SlideShare une entreprise Scribd logo
Michel GOOSSENS
Mathieu CHIAVASSA
Retargeting
Confiez la gestion de vos campagnes retargeting aux Chargés de Compte
JVWEB. Depuis 10 ans, JVWEB développe une expertise dans
l’optimisation de votre référencement (payant et naturel).
 Développez votre visibilité
 Prenez un pas d’avance sur un marché à fort potentiel !
Sommaire
Introduction
1. Les formats Retargeting
2. Search Retargeting (RLSA)
3. RTB (Real-Time Bidding)
4. Résultats
5. Les Evolutions
Les formats Retargeting
Les formats Retargeting
JVWEB – Pôle Affiliation – Le display comme levier en Affiliation
Diffusion
 GDN : Google Display Network via Adwords
 AdExchange : Diffusion notamment sur des sites de forte audience et de
qualité supérieure sur un modèle RTB (Real-Time Bidding)
Fonctionnement
Les 3 piliers du Retargeting : visites, cookies et big data.
Les types de Retargeting
Les formats Retargeting
1. Retargeting Display
2. Retargeting Dynamique
3. Retargeting Vidéo
4. Retargeting Social
5. RLSA (Remarketing List for Search Ads)
6. E-mail Retargeting
Les Réseaux de Retargeting
Les formats Retargeting
JVWEB – Pôle Affiliation – Le display comme levier en Affiliation
Les formats d'annonces
 e-commerce : Retargeting dynamique  lead : Retargeting classique
 e-commerce : Retargeting social
Search Retargeting
Search Retargeting
RLSA
Les internautes connaissent déjà votre site1
2 Une audience qualifiée et qui convertit
 Reciblez vos internautes sur le réseau Search de Google
 Vos données (1st party data) = votre propre audience
Exclusion des audiences non rentables3
Search Retargeting
RLSA (Remarketing List for Search Ads)
le Bon
message
au Bon
utilisateur
au Bon
moment
 Adapter ses campagnes à son audience de visiteurs
Search Retargeting
Segmentation des audiences
Segmentation :
Enchères RLSA :
Nouveau client
Paniers
abandonnés
Clients existants
+++ (10%) = 1,10€ +++++ (20%) = 1,20€
« Acheter
chaussures »
« Acheter
chaussures »
« Acheter
chaussures »
1€
Annonces :
Search Retargeting
Les Chiffres Clés du RLSA
 CPA inférieur de 48% en comparaison au Search
 Taux de conversion de +12% vs Search
et +17% comparé au Search si mixé avec du Display
Search Retargeting
Best Practices RLSA
Reciblage des
internautes les plus
rentables ou
élimination des
internautes les
moins qualifiés.
Personnalisation
des annonces pour
booster le taux de
conversion.
Utilisation des
reporting d’enchères
pour optimiser le
positionnement.
RTB (Real-Time Bidding)
Le RTB c’est quoi ?
RTB (Real-Time Bidding)
 Le Real-Time Bidding (RTB) est un système d’enchères permettant d’acheter en
temps réél et à l’unité des espaces display impression par impression.
 Tout se passe en 100 millisecondes :
- Visite de l’internaute
- Emplacement disponible
- Enchère
- Diffusion
Les stratégies RTB
RTB (Real-Time Bidding)
 2 solutions sont disponibles et dédiées à des objectifs différents
Targeting
acquisition
et notoriété
Retargeting
fidélisation
et conversion
RTB (Real-Time Bidding)
Un écosystème complexe
17
Ad exchange, Ad network, DSP, Ad servers, Trading desk…
RTB (Real-Time Bidding)
Réseaux de Diffusion
 30 à 55 milliards d’impressions/jour en France
RTB (Real-Time Bidding)
Les principaux acteurs en France
 Les plateformes ad-exchange :
La Place Média et Fbx (Facebook) qui proposent et commercialisent aux
enchères et en temps réel les audience digitale de leurs sites.
 Les trading desk :
Représentées par les agences qui sont mandatées par les annonceurs pour
acheter des espaces publicitaires sur les plateformes d’ad-exchange (Tradelab,
Makazi, Criteo ou encore Radium One)
Les Objectifs du RTB
RTB (Real-Time Bidding)
 Toucher de nouveaux internautes
 Etre présent sur les réseaux sociaux
 Diffuser sur les réseaux vidéos
 Relancer via l’email
 Fidéliser les clients
 Gérer de façon ROIste le Display
Les indicateurs de performances
RTB (Real-Time Bidding)
Conversions - post view & post clic
 Post view : mesure qui permet d’attribuer une conversion à l’affichage de
l’annonce.
A savoir : un internaute visé par du Display = + 40% de taux de conversion sur le
Search lors de ses prochaines requêtes
 Post clic : comptabilise une conversion après un clic converti sur l’annonce.
Display Google vs RTB
RTB (Real-Time Bidding)
Display Google RTB
Data •Data Google
•Data propres (1st party)
• Data propres (1st party)
• Data achetées (3rd party )
• Data DSP « gratuites »
Inventaire • GDN uniquement • Accès réseaux sociaux
• Plus de sites Premium
Annonces • Bannières illustrées ou
dynamiques
• Vidéo
• Annonces dynamiques &
personnalisées en temps réel
(Dynamic Creative
Optimization)
• Vidéo
Segmentation • Trafic (Source)
• Qualitatif (Montant panier)
• Identitaire (Acheteurs,
paniers)
• Temporel (Temps passé)
• Trafic
• Qualitatif
• Identitaire
• Temporel
• Quantitatif (Pages vues)
Facturation • CPC
• CPM
•CPM
Solutions Retargeting
RTB (Real-Time Bidding)
Display Google
Gestion
partenaire
Gestion
autonome
Gestion
indépendante
Adwords Criteo
Makazi
Adroll Plateforme propre
Avantages • Pas de dépense minimum
• Gestion dans Adwords
• Optimisations manuelles
• Gestion CPC ou CPM
• Facilité d'utilisation
• Customisation temps
réel des bannières
• Emailing Retargeting
• Tout est géré par le
prestataire
• Pas de dépense
minimum
• Segmentation
intermédiaire
• Maitrise à 100% du
Retargeting
Inconvénients • Réseau de diffusion
• Segmentation restreinte
• Accès Facebook / Twitter
• Accès sites Premium
• Minimum de dépenses
• Chargés de comptes
peu disponibles
• Pas d'accès direct aux
segmentations
• Formation interne
• Pas de Chargé de
comptes
• ROI à moyen terme
• Investissement R&D
• Développement
• Investissements
publicitaires
RTB (Real-Time Bidding)
Evolution des Supports
Toujours plus de supports de diffusion disponibles
 Accès aux covering personnalisés / internautes
 L’essor de la vidéo
 Développement de l’email Retargeting
 News feed -> le RTB arrive sur les réseaux sociaux
RTB (Real-Time Bidding)
Facebook et le RTB
 Publicités statiques ou dynamiques
 50 millions d'impressions/jour en France
 Taux de conversion faible, CPM intéressant = bon ROI
 Sur Facebook, le délai entre le clic et l'acte d'achat est 2,5 fois plus court
 Les annonceurs peuvent toucher leur cible à tout moment de la journée
Formats vidéos
Formats textuels/illustrés
Best practices - RTB
RTB (Real-Time Bidding)
 Chercher une rentabilité à court terme
 Respecter des étapes indispensables
 Analyser les audiences
 Recibler de manière précise
 Anticiper la saisonnalité (soldes, Noël)
Résultats
Résultats
Téléphonie (accessoires)
 Objectifs : Développer la présence existante
Augmenter le taux de conversion
Résultats
Mode
Objectif - Développez les ventes en respectant un CAC < 10€
 Segmentation accrue des catégories
 Flux produits 100% validé et vérifié quotidiennement
 Exclusion des catégories avec trop peu de produits
Résultats
Tourisme
Recibler les internautes avec un flux qualifié et un prix attrayant
 Outil interne créé par JVWEB
 Création flux dédié
 Mise à jour automatique
 Mettre en avant le prix le moins cher
Résultats : bannières dynamiques vs bannières statiques
Les évolutions
Les évolutions
Répartition du Display
32
Segment Display affiche une croissance de 3% provenant principalement du dynamisme :
 format vidéo (+34%)
 format mobile (+36%)
 achat en RTB (passant de 13% à 16% du marché du Display)
 Le RTB pèse 16% des dépenses display en Q1 2014
 Le cabinet IDC prévoit qu’en 2015, 20% des dépenses display en RTB
 eBay : dépenses en RTB représentent déjà 40% du budget display
Les évolutions
Part des Ad-Exchanges sur le Display
33
Les évolutions
Nouveautés 2014/2015
 Ouverture de nouveaux inventaires : twitter / radios (spots audios)
 Développement des annonces dynamiques
 Disponibilité croissante des espaces vidéos
 90% de l’audience vidéo disponible
 Inventaire mobile plus large
Conclusion
Les évolutions
Des perspectives plus larges se profilent
Pour le moment relativement cantonné au scope du display, l’ad-exchange devrait
conquérir peu à peu l’ensemble des médias (télévision connectée…)
Faites vous du RTB ?
 Le RTB est complémentaire à Adwords
- Ne pas utiliser qu’Adwords mais accroître sa visibilité
 Fort potentiel, ne pas passer à coté
Bien connaître le fonctionnement du RTB = clé du succès
646, rue Marius Petipa
34080 Montpellier
www.facebook.com/JVWEB
Contact
www.jvweb.fr
www.jvweb.fr/blog/
Sebastien.depond@jvweb.fr
+33 (0)4 30 96 76 75
Sébastien Depond
Responsable Commercial
« Et si vous nous confiez la gestion de
votre référencement ? »

Contenu connexe

Tendances

Webinar [B2B] Case study : Générer des leads B2B via Facebook efficacement.
Webinar [B2B] Case study : Générer des leads B2B via Facebook efficacement.Webinar [B2B] Case study : Générer des leads B2B via Facebook efficacement.
Webinar [B2B] Case study : Générer des leads B2B via Facebook efficacement.
Effinity
 
33 Kpis Pour Assurer Votre Roi
33 Kpis Pour Assurer Votre Roi33 Kpis Pour Assurer Votre Roi
33 Kpis Pour Assurer Votre Roi
KONNECTOOS - Influence Marketing agency
 
Comment utiliser les bonnes pratiques du webmarketing pour booster votre acti...
Comment utiliser les bonnes pratiques du webmarketing pour booster votre acti...Comment utiliser les bonnes pratiques du webmarketing pour booster votre acti...
Comment utiliser les bonnes pratiques du webmarketing pour booster votre acti...
CibleWeb
 
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display AdwordsIscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
D2b Consulting
 
Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead).
Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead).Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead).
Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead).
Jonathan Ravallec
 
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site webPrésentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site webguest525529
 
Chapitre 7 (web.marketing)
Chapitre 7 (web.marketing)Chapitre 7 (web.marketing)
Chapitre 7 (web.marketing)
Chebli Youness
 
Acquisition de trafic : quels leviers utiliser
Acquisition de trafic : quels leviers utiliserAcquisition de trafic : quels leviers utiliser
Acquisition de trafic : quels leviers utiliser
Jonathan Ravallec
 
Présentation salon e commerce 2010 comparateurs
Présentation salon e commerce 2010 comparateursPrésentation salon e commerce 2010 comparateurs
Présentation salon e commerce 2010 comparateursJVWEB
 
Formation Google Adwords
Formation Google AdwordsFormation Google Adwords
Formation Google Adwords
AXIZ eBusiness
 
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associationsPrésentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
webassoc .fr
 
Les clés pour des campagnes Google Adwords efficaces
Les clés pour des campagnes Google Adwords efficacesLes clés pour des campagnes Google Adwords efficaces
Les clés pour des campagnes Google Adwords efficaces
Jacques de Vulpillières
 
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWordsLes 10 Commandements d'une Campagne AdWords
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords
TheFamily
 
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - Lille
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - LilleLes extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - Lille
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - Lille
Peak Ace
 
Formation Gestion de campagnes Google Adwords
Formation Gestion de campagnes Google AdwordsFormation Gestion de campagnes Google Adwords
Formation Gestion de campagnes Google Adwords
Guilhem Bel
 
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords
AXIZ eBusiness
 
Prez google adwords power point
Prez google adwords power pointPrez google adwords power point
Prez google adwords power point
morsali
 
Comment augmenter ses ventes grâce au marketing digital personnalisé !
Comment augmenter ses ventes grâce au marketing digital personnalisé !Comment augmenter ses ventes grâce au marketing digital personnalisé !
Comment augmenter ses ventes grâce au marketing digital personnalisé !
KONNECTOOS - Influence Marketing agency
 
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
Code Promo
 

Tendances (19)

Webinar [B2B] Case study : Générer des leads B2B via Facebook efficacement.
Webinar [B2B] Case study : Générer des leads B2B via Facebook efficacement.Webinar [B2B] Case study : Générer des leads B2B via Facebook efficacement.
Webinar [B2B] Case study : Générer des leads B2B via Facebook efficacement.
 
33 Kpis Pour Assurer Votre Roi
33 Kpis Pour Assurer Votre Roi33 Kpis Pour Assurer Votre Roi
33 Kpis Pour Assurer Votre Roi
 
Comment utiliser les bonnes pratiques du webmarketing pour booster votre acti...
Comment utiliser les bonnes pratiques du webmarketing pour booster votre acti...Comment utiliser les bonnes pratiques du webmarketing pour booster votre acti...
Comment utiliser les bonnes pratiques du webmarketing pour booster votre acti...
 
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display AdwordsIscom Lyon 2017 Display Adwords
Iscom Lyon 2017 Display Adwords
 
Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead).
Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead).Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead).
Emailing & Display : les mécaniques de ciblage (trafic et lead).
 
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site webPrésentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
Présentation Dynamiser la fréquentation d’un site web
 
Chapitre 7 (web.marketing)
Chapitre 7 (web.marketing)Chapitre 7 (web.marketing)
Chapitre 7 (web.marketing)
 
Acquisition de trafic : quels leviers utiliser
Acquisition de trafic : quels leviers utiliserAcquisition de trafic : quels leviers utiliser
Acquisition de trafic : quels leviers utiliser
 
Présentation salon e commerce 2010 comparateurs
Présentation salon e commerce 2010 comparateursPrésentation salon e commerce 2010 comparateurs
Présentation salon e commerce 2010 comparateurs
 
Formation Google Adwords
Formation Google AdwordsFormation Google Adwords
Formation Google Adwords
 
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associationsPrésentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
Présentation Google Adwords / Google Grants pour les associations
 
Les clés pour des campagnes Google Adwords efficaces
Les clés pour des campagnes Google Adwords efficacesLes clés pour des campagnes Google Adwords efficaces
Les clés pour des campagnes Google Adwords efficaces
 
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWordsLes 10 Commandements d'une Campagne AdWords
Les 10 Commandements d'une Campagne AdWords
 
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - Lille
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - LilleLes extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - Lille
Les extensions d'annonce SEA - Petit déjeuner du 2 mars 2017 - Lille
 
Formation Gestion de campagnes Google Adwords
Formation Gestion de campagnes Google AdwordsFormation Gestion de campagnes Google Adwords
Formation Gestion de campagnes Google Adwords
 
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords
Evitez les pieges et le derapage de campagnes Google adwords
 
Prez google adwords power point
Prez google adwords power pointPrez google adwords power point
Prez google adwords power point
 
Comment augmenter ses ventes grâce au marketing digital personnalisé !
Comment augmenter ses ventes grâce au marketing digital personnalisé !Comment augmenter ses ventes grâce au marketing digital personnalisé !
Comment augmenter ses ventes grâce au marketing digital personnalisé !
 
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
25 conseils pour faire connaitre son site e-commerce ! (code promo, reseaux, ...
 

En vedette

Rspp 01
Rspp 01Rspp 01
Les DRG entre avantage pour le système de santé et illusion technocratique- A...
Les DRG entre avantage pour le système de santé et illusion technocratique- A...Les DRG entre avantage pour le système de santé et illusion technocratique- A...
Les DRG entre avantage pour le système de santé et illusion technocratique- A...
Paianet - Connecting Healthcare
 
El sentido de la vist axxx
El sentido de la vist axxxEl sentido de la vist axxx
El sentido de la vist axxx
aide muriel
 
French PD & Christianisme
French PD & ChristianismeFrench PD & Christianisme
French PD & Christianisme
Bengt & Maarit de Paulis
 
Expériences dans la mise en œuvre de solutions TIC dans des Organisations
Expériences dans la mise en œuvre de solutions TIC dans des OrganisationsExpériences dans la mise en œuvre de solutions TIC dans des Organisations
Expériences dans la mise en œuvre de solutions TIC dans des Organisations
Technical Centre for Agricultural and Rural Cooperation ACP-EU (CTA)
 
Claire Birchenal : L’Evolution du rôle de la carte dans la construction du fa...
Claire Birchenal : L’Evolution du rôle de la carte dans la construction du fa...Claire Birchenal : L’Evolution du rôle de la carte dans la construction du fa...
Claire Birchenal : L’Evolution du rôle de la carte dans la construction du fa...SFSIC Association
 
Présentation rtb matiro master
Présentation rtb matiro   masterPrésentation rtb matiro   master
Présentation rtb matiro masterGhislain Lefebvre
 
Liberalsmo en chile
Liberalsmo  en chileLiberalsmo  en chile
Liberalsmo en chile
Colegio Academia Iquique
 
El baile
El baileEl baile
Efficacité de la téléphonie mobile dans l’encadrement des producteurs ruraux ...
Efficacité de la téléphonie mobile dans l’encadrement des producteurs ruraux ...Efficacité de la téléphonie mobile dans l’encadrement des producteurs ruraux ...
Efficacité de la téléphonie mobile dans l’encadrement des producteurs ruraux ...
Technical Centre for Agricultural and Rural Cooperation ACP-EU (CTA)
 
La mantenida de valledupar
La mantenida de valleduparLa mantenida de valledupar
La mantenida de valledupar
leydisleonlengua
 
20110311 ecran geantv3
20110311   ecran geantv320110311   ecran geantv3
20110311 ecran geantv3jylaw
 
Be stupid disel
Be stupid diselBe stupid disel
Be stupid disel
Maurogarciam
 
Factores de riesgos ocupacionales nº2
Factores de riesgos ocupacionales nº2Factores de riesgos ocupacionales nº2
Factores de riesgos ocupacionales nº2Prosaludocupacional
 
Proyecto 1
Proyecto 1Proyecto 1
Proyecto 1
genobreak
 
Pourquoi les médias sociaux?
Pourquoi les médias sociaux?Pourquoi les médias sociaux?
Pourquoi les médias sociaux?Blog Atlantic
 
Catalogue marunaka-taille-haie-souffleur-debroussailleuse-ova-services
Catalogue marunaka-taille-haie-souffleur-debroussailleuse-ova-servicesCatalogue marunaka-taille-haie-souffleur-debroussailleuse-ova-services
Catalogue marunaka-taille-haie-souffleur-debroussailleuse-ova-services
OVA SERVICES
 

En vedette (20)

Rspp 01
Rspp 01Rspp 01
Rspp 01
 
Proyectofinal1
Proyectofinal1Proyectofinal1
Proyectofinal1
 
Les DRG entre avantage pour le système de santé et illusion technocratique- A...
Les DRG entre avantage pour le système de santé et illusion technocratique- A...Les DRG entre avantage pour le système de santé et illusion technocratique- A...
Les DRG entre avantage pour le système de santé et illusion technocratique- A...
 
El sentido de la vist axxx
El sentido de la vist axxxEl sentido de la vist axxx
El sentido de la vist axxx
 
French PD & Christianisme
French PD & ChristianismeFrench PD & Christianisme
French PD & Christianisme
 
Expériences dans la mise en œuvre de solutions TIC dans des Organisations
Expériences dans la mise en œuvre de solutions TIC dans des OrganisationsExpériences dans la mise en œuvre de solutions TIC dans des Organisations
Expériences dans la mise en œuvre de solutions TIC dans des Organisations
 
Claire Birchenal : L’Evolution du rôle de la carte dans la construction du fa...
Claire Birchenal : L’Evolution du rôle de la carte dans la construction du fa...Claire Birchenal : L’Evolution du rôle de la carte dans la construction du fa...
Claire Birchenal : L’Evolution du rôle de la carte dans la construction du fa...
 
Présentation rtb matiro master
Présentation rtb matiro   masterPrésentation rtb matiro   master
Présentation rtb matiro master
 
Liberalsmo en chile
Liberalsmo  en chileLiberalsmo  en chile
Liberalsmo en chile
 
El baile
El baileEl baile
El baile
 
Efficacité de la téléphonie mobile dans l’encadrement des producteurs ruraux ...
Efficacité de la téléphonie mobile dans l’encadrement des producteurs ruraux ...Efficacité de la téléphonie mobile dans l’encadrement des producteurs ruraux ...
Efficacité de la téléphonie mobile dans l’encadrement des producteurs ruraux ...
 
La mantenida de valledupar
La mantenida de valleduparLa mantenida de valledupar
La mantenida de valledupar
 
20110311 ecran geantv3
20110311   ecran geantv320110311   ecran geantv3
20110311 ecran geantv3
 
Be stupid disel
Be stupid diselBe stupid disel
Be stupid disel
 
Factores de riesgos ocupacionales nº2
Factores de riesgos ocupacionales nº2Factores de riesgos ocupacionales nº2
Factores de riesgos ocupacionales nº2
 
Proyecto 1
Proyecto 1Proyecto 1
Proyecto 1
 
Agenda - french Atelier stratégique jeunesse
Agenda - french Atelier stratégique jeunesseAgenda - french Atelier stratégique jeunesse
Agenda - french Atelier stratégique jeunesse
 
Pourquoi les médias sociaux?
Pourquoi les médias sociaux?Pourquoi les médias sociaux?
Pourquoi les médias sociaux?
 
Tour
TourTour
Tour
 
Catalogue marunaka-taille-haie-souffleur-debroussailleuse-ova-services
Catalogue marunaka-taille-haie-souffleur-debroussailleuse-ova-servicesCatalogue marunaka-taille-haie-souffleur-debroussailleuse-ova-services
Catalogue marunaka-taille-haie-souffleur-debroussailleuse-ova-services
 

Similaire à 2014 06 23 10 ans jvweb - retargeting slideshare

IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérienceIAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
Ad6 Media
 
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur InternetLes enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
Brigitte Neveu-Dérotrie
 
Visibilité web et e-marketing pour l'établissement touristique
Visibilité web et e-marketing pour l'établissement touristiqueVisibilité web et e-marketing pour l'établissement touristique
Visibilité web et e-marketing pour l'établissement touristique
Ludovic Renoult
 
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour vo...
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour vo...Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour vo...
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour vo...
Rouge Interactif
 
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Affilinet France
 
Conférence Agenceb2b-orange business Services- FEM2011
Conférence Agenceb2b-orange business Services- FEM2011Conférence Agenceb2b-orange business Services- FEM2011
Conférence Agenceb2b-orange business Services- FEM2011
agence b2b
 
Omnicom media nouvelles pratiques présentation ebg 21 novembre 2013
Omnicom media nouvelles pratiques présentation ebg 21 novembre 2013Omnicom media nouvelles pratiques présentation ebg 21 novembre 2013
Omnicom media nouvelles pratiques présentation ebg 21 novembre 2013
Digitall Makers
 
Conférence sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014
Conférence  sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014Conférence  sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014
Conférence sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014
Digitall Makers
 
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-LoireRéférérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
Brioude Internet
 
#AteliersLCDW - Choisir et optimiser ses leviers de trafic Ecommerce - Grégor...
#AteliersLCDW - Choisir et optimiser ses leviers de trafic Ecommerce - Grégor...#AteliersLCDW - Choisir et optimiser ses leviers de trafic Ecommerce - Grégor...
#AteliersLCDW - Choisir et optimiser ses leviers de trafic Ecommerce - Grégor...
La Cuisine du Web
 
BtoB Lead Generation: présentation à l'ACSEL
BtoB Lead Generation: présentation à l'ACSELBtoB Lead Generation: présentation à l'ACSEL
BtoB Lead Generation: présentation à l'ACSEL
agence b2b
 
Hoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe HorardHoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe Horard
Tarn Tourisme
 
Publicité Google & Achat média
Publicité Google & Achat médiaPublicité Google & Achat média
Publicité Google & Achat média
U92
 
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et ConversionsRéussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
Semrush France
 
Le Real Time Bidding
Le Real Time BiddingLe Real Time Bidding
Le Real Time Bidding
realtimebidding
 
E publicitéséance1
E publicitéséance1E publicitéséance1
E publicitéséance1
Maria Mercanti-Guérin
 
Iscom lyon Display 2017 session 3
Iscom lyon Display 2017 session 3Iscom lyon Display 2017 session 3
Iscom lyon Display 2017 session 3
D2b Consulting
 
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerceYoutube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Brigitte Marandon
 
Livre Blanc : Real Time Bidding (RTB) Converteo Janvier 2015
Livre Blanc : Real Time Bidding (RTB) Converteo Janvier 2015Livre Blanc : Real Time Bidding (RTB) Converteo Janvier 2015
Livre Blanc : Real Time Bidding (RTB) Converteo Janvier 2015
yann le gigan
 
Livre blanc RTB Converteo
Livre blanc RTB ConverteoLivre blanc RTB Converteo
Livre blanc RTB Converteo
Converteo
 

Similaire à 2014 06 23 10 ans jvweb - retargeting slideshare (20)

IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérienceIAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
IAB France - Décrypter les Ad Exchanges, premiers retours d'expérience
 
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur InternetLes enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
Les enjeux de l'acquisition de trafic sur Internet
 
Visibilité web et e-marketing pour l'établissement touristique
Visibilité web et e-marketing pour l'établissement touristiqueVisibilité web et e-marketing pour l'établissement touristique
Visibilité web et e-marketing pour l'établissement touristique
 
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour vo...
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour vo...Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour vo...
Real-Time Bidding et annonces en Temps Réel, une nouvelle opportunité pour vo...
 
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
Webinar affilinet : Data-Driven-Advertising
 
Conférence Agenceb2b-orange business Services- FEM2011
Conférence Agenceb2b-orange business Services- FEM2011Conférence Agenceb2b-orange business Services- FEM2011
Conférence Agenceb2b-orange business Services- FEM2011
 
Omnicom media nouvelles pratiques présentation ebg 21 novembre 2013
Omnicom media nouvelles pratiques présentation ebg 21 novembre 2013Omnicom media nouvelles pratiques présentation ebg 21 novembre 2013
Omnicom media nouvelles pratiques présentation ebg 21 novembre 2013
 
Conférence sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014
Conférence  sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014Conférence  sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014
Conférence sur l’achat programmatique - Salon Emarketing 2014
 
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-LoireRéférérencement Internet - DCF Haute-Loire
Référérencement Internet - DCF Haute-Loire
 
#AteliersLCDW - Choisir et optimiser ses leviers de trafic Ecommerce - Grégor...
#AteliersLCDW - Choisir et optimiser ses leviers de trafic Ecommerce - Grégor...#AteliersLCDW - Choisir et optimiser ses leviers de trafic Ecommerce - Grégor...
#AteliersLCDW - Choisir et optimiser ses leviers de trafic Ecommerce - Grégor...
 
BtoB Lead Generation: présentation à l'ACSEL
BtoB Lead Generation: présentation à l'ACSELBtoB Lead Generation: présentation à l'ACSEL
BtoB Lead Generation: présentation à l'ACSEL
 
Hoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe HorardHoyado - Jean-Philippe Horard
Hoyado - Jean-Philippe Horard
 
Publicité Google & Achat média
Publicité Google & Achat médiaPublicité Google & Achat média
Publicité Google & Achat média
 
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et ConversionsRéussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
Réussir vos Facebook Ads en alliant Branding et Conversions
 
Le Real Time Bidding
Le Real Time BiddingLe Real Time Bidding
Le Real Time Bidding
 
E publicitéséance1
E publicitéséance1E publicitéséance1
E publicitéséance1
 
Iscom lyon Display 2017 session 3
Iscom lyon Display 2017 session 3Iscom lyon Display 2017 session 3
Iscom lyon Display 2017 session 3
 
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerceYoutube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
Youtube nouveau levier d'acquisition pour votre e-commerce
 
Livre Blanc : Real Time Bidding (RTB) Converteo Janvier 2015
Livre Blanc : Real Time Bidding (RTB) Converteo Janvier 2015Livre Blanc : Real Time Bidding (RTB) Converteo Janvier 2015
Livre Blanc : Real Time Bidding (RTB) Converteo Janvier 2015
 
Livre blanc RTB Converteo
Livre blanc RTB ConverteoLivre blanc RTB Converteo
Livre blanc RTB Converteo
 

2014 06 23 10 ans jvweb - retargeting slideshare

  • 2. Confiez la gestion de vos campagnes retargeting aux Chargés de Compte JVWEB. Depuis 10 ans, JVWEB développe une expertise dans l’optimisation de votre référencement (payant et naturel).  Développez votre visibilité  Prenez un pas d’avance sur un marché à fort potentiel !
  • 3. Sommaire Introduction 1. Les formats Retargeting 2. Search Retargeting (RLSA) 3. RTB (Real-Time Bidding) 4. Résultats 5. Les Evolutions
  • 5. Les formats Retargeting JVWEB – Pôle Affiliation – Le display comme levier en Affiliation Diffusion  GDN : Google Display Network via Adwords  AdExchange : Diffusion notamment sur des sites de forte audience et de qualité supérieure sur un modèle RTB (Real-Time Bidding) Fonctionnement Les 3 piliers du Retargeting : visites, cookies et big data.
  • 6. Les types de Retargeting Les formats Retargeting 1. Retargeting Display 2. Retargeting Dynamique 3. Retargeting Vidéo 4. Retargeting Social 5. RLSA (Remarketing List for Search Ads) 6. E-mail Retargeting Les Réseaux de Retargeting
  • 7. Les formats Retargeting JVWEB – Pôle Affiliation – Le display comme levier en Affiliation Les formats d'annonces  e-commerce : Retargeting dynamique  lead : Retargeting classique  e-commerce : Retargeting social
  • 9. Search Retargeting RLSA Les internautes connaissent déjà votre site1 2 Une audience qualifiée et qui convertit  Reciblez vos internautes sur le réseau Search de Google  Vos données (1st party data) = votre propre audience Exclusion des audiences non rentables3
  • 10. Search Retargeting RLSA (Remarketing List for Search Ads) le Bon message au Bon utilisateur au Bon moment  Adapter ses campagnes à son audience de visiteurs
  • 11. Search Retargeting Segmentation des audiences Segmentation : Enchères RLSA : Nouveau client Paniers abandonnés Clients existants +++ (10%) = 1,10€ +++++ (20%) = 1,20€ « Acheter chaussures » « Acheter chaussures » « Acheter chaussures » 1€ Annonces :
  • 12. Search Retargeting Les Chiffres Clés du RLSA  CPA inférieur de 48% en comparaison au Search  Taux de conversion de +12% vs Search et +17% comparé au Search si mixé avec du Display
  • 13. Search Retargeting Best Practices RLSA Reciblage des internautes les plus rentables ou élimination des internautes les moins qualifiés. Personnalisation des annonces pour booster le taux de conversion. Utilisation des reporting d’enchères pour optimiser le positionnement.
  • 15. Le RTB c’est quoi ? RTB (Real-Time Bidding)  Le Real-Time Bidding (RTB) est un système d’enchères permettant d’acheter en temps réél et à l’unité des espaces display impression par impression.  Tout se passe en 100 millisecondes : - Visite de l’internaute - Emplacement disponible - Enchère - Diffusion
  • 16. Les stratégies RTB RTB (Real-Time Bidding)  2 solutions sont disponibles et dédiées à des objectifs différents Targeting acquisition et notoriété Retargeting fidélisation et conversion
  • 17. RTB (Real-Time Bidding) Un écosystème complexe 17 Ad exchange, Ad network, DSP, Ad servers, Trading desk…
  • 18. RTB (Real-Time Bidding) Réseaux de Diffusion  30 à 55 milliards d’impressions/jour en France
  • 19. RTB (Real-Time Bidding) Les principaux acteurs en France  Les plateformes ad-exchange : La Place Média et Fbx (Facebook) qui proposent et commercialisent aux enchères et en temps réel les audience digitale de leurs sites.  Les trading desk : Représentées par les agences qui sont mandatées par les annonceurs pour acheter des espaces publicitaires sur les plateformes d’ad-exchange (Tradelab, Makazi, Criteo ou encore Radium One)
  • 20. Les Objectifs du RTB RTB (Real-Time Bidding)  Toucher de nouveaux internautes  Etre présent sur les réseaux sociaux  Diffuser sur les réseaux vidéos  Relancer via l’email  Fidéliser les clients  Gérer de façon ROIste le Display
  • 21. Les indicateurs de performances RTB (Real-Time Bidding) Conversions - post view & post clic  Post view : mesure qui permet d’attribuer une conversion à l’affichage de l’annonce. A savoir : un internaute visé par du Display = + 40% de taux de conversion sur le Search lors de ses prochaines requêtes  Post clic : comptabilise une conversion après un clic converti sur l’annonce.
  • 22. Display Google vs RTB RTB (Real-Time Bidding) Display Google RTB Data •Data Google •Data propres (1st party) • Data propres (1st party) • Data achetées (3rd party ) • Data DSP « gratuites » Inventaire • GDN uniquement • Accès réseaux sociaux • Plus de sites Premium Annonces • Bannières illustrées ou dynamiques • Vidéo • Annonces dynamiques & personnalisées en temps réel (Dynamic Creative Optimization) • Vidéo Segmentation • Trafic (Source) • Qualitatif (Montant panier) • Identitaire (Acheteurs, paniers) • Temporel (Temps passé) • Trafic • Qualitatif • Identitaire • Temporel • Quantitatif (Pages vues) Facturation • CPC • CPM •CPM
  • 23. Solutions Retargeting RTB (Real-Time Bidding) Display Google Gestion partenaire Gestion autonome Gestion indépendante Adwords Criteo Makazi Adroll Plateforme propre Avantages • Pas de dépense minimum • Gestion dans Adwords • Optimisations manuelles • Gestion CPC ou CPM • Facilité d'utilisation • Customisation temps réel des bannières • Emailing Retargeting • Tout est géré par le prestataire • Pas de dépense minimum • Segmentation intermédiaire • Maitrise à 100% du Retargeting Inconvénients • Réseau de diffusion • Segmentation restreinte • Accès Facebook / Twitter • Accès sites Premium • Minimum de dépenses • Chargés de comptes peu disponibles • Pas d'accès direct aux segmentations • Formation interne • Pas de Chargé de comptes • ROI à moyen terme • Investissement R&D • Développement • Investissements publicitaires
  • 24. RTB (Real-Time Bidding) Evolution des Supports Toujours plus de supports de diffusion disponibles  Accès aux covering personnalisés / internautes  L’essor de la vidéo  Développement de l’email Retargeting  News feed -> le RTB arrive sur les réseaux sociaux
  • 25. RTB (Real-Time Bidding) Facebook et le RTB  Publicités statiques ou dynamiques  50 millions d'impressions/jour en France  Taux de conversion faible, CPM intéressant = bon ROI  Sur Facebook, le délai entre le clic et l'acte d'achat est 2,5 fois plus court  Les annonceurs peuvent toucher leur cible à tout moment de la journée Formats vidéos Formats textuels/illustrés
  • 26. Best practices - RTB RTB (Real-Time Bidding)  Chercher une rentabilité à court terme  Respecter des étapes indispensables  Analyser les audiences  Recibler de manière précise  Anticiper la saisonnalité (soldes, Noël)
  • 28. Résultats Téléphonie (accessoires)  Objectifs : Développer la présence existante Augmenter le taux de conversion
  • 29. Résultats Mode Objectif - Développez les ventes en respectant un CAC < 10€  Segmentation accrue des catégories  Flux produits 100% validé et vérifié quotidiennement  Exclusion des catégories avec trop peu de produits
  • 30. Résultats Tourisme Recibler les internautes avec un flux qualifié et un prix attrayant  Outil interne créé par JVWEB  Création flux dédié  Mise à jour automatique  Mettre en avant le prix le moins cher Résultats : bannières dynamiques vs bannières statiques
  • 32. Les évolutions Répartition du Display 32 Segment Display affiche une croissance de 3% provenant principalement du dynamisme :  format vidéo (+34%)  format mobile (+36%)  achat en RTB (passant de 13% à 16% du marché du Display)
  • 33.  Le RTB pèse 16% des dépenses display en Q1 2014  Le cabinet IDC prévoit qu’en 2015, 20% des dépenses display en RTB  eBay : dépenses en RTB représentent déjà 40% du budget display Les évolutions Part des Ad-Exchanges sur le Display 33
  • 34. Les évolutions Nouveautés 2014/2015  Ouverture de nouveaux inventaires : twitter / radios (spots audios)  Développement des annonces dynamiques  Disponibilité croissante des espaces vidéos  90% de l’audience vidéo disponible  Inventaire mobile plus large
  • 35. Conclusion Les évolutions Des perspectives plus larges se profilent Pour le moment relativement cantonné au scope du display, l’ad-exchange devrait conquérir peu à peu l’ensemble des médias (télévision connectée…) Faites vous du RTB ?  Le RTB est complémentaire à Adwords - Ne pas utiliser qu’Adwords mais accroître sa visibilité  Fort potentiel, ne pas passer à coté Bien connaître le fonctionnement du RTB = clé du succès
  • 36. 646, rue Marius Petipa 34080 Montpellier www.facebook.com/JVWEB Contact www.jvweb.fr www.jvweb.fr/blog/ Sebastien.depond@jvweb.fr +33 (0)4 30 96 76 75 Sébastien Depond Responsable Commercial « Et si vous nous confiez la gestion de votre référencement ? »

Notes de l'éditeur

  1. Ajouter logo agency et trading desk