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Fadhila BRAHIMI, profile picture
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2012 13-guide-snptv

Le document présente une analyse approfondie des équipements médias et multimédias en France, montrant une croissance significative des ventes de téléviseurs, de smartphones et de tablettes. Il souligne également l'importance croissante de la connectivité dans les foyers français, avec une adoption croissante des téléviseurs connectés et des nouvelles technologies. Des données statistiques sont fournies pour illustrer les tendances et les usages des médias à travers différentes périodes.

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Les de la TV 2013 LE GUIDE DU SNPTV
Les grands rendez-vous du SNPTV sommaire Deux fois par mois : Juin la newsletter Université d’été Experts’TV Octobre 1 éQUIPEMENTS MéDIAS ET MULTIMéDIAS Publication des Conditions Deux fois par an : Générales de Vente les conférences 2 PAYSAGE AUDIOVISUEL Cultur’TV 3 PERCEPTION ET USAGES DES MéDIAS Septembre et Février Lettre d’information 4 COMPLéMENTARITé DES MéDIAS Vision’TV 5 AUDIENCE ET COMPORTEMENTS TV 6 LES MéTRIQUES DES AUDIENCES DE RéFéRENCE 7 MARCHé PUBLICITAIRE 8 EFFICACITé TV 9 succesS story 10 EFFICACITé PROUVéE PRIX EFFIE Pour être informé 11 RéGLEMENTATION en permanence de l’actualité du SNPTV, www.snptv.org
éQUIPEMENTS MéDIAS ET MULTIMéDIAS 1
p.6 Taux de possession et de croissance p.18 Le marché de la téléphonie mobile des équipements médias et multimédias en France p.8 Données de cadrage p.19 Part des Français inscrits sur les réseaux sociaux p.10 L’écran TV en France p.20 Internet en France et dans le monde p.11 Taux d’équipement écrans plats en France p.21 Quel mode de connexion à Internet dans 10 ans ? p.12 Taille des écrans tv en France p.22 Classement des pays par adoption p.13 Évolution des modes de réception TV des nouveaux médias (smartphones, tablettes, TV connectées) p.14 La TV connectée p.23 Taux de pénétration des nouveaux médias p.15 Différences entre Smart TV et IPTV (smartphones, tablettes, TV connectées) – 19 payS p.16 Le marché des Micro-Ordinateurs en France p.17 Le marché des tablettes en France 2 3
 L’usage du téléviseur est  à la veille d’un changement comportemental où le téléspectateur devient « télé-acteur ». Jusqu’en mai dernier, la connectivité équipait 23% des appareils vendus, soit environ 120 000 téléviseurs écoulés en  un mois. Nos mesures des premières semaines de ventes en juin 2012, nous renvoient les signes d’un marché en pleine croissance : +21% en quantité et +42% en chiffre d’affaires ! » François KLIPFEL, Directeur Général Adjoint chez GfK Consumer Choices France Source : GfK - 2012 4 5
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS Taux dE POSSESSION et de Smartphone* Mobile croissance des équipements Tablette tactile 14,1% 46,6% 90,4% mÉdias et multimédias + 9,2 pts + 13,2 pts - 0,1 pts pour la tv ? Portable Adaptateur TNT MP3/MP4 49,3% 95,6% 48,0% + 4,1 pts + 3,8 pts - 1,5 pts 98,3% des foyers français possèdent au moins un poste Console de Smart TV de télévision, soit plus jeux portable 13,9% Micro-ordinateur de 26,9 millions de foyers. 34,6% + 6,3 pts 76,7% + 1,7 pts + 2,8 pts Lecteur- enregistreur DVD à disque dur 8,3% - 0,2 pts Internet ADSL 74,5% 65,6% + 1,6 pts + 2,4 pts Lecteur- enregistreur DVD 15,7% Sources : GfK/Médiamétrie – Référence des équipements médias et multimédias – Base : ensemble des foyers français - 0,6 pt – Octobre-Décembre 2012 vs Octobre-Décembre 2011. *Médiamétrie TSM / MCI – T3 2011/ T3 2012 – Base : 6 LES + DE LA TÉLÉ 2013 23,8 millions d’individus âgés de 15 ans et + équipés de smartphones. LES + DE LA TÉLÉ 2013 7
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS données de cadrage Foyers accédant Internet haut débit Foyers équipés micro-ordinateur Ensemble des foyers ayant accès à Internet via l’un des moyens Ensemble des foyers équipés d’au moins un ordinateur suivants : accès ADSL, accès câble, accès fibre optique Au 4ème trimestre Évolution depuis le Évolution depuis Au 4ème trimestre Évolution depuis le Évolution depuis 2012 3ème trimestre 2012 un an 2012 3ème trimestre 2012 un an 21 058 000 • 76,7% +1,3% +4,4% 19 499 000 • 71,0% +0,5% +5,3% Foyers accédant Internet Foyers équipés TV connectée (Smart TV) Ensemble des foyers possédant un accès à Internet à domicile, Ensemble des foyers équipés d’un téléviseur leur permettant quel que soit le moyen de connexion (micro-ordinateur, télé- grâce à la télécommande d’accéder directement à des services phone mobile ou autre) Internet sur leur téléviseur Au 4ème trimestre Évolution depuis le Évolution depuis Au 4ème trimestre Évolution depuis le Évolution depuis 2012 3ème trimestre 2012 un an 2012 3ème trimestre 2012 un an 20 441 000 • 74,5% +0,7% +2,7% 3 816 000 • 13,9% +10,3% +84,1% Source : Référence des Équipements Multimédia – Gfk/ 8 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Médiamétrie – T4, T3, T2, T1 2012, T4 et T3 2011. Base : France, ensemble des foyers (27 455 000 foyers) LES + DE LA TÉLÉ 2013 9
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS L’écran tv EN FRANCE Taux d’équipement écrans plats en France 6,7 millions de téléviseurs ont été vendus en France en 2012. 88% des foyers français sont équipés en écran plat en 2012. 98%* 98,3% 82,2% 88% ÉCRAN PLAT des foyers équipés TV des foyers équipés TV écran plat 8% 48M + 20% 40M 78,2% 14,6% parc tv actif 2005 2012 2015 des foyers équipés TV HD des foyers équipés Home Cinéma A NOTER ! « Quel est le produit qui vous fait le plus rêver pour l’année 2013 ? ». Un écran plat de dernière génération Source : GfK Consumer Choices – CRT&PTV – Base 100% pour 40% des Français. 10 LES + DE LA TÉLÉ 2013 – 2012. GfK/Médiamétrie – REM – Base : ensemble des foyers – T4 2012. Source : GfK/Médiamétrie : Référence des Equipements Multimédia – Février 2013 Source : *Gfk Consumer Experiences 11
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS Taille des écrans tv Évolution des modes en France de réception TV : forte progression de l’ADSL 37,1% des foyers 84 est la taille moyenne d’un téléviseur vendu en France en accèdent à la TV par l’ADSL / fibre, 2012 (+ 5cm par en progression de 6,3 points en un an. centimètres rapport à 2011). C’était moins de 60 cm il y a 10 ans ! 67,0 66,9 octobre – décembre 2009 62,3 octobre – décembre 2010 59,6 octobre – décembre 2011 octobre – décembre 2012 31,6” 31,5” 33,3” 37,1 30,8 25,5” 25,6 25,7 24,4 24,7 23,4 18,4 11,6 10,9 10,3 9,0 = +1,8 réception réception réception réception hertzienne tv adsl / fibre satellite câble 2006 2010 2011 2012 12 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Panels Distributeurs GfK Consumer Choices France. En pouces. Source : GfK/Médiamétrie – REM – Données en % – 4ème Trimestre 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 13
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS LA TV connectée Différences entre smart tv et iptv 13,9% des foyers équipés de Smart TV / TV connectée. Téléviseur connectable ou Smart tv téléviseur connectable (smart tv) connexion internet télévision par boitier direct adsl (ip tv) externe console lecteur de jeux tv blu-ray Télévision par ADSL ou ip tv connectée (BD live) Activités et usages possibles grâce à la tv connectée connexion internet accéder à des contenus à la demande via boitier adsl A NOTER ! rechercher jouer 1 2 3 TV Connectable ou Connectée ? accéder 4 5 6 Ce vocable reflète plusieurs réalités, dont certaines existent à un centre 7 8 9 approfondir déjà depuis plusieurs années. Une TV peut être connectable via multimedia un équipement spécifique tels qu’un lecteur Blu-Ray, une console de jeu ou un Home Cinéma. 2ème option, le téléviseur peut se connecter via les box Internet à des services de VOD, interagir socialement / social tv Catch-Up TV et des services interactifs. Dernière option, relier (recommandation, conversation...) son téléviseur à un boîtier spécifique comme l’Apple TV, la Toshiba navigateur internet 1 6 Flux TV enrichi Places, etc. Dans tous les cas, le téléviseur, s’il est connectable, Visioconférence 2 7 Réseaux sociaux n’est pas nécessairement connecté, c’est-à-dire que l’on peut regarder la télévision sans se connecter aux services et Services 3 8 vod applications disponibles. Le stade ultime de la connexion TV est Catch up TV 4 9 Sites de partage de vidéos la Smart TV qui propose les applications et services directement jeux 5 accessibles depuis le téléviseur. 14 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : GfK/Médiamétrie – REM - T4 2012. Aegis Media France. Sources : Aegis Media France. Médiamétrie – Audiencelemag LES + DE LA TÉLÉ 2013 15
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS Le marché des Micro- LE MARCHé DES TABLETTES ordinateurs EN FRANCE EN FRANCE 9,9 millions 3,6 millions de micro-ordinateurs de tablettes ont été ont été vendus en 2012. vendues en 2012. Total Micro-ordinateurs 9,1M 9,9M 10,4M + 41% équipement additionnel 2,6M 4,3M 5,3M estimations x2,5 tablettes + netbooks volume total marché retail + %6 france équipement principal notebooks+ 6,5M 5,6M 5,1M 1,5M 3,6M 5,1M pc bureau moniteurs 2011 2012 2013 prix moyen ttc 417€ 330€ 264€ 2011 2012 2013 Source : GfK Consumer Choices / base 100% – Cumul des 16 LES + DE LA TÉLÉ 2013 ventes de matériels informatiques (PC+Tablettes+Moniteurs) – marché grand public – volumes Source : GfK Consumer Choices / base 100% LES + DE LA TÉLÉ 2013 17
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS LE MARCHE de la téléphonie PART DES FRANçAIS INSCRITS mobile EN FRANCE SUR LES RÉSEAUX SOCIAUX 22,9 millions de mobiles ont été vendus en 2012. Plus de 7 internautes sur 10 se sont inscrits sur Facebook en octobre 2012. 75% 76% 71% 72% avril 2012 octobre 2012 7,8M 35% 35% 2% 2% 23,6M 24,7M 24,3M 22,9M 15,2M 16% 18% 13% 14% 9% 11% au moins facebook twitter copains pinterest linkedin viadeo 2009 2010 2011 2012 2013 un réseau d’avant social A NOTER ! 1,2 : c’est le nombre moyen d’inscription d’un internaute sur les différents réseaux sociaux en octobre 2012, contre 1,1 en avril 2012. 18 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : GfK Consumer Choices : Prévisions GfK Boutique – En volume Source CSA / NPA – « Second screen » – juin 2012 et décembre 2012 19
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS INTERNET EN FRANCE QUEL MODE DE CONNEXION ET DANS LE MONDE à INTERNET DANS 10 ANS ? 79,6% C’est en France que les gens pensent dans 10 ans le plus se connecter à Internet par leur TV (28% vs 22% est le taux de pénétration d’Internet en France. des Américains).  france Europe 79,6% Allemagne france usa brésil inde chine afrique 63,2% du sud 83% Un ordinateur 43% 51% 48% 40% 34% 30% Amérique du Nord Royaume-Uni Un smartphone 42% 49% 42% 52% 66% 50% 78,6% 83,6% Une tablette 34% 38% 36% 32% 31% 38% Des objets du quotidien (voiture, 29% 15% 19% 20% 13% 26% réfrigérateur, robot…) 27,5% La télévision 28% 22% 21% 16% 12% 19% asie-pacifique Ce que vous portez sur vous quotidiennement 19% 16% 20% 25% 24% 24% 15,6% (lunettes, vêtements, 67,6% montres…) Océanie / Australie Afrique Des capteurs intégrés directement 40,2% dans votre corps 5% 8% 15% 15% 19% 13% 42,9% Moyen-Orient (ex. sous la peau) Amérique du Sud Source : Ifop / netexplo – La relation du grand public à internet dans le monde – Dans 10 ans, par quel moyen Source : www.internetworldstats.com imaginez-vous vous connecter le plus souvent à internet ? 20 LES + DE LA TÉLÉ 2013 En 1er ? En 2ème ? – Base : Ensemble Internautes 15-59 ans (4282 ind.) – Janvier 2013 LES + DE LA TÉLÉ 2013 21
ÉQUIPEMENTS MÉDIAS ET MULTIMÉDIAS CLASSEMENT des pays PAR TAUX de PÉNÉTRATION ADOPTION DES NOUVEAUX DES NOUVEAUX MÉDIAS MÉDIAS (SMARTPHONES, tablettes, TV connectéeS) (SMARTPHONES, tablettes, TV connectéeS) - 19 pays 35,7% 6,6% est le taux moyen de pénétration globale est le taux moyen de pénétration des nouveaux médias de l’IPTV sur les 19 marchés observés. en France pour l’année 2012. Il passera à 7,5% en 2013 et 8,2% en 2014. 2012 Taux de 2015 Taux de pénétration pénétration moyen (%) moyen (%) 1 Norvège 38,8% 1 Pays-Bas 65,1% 71,7% 2 France 35,7% 2 France 60,8% IPTV 3 Pays-Bas 35,1% 3 Irlande 50,2% tablettes 4 Suède 31,3% 4 Norvège 48,2% 56,5% smartphones 5 Danemark 31,2% 5 Canada 47,7% 6 Canada 30,5% 6 Danemark 46,8% 46,6% 7 Australie 24,6% 7 Suède 42,9% 8 Espagne 24,4% 8 Australie 40,9% 35,5% 9 Corée du Sud 23,1% 9 Corée du Sud 36,5% 10 Royaume-Uni 23,1% 10 Royaume-Uni 34,0% 11 Irlande 21,0% 11 Espagne 33,7% 12 Etats-Unis 19,4% 12 Israël 32,9% 13,0% 12,3% 13 Israël 18,5% 13 Chine 32,7% 10,0% 9,0% 6,6% 7,5%7,2% 8,2% 5,5% 4,7% 14 Chine 14,3% 14 Etats-Unis 30,8% 2,9% 15 Allemagne 13,2% 15 Japon 29,9% 16 Hongrie 12,9% 16 Brésil 26,9% 2011 2012 2013 2014 2015 17 Brésil 11,2% 17 Allemagne 22,1% 18 Japon 9,8% 18 Hongrie 19,7% 19 Russie 7,3% 19 Russie 10,9% Source : Zenith Optimedia – New Media Forecasts – Norvège, France, Pays-Bas, Suède, Danemark, Canada, Australie, Espagne, Corée du Sud, Royaume-Uni, Irlande, 22 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Zenith Optimedia – New Media Forecasts – Février 2013 Etats-Unis, Israël, Chine, Allemagne, Hongrie, Brésil, Japon, Russie. Février 2013 LES + DE LA TÉLÉ 2013 23
Paysage audiovisuel 24 25
p.30 L’offre télévisuelle en France p.31 Chaînes gratuites et payantes de la TNT p.33 Pénétration des modes numériques de réception en France métropolitaine p.34 L’offre de programmes en 2012 p.35 Offre et consommation TV par genre de programmes des chaînes nationales p.36 La fiction, genre incontournable de la TV française p.37 Offre de télévision de rattrapage sur internet (en heures) 26 27
La grande force de la TNT est d’avoir concilié universalité et diversité au moment où se développait la télévision payante. Tous les foyers ont désormais accès à un « bouquet gratuit », qui inclut tous les formats et répond à tous les goûts. La télévision est un média de masse, populaire et accessible à tous. Gardons-nous de sous-estimer cette dimension alors que les dépenses de loisirs risquent de se réduire sous l’effet de la crise économique. Pour beaucoup, la télévision est un des seuls moyens de voyager, de se cultiver et de se divertir. » Michel Boyon, Président du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel (CSA) jusqu’en janvier 2013 Source : CSA – Janvier 2013 28 29
Paysage audiovisuel L’offre télévisuelle Chaînes gratuites de la tnt en France Chaînes Editeurs 223 Le nombre de chaînes 32 chaînes TF1 Groupe TF1 de télévision numériques autorisées en TNT. France 2 Groupe France Télévisions (hors services locaux et chaînes distribuées exclusivement 143 chaînes France 3 Groupe France Télévisions en dehors de la métropole) conventionnées. France 5 Groupe France Télévisions qui sont autorisées, conventionnées 48 chaînes M6 Groupe Métropole Télévision ou déclarées* auprès du CSA déclarées. à la fin de l’année 2012. Arte Arte France D8 Groupe Canal + Les chaînes de la tnt W9 Groupe M6 32 Le nombre de chaînes 11 en version Haute TMC Groupe TF1 nationales qui sont à la disposition Définition : TF1, NT1 Groupe TF1 des téléspectateurs de la TNT France 2, Arte, M6, NRJ 12 Groupe NRJ à fin 2012. Canal +, Chérie 25, L’Equipe 21, HD1, LCP LCP AN/PUBLIC SENAT RMC Découverte, France 4 Groupe France Télévisions Numéro 23 et 6ter BFM TV Groupe NEXTRADIOTV A NOTER ! Le CSA a délivré, 24 chaînes I>TELE Groupe Canal + le 3 juillet 2012, accessibles D17 Groupe Canal + les autorisations gratuitement. GULLI Groupe Lagardère au lancement de six nouvelles chaînes 8 chaînes en accès France ô Groupe France Télévisions gratuites de la TNT payant. HD1 Groupe TF1 visibles depuis le 12 décembre 2012 : L'EQUIPE 21 Groupe Amaury Source : CSA, CNC, DGMIC, A.C.C.e.S., SNPTV – Guide des N°20 : HD1 chaînes numériques – mars 2013. * Un service de télévision autorisé est un service qui utilise une fréquence hertzienne 6TER Groupe M6 attribuée ou assignée par le CSA) pour un usage de radio- N°21 : L’Équipe 21 diffusion. Un service de télévision conventionné est un service NUMERO 23 Société Diversité TV France N°22 : 6ter n’utilisant pas de fréquence assignée par le CSA et qui a conclu N°23 : Numéro 23 une convention avec le CSA lui permettant d’être diffusé sur RMC DECOUVERTE Groupe NEXTRADIOTV le câble, le satellite, l’ADSL, le FFTx, internet ou sur le mobile. N°24 : RMC Découverte Un service de télévision déclaré est un service n’utilisant pas de fréquences assignées par le CSA et dont le budget annuel est CHERIE 25 Groupe NRJ N°25 : Chérie 25 inférieur à 150 000 €. Une simple déclaration doit être dépo- 30 LES + DE LA TÉLÉ 2013 sée auprès du CSA préalablement à la diffusion du service sur le câble, le satellite, l’ADSL, le FTTx, internet ou sur le mobile. Source : CSA – Au 31 décembre 2012 LES + DE LA TÉLÉ 2013 31
Paysage audiovisuel Chaînes payantes PéNéTRATION DES MODES de la tnt Numériques DE Réception EN FRANCE Métropolitaine Chaînes Editeurs Canal + Canal + Cinéma Groupe Canal + Groupe Canal + 61% des foyers Canal + Sport Groupe Canal + sont équipés en TNT au 2ème semestre 2011 (adaptateur et antenne). Eurosport France Groupe TF1 LCI Groupe TF1 Pourcentage des foyers équipés du mode de réception Paris Première Groupe M6 considéré Planète Groupe Canal + 16,3M de foyers TNT TF6 Groupe TF1 / Groupe M6 8,2M de foyers ADSL 3,3M de foyers SATELLITE NUMéRIQUE SUR ABONNEMENT* 2,7M de foyers SATELLITE NUMéRIQUE SANS ABONNEMENT* 62,6% Nouvelles chaînes nationales conventionnées 2,1M de foyers CABLE NUMERIQUE 61% ou déclarées auprès du CSA en 2012 Chaînes conventionnées Chaînes déclarées 365 Sport (sport) Annonce TV Be inSport 1 et 2 (sport) MBOA TV Madame 30,8% 27,5% EOS TV (service) Sutka TV Euroshopping (téléachat) TV Bambou 16,1% 13,2% Golf+ (sport) V et M 14,3% 12,5% 9,6% 10% L'Enôrme TV (musicale) 7,7% 8,5% 8% 5,4% 3,6% Mithaq TV (communautaire) Non Stop People (divers) S1 2007 S2 2007 S1 2008 S2 2008 S1 2009 S2 2009 S1 2010 S2 2010 S1 2011 S2 2011 Trace Africa (musique) Source : Observatoire de l’équipement des foyers pour la 32 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : CSA – Au 31 décembre 2012 réception de la télévision numérique. * numérique uniquement 2ème semestre 2011. LES + DE LA TÉLÉ 2013 33
Paysage audiovisuel L’offre de programmes OFFRE ET CONSOMMATION TV en 2012 PAR GENRE DE PROGRAMMES DES CHAÎNES NATIONALES 50% de l’offre télévisuelle est représentée 8,9% par la fiction, les magazines et documentaires. c’est la part de la publicité dans la consommation TV en 2012. journaux TV Offre & consommation 2012 jeux 2% sports 4% 10% jeunesse 100 4,2 5,3 2% 9,1 Films 4% divers 7% 25,6 25,7 publicité 80 Films Fictions TV 8% Jeux 3,8 43,2 documeNtaires 9,8 Variétés 6,9 fictions 11% 60 2,3 J.T. 4,3 26% Magazines 10,9 Documentaires 19,3 Sport 10,7 40 Emissions Jeunesse 18,0 5,1 Publicité 11,5 2,0 Divers 1,9 7% 5,7 13,6 20 9,7 4,8 variétés 3,4 6,9 7,6 8,9 2,3 2,5 7,2 3,2 3,2 magazines 19% 0 1,3 TV OFFERTE TV CONSOMMEE : TV CONSOMMEE : AUDIENCE CONSOLIDEE AUDIENCE DIFFEREE (Live-Consolidé) Source : Médiamétrie – Médiamat – du 02/01 au Source : Médiamétrie – Médiamat – du 02/01 au 30/12/2012 – Base : 4 ans et + - Regroupe TF1, France 2, 30/12/2012 – Base : 4 ans et + - Regroupe TF1, France 2, 34 LES + DE LA TÉLÉ 2013 France 3, France 5, M6, Arte, Direct8/D8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, France 4, et Gulli. France 3, France 5, M6, Arte, Direct8/D8, W9, TMC, NT1, NRJ 12, France 4, et Gulli. LES + DE LA TÉLÉ 2013 35
Paysage audiovisuel La fiction, genre offre de télévision incontournable de rattrapage sur inteRnet de la tv française (en heures) 19 fictions 12 620 heures ont eu au moins 1 épisode rassemblant c’est le nombre d’heures de programmes disponibles 7 millions de téléspectateurs en Télévision de Rattrapage sur Internet en décembre au cours de l’année 2012. 2012 soit 56 684 vidéos (chaînes nationales gratuites). volume horaire vidéos Sur les 100 meilleures fictions : 55 233 70 françaises, 27 américaines 52 012 54 967 56 684 49 945 47 977 49 980 49 634 43 995 41 681 45 342 40 114 Sur les 100 meilleures diffusions de fictions : 24 françaises, 76 américaines 12 105 12 498 13 058 13 336 13 801 14 297 13 829 13 191 13 213 14 086 12 396 12 620 janv-12 févr-12 mars-12 avr-12 mai-12 juin-12 juil-12 août-12 sept-12 oct-12 nov-12 déc-12 36 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source: Médiamétrie – Médiamat. Source: CNC / TV Replay – Décembre 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 37
PERCEPTION & USAGES DES MéDIAS 38 39
p.44 Les sources d’informations des Français p.55 Zoom sur les effets positifs des dessins animés p.45 Crédibilité des médias en France p.56 La TV & les pratiques sportives des enfants p.46 TV : 1ère activité de loisirs p.57 engagement tv : la charte alimentaire p.48 TV : 2ème source de détente p.58 Les sources d’émotion des Français p.49 Les Français et le sport dans les médias p.60 Les sources d’émotion de la génération Y (15-30 ans) p.50 TV : Le média privilégié pour suivre les événements sportifs p.51 TV & sport : une bonne synergie p.52 TV & sport : un rendez-vous planifié p.53 Impact de la TV sur les pratiques sportives p.54 Les programmes TV les plus souvent regardés par les enfants 40 41
La télévision est une fenêtre sur la vie. Je viens d’un milieu très simple où la culture est importante. C’est sur le petit écran que j’ai découvert Georges Brassens, Serge Gainsbourg  ou Léo Ferré. » Marc Lavoine, Comédien / Chanteur TV Magazine – 22/11/2012 42 43
Perception et usages des mÉdias LES SOURCES D’INFORMATIONS Crédibilité des mÉdias DES Français EN FRANCE Suprématie de la TV 48% des Français Quelle que soit l’information recherchée, considèrent que le média TV les Français privilégient le média TV. est crédible (indicateur stable). TV internet radio presse presse quot. hebdo. TV radio journal internet Avoir des nouvelles, connaître ce qui se passe 69 33 70% 65 60 27 24 9 59 58 60% Avoir des explications -4 détaillées sur un événement 46 35 50% 51 -2 = 17 25 10 48 48 40% Comprendre un sujet de fond 45 35 30% -2 16 23 14 20% Connaître les points de vue oct-87 oct-88 déc-89 oct-90 déc-91 déc-92 nov-93 déc-94 déc-95 déc-96 déc-97 déc-98 déc-99 déc-00 déc-01 janv-03 janv-04 janv-05 janv-06 févr-07 janv-08 janv-09 janv-10 janv-11 janv-12 janv-13 différents qui existent 49 36 sur un même sujet 20 21 9 Source : Tns Sofres / La Croix - Baromètre de confiance dans Source : Tns Sofres / La Croix - Baromètre de confiance dans les médias 2013 - % Q Les choses se sont passées vraiment 44 LES + DE LA TÉLÉ 2013 les médias 2013 - % Q. Parmi les médias suivants, quels sont ceux que vous préférez pour… ou à peu près comme le journal / la radio / la télévision / Internet les raconte. LES + DE LA TÉLÉ 2013 45
Perception et usages des mÉdias TV : 1ère activité de loisirs des français Nombre moyen d’activités pratiquées 86% des Français positionnent la TV comme l’activité de loisirs n°1 11 en 2002 12 en 2004 8,5 9,1 en 2007 en 2012 Rang Rang Rang Rang Rang Rang Rang Rang 2012 2007 2004 2002 2012 2007 2004 2002 Regarder la télévision 86% 1 1 1 1 Aller au cinéma 50% 10 11 13 14 Surfer sur Internet 79% 2 2 14 Bricoler 43% 11 10 12 9 Profiter de sa famille 74% 3 4 2 2 Jardiner 41% 12 12 15 12 Se balader 70% 4 3 6 5 Faire du shopping 41% 12 13 7 7 Ecouter de la musique 67% 5 5 4 6 Sortir au restaurant ou en 38% 14 15 10 13 Profiter de ses amis 61% 6 6 3 2 boîte de nuit Lire 60% 7 7 4 2 Ne rien faire, se reposer 38% 14 14 9 8 Pratiquer une activité Avoir des activités 56% 8 8 8 9 31% 16 16 16 15 physique ou sportive culturelles Jouer à des jeux de société, Faire des activités 51% 9 9 10 11 22% 17 17 17 16 de cartes, vidéo artistiques Source :  FPS/Ipsos Marketing – Observatoire du Sport – 46 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Base : 5 000 personnes (ensemble) – Quelles sont les activi- tés que vous pratiquez? – Novembre 2012 LES + DE LA TÉLÉ 2013 47
Perception et usages des mÉdias Tv : 2ème source de détente Les français et le sport des français dans les médias 40% des Français déclarent que regarder la TV 8 Français sur 10 est l’activité qui les détend le plus. suivent le sport dans les médias. Quelles sont les deux activités qui vous détendent le plus ? des Français suivent des événements sportifs en premier au total Faire du sport 27% En particulier... 41% les hommes (52%) 81% Encore plus les hommes (86%) les PCS + (48%) ceux pour lesquels le sport est une passion (91%) Regarder la télévision 17% 40% les hommes (44%) les 65 ans et plus (51%) uniquement les grands événements Lire 19% 35% les femmes (43%) 37% Encore plus les femmes (42%) les 50 ans et plus (47%) régulièrement Ecouter de la musique 17% 32% les 18-24 ans (55%) Encore plus Faire la cuisine 10% 24% les femmes (28%) 27% les hommes (40%) les foyers avec enfants (29%) ceux pour lesquels le sport est une passion (45%) Surfer sur Internet, 6% les hommes (18%) 15% les 18-24 ans (22%) sur les réseaux sociaux 17% rarement Faire du shopping 4% 11% les femmes (16%) Source : Tns Sofres / PMU - Observatoire des Loisirs - Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=962) – Q. Suivez-vous 48 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Tns Sofres / PMU - Observatoire des Loisirs - Base : Français âgés de 18 ans et plus (n=962) – Novembre 2012. le sport dans les médias (télévision, presse, radio, internet, etc.)  ? - Novembre 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 49
Perception et usages des mÉdias TV : LE mÉdia privilégié Tv & sport : une bonne synergie pour suivre les événements sportifs 84% des personnes qui regardent des événements sportifs à la télévision pensent que c’est un bon 90% des personnes divertissement. qui suivent des événements sportifs ont recours au média TV. Regarder le sport à la tévision... ST d’accord (tout à fait + plutôt) En particulier... Comment suivez-vous les événements sportifs ? 84% les hommes (88%) C’est un bon divertissement les 25-34 ans (92%) 90% à la télévision En particulier... Permet de passer les 25-34 ans (90%) un bon moment 76% les PCS- (88%) via son les hommes (40%) 29% ordinateur les moins de 35 ans (47%) avec son entourage les foyers avec enfant(s) (82%) via son les hommes (16%) les moins de 35 ans (80%) 10% Permet de découvrir les employés (88%) téléphone les moins de 35 ans (26%) 74% 34% par internet les hommes (7%) de nouveaux sports les foyers avec 3 enfants et plus (89%) 5% via sa les 25-34 ans (11%) tablette les PCS+ (10%) C’est un vrai moment sur les réseaux les 18-24 ans (21%) 69% les hommes (74%) 8% d’émotion les 25-34 ans (78%) sociaux 33% dans la presse les hommes (40%) C’est une façon de soutenir 63% les femmes (69%) les 15-24 ans (75%) les athlètes ou les sportifs 33% à la radio les hommes (37%) les PCS- (39%) C’est un sujet de discorde 30% les 18-24 ans (39%) avec son entourage les 25-34 ans (39%) 2,1 médias utilisés en moyenne Source : Tns Sofres / PMU - Observatoire des Loisirs - Base : Regardent des événement sportifs à la télévision (n=697) Source : Tns Sofres / PMU - Observatoire des Loisirs - Base : Q11 Voici des phrases à propos du sport à la télévision. Dites- Suivent les événement sportifs dans les médias âgés de 18 moi si vous êtes tout à fait d’accord, plutôt 50 LES + DE LA TÉLÉ 2013 ans et plus (n=776). Q8 En général, comment suivez-vous les événements sportifs ?- Novembre 2012. d’accord, plutôt pas d’accord ou pas du tout d’accord avec chacune d’elles ?- Novembre 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 51
Perception et usages des mÉdias Tv & sport : un rendez-vous IMPACT DE LA TV SUR planifié LES PRATIQUES SPORTIVES 1/3 des téléspectateurs 1/3 des téléspectateurs ont calé leur planning de façon à être devant a souhaité s’initier à une nouvelle discipline leur écran au moment des retransmissions des sportive grâce à sa télédiffusion (notamment événements sportifs de l’été 2012. au tennis) ; 1 sur 10 a concrétisé cette envie. Avez-vous adapté votre emploi du temps 27% de ceux qui regardent le sport à la télévision pour suivre ces événements ? ont eu envie de pratiquer un nouveau sport en le regardant à la télévision football cyclisme handball natation tennis 35% Dont : Souvent 9% Quelques fois 16% 11% 11% 12% 16% 21% Rarement 10% Et surtout… les hommes (32%) les 18-24 ans (47%) 29% st sport collectif les 18-24 ans (48%) les 25-34 ans (47%) Et surtout… les PCS- (37%) les 65 ans et plus (52%) les foyers avec enfant(s) (40%) ceux pour qui le sport est une passion (45%) Et ceux pour qui le sport 11% de ceux est une passion (44%) qui regardent le sport à la télévision pratiquent une nouvelle discipline après l’avoir vue à la télévision Source : Tns Sofres / PMU - Observatoire des Loisirs - Base : Regardent des événements sportifs à la télévision (n=697) Q12 Regarder le sport à la télévision vous a-t-il déjà donné Source : Tns Sofres / PMU - Observatoire des Loisirs - Base : envie de pratiquer un sport que vous ne pratiquiez pas aupa- Suivent du sport à la télévision et ont suivi un événement ravant? Q14 Et avez-vous pratiqué ou pratiquez-vous ce ou sportif cet été (n=671). Q10 Et avez-vous adapté votre ces sports actuellement ? Base : Ont été incité (n=189) : Q13 52 LES + DE LA TÉLÉ 2013 emploi du temps pour pouvoir suivre ces événements sportifs à la télévision? - Novembre 2012. Le ou lesquels ? - Seuls sont reportés les sports obtenant plus de 10% de citations. Novembre 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 53
Perception et usages des mÉdias LES programmes tv Zoom sur les effets positifs les plus souvent regardés des dessins animés par les enfants des parents canadiens affirment adorer regarder 79% des dessins animés avec leurs enfants. Base : 2 224 int. 2013 2012 des parents canadiens déclarent qu’entendre Dessins animés 94% 95% 87% leur enfant rire en regardant des dessins animés 1-6 Emissions animaux nature 32% 34% leur fait très plaisir. ans Emissions de jeux Emissions musicales 25% 17% 29% des parents canadiens disent que cette activité 86% leur permet de partager un moment de détente avec leurs enfants. des parents canadiens estiment que les parents qui Base : 2 178 int. 2013 2012 85% regardent des dessins animés avec leurs enfants créent de merveilleux souvenirs avec eux. Dessins animés 90% 91% Films 61% 61% des parents canadiens espèrent qu’un jour, leur enfant 7-12 Séries 57% 55% 88% aura de bons souvenirs des moments qu’ils auront passés ans Emissions de jeux 52% 57% ensemble à regarder des dessins animés. Base : 2 491 int. 2013 2012 Dans le monde trépidant dans lequel nous vivons actuellement, Films 81% 82% nous cherchons toujours à établir des liens positifs avec nos Séries 73% 73% enfants. Il existe des moyens de trouver, dans notre quotidien, 13-19 Télé réalité 49% 49% des moments auxquels nous n’aurions pas nécessairement ans Emissions musicales 42% 49% pensés, comme regarder des dessins animés.» Oren Amitay, Ph. D., psychologue agréé et expert en éducation familiale.  Source : Ipsos MediaCT - Junior Connect’ 2013 – Q Parmi les 54 LES + DE LA TÉLÉ 2013 programmes suivants, quels sont ceux qu’il/elle regarde le plus souvent à la télévision ? – Données 2013 vs 2012 Source : TÉLÉTOON Rétro –2013. LES + DE LA TÉLÉ 2013 55
Perception et usages des mÉdias engagement TV : LA TV & les pratiques SPORTIVES la charte alimentaire des enfants Les groupes audiovisuels s’engagent dans la lutte contre l’obésité et pour la promotion d’une alimentation 27% des parents et d’une activité physique favorables à la santé. déclarent que regarder le football à la Le 18 Février 2009, les groupes audiovisuels, France Télévisions, télévision a donné envie à leur(s) enfant(s) Lagardère Active, TF1, M6, NRJ, Direct 8, Disney Télévision âgé(s) de moins de 15 ans d’y jouer. France, le Syndicat National de la Publicité TéléVisée (SNPTV), l’Association des Agences Conseil en Communication (AACC), l’Union des Annonceurs (UDA), l’Association Nationale des Selon leurs parents, 38% des enfants de moins de 15 ans ont eu envie Industries Alimentaires (ANIA), l’Autorité de Régulation de pratiquer un nouveau sport en le regardant Professionnelle de la Publicité (ARPP), la Société des Auteurs et à la télévision Compositeurs Dramatiques (SACD), le Syndicat des Producteurs de Films d’Animation (SPFA), le Syndicat des Producteurs BASKET NATATION HANDBALL tennis judo football Indépendants (SPI), l’Union Syndicale de la Production Audiovisuelle (USPA), en présence d’Arte France, se sont engagés 12% 14% 15% 16% 19% 27% dans une démarche volontaire de soutien à la politique nationale de santé publique, dont le Programme National Nutrition Santé (PNNS), coordonné par le ministère de la santé et des sports, a fixé les orientations. 50% sport collectif Ils ont signé la Charte Alimentaire destinée à promouvoir une alimentation et une activité physique favorables à la santé dans les programmes et les publicités diffusés à la télévision. et 26% le pratiquent actuellement Cette charte, unique en son genre, vient à échéance fin 2013/ début 2014. Les signataires, auxquels s’en ajoutent des nouveaux, renouvelleront prochainement la charte et leurs engagements. Source : Tns Sofres / PMU - Observatoire des Loisirs - Base : Foyers avec enfants de moins de 15 ans (n=259) Q17 Et diriez-vous que regarder le sport à la télévision a donné envie En savoir + : www.csa.fr à votre/vos enfant(s) âgés de moins de 15 ans de pratiquer un sport qu’ils ne pratiquaient pas auparavant? Base : Ont été incité (n=98) Q18 Le ou lesquels Q19 Et ont-ils pratiqué ou pratiquent-ils ce ou ces sports actuellement ? - Seuls 56 LES + DE LA TÉLÉ 2013 sont reportés les sports obtenant plus de 10% de citations - Novembre 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 57
Perception et usages des mÉdias Un livre que vous avez lu 59% Les sources d’émotion Une promotion / un succès 58% important dans votre travail des français Votre succès dans 52% une compétition sportive 35% des Français Votre participation à une activité déclarent avoir ressenti une grande émotion de sport extrême 52% en regardant une série TV française, étrangère ou un téléfilm. Un grand événement sportif 50% que vous avez suivi La mort d’une personne célèbre 48% Le décès d’un de vos proches 95% Une série TV française 35% La naissance de votre / ou étrangère, un téléfilm 94% de vos enfants La victoire électorale d’un candidat 34% Votre mariage 83% que vous avez soutenu Un fait d’actualité dans le monde Une grande manifestation festive 77% 33% (catastrophe naturelle, attentat…) à laquelle vous avez participé Votre succès à un concours Une grande cause collective 32% 77% ou un examen Une œuvre d’art (peinture, 32% Un film (que vous avez vu sculpture...) 73% au cinéma, à la télévision) Un événement politique 26% Un voyage que vous avez fait 69% auquel vous avez participé Un spectacle auquel vous avez Une émission TV de divertissement 60% (jeu, TV réalité, concours de 16% assisté (concert, opéra…) talents…) La retransmisssion du mariage 13% Source : Ipsos Public Affairs - Les 4 500, l’observatoire Ipsos des modes de vie et de consommation des Français. Dernière de personnes célèbres vague menée en 2012 auprès de 4 500 personnes âgées de 15 à 75 ans (historique depuis 2006) – Q - % Moments ou 58 LES + DE LA TÉLÉ 2013 situations au cours desquels vous avez ressenti une grande émotion. LES + DE LA TÉLÉ 2013 59
Perception et usages des mÉdias Un livre que vous avez lu 59,1% Les sources d’émotion Une promotion / un succès 66,8% important dans votre travail de la génération y (15-30 ans) Votre succès dans 61,9% Les individus de la génération Y sont particulièrement une compétition sportive sensibles aux images. Nés devant les écrans, ils y sont Votre participation à une activité plus réceptifs et sont nettement plus nombreux à avoir de sport extrême 62,4% ressenti une grande émotion en regardant certains films, séries ou divertissements. Un grand événement sportif 49,3% que vous avez suivi La mort d’une personne célèbre 39,3% Le décès d’un de vos proches 94% Une série TV française 44% La naissance de votre / ou étrangère, un téléfilm 83,3% de vos enfants La victoire électorale d’un candidat 29,7% Votre mariage 77,4% que vous avez soutenu Un fait d’actualité dans le monde Une grande manifestation festive 73,3% 40,4% (catastrophe naturelle, attentat…) à laquelle vous avez participé Votre succès à un concours Une grande cause collective 33,4% 83,4% ou un examen Une œuvre d’art (peinture, 25,1% Un film (que vous avez sculpture...) 78,6% vu au cinéma, à la télévision) Un événement politique 25,3% Un voyage que vous avez fait 69,8% auquel vous avez participé Un spectacle auquel vous avez Une émission TV de divertissement 60,4% (jeu, TV réalité, concours de 20,6% assisté (concert, opéra…) talents…) La retransmisssion du mariage 12% Source : Ipsos Public Affairs - Les 4 500, l’observatoire Ipsos des modes de vie et de consommation des Français. Dernière de personnes célèbres vague menée en 2012 auprès de 4 500 personnes âgées de 15 à 75 ans (historique depuis 2006) – Base : 1193 individus 60 LES + DE LA TÉLÉ 2013 âgés de 15 à 30 ans. Q - % Moments ou situations au cours desquels vous avez ressenti une grande émotion. LES + DE LA TÉLÉ 2013 61
COMPLéMENTARITé DES MéDIAS 62 63
p.68 Multiplication des contacts médias & multimédias p.69 données de cadrage p.70 TV / internet p.80 TV / réseaux sociaux p.88 Social TV p.92 TV / mobile p.96 TV / tablette p.98 l’utilisation d’un second écran pendant le visionage de la TV accroît l’écoute de la tv 64 65
Les tablettes ont su s’imposer dans l’univers technologique des Français. Une adoption qui s’inscrit dans une logique de multi-équipement et de multi-screening plutôt que de substitution et de cannibalisation entre devices. La tablette se positionne ainsi dans une véritable continuité et complémentarité d’usages, notamment avec la télévision et le smartphone. » Pauline Lermigeaux, consultante chez iligo Source : Iligo / Janvier 2013 66 67
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias Multiplication données de cadrage des contacts mÉdias & multimédias 35,4% des plus de 15 ans ont déjà regardé des programmes de télévision en Live ou en Catch-up sur l’un 3,9% de ces écrans : ordinateur, smartphone ou tablette c’est l’augmentation du nombre de contacts médias (2,8 pts en un an). et multimédias entre 2010 et 2012. 76,7% des foyers français sont équipés d’ordinateurs. 2010 2011 2012 16,3 millions des 15 ans et + ont déjà utilisé un ordinateur contacts médias et multimédias* par jour par personne pour regarder la télévision, en Live ou en Catch-up. 40,9 42,0 42,5 46,6% des foyers français sont équipés de smartphones. 4,2 millions +3,3% + 1,1% des 15 ans et + ont déjà utilisé un smartphone pour regarder la télévision, en Live ou en Catch-up. 42,5 En 2012, un Français avait 42,5 contacts médias 14,1% des foyers français sont équipés de tablettes. et multimédias sur une journée moyenne. 1,8 million des 15 ans et + ont déjà utilisé une tablette Source : Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche cumuls 2010, 2011 et 2012 - 00h-24h. Ensemble 13 ans pour regarder la télévision, en Live ou en Catch-up. et plus, nombre de contacts par jour et par personne. Toutes localisations, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante. NB: un contact est associé à une activité média ou multimédia (hors ordinateur). Plusieurs contacts peuvent être associés à un même quart d’heure. *TV + Radio Sources : Médiamétrie / Global TV– vague 9 avril-mail 2012. 68 LES + DE LA TÉLÉ 2013 + Presse + Internet + Cinéma + Jeux vidéo + Vidéo + Musique + Téléphone. Gfk/Médiamétrie – REM – 4ème trimestre 2012. TSM/MCI 3ème trimestre 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 69
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / INTERNET Les activités des internautes ZOOM SUR LES ACTIVITéS sur le web DES 15-24 ANS SUR INTERNET 40,1% des internautes 71,4% des internautes ont consulté une vidéo en ligne âgés de 15 à 24 ans ont consulté une vidéo en ligne sur Internet au cours des 30 derniers jours sur Internet au cours des 30 derniers jours (-3,3 points en un an). (-1,2 points en un an). 33% des internautes 47,2% des internautes ont suivi un événement en direct âgés de 15 à 24 ans ont suivi un événement en direct sur sur Internet (+0,9 point en un an). Internet (+8,2 points en un an). 28,1% des internautes 40,5% des internautes ont regardé la télévision sur Internet âgés de 15 à 24 ans ont regardé (+2,4 points en un an). la télévision sur Internet (+7,6 points en un an). Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Opérations Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Opérations pratiquées sur le web (30 derniers jours) - Base : internautes pratiquées sur le web (30 derniers jours) - Base : internautes 70 LES + DE LA TÉLÉ 2013 âgés de 15 ans et plus – Tous lieux de connexion – Tout support utilisé. âgés de 15 à 24 ans – Tous lieux de connexion – Tout sup- port utilisé. LES + DE LA TÉLÉ 2013 71
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / INTERNET Les types de sites vidéos regardés sur le web 25% des internautes profiling 2012 Profiling 2011 sont allés sur des sites de chaînes TV Profiling 2010 V1 (+ 11 points en 4 ans). Profiling 2009 V1 40,1% Sites de presse 15,8% A consulté une vidéo 42,3% 16% (lemonde.fr, 20minutes.fr, en ligne 37,9% 14,2% 35,2% l’express.fr, ...) 8,5% Sites de partage vidéo 32,7% Portails généralistes 9,8% 34,6% 11,7% (dailymotion.com, 32,1% (yahoo.fr, msn.fr, 13,1% youtube.com, ...) 29,1% orange.fr, google.fr, ...) 8,6% 25,0% 7,4% Sites de chaînes TV (TF1. 25,9% 8,5% Des blogs fr, france2.fr, M6.fr, ...) 20,3% 9,1% 14,0% 8,9% 20,0% 3,4% 21,9% 6,3% Des réseaux sociaux 14,5% Autres 5,5% 6,6% 4,8% 19,4% 1,8% Sites d’emploi Sites d’actualité cinéma 21,0% 2,9% 18,8% spécialisés (allocine.fr, ...) 14,4% Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Type de sites de 72 LES + DE LA TÉLÉ 2013 vidéos regardés (30 jours) - Base : internautes âgés de 15 ans et plus – Tous lieux de connexion – Tout support utilisé. LES + DE LA TÉLÉ 2013 73
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / INTERNET TYPE DE VIDÉOS Regardées SUR LE WEB 18% des internautes 18,0% ont visionné des émissions de télévision Emissions de télévision 19,4% sur le web. 17,4% 18,4% Actualité, politique 17,1% 40,1% 13,4% A consulté une vidéo 42,3% 14,0% en ligne 37,9% 17,5% 35,2% Films 14,6% 22,7% 10,6% Bandes-annonces 24,4% de films ou de séries 22,3% 10,2% 18,9% 10,8% Sport 10,8% 21,0% 7,5% 21,6% Humour 21,0% 6,7% 7,7% 20,0% Autres 8,2% 20,4% 8,7% 22,2% Musique 21,9% 17,9% 5,1% Spots publicitaires 5,8% 5,8% profiling 2012 19,1% 22,6% Profiling 2011 Séries Films et vidéos 2,7% Profiling 2010 V1 16,5% 10,9% d’entreprise 3,0% Profiling 2009 V1 Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Type de vidéos 74 LES + DE LA TÉLÉ 2013 regardé (30 jours) - Base : internautes âgés de 15 ans et plus – Tous lieux de connexion – Tout support utilisé. LES + DE LA TÉLÉ 2013 75
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / INTERNET Les sites vidéos regardés 15-24 sur le web par les 15-24 ans ans 47,7% des internautes profiling 2012 Profiling 2011 âgés de 15 à 24 ans sont allés sur des sites Profiling 2010 V1 de chaînes TV (+4,6 points en un an Profiling 2009 V1 et + 27 points en 4 ans). 71,4% Sites de presse 27,5% A consulté une vidéo 72,6% 24,8% (lemonde.fr, 20minutes.fr, en ligne 65,1% 20,9% 55,9% l’express.fr, ...) 10,3% Sites de partage vidéo 65,6% Portails généralistes 15,2% 66,1% 15,9% (dailymotion.com, 62,1% (yahoo.fr, msn.fr, 19,0% youtube.com, ...) 51,7% orange.fr, google.fr, ...) 11,2% 47,7% 14,9% Sites de chaînes TV (TF1. 43,1% 15,3% Des blogs fr, france2.fr, M6.fr, ...) 32,7% 17,4% 20,7% 18,0% 47,1% 5,7% 11,5% Des réseaux sociaux 50,3% Autres 33,0% 10,0% 16,0% 7,5% 40,9% 2,0% Sites d’emploi Sites d’actualité cinéma 42,1% 2,6% spécialisés (allocine.fr, ...) 38,0% 27,4% Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Type de sites de 76 LES + DE LA TÉLÉ 2013 vidéos regardé (30 jours) - Base : internautes âgés de 15 à 24 ans– Tous lieux de connexion – Tout support utilisé. LES + DE LA TÉLÉ 2013 77
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / INTERNET TYPE DE VIDEOS Regardées 15-24 SUR LE WEB par les 15-24 ans ans 37,6% des internautes 37,6% 35,5% Emissions de télévision âgés de 15 à 24 ans ont visionné des émissions de télévision 34,0% (+ 2,1 points en un an). 41,0% Films 31,5% 71,4% 20,7% A consulté 72,6% 29,1% une vidéo en ligne 65,1% 29,1% 55,9% Actualité, politique 26,1% 49,5% 17,3% 47,4% Musique 47,3% 20,1% 34,6% 19,8% Sport 18,6% 46,8% 12,2% Bandes-annonces 49,7% 44,3% 13,6% de films ou de séries 14,5% 36,5% Spots publicitaires 13,2% 45,7% 44,8% Humour 39,6% 9,9% 12,1% 35,2% Autres 12,1% 43,4% 12,1% profiling 2012 Séries 48,7% Profiling 2011 Films et vidéos 5,6% 37,5% Profiling 2010 V1 25,7% d’entreprise 4,8% Profiling 2009 V1 Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Type de vidéos 78 LES + DE LA TÉLÉ 2013 regardé (30 jours) - Base : internautes âgés de 15 à 24 ans et plus – Tous lieux de connexion – Tout support utilisé. LES + DE LA TÉLÉ 2013 79
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / réseaux sociaux Fréquence d’utilisation des réseaux sociaux Catégories des pages suivies sur facebook 59% des utilisateurs de Facebook déclarent utiliser leur compte tous les jours. 43% des fans / abonnés Facebook suivent des pages de la catégorie médias. Facebook 59% 26% 9% 5% 1% Une catégorie toujours portée par la TV qui rassemble 54% des fans et abonnés à des pages médias grâce notamment à des chaînes, émissions et séries pouvant Twitter 30% 33% 21% 12% 4% dorénavant réunir plus d’un million de fans Facebook.  Copains d’avant 4% 14% 35% 38% 9% Médias 39% (TV, radio, presse, cinéma…) 43% Linkedin 10% 37% 29% 18% 6% Personnages publics 47% 38% Organismes ou associations 35% Viadeo 9% 30% 36% 19% 6% (universités, clubs sportifs, 36% associations humanitaires…) 29% Pinterest 28% 50% 19% 3% 0% Marques ou produits 30% 0 10 20 30 40 50 60 70 80 90 100 Sites internet (cuisine, 34% informatique, jeux…) 28% Tous les jours Enseignes de magasins 15% De 1 à 5 fois par semaine ou sites marchands 23% Au moins 1 fois par mois 10% fin 2011 Moins souvent Entreprises 9% fin 2012 Jamais Source : Harris Interactive -  Les internautes français fans de pages Facebook – Base : 2 000 individus représentatifs de la 80 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : CSA / NPA - « Second screen » - juin 2012 et décembre 2012. population des internautes français âgés de 15 ans et plus – Octobre 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 81
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / réseaux sociaux ÉVOLUTION DU NOMBRE D’AbonnÉs facebook aux pages des chaînes tv ÉVOLUTION DU NOMBRE De followers des comptes twitter des chaînes tv 572 667 201 043 personnes en moyenne sont fans personnes en moyenne suivent des pages Facebook des chaînes TV. les comptes Twitter des chaînes TV. 525 000 TF1 @TF1 110 992 1 244 000 484 381 419 000 M6 01/01/2012 @NRJ12lachaîne 43 131 1 115 000 342 766 01/01/2013 168 000 NRJ 12 @France2tv 115 179 852 000 317 400 402 000 Arte @canalplusfr 10 057 609 000 197 000 182 000 Canal + @M6lachaîne 15 659 491 000 173 409 216 000 W9 @Artefr 52 603 442 000 121 657 55 000 France 2 @france5tv 37 787 244 000 113 176 20 000 A NOTER ! France 3 @W9lachaîne 7 426 90 000 40 millions de fans cumulés sur 32 048 01/01/2012 19 000 plus de 400 fan pages Facebook France 5 françaises sur la TV. @France3tv 7 389 01/01/2013 67 000 27 546 82 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : NPA Conseil janvier 2013. Source : NPA Conseil janvier 2013. LES + DE LA TÉLÉ 2013 83
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / réseaux sociaux Évolution du nombre les réseaux sociaux s’imposent de tweets générés par la TV comme la plateforme de prédilection des pratiquants 5 millions de tweets TV de la Social TV c’est le nombre de tweets que les émissions TV, diffusées sur les principales chaînes françaises, ont généré en janvier 2013. 40% des 18-34 ans commentent régulièrement la télévision févr-13 2 547 166 sur les réseaux sociaux (indice 148 vs ensemble de la population). janv-13 5 040 672 déc-12 4 043 518 40% nov-12 5 085 077 29% oct-12 2 508 585 27% 26% sept-12 1 664 399 21% A NOTER ! août-12 3 071 880 Force du programme live dans la conversation TV juil-12 2 221 412 sur le web : 16 des 20 programmes en juin-12 3 015 709 prime-time ayant Population Femmes hommes 18-34 35-64 généré le plus de totale ans ans mai-12 2 183 195 live-tweets entre avril 2012 et janvier 2013 en France étaient en avr-12 1 845 753 direct. Et 59 des 100 Source : Iligo – Social TV : Perception et usages des Français programmes les plus - Part des Français déclarant commenter régulièrement des live-tweetés étaient 84 LES + DE LA TÉLÉ 2013 programmes télévisés sur les réseaux sociaux (Très souvent et Assez souvent)– Février 2013. Source : NPA Conseil / Mesagraph – Février 2013. en direct. 85
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / réseaux sociaux Répartition des tweets Conversation tv sur le web : par genre de programmes force du programme live 35% TV concernent des émissions des tweets de divertissement. sport jeunesse programme documentaire 3% 2% 1% TV JT 3% autre 10% [MI-JOURNEE] [PROGRAMME] [JUSQU’À J+5] divertissement RENSEIGNEMENT EN LIVE… PROLONGATION magazine 35% 19% Dès le début Les internautes Les commentaires d’après-midi, les ne commencent concernant les internautes se véritablement à émissions de TV renseignent sur les échanger autour réalité se prolongent programmes TV qui des programmes jusqu’à J+2. Les seront diffusés en que lorsque commentaires soirée. ceux-ci débutent. concernant les Les incidents et séries TV peuvent anecdotes «live» prolonger la durée fiction 27% en particulier, de vie des émissions sont sources de jusqu’à J+5. commentaires. 86 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Mesagraph / NPA - Période septembre-octobre 2012 Source : ScanBlog - Comment une nouvelle conversation se crée autour des programmes de télévision ? – Juin 2012 LES + DE LA TÉLÉ 2013 87
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias social TV une perception positive un générateur d’audience 72% des Français 41% des Français jugent innovants les dispositifs permettant déclarent ainsi que le relai de commentaires lors de commenter en direct une émission ou de voir d’une émission leur donne personnellement envie des commentaires repris durant un programme. de regarder ladite émission. Une proportion Un accueil enthousiaste et partagé par tous puisque qui se porte à 48% chez les 18-34 ans (Indice 115). aucune disparité de sexe, d’âge ou de catégorie socio-professionnelle n’est observée. 74% 73% 72% 71% 70% 48% 43% 41% 40% 38% Population Femmes hommes 18-34 35-64 Population Femmes hommes 18-34 35-64 totale ans ans totale ans ans Source : Iligo – Social TV : Perception et usages des Français - Source : Iligo – Social TV : Perception et usages des Français Part des Français jugeant innovants les dispositifs permettant - Part des Français déclarant que le relai de commentaires lors de commenter en direct une émission ou de voir des com- d’une émission en direct leur donne personnellement envie 88 LES + DE LA TÉLÉ 2013 mentaires repris durant un programme (Tout à fait d’accord et Plutôt d’accord) – Février 2013. de regarder cette émission (Tout à fait d’accord et Plutôt d’accord) – Février 2013. LES + DE LA TÉLÉ 2013 89
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias social TV booster de conversation Seconds écrans : de nouvelles opportunités d’interaction 35% des Français avec les téléspectateurs déclarent vouloir commenter une émission sur les réseaux sociaux lorsqu’ils voient des commentaires relayés en direct. Face à ces mécaniques, Part des internautes de 15 ans et plus utilisant la TV 45% des 18-34 ans sont incités à laisser des et au moins un autre écran simultanément commentaires sur les réseaux sociaux (Indice 130). 28% 45% des internautes de 15 ans et plus utilisent un ordinateur portable 36% 35% 34% pendant qu’ils regardent la TV. 29% 25% des internautes de 15 ans et plus utilisent un téléphone mobile pendant qu’ils regardent la TV. Population totale Femmes hommes 18-34 ans 35-64 ans 3% des internautes de 15 ans et plus utilisent une tablette Source : Iligo – Social TV : Perception et usages des Français - pendant qu’ils regardent la TV. Part des Français jugeant innovants les dispositifs permettant de commenter en direct une émission ou de voir des com- 90 LES + DE LA TÉLÉ 2013 mentaires repris durant un programme (Tout à fait d’accord et Plutôt d’accord) – Février 2013. Source : Médiamétrie – Screen 360 – 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 91
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / mobile ZOOM SUR Les activités Les activités RéALISéES RéALISéES par les 15-24 ans SUR l’INTERNET MOBILE SUR l’INTERNET MOBILE 9,8% des internautes 15,6% des internautes âgés de 15 ans ou + ont suivi un événement âgés de 15 à 24 ans ont suivi un événement en direct sur leur mobile au cours en direct sur leur mobile au cours des 30 derniers jours (+2,4 points en un an). des 30 derniers jours (+5,1 points en un an). 9,1% des internautes 20,6% des internautes ont consulté des vidéos en ligne âgés de 15 à 24 ans ont consulté des vidéos (séries TV, films, sport) sur leur mobile en ligne (séries TV, films, sport) sur leur mobile (+ 2,5 points en un an). (+ 6 points en un an). 7% des internautes 10,8% des internautes ont regardé la télévision ont regardé la télévision sur leur mobile sur leur mobile (stable). (+ 0,9 point). 92 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Base : inter- nautes âgés de 15 ans et plus – Tous lieux de connexion. Source : Ipsos – Profiling 2012 (vs 2011) – Base : inter- nautes âgés de 15 à 24 ans et plus – Tous lieux de connexion. LES + DE LA TÉLÉ 2013 93
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / mobile Les usages mobiles Zoom sur les mobiles-addicts : chez les mobiles-addicts qui sont-ils ? 84% des Français 24% des «Mobile-Addicts» regardent la TV sur leur mobile. de 11 à 24 ans possèdent un téléphone portable. Parmi eux, 1 sur 5 est addict à son mobile : Usage courant mobile-addicts Usage de pointe les «Mobile-Addicts». Cette nouvelle génération 11-24 ans de consommateurs qui représente 2,1 millions Envoi de SMS Téléphoner en VOIP 98% 7,5% de jeunes en France. 82% 27% Téléphoner Appeler en visiophonie 95% 7,4% 83% 26% 2,1 millions (1/5 parmi les 11-24 ans) Photos Regarder la télévision 86% 24% 64% 9% Ecoute de musique 71% 46% Utilisation Internet mobile (connexion hebdomadaire ) SMS 42% envoient plus de 100 SMS 94% par semaine Pratiques ludiques : Pratiques Internet téléchargement mobile : réseaux sociaux 77% se connectent 55% quotidiennement à l’internet mobile via SMS de jeux, 48% (59%), recherche musique, sonneries, d’informations pratiques, fond d’écran 18% d’actualités, accès aux 89% regardent constamment s’ils ont un message comptes 11-14 ans 15-24 ans 74% ne peuvent pas vivre sans internet sur leur mobile 23% changent leur téléphone tous les ans (vs. 11% des 11-24 ans) 94 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Kantar Media - Etude SIMM-TGI Youth – Janvier 2013 Source : Kantar Media - Etude SIMM-TGI Youth – Janvier 2013 LES + DE LA TÉLÉ 2013 95
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias TV / tablette Les usages de la tablette Zoom sur l’ipad 71% des Français 44% se déclarent intéressés par la consommation des utilisateurs iPad regardent un programme de contenus multimédias sur leur tablette. TV sur leur iPad au moins une fois par semaine. Recherche d’informations 82% pratiques Dans le Top 15 des applications les plus consultées Lecture ou envoi d’emails 82% au 3ème trimestre 2012 sur iPad, on retrouve 4 applications de groupes TV : Consultation de sites 79% d’actualités Consommation de 71% contenus multimédias Démarche administratives 65% ou bancaires Achat de produits ou de 65% services Consultation de réseaux 61% sociaux Jeux en ligne, en réseau 46% Gestion d’un site, d’un blog 39% Source : Iligo – Tablettes numériques : perception et usages Source : Médiamétrie - TSM/MCI T3 2012 – Base utilisa- 96 LES + DE LA TÉLÉ 2013 des Français - Part de Français se déclarant intéressés par cet usage sur une tablette – Février 2013 teurs principaux d’Ipad 15 ans et + – Panel tablettes iPad – Univers 15 ans et + LES + DE LA TÉLÉ 2013 97
COMPLÉMENTARITÉ des mÉdias L’utilisation d’un second Génère un lien supplémentaire entre les gens et la tv Utiliser un second écran pendant un programme TV crée un lien avec écran pendant le visionnage celui-ci car cela incite à faire des recherches, à partager des informations en ligne avec des amis… de la TV accroît l’Écoute de la tv Encourage le partage et les sessions tv en famille Les familles restent davantage ensemble à regarder un programme quand il y a la possibilité d’avoir accès à un second écran. Incite à rester devant la tv pendant la publicité et à la commenter Est déjà une pratique ancrée dans le salon des personnes qui regardent plusieurs écrans à la fois des Britanniques (ayant accès à la TV et Internet) (ordinateur portable, téléphone mobile, tablette…) en 86% disent qu’ils utilisent plusieurs écrans à la fois, 81% dont 34 % régulièrement. regardant la TV restent dans la pièce où se trouve la TV pendant la publicité (vs 72% des non multi-screeners). des Britanniques (ayant un accès à la TV et Internet) ont discuté avec des proches, via un deuxième écran, 31% sur le programme TV ou la publicité qu’ils regardaient (56% des 16-24 ans). A regarder encore plus la tv ! En moyenne, quand une personne seule regarde la TV en ayant une activité sur un second écran, 64 % de ses sessions TV dureront 15 minutes de plus (vs 47% quand il n’y a pas d’activité sur un autre écran). Point méthodologique Ne nuit pas à la reconnaissance publicitaire TV L’étude Screen Life : The View from the Sofa a étudié le Aucune différence n’est à observer sur la reconnaissance comportement de 23 foyers britanniques face à leurs différents d’une publicité TV entre les personnes qui regardent la TV écrans (télévision, ordinateur portable, téléphone mobile, en ayant une activité sur un autre écran et les autres. tablette). 700 heures d’écoute TV/autres écrans ont été observées. Le dispositif a été complété par 2 000 interviews en ligne. 98 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source: ThinkBox - Screen Life : The View from the Sofa – Juin 2012 LES + DE LA TÉLÉ 2013 99
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV 100 101
p.106 La TV une puissance mondiale p.118 La qualité d’écoute de la télévision p.107 évolution de la durée d’écoute TV p.120 Zoom sur les soirées TV : 20h30 – 22h30 dans le monde p.122 le différé : une nouvelle façon p.108 évolution de la durée d’écoute TV de regarder la TV en Europe p.124 la catch’up : une nouvelle façon p.110 TV, le contact média le plus puissant de regarder la TV p.111 12 ans de durée d’écoute quotidienne p.126 le différé vu par omnicom media group par individu (DEI) p.135 TV en ligne : une nouvelle façon p.112 Zoom sur l’année TV 2012 de regarder la TV p.114 Évolution de la durée d’écoute quotidienne par cible p.115 Évolution du nombre de chaînes vues en moyenne par jour p.116 Audience quotidienne moyenne sur une semaine type 102 103
La télévision est le média dominant de notre époque et elle n’est ni remise en question ni attaquée par le web. » Isabelle Veyrat Masson, Directrice du laboratoire Communication & Politique – Le Monde – 09/01/2013 «La télévision dite linéaire reste le seul média vraiment fédérateur et facteur de cohésion sociale. » Dominique Wolton, Sociologue – Marianne – 26/02/2013 104 105
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV La tv une puissance mondiale éVOLUTION DE LA DURéE D’éCOUTE TV QUOTIDIENNE MONDIALE PAR INDIVIDU Amérique du Nord europe (+7 mn) dans le monde (-1 mn) 4h46 3h55 3h17 c’est la durée d’écoute quotidienne de la TV par individu dans le monde en 2012, en progression 4h55 de 1 minute en un an. 2h45 Moyen-Orient asie pacifique (stable) 2012 3h17 (stable) 2011 3h16 2010 3h10 afrique 2009 3h12 (-8 mn) 2008 3h08 2007 3h07 3h39 2006 3h05 2005 3h04 2004 3h03 3h28 2003 3h06 2002 3h24 Amérique latine 2001 3h21 (-1 mn) 2000 3h23 1999 3h21 1998 3h23 1997 3h21 1996 3h26 1995 3h25 1994 3h30 1993 3h09 Source : Eurodata TV Worldwide - One Television Year in the World 2013 issue. * In Middle East, only Lebanon,Israel and UAE are measured on a people meter basis. The results for the 106 LES + DE LA TÉLÉ 2013 other markets are based on monthly waves (see the details in the country by country section). Source : Eurodata TV Worldwide - One Television Year in the World 2013 issue – Chine mesurée depuis 2003. LES + DE LA TÉLÉ 2013 107
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV éVOLUTION DE LA DURéE La tv une puissance européenne D’éCOUTE TV QUOTIDIENNE PAR INDIVIDU en europe 3h50 c’est le temps qu’ont consacré quotidiennement 3h55 les Français à la TV en 2012, en progression de 3 minutes en un an. c’est la durée d’écoute quotidienne de la TV par individu en Europe, en progression de 7 minutes en un an. 2012 3h55 5h26 Roumanie    2011 3h48 2010 3h47 2009 3h42 4h33 Grèce (+5 min en un an) 2008 3h37 2007 3h35 2006 3h36 4h06 Espagne (+7 min en un an) 2005 3h35 2004 3h35 2003 3h33 4h14 Italie (+ 2 min en un an) 2002 3h32 2001 3h23 2000 3h23 4h01 Grande-Bretagne (-1 min en un an) 1999 3h19 1998 3h20 1997 3h16 1996 3h14 3h42 Allemagne (-3 min en un an) 1995 3h11 1994 3h08 1993 3h09 Source : Eurodata TV Worldwide - One Television Year in the World 2013 issue. * In Middle East, only Lebanon,Israel and UAE are measured on a people meter basis. The results for the 108 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Eurodata TV Worldwide - One Television Year in the World 2013 issue. other markets are based on monthly waves (see the details in the country by country section). LES + DE LA TÉLÉ 2013 109
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV TV, le contact mÉdia 12 ANS DE DURÉE D’ÉCOUTE le plus puissant QUOTIDIENNE PAR INDIVIDU (DEI) 16,2 contacts 3h50 En 2012, les Français ont eu en moyenne c’est le temps qu’ont consacré quotidiennement 16,2 contacts avec la télévision les Français à la TV en 2012. sur un jour moyen. 3h50 3h47 16,0 télévision 16,4 16,2 3h32 3h26 3h24 3h27 3h24 3h25 9,1 3h22 3h24 radio 9,0 3h17 3h20 9,0 3h13 4,4 internet 4,8 5,0 3,0 téléphone 3,3 2000 2001 2002 2003 2004 2005 2006 2007 2008 2009 2010 2011 2012 mobile 3,9 Point méthodologique 3,3 presse 3,3 Médiamat est la mesure d’audience de la TV en France. 3,1 Le Médiamat est un panel de foyers équipés d’une ou plusieurs 1,9 2010 TV dans leur résidence principale. Il est représentatif à la fois des musique 2,0 2011 caractéristiques socio démographiques des foyers résidants en France 2,0 2012 métropolitaine et aussi de l’offre TV proposée : offre TNT, câble et téléphone 1,4 satellite, ADSL. Le panel Médiamat est constitué de près de 5 000 1,4 fixe 1,3 foyers, soit 11 600 individus âgés de 4 ans et plus. L’audience de la télévision est mesurée en live et en différé depuis le 1,1 3 janvier 2011 via un enregistrement personnel sur tout poste de jeux vidéo 1,2 télévision du foyer, exclusivement à domicile. De plus les invités sont 1,3 pris en compte dans la mesure d’audience. 0,8 vidéo 0,8 Source : Médiamétrie / Mediamat - Base : individus âgés de 0,8 ‘4 ans ou plus’. Pour 2006 et 2007, les invités sont pris en Source: Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche compte et le seuil de vision est à la seconde. a partir de 2008, cumuls 2010, 2011 et 2012, 00h-24h. Ensemble 13 ans le seuil de vision est de 10 secondes consécutives - et plus, nombre de contacts/jour/personne. Toutes localisa- La DEI (durée d’écoute par individu) exprime le temps passé 110 LES + DE LA TÉLÉ 2013 tions, avec ou sans accompagnement, avec ou sans activité courante. en moyenne devant la télévision par chaque Français de plus de 4 ans disposant d’au moins un téléviseur à son domicile. LES + DE LA TÉLÉ 2013 111
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV ZOOM SUR L’ANNÉE TV 2012 Durée d’écoute quotidienne par individu 4h07 3h27 janvier 3h57 juillet 3h34 3h50 3h05 4h16 3h19 février 3h56 août 3h17 3h51 2h53 3h59 3h34 mars 3h54 septembre 3h44 3h41 3h22 4h02 3h45 avril 3h36 octobre 3h55 3h26 3h38 3h53 4h01 mai 3h39 novembre 4h04 3h22 3h53 3h42 3h58 juin 3h42 décembre 4h07 3h21 4h01 2012 A NOTER ! 2011 2010 47,1 millions de Français étaient présents chaque jour devant leur poste de 112 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Médiamétrie / Mediamat - Base : individus âgés de ‘4 ans ou plus’. télévision en 2012 ! 113
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV ÉVOLUTION DE LA DURÉE ÉVOLUTION DU NOMBRE D’ÉCOUTE QUOTIDIENNE DE CHAÎNES VUES EN MOYENNE PAR CIBLE PAR JOUR Individus âgés 3h50 6,5 chaînes TV de 4 ans et + 3h47 sont regardées en moyenne chaque jour 3h32 par les Français en 2012. 3h19 Individus âgés 3h16 de 15 à 49 ans 3h05 3h50 3h47 2h47 Individus âgés 2h45 de 15 à 34 ans 2h38 2012 3h32 2h15 2011 Individus âgés 2010 3h24 3h25 2h18 de 4 à 14 ans 2h12 5,5 5,9 6,1 6,2 6,5 Ménagères âgées 3h58 3h56 de moins de 50 ans 3h42 2008 2009 2010 2011 2012 5h02 Individus âgés 4h59 de 50 ans et + 4h34 Nombre de chaînes vues Durée d’écoute 3h09 Individus de CSP+ 3h08 2h51 114 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Médiamétrie – Médiamat – base 4 ans et + France entière Source : Médiamétrie – Médiamat – base 4 ans et + France entière LES + DE LA TÉLÉ 2013 115
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV En 2012 sur le Total TV, l’audience moyenne entre 21h00 et 21h15 est de : 47,2 % le lundi soit 27,8 millions de téléspectateurs  AUDIENCE QUOTIDIENNE 46,6 % le Mardi soit 27,4 millions de téléspectateurs MOYENNE sur une semaine 45,6 % le Mercredi soit 26,8 millions de téléspectateurs 45,1 % le Jeudi soit 26,5 millions de téléspectateurs type 43,3 % le Vendredi soit 25,5 millions de téléspectateurs 39,4 % le Samedi soit 23,2 millions de téléspectateurs 46,0 % le Dimanche soit 27,1 millions de téléspectateurs 50,0 40,0 30,0 20,0 lundi – Vendredi samedi dimanche 10,0 0,0 03H00 - 03H15 04H00 - 04H15 05H00 - 05H15 06H00 - 06H15 07H00 - 07H15 08H00 - 08H15 09H00 - 09H15 10H00 - 10H15 11H00 - 11H15 12H00 - 12H15 13H00 - 13H15 14H00 - 14H15 15H00 - 15H15 16H00 - 16H15 17H00 - 17H15 18H00 - 18H15 19H00 - 19H15 20H00 - 20H15 21H00 - 21H15 22H00 - 22H15 23H00 - 23H15 24H00 - 24H15 25H00 - 25H15 26H00 - 26H15 116 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Médiamétrie – Médiamat – base 4 ans et + France entière. LES + DE LA TÉLÉ 2013 117
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV Entre 21h15 et 21h30, 62.3% des 13 ans et + sont en contact avec la TV. LA QUALITÉ D’ÉCOUTE Parmi eux, 84% ne pratiquent aucune DE LA TÉLÉVISION autre activité média ou multimédia ; 84,6% ont une qualité d’écoute maximale puisque exclusifs de toute autre activité, y compris courante. 100% 80% 60% 40% Pratiques Télévision Exclusifs TV et activités courantes Exclusifs TV 20% 0% 00H00-00H15 00H30-00H45 01H00-01H15 01H30-01H45 02H00-02H15 02H30-02H45 03H00-03H15 03H30-03H45 04H00-04H15 04H30-04H45 05H00-05H15 05H30-05H45 06H00-06H15 06H30-06H45 07H00-07H15 07H30-07H45 08H00-08H15 08H30-08H45 09H00-09H15 09H30-09H45 10H00-10H15 10H30-10H45 11H00-11H15 11H30-11H45 12H00-12H15 12H30-12H45 13H00-13H15 13H30-13H45 14H00-14H15 14H30-14H45 15H00-15H15 15H30-15H45 16H00-16H15 16H30-16H45 17H00-17H15 17H30-17H45 18H00-18H15 18H30-18H45 19H00-19H15 19H30-19H45 20H00-20H15 20H30-20H45 21H00-21H15 21H30-21H45 22H00-22H15 22H30-22H45 23H00-23H15 23H30-23H45 118 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche, cumul 2012. Ensemble 13 ans et +. LES + DE LA TÉLÉ 2013 119
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV Entre 20h00 et 20h15, 37.6% ZOOM SUR LES SOIRéES TV : des 13 ans et + regardent la télévision et pratiquent une activité courante 20h30 – 22h30 sur le même quart d’heure. A partir de 21h30, la télévision est majoritairement Taux de couverture TV visionnée sans qu’aucune activité courante ne soit réalisée Sans activité courante dans le même quart d’heure. Avec activité courante 70% 61,9% 62,3% 61,5% 59,4% 59,5% 60,2% 60% 56,0% 57,6% 55,8% 52,8% 50% 43,6% 44,0% 40,3% 40% 35,6% 37,7% 38,0% 33,3% 37,6% 37,0% 35,5% 31,7% 31,2% 31,5% 31,4% 29,1% 30% 26,2% 31,1% 27,7% 30,5% 23,9% 30,2% 30,0% 24,9% 28,3% 28,8% 23,1% 26,5% 26,7% 20,4% 24,7% 18,4% 20,5% 25,1% 20,2% 20% 20,8% 15,7% 13,1% 17,8% 13,8% 12,9% 10,9% 11,2% 12,0% 11,6% 8,8% 10% 11,1% 7,4% 8,8% 6,9% 5,5% 0 19H00-19H15 19H15-19H30 19H30-19H45 19H45-20H00 20H00-20H15 20H15-20H30 20H30-20H45 20H45-21H00 21H00-21H15 21H15-21H30 21H30-21H45 21H45-22H00 22H00-22H15 22H15-22H30 22H30-22H45 22H45-23H00 23H00-23H15 23H15-23H30 23H30-23H45 23H45-24H00 120 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Médiamétrie – Media In Life – Base Lundi-Dimanche, cumul 2012. Ensemble 13 ans et +. LES + DE LA TÉLÉ 2013 121
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV LE DIFFÉRÉ : une NOUVELLE GAIN DE DEI PAR GENRE FAÇON DE REGARDER LA TV GRâCE AU DIFFéRé (EN % PAR RAPPORT A LA DEI LIVE) 4 minutes et 9 secondes est la durée d’écoute du différé des individus âgés de « 4 ans et + ». 7% est le gain de durée d’écoute généré par les séries, Individus âgés 00:04:09 feuilletons et téléfilms en différé. de 4 ans et + 00:03:39 Individus âgés 00:04:26 de 15 ans et + 00:03:56 Séries et feuilletons 3,5% Enfants âgés 00:02:31 de 4 a 14 ans 00:01:59 Téléfilms 3,5% Individus âgés 00:03:41 de 15 a 34 ans 00:02:54 Variétés 2,3% Individus âgés 00:04:30 Sports 2,2% de 15 a 49 ans 00:03:47 Publicités 2,2% Individus âgés 00:04:20 de 50 ans et + 00:04:07 Magazines 2,0% Ménagères âgées 00:05:50 de moins de 50 ans 00:04:44 Films 1,4% Individus 00:05:56 Journaux TV 1,4% de csp + 00:05:16 Jeux 1,0% A NOTER ! DEI fifférée total tv 2012 Quel différé est pris en compte par Médiamétrie ? DEI fifférée total tv 2011 Les conventions englobent dans la mesure la prise en Jeunesse 0,8% Plus de la moitié du compte des programmes regardés en différé sur écran différé est réalisé de télévision sous réserve de leur préalable « diffusion antenne » via la régie finale de la chaîne. Ce sont donc Documentaires 0,6% par les fictions et le A NOTER ! les programmes enregistrés par le public ou regardés en cinéma. léger différé grâce au « time-shifting », via des matériels Divers 0,3% • 52% du différé 8,7% des 4 ans et + adéquats et sur un téléviseur. Ce sont également ceux réalisé par la fiction des programmes regardés via les services « replay » sur pratiquent le différé le téléviseur qui sont issus de la « diffusion antenne » et et le cinéma. quotidiennement comportent donc la watermarque. Source : Médiamétrie – Médiamat - Durée d’écoute quoti- • 103 des 140 (+ 1 point vs 2011). dienne, Lundi-Dimanche, 3h-27h, 4 ans et + - TF1, France 2, meilleurs apports. 122 Source : Médiamétrie – Médiamat - Durée d’écoute par indi- vidu en différé par cible en minutes secondes. France 3, France 5, M6, Arte, Direct 8/D8, W9, TMC, NT1, NRJ12, France 4 & Gulli. 123
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV LA CATCH’UP : UNE NOUVELLE Analyse par âge FAÇON DE REGARDER LA TV Live TV Catch-up TV 17,4% 16,2 millions 55,5% 27,5% Plus de 50 ans d’individus ont déjà pratiqué la catch-up 35-49 ans (+4,4 millions depuis 2010). 25-34 ans 27,5% 15-24 ans 8 millions 24,3% ont déjà pratiqué la catch-up sur les 30 derniers 13,5% 27,6% jours (+2,5 millions depuis 2010). 6,7% Structure d’auditoire TV Catch-Uppers quotidiens live (Médiamat) (ensemble) Analyse par CSP 55,1% de catch-uppers ont moins de 35 ans. Live TV Catch-up TV 36,5% 50,3% inactifs csp- 30,1% csp+ 33,4 % de csp+ 29,8% 33,4% 19,8% Structure d’auditoire TV Catch-Uppers quotidiens live (Médiamat) (ensemble) Source : Médiamétrie / Global TV – Vague 9 avril-mai 2012. 124 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Global Catch-Up – Univers individus de 15 ans et +. Catch’up = télévision de rattrapage. LES + DE LA TÉLÉ 2013 125
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV Omnicom Media Group étude sur le différé Le différé : un complément Plateforme replay : partenaire à la tv en live privilégié du différé 87% des Français Quelles sont toutes les raisons pour lesquelles vous avez décidé de regarder un programme en dehors de son heure de diffusion ? priviligient la catch’up TV. Pas disponible au moment de la diffusion (horaire qui ne vous 81% convenait pas) Lorsqu’il vous arrive de voir ou revoir des programmes Revoir une émission télévisés déjà diffusés, vous le faites : que vous n’avez pas pu voir 54% dans son intégralité Privilégier une émission En vous rendant sur des lorsque 2 programmes passent 52% plateformes de replay (M6 replay, 87% en même temps My TF1, Pluzz…) Rattraper un programme En enregistrant votre programme feuilletonnant (Plus belle la vie, 46% sur magnétoscope / lecteur DVD à 39% Dr House…) disque dur / Box ADSL En utilisant le time shifting ou 44 % Pallier à une soirée où la programmation 44% «contrôle du direct» sur votre 15% ne vous plaît pas télécommande Revoir en intégralité ou 19% partiellement une émission déjà vue Découvrir des programmes / 16% Par curiosité 126 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source: OmnicomMediaGroupMegaSnapshots – Le différé – Base : 1158 téléspectateurs 15-60 ans - Juin 2012. Source: OmnicomMediaGroupMegaSnapshots – Le différé – Base : 1158 téléspectateurs 15-60 ans - Juin 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 127
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV Omnicom Media Group étude sur le différé Le différé : une cible active et urbaine 36,5% Total différé (Enregistrement + Timeshifting + Catch’up) des consommateurs de différé Enregistrement + Timeshifting sont âgés de 35 à 49 ans. Profil des consommateurs de différé en % 53 50 50 47 40,539,5 39 36,5 34 35 34 33 28 26,5 26 25 22 22 22 20,5 20,5 20 20 18 17,5 18 1,5 1 hommes femmes 15-24 ans 25-34 ans 35-49 ans 50-60 ans ICSP+ ICSP- Retraité Autres Rural - de 100 000 + de 100 000 Agglo. inactifs habitants habitants parisienne 128 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source: OmnicomMediaGroupMegaSnapshots – Le différé – Base : 1158 téléspectateurs 15-60 ans - Juin 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 129
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV Omnicom Media Group étude sur le différé À chaque différé son écran c’est le nombre d’écrans qu’ont déclaré 1,7 utiliser en moyenne les 15-60 ans pour regarder un programme TV en différé. 96% des téléspectateurs utilisent l’écran TV pour consommer le différé en timeshifting et en enregistrement. Nombre de supports utilisés L’ordinateur est privilégié pour le replay (80% vs 67% pour la TV). 1 2% 1% 2 3 Parmi les différents supports permettant de voir ou revoir 4 13% un programme TV quels sont tous ceux que vous utilisez ? 5 71% TV 67% 96% 74% 46% Ordinateur fixe 38% 80% ou portable 64% 9% Total différé Mobile 10% replay 9% Timeshifting / Enregistrement 6% Tablette 6% 7% 130 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source: OmnicomMediaGroupMegaSnapshots – Le différé – Base : 1158 téléspectateurs 15-60 ans - Juin 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 131
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV Omnicom Media Group Le différé : pérennité étude sur le différé des programmes Les consommateurs de différé (enregistrement + timeshifting) conservent dans le temps Le différé, mieux adapté les programmes qu’ils enregistrent pour pouvoir les regarder quand ils sont disponibles. à certains types de programmes 11% 86% ont regardé des séries/téléfilms en différé. Combien de temps en moyenne conservez-vous 16% 78% ont regardé des films en différé. les programmes que vous enregistrez ? 27%différé et 29% des émissionsémissions de 28% seulement ont regardé des 1 à 7 jours 8 à 30 jours sport en de TV réalité. 1 à 3 mois Plus de 3 mois Ne conserve pas après avoir visionné 27% 18% Genres d’émission regardés en différé 17% En général, quand regardez- vous des programmes Série / Téléfilm 86% que vous avez enregistré ? Film 78% En semaine Documentaire 62% 58% 25% le week-end les 2 Émission d’information 51% Émission de divertissement 50% 14% A quel moment de la journée, 28% Émission de TV réalité 29% regardez-vous le plus souvent Émission de sport 27% des programmes que vous avez enregistré ? Aucun de ces genres d’émission 1% 58% En fin de soirée (après 23h) En début de soirée (entre 20h et 23h) En journée (avant 20h) 132 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source: OmnicomMediaGroupMegaSnapshots – Le différé – Base : 1158 téléspectateurs 15-60 ans - Juin 2012. Source: OmnicomMediaGroupMegaSnapshots – Le différé – Base : 1158 téléspectateurs 15-60 ans - Juin 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 133
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV Omnicom Media Group étude sur le différé TV EN LIGNE : UNE NOUVELLE FAÇON DE REGARDER LA TV Près d’un milliard de programmes TV supplémentaires Le différé : un contexte ont été consultés en ligne en 2012 par rapport à 2011. de visionnage favorable La consommation de télévision en ligne a progressé à la mémorisation de 45% en un an, franchissant ainsi le cap des 3 milliards de programmes vus sur l’année. 33% des 15-60 ans sont plus attentifs lorsqu’ils regardent un programme en différé. Selon vous, lorsque vous regardez une émission TV Consommation de programmes TV en ligne (en million) que vous avez enregistrée, vous êtes : 3% 0% 13% 3 028 2 093 + 45% 64% 20% 2011 2012 Beaucoup plus attentif(ve) que lorsque vous la regardez en direct Plus attentif(ve) Ni plus ni moins attentif(ve) Source : Baromètre de la TV en ligne - Bilan 2012. Canal+ Régie, CNC, France Télévisions Publicité, GfK Consumer Moins attentif(ve) Choices, M6 Publicité Digital, NPA Conseil, TF1 Publicité Beaucoup moins attentif(ve) Digital et TMC Régie - Périmètre : Canal+, ITélé // 1ère, France2, France3, France4, France5, France Ô // M6, W9, Paris Première, Teva // TF1, LCI// TMC, NT1 - Outils utilisés : 134 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : OmnicomMediaGroupMegaSnapshots – Le différé – Base : 1158 téléspectateurs 15-60 ans - Juin 2012. Médiamétrie eStat streaming, Comscore Digital Analytix, Omniture, Flurry Analytics et données opérateurs. LES + DE LA TÉLÉ 2013 135
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV ÉVOLUTION MENSUELLE ÉVOLUTION DE LA CONTRIBUTION DE LA CONSOMMATION DES TERMINAUX CONNECTÉS À LA DES PROGRAMMES TV EN LIGNE CONSOMMATION DE TV EN LIGNE 273M 271M 63,5% 62,1% 63,0% 61,5% 63,0% 64,3% 261M 263M 259M 259M 60,2% 61,8% 247M 244M 235M 262M 243M 48,5% 48,8% 49,2% 235M 244M 52,5% 218M 213M 36,8% 35,6% 34,9% 173M 33,4% 167M 187M 183M 27,4% 148M 24,1% 25,6% 24,6% 25,3% 25,0% 25,7% 24,2% 131M 15,5% 15,9% 134M 137M 12,4% 12,3% 12,4% 13,2% 12,4% 13,2% 11,3% 11,5% 14,0% 14,7% 126M Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre Janvier Février Mars Avril Mai Juin Juillet Août Septembre Octobre Novembre Décembre 2012 PC A NOTER ! 2011 ip TV / Tv connectée Le poids des écrans mobile : tablette mobiles et celui du téléviseur connecté A NOTER ! ont progressé, res- La courbe d’évolution pectivement de 4 et des consommations 11 points sur l’année sur l’année 2012 2012. Un succès qui s’est lissée par rapport se fait au détriment à 2011, attestant de l’ordinateur dont la Source : Baromètre de la TV en ligne - Bilan 2012. Source : Baromètre de la TV en ligne - Bilan 2012. de la maturité que Canal+ Régie, CNC, France Télévisions Publicité, Canal+ Régie, CNC, France Télévisions Publicité, contribution a reculé commence à acquérir GfK Consumer Choices, M6 Publicité Digital, NPA Conseil, GfK Consumer Choices, M6 Publicité Digital, NPA Conseil, de 63% à moins de TF1 Publicité Digital et TMC Régie - Périmètre : Canal+, ITélé TF1 Publicité Digital et TMC Régie - Périmètre : Canal+, ITélé ce mode d’accès aux // 1ère, France2, France3, France4, France5, France Ô // M6, // 1ère, France2, France3, France4, France5, France Ô // M6, 50% sur les derniers programmes de TV. W9, Paris Première, Teva // TF1, LCI// TMC, NT1 - Outils W9, Paris Première, Teva // TF1, LCI// TMC, NT1 - Outils mois de 2012. 136 utilisés : Médiamétrie eStat streaming, Comscore Digital Analytix, Omniture, Flurry Analytics et données opérateurs. utilisés : Médiamétrie eStat streaming, Comscore Digital Analytix, Omniture, Flurry Analytics et données opérateurs. 137
AUDIENCE & COMPORTEMENTS TV DONNÉES GLOBALES DE CONSOMMATION 2012 DE LA TV EN LIGNE (EN NOMBRE DE PROGRAMMES ET % DU TOTAL) Total conso Nombre de vidéos Pds sur le total Evol vs année Segmentation Nombre de Pds sur le total Evol.vs année progr. catch-up vues des conso précédente par genre vidéos vues segm. par genre précédente et online TV Cinéma 74 872 740 2,5% 78,5% Nombre 3 027 521 655 100,0% 44,6% total de vidéos Fiction 892 489 254 29,5% 65,9% consommées Information 272 975 185 9,0% -0,6% Dont Live 320 567 556 10,6% 162,4% Divertissement 939 339 056 31,0% 32,5% Dont Bonus 175 890 603 5,8% 10,7% Documentaire 50 347 609 1,7% 66,5% Sport 69 227 773 2,3% -9,4% Segmentation Nombre de vidéos Pds sur le total Evol vs année Jeunesse 126 748 188 4,2% 76,0% par support vues des conso précédente Magazine 248 573 722 8,2% 43,5% PC 1 766 527 193 58,3% 18,8% Flux live 320 567 556 10,6% 162,4% IPTV / TV 861 591 082 28,5% 76,4% Connectée Autres 32 380 570 1,1% 29,9% Mobile / 399 403 380 13,2% 237,9% Tablette Source : Baromètre de la TV en ligne - Bilan 2012. Canal+ Régie, CNC, France Télévisions Publicité, GfK Consumer Choices, M6 Publicité Digital, NPA Conseil, TF1 Publicité Digital et TMC Régie - Périmètre : Canal+, ITélé // 1ère, France2, France3, France4, France5, France Ô // M6, W9, Paris Première, Teva // TF1, LCI// TMC, NT1 - Outils 138 LES + DE LA TÉLÉ 2013 utilisés : Médiamétrie eStat streaming, Comscore Digital Analytix, Omniture, Flurry Analytics et données opérateurs. LES + DE LA TÉLÉ 2013 139
LES MéTRIQUES DES AUDIENCES DE RéFéRENCE 140 141
p.144 Comment sont mesurées les audiences dans les différents médias ? p.145 Le concept d’audience p.146 La référence temporelle implicite p.147 Les modes de recueil p.147 Les univers inclus dans la mesure p.148 Les supports de fréquentation p.148 L’âge des individus 142 143
LES MéTRIQUES DES AUDIENCES DE RéFéRENCE Comment sont mesurées Le concept d’audience pour les grands médias : les audiences dans En télévision, on est dans les différents médias ? l’audience si on est dans la pièce où le téléviseur est allumé sur une chaîne Les audiences sont mesurées de manière « watermarquée1 ». très différente selon les médias. Si on se rapporte aux besoins auxquels répond la mesure d’audience, on peut distinguer En radio, si on a écouté « ne serait- deux grands axes : éditorial et commercial. ce qu’un instant  » la station au cours des 24 dernières heures. Pour de nombreux médias, ces deux types d’audience ne sont pas distingués, l’une (éditoriale) servant de support à l’autre (commerciale). en presse si on a « lu, parcouru, consulté, un numéro, même ancien ». En télévision, pour la majorité des chaînes commerciales, la distinction peut être faite, les écrans publicitaires étant mesurés spécifiquement, grâce à la pige des émissions. pour l’affichage, si on passe dans Pour les chaînes bénéficiant d’une pige, un horodatage a le bon sens dans la zone de visibilité posteriori permet d’isoler les écrans publicitaires, donc de d’une affiche. mesurer séparément leur audience et celle des émissions qui les entourent. En revanche, cette différence n’existe pas pour la radio ou la presse. Pour l’affichage, la question sur Internet, si on a été sur le site ne se pose pas, puisque ce média n’a pas de contenu au cours du mois écoulé… autre que publicitaire. 1. La mesure audimétrique utilisée actuellement en France est basée sur la technique du « watermarking » audio, insertion d’un code inaudible dans la bande son des émissions. 144 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : CESP – Février 2013. LES + DE LA TÉLÉ 2013 145
LES MéTRIQUES DES AUDIENCES DE RéFéRENCE La référence temporelle implicite diffère considérablement, Pour l’affichage, un modèle permet de calculer et ce, jusqu’au sein même de la mesure de la télévision. l’audience à 7 jours, ce qui correspond à la période de vente de l’espace. Pour les chaînes mesurées en Médiamat quotidien, la référence temporelle sur laquelle repose la mesure est le jour de diffusion avec un horaire précis, Les modes de recueil diffèrent également selon les médias : en incluant également la vision de rattrapage ayant eu lieu le même jour (VOSDAL : View On the Same Day As Live). du recueil complètement passif des navigations internet via un logiciel qui enregistrent les connexions, Pour les chaînes dont les résultats sont consolidés sur des périodes plus longues, il au recueil purement déclaratif de la presse ou s’agit de la moyenne du quart d’heure sur une période de la radio, basé sur la mémoire de l’interviewé, d’un à six mois. en passant par le recueil semi-passif de la télé- En radio, l’audience d’un quart d’heure est également vision, via l’audimètre qui reconnait la chaîne et le bouton moyennée sur plusieurs mois, deux ou trois mois selon la poussoir qui permet au panéliste de déclarer sa présence. période de l’année (janvier-mars, avril-juin, septembre- octobre, novembre-décembre). Les univers inclus dans la mesure varient eux aussi : Pour la presse, la référence temporelle dépend de la périodicité du titre : l’indicateur principal de la presse le domicile seul pour la télévision, est la LDP (lecture dernière période). C’est le mois pour un mensuel, la semaine pour un hebdomadaire, etc. Pour domicile + travail pour Internet, qui inclut toutefois les quotidiens c’est le jour, selon qu’ils sont mesurés par les autres lieux par application d’une modélisation, l’indicateur de LDP, ou la semaine pour l’indicateur de LNM (lecture d’un numéro moyen). tous les lieux pour la radio ou la presse. Pour Internet, c’est le mois (bien qu’il s’agisse d’un média à fréquentation quotidienne). 146 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : CESP – Février 2013. LES + DE LA TÉLÉ 2013 147
LES MéTRIQUES DES AUDIENCES DE RéFéRENCE Les supports de fréquentation pris en compte telles Il existe encore d’autres différences plus techniques, dans l’audience sont eux aussi plus ou moins variés : la prise en compte discrète (OUI / NON) ou continue (en pourcentage d’un tout) de l’audience, l’existence ou non L’audience de la télévision ne prend en compte que d’un seuil pour être compté dans l’audience, l’audience l’audience sur le récepteur TV, mais en live ou en différé simple ou multiple (cas des reprises en main de la (jusqu’à 7 jours). presse…). En revanche la radio peut être écoutée sur n’importe quelle plateforme : récepteur radio, téléviseur, ordinateur, baladeur, téléphone mobile …. Pour Internet, seul le support ordinateur est pris en compte dans la mesure basée sur la panel MNR. L’Inter- net sur téléphone mobile est pris en compte via un autre système, et pour le moment l’audience sur tablettes n’est pas mesurée. L’âge des individus pris en compte varie aussi : à partir de 2 ans pour Internet, de 4 ans pour la télévision, à savoir de 6 ans pour le cinéma, Le nom des études d’audience de référence de 11 ans pour l’affichage, Télévision : Médiamétrie - Panel Mediamat et Mediamat’ Thématik Presse : Enquête one de 13 ans pour la radio, Internet : Panel Médiamétrie//NetRatings (mesure hybride) Radio : Enquête 126 000 et de 15 ans pour la presse. Affichage : Études Affimétrie 148 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : CESP – Février 2013. LES + DE LA TÉLÉ 2013 149
Marché publicitaire 150 151
p.156 Dépenses publicitaires « nettes » p.157 Recettes publicitaires « nettes » p.158 évolution des investissements publicitaires bruts – TTV p.159 évolution mensuelle des investissements publicitaires bruts – TTv p.160 évolution du nombre d’annonceurs et de produits en télévision – TTV p.161 évolution des investissements publicitaires bruts par secteur – TTV 152 153
La baisse des dépenses de communication des annonceurs est contenue et c’est une bonne nouvelle vu le niveau de la croissance en France en 2012. Les annonceurs ont clairement essayé de limiter l’effet de la crise sur la consommation des ménages. » Xavier Guillon, Directeur de France Pub CB News – 21/03/2013 154 155
Marché publicitaire dépenses publicitaires Recettes publicitaires « nettes » « nettes » 31 milliards d’euros 13,3 milliards d’euros c’est le montant des dépenses de communication des c’est le montant des recettes publicitaires nettes des annonceurs. Elles ont relativement bien résisté à la crise médias,  en baisse de - 3,5% sur le nouveau périmètre économique en 2012, étant en baisse de - 1,3% (vs de l’étude de l’IREP (intégrant cette année le search). + 1,9% en 2011, + 3,4% en 2010 et - 8,6% en 2009). L’évolution était de + 1% en 2011 sur ce même périmètre. Montant (en mds euros) Evol. 2012/2011 (en %) Montant (en mds euros) Evol. 2012/2011 (en %) Télévision 3,973 -3,7 Télévision 3,337 -4,5 (catch up TV incluse) Cinéma 0,105 +0,4 Cinéma 0,159 +1 Radio 0,739 -1,2 Radio 0,877 -1,1 Internet (display) (1) 0,646 +4,8 Internet (1) 1,755 +5,3 Internet (search) (2) 1,141 +7 Presse 3,097 -7,4 Mobile (3) 0,043 +29 Affichage 1,342 -2,1 Presse 3,209 -8,2 Annuaires 1,105 -4,8 Publicité extérieure (4) 1,171 -1,7 Marketing direct 9,042 -1,3 Annuaires 0,946 -5 Promotion 5,209 +1 Courrier publicitaire (5) 1,352 -5,2 Salons et foires 1,515 +0,8 Imprimés sans adresse (5) 0,633 +0,6 Parrainage 0,830 +1,2 Mécénat (2) 0,318 +0 Source : IREP / France Pub – Année 2012 - (1) hors shopping Relations publiques 1,797 +3,4 (2) source : Observatoire de l’ePub SRI, réalisé par Capgemini Consulting, en partenariat avec l’UDECAM (3) nouvelles mesures en 2011. Cette mesure prend en compte le display Source : IREP / France Pub – Année 2012 - (1) ajustement sur Internet mobile et le display sur applications (mobile des périmètres Internet rendu nécessaire par l’intégration des + tablette) et ne comprend pas le search (4) modification réseaux sociaux dans le display et l’actualisation du poids des du périmètre suite aux retraitements opérés par le Groupe vidéos publicitaires. JCDecaux concernant l’actualisation des périmètres affichage Réévaluation du search prenant en compte l’investissement et mobilier urbain (nouvelle offre « large » et fusion AVENIR « longue traîne » des micro-annonceurs et une actualisation au sein du Groupe) (5) nouvelles mesures en 2011. Cette 156 LES + DE LA TÉLÉ 2013 macro-économique du ratio display/search. (2) hors fondations. mesure prend uniquement en compte les recettes de distribution et ne comprend pas la production et le conseil. LES + DE LA TÉLÉ 2013 157
Marché publicitaire évolution des investissements évolution mensuelle des publicitaires bruts - TTV investissements publicitaires bruts - TTV 9 milliards d’euros bruts ont été investi par les annonceurs en 2012 663 502 M € janvier dans la publicité TV (hors parrainage – 597 786 M € aux prix tarifs, avant remises et dégressifs). 642 543 M € février 601 621 M € 800 088 M € mars 762 382 M € 9,0 Mds € 800 589 M € 8,6 Mds € avril 732 091 M € 8,1 Mds € 746 496 M € 7,0 Mds € mai 808 328 M € 6,7 Mds € 6,6 Mds € 804 001 M € juin 788 313 M € 509 120 M € juillet 463 022 M € 385 945 M € août 387 674 M € 855 646 M € septembre 821 330 M € 877 366 M € octobre 882 330 M € 987 388 M € novembre 928 161 M € 2007 2008 2009 2010 2011 2012 926 143 M € décembre 861 249 M € 2012 2011 158 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs). Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs). LES + DE LA TÉLÉ 2013 159
Marché publicitaire évolution du NOMBRE éVOLUTION DES INVESTISSEMENTS D’ANNONCEURS ET DE PRODUITS PUBLICITAIRES BRUTS PAR EN TéLéVISION - TTV SECTEUR - TTV 1 750 c’est le nombre d’annonceurs ayant investi en télévision. Ils ont ALIMENTATION 1592,8 M€ 1548,9 M€ communiqué sur 6 206 produits et services sur l’année 2012. HYGIENE BEAUTE 1272,8 M€ 1238,8 M€ 947,6 M€ AUTOMOBILE TRANSPORT 920,4 M€ 6 206 2012 686,8 M€ 1 750 DISTRIBUTION 560,4 M€ 6 569 2011 656,9 M€ 1 802 ETS FINANCIERS ASSURANCE 693,4 M€ 6 766 2010 568,1 M€ 1 720 TELECOMMUNICATIONS 570,0 M€ 6 354 2009 461,7 M€ 1 551 CULTURE & LOISIRS 442,0 M€ 6 984 2008 390,4 M€ 1 624 EDITION 412,1 M€ 6 747 2007 334,5 M€ 1 636 VOYAGE-TOURISME 293,6 M€ 312,7 M€ ENTRETIEN 317,2 M€ Nombre de Produits Nombre d’Annonceurs 2012 2011 160 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs). Source : Kantar Media – Total TV (hors parrainage et chaînes non valorisées – aux prix tarifs, avant remises et dégressifs). LES + DE LA TÉLÉ 2013 161
EFFICACITé TV 162 163
p.168 Perception de La publicité en France p.178 Impact transgénérationnel de la TV p.169 Utilité de la publicité pour les Français p.179 La TV génère du trafic sur Internet p.170 Amélioration de l’image de la publicité p.180 PAiD, OWNED, EARNED : l’influence de la tv p.171 Impact de La Publicité TV sur les ventes p.181 Zoom sur les mécaniques de «rebonds» média et l’enrichissement de contenu ou de publicité p.172 La TV : recrutement et fidélisation p.173 La TV : booster de la dynamique positive de la marque p.174 La TV : média de masse capable de ciblage p.175 La TV : une pression publicitaire efficace p.176 La TV source d’information pour les consommateurs américains p.177 Influence de la TV dans la prise de décision 164 165
 Il y a cinq ans si vous disiez que la publicité à la TV était incontournable, vous apparaissiez comme un dinosaure déconnecté de la réalité, de l’essor d’Internet, etc... Aujourd’hui, nous assistons, en tout cas aux Etats-Unis et en Grande-Bretagne, à une formidable renaissance de la TV. Il suffit d’observer le succès des nouveaux programmes qui attirent les meilleurs acteurs et réalisateurs notamment. Il est évident qu’aujourd’hui vous pouvez faire ce qu’il vous plaît. La révolution digitale ouvre de nouveaux et formidables moyens de communiquer. Mais c’est un non-sens de dire que la TV n’est plus un média puissant. Cela reste le média puissant par excellence. En revanche, nous l’utilisons différemment que par le passé. La TV est désormais un média événementiel. C’est ce qu’on peut appeler l’effet «Super Bowl». John Hegarty, Co-fondateur et Directeur Créatif de BBH Stratégies - 06/09/2012 166 167
EFFICACITé TV Perception de La publicité Utilité de la publicité en France pour les français 81% davantage « les publicités qui 73% des Français jugent la publicité Les gens ont une relation représentent les produits, leurs utile et/ou agréable. très adulte à la publicité. modes d’emploi, leurs bénéfices » Ils reconnaissent qu’elle fait ou encore « celle qui s’adressent 55% des Français jugent la publicité utile. partie de la vie pour 81% d’entre à une population spécifique ». eux (dont 31% de « tout à fait 36% des Français jugent la publicité d’accord »). 8/10 agréable. Les publicité d’intérêt général 93% sont celles qui remportent le (dont 68% de « tout à fait plus de suffrage : elles donnent 18% d’accord ») ne se sentent pas confiance, créent du souvenir manipulés par la publicité, et de la mémorisation pour 8 déclarant : « Même avec la pub, Français sur 10. Pour près de je reste libre dans mes choix ». 9 d’entre eux, elles reflètent la société et pour 7 sur 10, 27% 0/0 35% elles incitent à soutenir la des Français déclarent ne pas cause. Qui plus est, les Français 37% aimer les scènes choquantes leur reconnaissent le pouvoir dans la publicité. Les plus de de les inciter à changer le 65 ans et les inactifs y sont comportement. 18% surreprésentés. C’est un public ouvert à la publicité mais 27% sentimental qui ne veut pas des gens trouvent la publicité qu’elle heurte ses valeurs. objective, ce qui ne fait pas Quelque chose d’à la fois utile et agréable partie de son ADN, parce qu’elle Quelque chose dont vous reconnaissez l’utilité 1/2 est, par essence, de parti pris. mais qui ne vous est pas agréable Pour un individu sur deux Quelque chose qui vous est agréable la publicité est jugée utile et mais dont vous ne voyez pas l’utilité quand tel est le cas, on apprécie Quelque chose d’à la fois inutile et désagréable Source : Australie / Tns Sofres – Publicité & Société 2012 – 168 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : ARPP / IREP / Ipsos – Décrypter les attitudes vis-à-vis de la publicité – Novembre 2012 Q. Au total, diriez-vous que la publicité est pour vous, le plus souvent... – Octobre 2012 LES + DE LA TÉLÉ 2013 169
EFFICACITé TV Amélioration de l’image Impact de La Publicité TV de la publicité sur les ventes 48% des Français PUB 55% des campagnes TV ont un impact immédiat sur les volumes. considèrent que la publicité est convaincante PUB en 2012 (+ 5 points vs 2011). +26% d’additionnel en moyenne sur les ventes à court terme. Par rapport à 2011, 65% des campagnes TV sont efficaces sur les ventes lorsqu’il y a synergie avec une activité promotionnelle en hausse. On la trouve + Achats volume sur la marque en pub TV distrayante 51% +5 Foyers Non Exposés Foyers Exposés convaincante 48% +5 +80% 159% + Impact Net Exposés vs On la trouve - Non Exposés 3,39 envahissante -5 144 76% 2,42 1,34 1,31 agressive 54% -3 pression promo pression promo dangereuse 50% -3 +30% +30% Avant campagne Pendant + après campagne Source : Australie / Tns Sofres – Publicité & Société 2012 – Source : MarketingScan – Constats fondés 170 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Q. Au total, diriez-vous que la publicité est pour vous, le plus souvent... – Octobre 2012 sur les observations de la Single Source TV-Achats MarketingScan depuis 2007. LES + DE LA TÉLÉ 2013 171
EFFICACITé TV La tv : BOOSTER DE La tv : recrutement LA DYNAMIQUE POSITIVE et fidélisation DE LA MARQUE Dans 78% des cas, la pub TV permet de recruter. Dans 70% des cas, la pub TV permet de booster la dynamique positive de la marque. Et dans 30% des cas de contrer la baisse des volumes… Points clés 22% Gain de QA / NA Points clés 35% Effet combiné exclusivement défensif et offensif 46% Effet Offensif 35% «retournement» 32% Progression du nombre Progression du nombre d’acheteurs et des QA/NA d’acheteurs exclusivement 30% Effet Défensif Offensif = Achats Exposés & Achats Non Exposés Illustration Retournement = Achats Exposés & Achats Non Exposés Défensif = Achats Exposés & Achats Non Exposés Illustration + 17pts de pur recrutement pour la marque grâce à la tv Effet Offensif retournement +159% Impact Net + 13% Impact Net 33% 50% +80% 9 - % Exposés vs Exposés vs 146 Non Exposés Non Exposés 144 124 Foyers Foyers La taille de clientèle Non Exposés a augmenté de 46% au total. 1,34 2,42 1,31 3,39 1,9 1,54 1,95 2,2 Exposés Foyers Foyers Foyers Foyers acheteurs de la marque 1 an avant Non Exposés Non Exposés non acheteurs de la marque 1 an avant Exposés Exposés Avant campagne Pendant + après campagne Source : MarketingScan - Constats fondés sur les Source : MarketingScan – Constats fondés 172 LES + DE LA TÉLÉ 2013 observations de la Single Source TV-Achats MarketingScan depuis 2007 – QA/NA = quantités achetées par acheteur. sur les observations de la Single Source TV-Achats MarketingScan depuis 2007. LES + DE LA TÉLÉ 2013 173
EFFICACITé TV La tv : mÉdia de masse La tv : une pression capable de ciblage publicitaire efficace Point clé Le niveau de pression hebdo est une des clés de l’efficacité TV. La TV peut cibler les bons consommateurs : 48% 58% 65% un profil d’exposition en phase avec les acheteurs de la marque et du marché. 52% Illustration 35% 42% 28 25 26 25 23 31 46 <90 GRP / SA 90-120 GRP / SA > 120 GRP / SA 21 20 20 18 20 21 22 Avec impact immédiat sur les volumes 24 22 23 25 23 Sans impact immédiat sur les volumes 22 16 19 22 19 20 20 17 10 11 10 12 12 14 6 8 Acheteurs Acheteurs Non Exposés Exposés Peu Exposés Moyen Fort marché marque Exposés Exposés Moins de 30 ans 30-39 ans 40-49 ans 50-59 ans 60 ans et plus Source : MarketingScan – Constats fondés Source : MarketingScan – Constats fondés 174 LES + DE LA TÉLÉ 2013 sur les observations de la Single Source TV-Achats MarketingScan depuis 2007. sur les observations de la Single Source TV-Achats MarketingScan depuis 2007. LES + DE LA TÉLÉ 2013 175
EFFICACITé TV La tv source d’information Influence de la tv pour les consommateurs dans la prise de décision américains 37,2% 39,8% des consommateurs américains déclarent des consommateurs américains priviligient le média TV que le média TV les influence le plus pour se renseigner sur une marque ou un produit qu’ils quand ils doivent prendre une décision. ont l’intention de tester ou d’acquérir. Médias les plus influents dans la prise de décision (%) Médias les plus appréciés pour se renseigner sur une marque ou un produit dans l’intention de le tester ou l’acquérir (%) 39,8 37,2 10,6 8,7 9,4 8,0 6,8 5,6 4,4 2,9 1,8 0,4 0,4 0,8 0,2 Télévision Journaux Radio Magazines Internet Mobile Affichage Autre(s) Télévision Journaux Radio Magazines Internet Mobile Affichage 176 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : TVB Media Comparisons Study – Base : individus âgés de 18 ans et + – 2012. Source : TVB Media Comparisons Study – Base : individus âgés de 18 ans et + – 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 177
EFFICACITé TV impact transgénérationnel la tv génère du trafic de la tv sur internet Médias les plus influents dans la prise de décision par tranches d’âge (%) 51% des Américains déclarent que les publicités TV les incitent à aller sur Internet pour trouver 40,8 des informations complémentaires. 40,2 40,1 36,4 12 7,4 6,4 5,9 5,6 5,2 6 3,4 3,2 3,2 3,1 2,2 2,2 1,9 1,6 3 1,4 1,3 0,9 0,8 0,4 0,3 0,1 0 13-17 ans 18-24 ans 18-49 ans 25-49 ans 39,9 36,5 32,7 Télévision PUB 18,5 Journaux 12,3 Radio Magazines 7,3 Affichage 5,4 5,3 4,6 6 3,7 2,9 Internet 2,2 1,7 1,6 1,4 0,6 0,3 0,3 Mobile 0 0 25-54 ans 35-64 ans 65 ans et + 178 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : TVB Media Comparisons Study – 2012. Source : TVB Media Comparisons Study - Base : individus âgés de 18 ans et + – 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 179
EFFICACITé TV PAiD, OWNED, EARNED : Zoom sur les mécaniques l’influence de la tv de « rebonds » média et l’enrichissement de contenu ou de publicité 72% des conversations de marque ont été générées par la publicité.  65% des Français connectés ont déjà prolongé leur vision de publicité TV sur un second écran. 51% des conversations des consommateurs sur les marques sont générées par la publicité TV. des interrogés ont déjà activé une technologie de type QR code à flasher ou application Shazam quel que soit 37% le média de départ. La proportion monte à 47% chez les 15-24 ans. Le potentiel global est de 62% des sondés 90% des conversations de marque ont eu lieu, soit au télé- phone, soit de visu, de personne à personne. enclins à essayer. des répondants ont poursuivi de façon synchronisée leur 65% expérience publicitaire TV sur Internet ou mobile (comparé à 56% pour un programme). Cette étude a révélé que ce qui stimule réellement des téléspectateurs viennent chercher des suppléments les conversations de marque des consommateurs est très clairement la publicité media, et en particulier la télévision, 52% d’information contre 20% un prolongement social. Les intentions sont plus fortes du côté des jeux et concours qui est la clé pour amener les consommateurs à parler (60-70% d’intentionnistes). de votre marque de façon positive. » Neil Mortensen, Directeur de la recherche des interrogés déclarent avoir «flashé» un code sur une et de la planification chez Thinkbox 6% publicité TV. Le potentiel de ce rebond atteint jusqu’à 30% d’intentionnistes chez les 15-34 ans. Source: Mindshare - Usages et perspectives médias enrichis – Etude réalisée du 8 au 14 janvier 2013 - 593 individus de 180 LES + DE LA TÉLÉ 2013 16-65 ans possesseurs de Smartphone ou tablette tactile (représentatifs de la population française). LES + DE LA TÉLÉ 2013 181
success story 182 183
p.188 Lesieur > La pub TV, alliée des marques p.195 CNCT > La pub TV, alliée de choc fortes pour sensibiliser le public p.189 Savane (Brossard) > La pub TV p.196 AGEFIPH > La pub TV pour changer pour booster les ventes le regard sur le handicap p.190 Guigoz > La pub TV pour se faire p.197 INPES > La pub TV pour lutter contre remarquer les idées reçues p.191 Oasis > La pub TV, clé de voûte d’une communication efficace p.192 Cassegrain > La pub TV pour se faire aimer p.193 Réseau Ferré de France > La pub TV pour développer l’image p.194 Rowenta > La pub TV au service de l’innovation 184 185
 Tout est une question d’orchestration. Le 1er média en termes de puissance est le média TV qui reste la pierre angulaire de l’ensemble des points de contact activés. Chez Oasis, nous avons la conviction qu’il faut créer des ponts entre les leviers média et hors média. » Stanislas de Parcevaux, Directeur Marketing d’Orangina Schweppes France. snptv.org 186 187
success story Lesieur > La pub TV, alliée SAVANE (Brossard) > La pub des marques fortes TV pour booster les ventes Fred & Farid Business Créer de la préférence Créer de la préférence Objectifs Résultats Objectifs L’impact de cette campagne Partir à la reconquête du cœur Sur un marché ou les achats Réactiver la présence à l’esprit sur l’acte d’achat se fait en outre études de cas complète à retrouver sur snptv.org de cible Lesieur ET installer d’impulsion sont limités, de la marque : développer la dès les premiers contacts : les piliers du nouveau les résultats sont excellents : notoriété spontanée. +33% sur les moyennement positionnement de la marque Fleur de Colza : + 14 % exposés (3 à 6 contacts). auprès des cibles de conquête. sur les volumes sur la période Développer les ventes sur de communication le format individuel en mettant Et la répétition joue son rôle, Cibles Isio 4 : + 5 % sur les volumes. en avant un nouvel élément puisque les ventes progressent de Cœur de cible : les femmes du mix Savane Pocket : la prime +43% sur les fortement exposés âgées de 35 ans et +. (19 ani’magnets à collectionner). (7 contacts et +). Cible de conquête : les ménagères avec enfant(s). Cibles MarketingScan a par ailleurs pu Ménagères avec enfant(s) aider la société Brossard de moins de 15 ans. a optimiser son médiaplanning en mettant en évidence une Résultats chaîne de TV avec une affinité La TV et Lesieur, c’est une longue histoire d’amour ! +37% de ventes pour (indice 129) très particulière Lesieur est une marque de grande consommation… l’huile la référence Savane Pocket. à la marque Savane qui n’avait est présente dans plus de 90% des foyers, comme la télévision. pas été activée dans cette Le média TV touche tout le monde, il s’agit donc du média +77% de ventes auprès de campagne. le plus efficace pour toucher notre cible efficacement. » la cible média (pendant 2 mois dont 5 semaines à l’antenne). La campagne vue par David Garbous, Directeur Marketing de Lesieur. @ 188 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Lesieur – www.snptv.org – Etude de cas janvier 2012. Source : MarketingScan – www.snptv.org – Etude de cas octobre 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 189
success story guigoz > La Pub TV oasis > La pub TV, clé de voûte pour se faire remarquer d’une communication efficace Résultats Record de like en France pour Publicis Conseil / le Post « Ramon Fraisident » Marcel pendant le deuxième tour Marcel des élections présidentielles : + 20 000 likes (record pour Créer de la préférence émotion & proximité Oasis mais aussi record de France d’après les chiffres de Objectifs Résultats Objectifs Socialbaker). Faire de Guigoz la marque Plus de 1 000 000 vues Renouveler le succès de Record de likes pour le post « Yes Fruit can », le jour du études de cas complète à retrouver sur snptv.org préférée des mamans et le leader et plus de 166 000 partages la plateforme « La source ». incontournable sur le marché en 6 semaines. Séduire les jeunes adultes. lancement de la campagne TV : des laits infantiles. Lancer une nouvelle signature : + de 12 500 likes Le film se classe à la 20ème Oasis, « Be Fruit ». 2 000 followers sur Twitter Cible place des vidéos virales (avec notamment +147 Les jeunes mamans. de tous les temps en France Cibles followers sur la journée du selon Viral Video Chart. Jeunes adultes âgés de 15 lancement de la campagne TV à 25 ans et la famille. suite au tweet « Yes fruit can »). L’application s’est classée 2,9M de vues sur la pub TV dans le top 10 des applications Be fruit !! : +350 000 vues en gratuites sur AppleStore et a été 3 jours. téléchargée plus de 70 000 fois. La relation d’Oasis à la TV est essentielle. Je pense que La campagne a fait le buzz dans l’engouement pour cette plateforme de communication est les médias sociaux, les blogs né et sans cesse renouvelé avec et grâce à la TV. La relation et les journaux. d’Oasis à la TV est forte car tout a démarré avec la qualité d’exécution des films de la marque qui lui ont permis de retenir l’attention puis l’adhésion du public. » La campagne vue par Stanislas de Parcevaux, @ Directeur Marketing d’Orangina Schweppes France. 190 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Publicis Conseil / Marcel – www.snptv.org – Etude de cas octobre 2012. Source : Oasis – www.snptv.org – Etude de cas juillet 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 191
success story cassegrain > La Pub TV pour Réseau Ferré de France > La Pub TV, se faire aimer pour développer l’image Sur l’intégralité de la population française (âgée de 15 ans et +), Dufresne-Corrigan 264 millions de contacts ont été créées, soit 43 millions de Scarlett W Atjust personnes touchées en moyenne 6,1 fois. Notoriété & image Notoriété & image Une campagne très appréciée 83% des interrogés ont aimé la Objectifs publicité. Objectifs Résultats Expliquer la prouesse 75% ont aimé la musique.  Réussir le grand écart Progression significative 93% des sondés ont apprécié le études de cas complète à retrouver sur snptv.org du premium et de la proximité. de la notoriété (spontanée quotidienne de la circulation ferroviaire. slogan et l’ont bien compris. Gagner en spécificité. et assistée). 68% trouvent que le spot Gagner en visibilité. Cibles publicitaire met bien en évidence Auprès de la cible la plus large Impact positif : bonne Toucher le public dans son la modernité de la marque. possible. reconnaissance de la copy, ensemble avec une cible média Une connaissance du rôle 51% vs standard à 47% composée d’individus âgés de de RFF renforcée Cible (post test KR). «15 ans et +». 86% considère que RFF Femmes âgées de 35 ans Un focus sur les CSP+. développe un réseau performant et plus, CSP+, responsables Excellent agrément copy : des lignes TGV. des achats. plaît à 68% vs standard à 61% Résultats 84% que RFF contribue à et 40% plaît beaucoup vs Une bien meilleure notoriété moderniser le réseau ferroviaire. standard à 28% (post test Ipsos). Un taux de reconnaissance 83% que RFF a un rôle essentiel de 75% contre 56% de façon dans l’évolution du transport Activation positive de l’image générale. ferroviaire. de la marque : progression 59% de notoriété assistée 82% que RFF construit le réseau de tous les items fondamentaux contre 45% avant la campagne. ferroviaire de demain tout en (qualité, savoir-faire, 44% des sondés ont appris construisant celui d’aujourd’hui. empathie…). quelque chose de nouveau sur 72% que RFF contribue à Réseau Ferré de France et 70% améliorer le confort des usagers. en ont une bonne image. @ 192 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Cassegrain– www.snptv.org – Etude de cas février 2012. Source : RFF– www.snptv.org – Etude de cas mars 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 193
success story Rowenta > La Pub TV CNCT > La Pub TV, alliée de choc au service de l’innovation pour sensibiliser le public Résultats Cette campagne est venue en Publicis Conseil appui d’une prise de conscience Euro RSCG 360 par l’ensemble de la société et notamment les responsables politiques du coût sanitaire et Notoriété & image Sensibilisation financier majeur du tabagisme & comportement pour les individus et la société. Objectifs Résultats Imaginer une campagne 300 000 joueurs en seulement Objectifs Par ailleurs, cette campagne études de cas complète à retrouver sur snptv.org de lancement pour Silence 3 semaines. Dénoncer les profits a lancé une reconnaissance Force Extreme et profiter des cigarettiers sur la vie de ce coût exorbitant lors de l’opportunité pour faire 3 millions de pages vues. des fumeurs. du sommet des Nations Unies en de Rowenta la marque leader Souligner le coût sanitaire septembre 2011, dans le cadre sur le marché des aspirateurs. + de 50 000 inscrits et économique du tabagisme. du sommet sur les Maladies au tirage au sort. Rappeler l’urgence à agir Non Transmissibles (Cancers, Cibles face au fléau du tabac.Cette Maladies Cardiovasculaires, Une cible large concernée + de 90 articles dont une campagne avait pour finalité Maladies Respiratoires, Diabète) en permanence par le problème mention dans LCI live, des d’inciter les fumeurs à refuser pour lesquelles le tabac est des nuisances sonores d’un aspi- articles dans les plus gros cette manipulation de l’industrie le facteur de risque commun. rateur et qui ne veut pas faire de blogs/sites en France, Italie, et d’impliquer les pouvoirs concession sur la performance. Allemagne... (Stratégies, publics et le grand public sur le Il en résulte également une CB News, Minutebuzz.). coût sanitaire et économique du reconnaissance de la nécessité Hommes et femmes à partir de tabagisme au seul bénéfice de taxer les fabricants de tabac 35 ans (à partir de 25 ans pour Jusqu’à 5 000 expériences de l’industrie du tabac. pour qu’ils participent à la prise le web), CSP A et B+, vivant en partagées dont 1 000 tweets. en charge des coûts que leurs maison ou en appartement, prêt Cible produits causent à la société. à investir dans un aspirateur Le grand public. qualitatif de marque. @ 194 LES + DE LA TÉLÉ 2013 Source : Publicis Conseil – www.snptv.org – Etude de cas septembre 2012. Source : CNCT– www.snptv.org – Etude de cas février 2012. LES + DE LA TÉLÉ 2013 195