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PETIT PRÉCIS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
2
SOMMAIRE
I. Contenu
a) Les mots clés
b) La gestion d’un contenu optimisé
c) 8 points clés pour faire un article efficace
II. Structure
a) La balise Title
b) Les balises méta description et robot
c) Les balises H
III. Netlinking
IV. Maîtrise du site
a) Nom de domaine
b) PageRank
c) Redirections, Performance des pages et Sitemap
V. Référencement des éléments multimédia
VI. Logiciel de su
LE CONTENU
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
4
CONTENU : LES MOTS CLÉS
CHOISIR SES MOTS CLÉS EST UNE PHASE CRUCIALE DANS LA STRATÉGIE SEO
Le principe de « longue traine »
Mots-clés ayant permis de trouver le site Recycler.fr sur les moteurs de
recherche pendant un mois : 1000 premières requêtes
Tête de longue traine
20% du trafic provient des
mots clés « importants »
Queue de la longue traine
80% du trafic provient
d’une multitude de mots
clés « secondaires »
Nombre de
visites générées
par le mot clé
L’objectif est de déterminer sur quels mots clés (une dizaine) il faut
optimiser le site en ayant en tête le principe ci-dessous
Mots clés
Comment rechercher ses mots clés ?
1. L’intuition : En se mettant à la place de l’internaute
2. Les bases de données :
3. Les Related Searches : Taper un mot clé dans un moteur de
recherche et regarder les recherches associées.
4. Audit de la concurrence : Regarder les balises meta keywords
et meta description des sites concurrents.
5. Google Trends : Connaitre les tendances des recherches dans
une zone géographique et un espace temps choisis
6. L’outil de planification des mots clés de Google AdWords
7. Ne pas oublier les fautes d’orthographe et fautes de frappe
8. Utiliser le principe de la longue traine
− Google Suggest
− Dictionnaires de synonymes
− Wordtracker
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
5
CONTENU : LES BONNES PRATIQUES DE GESTION D’UN CONTENU OPTIMISÉ
RENOUVELER ET DIVERSIFIER SON CONTENU EST PRIMORDIALE
Un contenu unique
Avoir au minimum 300 mots
de contenu unique sur
chaque page de son site.
Google sanctionne fortement
la duplication de contenu.
Périodicité
Publier du contenu au moins
une fois toutes les deux
semaines est idéal dans la
stratégie SEO
Aller au-delà du texte
Créer des vidéos, podcasts,
infographies et tout contenu
susceptible d’être réutilisé
par d’autres acteurs du Web
Champ lexical
Elargir le champ lexical au
maximum avec les mots de
la queue de la longue traine
Densité des Mots clés
1 mot clé tous les 50 à 100 mots
Fautes
Relire ses textes pour ne pas perdre toute
crédibilité avec des fautes d’orthographe,
de grammaire ou de conjugaison
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
6
CONTENU : 8 POINTS CLÉS POUR FAIRE UN ARTICLE EFFICACE
ÉCRIRE POUR LES HUMAINS EN OPTIMISANT POUR LES ROBOTS
Front Office Back Office
Penser au
netlinking
Recycler.fr
Structurer l’article
avec les balises : Title,
H et Strong
Mettre une méta
description
Addiction aux smartphones : Le
monde accroché aux mobiles
Une contenu de
qualité
Mettre des images
et/ou vidéos
pertinentes
Densité des mots clés
1 mot clé tous les 50 à 100 mots
Des titres biens
choisis
Un thème par
article








Mettre une date de
publication

STRUCTURE
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
8
STRUCTURE : LA BALISE TITLE ET LES ATTRIBUTS ALT
LA BALISE <TITLE> EST UN DES CRITÈRES LES PLUS IMPORTANT DANS L’OPTIMISATION D’UN SITE
Caractéristique de la <title>
2 objectifs :
• Donner envie à l’internaute de visiter le site
• Être optimisée pour le référencement
Balise Title de la Home de
recycler.fr
Dans les moteurs de
recherche
Sur la page du site
Longueur maximale : 70 caractères
Les <Titles> de chaque page d’un site sont différentes
Y insérer un maximum de mots clés important
Comme son nom l’indique, la balise <Title> permet de
donner un titre à une page. Elle s’affiche dans les SERP
et sur le navigateur (Voir ci contre)
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
9
STRUCTURE : BALISES META DESCRIPTION ET ROBOTS
RÉSUMER SES PAGES ET DONNER DES ORDRES AUX MOTEURS DE RECHERCHE
LA BALISE META DESCRIPTION
Elle résume le contenu d’une page pour le moteur de
recherche et est affichée dans les SERP
Faire des vraies phrases pas une liste de mots clés
Longueur optimale : 150 caractères
LA BALISE META ROBOTS
Elle sert à définir les restrictions aux robots qui vont
scanner les pages
Balise très importante
Valeurs utiles et significations de la balise meta
robots
• Noindex : Ne pas indexer la page
• Nofollow : Ne pas suivre les liens dans la page
• Follow : Suivre les liens dans la page
• None : Ne pas indexer la page ni suivre ses liens
• Noarchive : Ne pas laisser l’accès à la version
cache
• Unvailable_after:[date] : La page ne doit pas
ressortir dans les résultats après une date
indiquée
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
1010
STRUCTURE : LE BALISAGE DES PAGES : LES BALISES H
H1
H2
H3
H3
H2
H2
H3
LES BALISES H STRUCTURENT LA PAGE ET FACILITENT SA COMPRÉHENSION
Quelques règles d’usage des balises H
• H1 Titre
• H2 Sous titre
paragraphe
• H3 Sous titre
paragraphe
Hiérarchie type De même
jusqu’à
H6
POUR LES INTERNAUTES ET LES MOTEURS DE RECHERCHE
Exemple de balisage d’un
page
6 niveaux d’importance : De H1 (la plus importante) à H6
L’utilisation de toutes les balises n’est pas obligatoire.
Je préconise d’utiliser au minimum une H1 et la balise
H2. Pour les autres il faut les placer selon la structure de
la page
Ne jamais utiliser plusieurs H1 dans une même page
Strong
Utiliser les balises Strong pour mettre en avant les mots
importants
LE NETLINKING
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
12
LIENS EXTERNES ET INTERNES
IL FAUT TOUJOURS PRIVILÉGIER LA QUALITÉ DES LIENS À LA QUANTITÉ
LES LIENS EXTERNES
LES LIENS INTERNES
PERMET DE RATTACHER DEUX
PAGES WEB DANS UN MÊME SITE
 Facilite la navigation dans le site
 Facilite l’accès à l’ensemble des liens du
site par les moteurs de recherche
PERMET DE RATTACHER DEUX PAGES WEB DE SITES DIFFÉRENTS
Liens externes entrant
Ce sont les plus important : Ils transmettent la popularité des
pages d’où viennent le lien
Ils doivent :
 Venir d’une page populaire (PageRank supérieur ou égal à
son propre PageRank)
 Venir d’une page de la même thématique
 Venir d’une page contenant le moins de liens sortant
possible
Pour les obtenir il faut :
• Créer du contenu qui sera repris (Link Baiting)
• S’inscrire dans des annuaires (DMOZ)
• Échanger des liens avec des sites partenaires
• Insérer un lien vers son site dans les commentaires d’un article
• Créer un blog
Liens externes sortant
Ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre
le contenu d’un site mais surtout le contenu du site
pointé
Ils sont moins important que les liens entrant.
Améliorent la crédibilité du contenu
Améliore la pertinence du contenu
Optimise le maillage de liens
Avantages
DOMAINE,
PAGERANK ET
MAÎTRISE DU SITE
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
14
NOM DE DOMAINE
LES 6 COMMANDEMENTS POUR UN BON NOM DE DOMAINE
DOIT CONTENIR UN OU
PLUSIEURS MOTS CLÉS
DÉCRIVANT AU MIEUX
L’ACTIVITÉ
IL DOIT ÊTRE COURT,
LISIBLE ET
MNÉMOTECHNIQUE
BIEN CHOISIR SON EXTENSION DE
DOMAINE (.FR, .COM…) EN FONCTION DE
SA CIBLE SA SITUATION GÉOGRAPHIQUE ET
DE SA VOCATION (.ORG, .INFO, .BIZ…)
LES SOUS-DOMAINES
Exemple :
 Plus facile à retenir pour
le client
 Visibilité multipliée
 Considéré comme
externe par les moteurs
de recherche  Renforce
l’efficacité SEO
UTILISER
Domaine : www.recycler.fr
Sous domaine : recycler.fr
BANNIR LES
ABRÉVIATIONS,
LES ACCENTS ET
LES CHIFFRES
IL FAUT SÉPARER
LES MOTS PAR
DES TIRETS
UN NOM DE DOMAINE PERTINENT EST UNE GARANTIE DU SUCCÈS D’UN SITE
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
15
LE PAGERANK
L’INDICE PAGERANK DONNE UNE VALEUR À L'IMAGE, LA RÉPUTATION ET LA NOTORIÉTÉ D'UN SITE
Connaitre son
PageRankAvec une extension :
Firefox : WebRank Toolbar
Chrome : PageRank status
Sur le site pagerank.fr
Site externe Recycler.fr
Page n
Page 2
Page 1
Site externe
Réception de PageRank
grâce aux liens
Distribution du PageRank aux
différentes pages du site et
inversement
Certaines pages distribuent du
PageRank à d’autres sites
Principe du PageRank
Le PageRank est très pertinent mais il ne suffit pas
pour avoir une réel image de son site à un instant T
Il faut aussi :
Répertorier les liens qui conduisent à son site en tapant
« link: » devant l’adresse de chaque page du site
Être alerté si l’on parle de son site sur la toile (Google Alertes)
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
16
REDIRECTIONS, PERFORMANCE DES PAGES ET SITEMAP
LES PERFORMANCES D’UN SITE INFLUENT DE PLUS EN PLUS SUR LE SEO
LES REDIRECTIONS 301 et
302Redirections permanente (301) et
temporaire (302) d’une ancienne
page vers une nouvelle page d’un
même site.
Permet d’éviter un code erreur 404
et ainsi de perdre l’internaute.
PERFORMANCE DES PAGES D’UN SITE
LA PERFORMANCE D’UN SITE INFLUE SUR LE SEO DE CELUI-CI ET SUR LE
CONTENTEMENT DES UTILISATEURS.
« Des sites rapides participent à l’amélioration de la qualité globale du
Web » – Google
Utiliser PageSpeed Insights pour déterminer la performance des pages.
 Mise en cache du site : Afin d’économiser un aller retour serveur-
navigateur
 Compression des ressources (HTML, JavaScript, CSS, …)
 Optimisation des images : Choisir un format adapté et compresser les
images
 Limitation du nombre de redirections : Réduire le temps de réponse du
serveur
Exemple d’action à mener afin de réduire le chargement :
SITEMAP
C’est le fil conducteur qui dirige les
moteurs de recherche dans l'exploration
et l'indexation d’un site
Très important !
RÉFÉRENCEMENT
DES ÉLÉMENTS
MULTIMÉDIA
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
18
RÉFÉRENCEMENT DES ÉLÉMENTS MULTIMÉDIA
RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential
19
LE LOGICIEL DE SUIVIS QUE JE PRÉCONISE
Outil de référencement et
d’analyse très puissant
Cet outil rassemble les données
d’un site sur les thématiques
suivantes :
• Visiteurs
• Backlinks
• Social média
• Site mobile
• SEO
• Ergonomie du site
• Technologies utilisées
• Positionnement SERPs
Propose un suivi et des axes
d’améliorations du site
segmenté par tâche par profil :
• Le marketeur
• Le développeur
• Le designer
Outil d’optimisation très
puissant
Pour un suivi SEO optimal il faut coupler l’outil Woorank avec :
• Google Analytics
• PageRank.fr

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20131204 precis du referencement naturel

  • 1. PETIT PRÉCIS DU RÉFÉRENCEMENT NATUREL
  • 2. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 2 SOMMAIRE I. Contenu a) Les mots clés b) La gestion d’un contenu optimisé c) 8 points clés pour faire un article efficace II. Structure a) La balise Title b) Les balises méta description et robot c) Les balises H III. Netlinking IV. Maîtrise du site a) Nom de domaine b) PageRank c) Redirections, Performance des pages et Sitemap V. Référencement des éléments multimédia VI. Logiciel de su
  • 4. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 4 CONTENU : LES MOTS CLÉS CHOISIR SES MOTS CLÉS EST UNE PHASE CRUCIALE DANS LA STRATÉGIE SEO Le principe de « longue traine » Mots-clés ayant permis de trouver le site Recycler.fr sur les moteurs de recherche pendant un mois : 1000 premières requêtes Tête de longue traine 20% du trafic provient des mots clés « importants » Queue de la longue traine 80% du trafic provient d’une multitude de mots clés « secondaires » Nombre de visites générées par le mot clé L’objectif est de déterminer sur quels mots clés (une dizaine) il faut optimiser le site en ayant en tête le principe ci-dessous Mots clés Comment rechercher ses mots clés ? 1. L’intuition : En se mettant à la place de l’internaute 2. Les bases de données : 3. Les Related Searches : Taper un mot clé dans un moteur de recherche et regarder les recherches associées. 4. Audit de la concurrence : Regarder les balises meta keywords et meta description des sites concurrents. 5. Google Trends : Connaitre les tendances des recherches dans une zone géographique et un espace temps choisis 6. L’outil de planification des mots clés de Google AdWords 7. Ne pas oublier les fautes d’orthographe et fautes de frappe 8. Utiliser le principe de la longue traine − Google Suggest − Dictionnaires de synonymes − Wordtracker
  • 5. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 5 CONTENU : LES BONNES PRATIQUES DE GESTION D’UN CONTENU OPTIMISÉ RENOUVELER ET DIVERSIFIER SON CONTENU EST PRIMORDIALE Un contenu unique Avoir au minimum 300 mots de contenu unique sur chaque page de son site. Google sanctionne fortement la duplication de contenu. Périodicité Publier du contenu au moins une fois toutes les deux semaines est idéal dans la stratégie SEO Aller au-delà du texte Créer des vidéos, podcasts, infographies et tout contenu susceptible d’être réutilisé par d’autres acteurs du Web Champ lexical Elargir le champ lexical au maximum avec les mots de la queue de la longue traine Densité des Mots clés 1 mot clé tous les 50 à 100 mots Fautes Relire ses textes pour ne pas perdre toute crédibilité avec des fautes d’orthographe, de grammaire ou de conjugaison
  • 6. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 6 CONTENU : 8 POINTS CLÉS POUR FAIRE UN ARTICLE EFFICACE ÉCRIRE POUR LES HUMAINS EN OPTIMISANT POUR LES ROBOTS Front Office Back Office Penser au netlinking Recycler.fr Structurer l’article avec les balises : Title, H et Strong Mettre une méta description Addiction aux smartphones : Le monde accroché aux mobiles Une contenu de qualité Mettre des images et/ou vidéos pertinentes Densité des mots clés 1 mot clé tous les 50 à 100 mots Des titres biens choisis Un thème par article         Mettre une date de publication 
  • 8. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 8 STRUCTURE : LA BALISE TITLE ET LES ATTRIBUTS ALT LA BALISE <TITLE> EST UN DES CRITÈRES LES PLUS IMPORTANT DANS L’OPTIMISATION D’UN SITE Caractéristique de la <title> 2 objectifs : • Donner envie à l’internaute de visiter le site • Être optimisée pour le référencement Balise Title de la Home de recycler.fr Dans les moteurs de recherche Sur la page du site Longueur maximale : 70 caractères Les <Titles> de chaque page d’un site sont différentes Y insérer un maximum de mots clés important Comme son nom l’indique, la balise <Title> permet de donner un titre à une page. Elle s’affiche dans les SERP et sur le navigateur (Voir ci contre)
  • 9. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 9 STRUCTURE : BALISES META DESCRIPTION ET ROBOTS RÉSUMER SES PAGES ET DONNER DES ORDRES AUX MOTEURS DE RECHERCHE LA BALISE META DESCRIPTION Elle résume le contenu d’une page pour le moteur de recherche et est affichée dans les SERP Faire des vraies phrases pas une liste de mots clés Longueur optimale : 150 caractères LA BALISE META ROBOTS Elle sert à définir les restrictions aux robots qui vont scanner les pages Balise très importante Valeurs utiles et significations de la balise meta robots • Noindex : Ne pas indexer la page • Nofollow : Ne pas suivre les liens dans la page • Follow : Suivre les liens dans la page • None : Ne pas indexer la page ni suivre ses liens • Noarchive : Ne pas laisser l’accès à la version cache • Unvailable_after:[date] : La page ne doit pas ressortir dans les résultats après une date indiquée
  • 10. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 1010 STRUCTURE : LE BALISAGE DES PAGES : LES BALISES H H1 H2 H3 H3 H2 H2 H3 LES BALISES H STRUCTURENT LA PAGE ET FACILITENT SA COMPRÉHENSION Quelques règles d’usage des balises H • H1 Titre • H2 Sous titre paragraphe • H3 Sous titre paragraphe Hiérarchie type De même jusqu’à H6 POUR LES INTERNAUTES ET LES MOTEURS DE RECHERCHE Exemple de balisage d’un page 6 niveaux d’importance : De H1 (la plus importante) à H6 L’utilisation de toutes les balises n’est pas obligatoire. Je préconise d’utiliser au minimum une H1 et la balise H2. Pour les autres il faut les placer selon la structure de la page Ne jamais utiliser plusieurs H1 dans une même page Strong Utiliser les balises Strong pour mettre en avant les mots importants
  • 12. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 12 LIENS EXTERNES ET INTERNES IL FAUT TOUJOURS PRIVILÉGIER LA QUALITÉ DES LIENS À LA QUANTITÉ LES LIENS EXTERNES LES LIENS INTERNES PERMET DE RATTACHER DEUX PAGES WEB DANS UN MÊME SITE  Facilite la navigation dans le site  Facilite l’accès à l’ensemble des liens du site par les moteurs de recherche PERMET DE RATTACHER DEUX PAGES WEB DE SITES DIFFÉRENTS Liens externes entrant Ce sont les plus important : Ils transmettent la popularité des pages d’où viennent le lien Ils doivent :  Venir d’une page populaire (PageRank supérieur ou égal à son propre PageRank)  Venir d’une page de la même thématique  Venir d’une page contenant le moins de liens sortant possible Pour les obtenir il faut : • Créer du contenu qui sera repris (Link Baiting) • S’inscrire dans des annuaires (DMOZ) • Échanger des liens avec des sites partenaires • Insérer un lien vers son site dans les commentaires d’un article • Créer un blog Liens externes sortant Ils aident les moteurs de recherche à mieux comprendre le contenu d’un site mais surtout le contenu du site pointé Ils sont moins important que les liens entrant. Améliorent la crédibilité du contenu Améliore la pertinence du contenu Optimise le maillage de liens Avantages
  • 14. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 14 NOM DE DOMAINE LES 6 COMMANDEMENTS POUR UN BON NOM DE DOMAINE DOIT CONTENIR UN OU PLUSIEURS MOTS CLÉS DÉCRIVANT AU MIEUX L’ACTIVITÉ IL DOIT ÊTRE COURT, LISIBLE ET MNÉMOTECHNIQUE BIEN CHOISIR SON EXTENSION DE DOMAINE (.FR, .COM…) EN FONCTION DE SA CIBLE SA SITUATION GÉOGRAPHIQUE ET DE SA VOCATION (.ORG, .INFO, .BIZ…) LES SOUS-DOMAINES Exemple :  Plus facile à retenir pour le client  Visibilité multipliée  Considéré comme externe par les moteurs de recherche  Renforce l’efficacité SEO UTILISER Domaine : www.recycler.fr Sous domaine : recycler.fr BANNIR LES ABRÉVIATIONS, LES ACCENTS ET LES CHIFFRES IL FAUT SÉPARER LES MOTS PAR DES TIRETS UN NOM DE DOMAINE PERTINENT EST UNE GARANTIE DU SUCCÈS D’UN SITE
  • 15. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 15 LE PAGERANK L’INDICE PAGERANK DONNE UNE VALEUR À L'IMAGE, LA RÉPUTATION ET LA NOTORIÉTÉ D'UN SITE Connaitre son PageRankAvec une extension : Firefox : WebRank Toolbar Chrome : PageRank status Sur le site pagerank.fr Site externe Recycler.fr Page n Page 2 Page 1 Site externe Réception de PageRank grâce aux liens Distribution du PageRank aux différentes pages du site et inversement Certaines pages distribuent du PageRank à d’autres sites Principe du PageRank Le PageRank est très pertinent mais il ne suffit pas pour avoir une réel image de son site à un instant T Il faut aussi : Répertorier les liens qui conduisent à son site en tapant « link: » devant l’adresse de chaque page du site Être alerté si l’on parle de son site sur la toile (Google Alertes)
  • 16. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 16 REDIRECTIONS, PERFORMANCE DES PAGES ET SITEMAP LES PERFORMANCES D’UN SITE INFLUENT DE PLUS EN PLUS SUR LE SEO LES REDIRECTIONS 301 et 302Redirections permanente (301) et temporaire (302) d’une ancienne page vers une nouvelle page d’un même site. Permet d’éviter un code erreur 404 et ainsi de perdre l’internaute. PERFORMANCE DES PAGES D’UN SITE LA PERFORMANCE D’UN SITE INFLUE SUR LE SEO DE CELUI-CI ET SUR LE CONTENTEMENT DES UTILISATEURS. « Des sites rapides participent à l’amélioration de la qualité globale du Web » – Google Utiliser PageSpeed Insights pour déterminer la performance des pages.  Mise en cache du site : Afin d’économiser un aller retour serveur- navigateur  Compression des ressources (HTML, JavaScript, CSS, …)  Optimisation des images : Choisir un format adapté et compresser les images  Limitation du nombre de redirections : Réduire le temps de réponse du serveur Exemple d’action à mener afin de réduire le chargement : SITEMAP C’est le fil conducteur qui dirige les moteurs de recherche dans l'exploration et l'indexation d’un site Très important !
  • 18. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 18 RÉFÉRENCEMENT DES ÉLÉMENTS MULTIMÉDIA
  • 19. RECOMMERCE SOLUTIONS  Confidential 19 LE LOGICIEL DE SUIVIS QUE JE PRÉCONISE Outil de référencement et d’analyse très puissant Cet outil rassemble les données d’un site sur les thématiques suivantes : • Visiteurs • Backlinks • Social média • Site mobile • SEO • Ergonomie du site • Technologies utilisées • Positionnement SERPs Propose un suivi et des axes d’améliorations du site segmenté par tâche par profil : • Le marketeur • Le développeur • Le designer Outil d’optimisation très puissant Pour un suivi SEO optimal il faut coupler l’outil Woorank avec : • Google Analytics • PageRank.fr