.com/ http://leblog.vendeesign.com/ Actu web marketing Généraliste http://www.deblog.fr/ http://gregorypouy.blogs.com/marketing/ http://www.blogmci.com/ Email : http://pignonsurmail.typepad.fr/pignonsurmail/ Social Media : http://www.mediassociaux.com/ Buzz Marketing : http://www.culture-buzz.fr/ Etc… RSS Google Reader Netvibes Etc…
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10 questions sur les métiers du web markting

  • 1. 10 Questionssur les métiers du web marketing 11 juin 2010 – EMLYON – Renaud Vaillant
  • 2. Questions préliminaires… Qui suis-je ? Identité réelle : Renaud VAILLANT Identité numérique : RenoV Quel est mon parcours ? Responsable Web Marketing chez SeLoger.com Diplômé du MSc EMLYON De quoi va-t-on parler ? Des métiers du web marketing Un retour d’expérience
  • 3. Quelle est la différence entre un Responsable Web Marketing et un Chef de Produit ? Question n°1
  • 4. Où se trouve le responsable web marketing ?
  • 5. MARKETING WEB ≠ MARKETING dans le WEB
  • 7. Quel est le rôle du web marketing dans une entreprise ? Question n°2
  • 8. Création de valeur sur le web Le web marketing vise à créer de la valeur pour l’entreprise à travers un site web
  • 9. Les formes de valeur
  • 10. La conversion Trafic Valeur La conversionest le processus qui permet de transformer le trafic en valeur
  • 11. Les trois rôles du web marketing
  • 12. Dans quelles entreprises peut-on faire du web marketing ? Question n°3
  • 13. PARTOUT ! (même si toutes les entreprises ne sont pas encore présentes sur le web…)
  • 14. Des entreprises très variées Pure Player vs Entreprise traditionnelle E- commerçant vs Click and Mortar Agence de Com vs Annonceur
  • 15. Quels sont les différents métiers du web marketing ? Question n°4
  • 16. Autant de métiers que de leviers !
  • 17.
  • 19. ROIRédacteur Web Référenceur Responsable e-CRM * Responsable SEM * * Digital Planeur * Community Manager Affiliate Manager * Responsable Business Development Responsable Communication en ligne * * Cursus Marketing
  • 20. Community Manager Responsable Web Analytics Chef de Projet Digital Planeur Rédacteur Web Référenceur Responsable Com. en ligne spécialistes VS. généralistes Responsable Business Dev. Responsable e-CRM Responsable SEM AffiliateManager ConsultantWeb Marketing Responsable e-Commerce Responsable e-Business ResponsableMarketing Web Chef de Projet WebMarketing ResponsableAcquisition Trafic Responsable Marketing Interactif Responsable Marketing Online
  • 21. A quoi ressemble une journée type ? Question n°5
  • 22. Une semaine bien remplie !
  • 23. Quelles sont les qualités pour réussir dans le web marketing ? Question n°6
  • 25. … et des compétences web
  • 26. Quelles sont les perspectives d’évolution dans le web marketing ? Question n°7
  • 27. Junior Rôle : mise en œuvre opérationnelle d’un leviers du mix e-marketing Poste : responsable SEM, affiliate manager, etc… Rôle : mise en œuvre opérationnelle de plusieurs leviers du mix e-marketing Poste : chef de projet web marketing, resp. acquisition Rôle : définition du mix e-marketing et mise en œuvre du mix à travers management d’une équipe Poste : responsable web marketing, resp. e-commerce Rôle : responsable de l’ensemble de l’activité marketing sur le web ou e-commerce Poste : directeur e-commerce, directeur marketing web Sénior
  • 28. Quels sont les salaires dans le web marketing ? Question n°8
  • 29. Junior Poste : responsable SEM, affiliate manager, etc… 30-35k€ Rôle : mise en œuvre opérationnel d’un leviers du mix e-marketing Poste : responsable SEM, affiliate manager, etc… Poste : chef de projet web marketing, resp. acquisition 35-45k€ Rôle : mise en œuvre opérationnel de plusieurs leviers du mix e-marketing Poste : chef de projet web marketing, resp. acquisition Poste : resp. web marketing, resp. e-commerce 45-75k€ Rôle : définition du mix e-marketing et mise en œuvre du mix à travers management d’une équipe Poste : responsable web marketing, resp. e-commerce Poste : directeur e-commerce, directeur web marketing 75-150k€ Rôle : responsable de l’ensemble de l’activité marketing sur le web ou e-commerce Poste : directeur e-commerce, directeur marketing web Sénior
  • 30. Quelles sont les grandes tendances du web marketing ? Question n°9
  • 31. Les tendances web marketing
  • 32. Comment rester informé des nouvelles tendances ? Question n°10
  • 33. VEILLE ACTIVE … ok, mais on fait comment ?
  • 34. Blogs Actu du web http://www.frenchweb.fr/ http://fr.techcrunch.com/ http://fr.readwriteweb.com/ http://fr.mashable.com/ http://leblog.vendeesign.com/ Actu web marketing Généraliste http://www.deblog.fr/ http://gregorypouy.blogs.com/marketing/ http://www.blogmci.com/ Email : http://pignonsurmail.typepad.fr/pignonsurmail/ Social Media : http://www.mediassociaux.com/ Buzz Marketing : http://www.culture-buzz.fr/ Etc… RSS Google Reader Netvibes Etc…
  • 36. Twitter Quelques listes http://twitter.com/Georglob/web-medias-sociaux http://twitter.com/egadenne/e-marketing http://twitter.com/justepourdire/web-professional http://twitter.com/RenoV/e-marketing Etc… Mais aussi http://search.twitter.com
  • 38. In Real Life (IRL)
  • 40. renaud.vaillant@gmail.com CONTACT http://www.moket.fr http://twitter.com/RenoV http://www.netvibes.com/renov Flux Networks http://viadeo.com/fr/profile/renaud.vaillant1 http://linkedin.com/in/renaudvaillant
  • 41. Responsable Web Analytics Rôle Analyse du comportement des internautes Analyse de l’ensemble des actions web marketing Impact sur les stratégies génériques Attirer : Mesurer la performance des campagnes Convertir : Mesurer le taux de transformation Fidéliser : Mesure du cycle de valeur Compétence Goût pour les chiffres et les statistiques Rigueur, Méthode Connaissance des outils
  • 42. Community Manager Rôle Développer la présence de l’entreprise ou de la marque sur les médias sociaux Impact sur les stratégies génériques Attirer : génération de trafic à partir des médias sociaux Convertir : rôle de rassurance Fidéliser : fédérer et fidéliser les internautes à travers des communautés dédiées au centre d'intérêt qu'ils partagent (marque, valeurs Compétence Maitrise des medias sociaux Ecoute et interaction avec le client Connaissance de l’entreprise, capacité de mobilisation interne