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Formation Google Recherche
Universelle 13/05/2014
Présentation
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 3
Tour de table
Synodiance
› Jean Pascal THYS, Directeur pôle formation
Participants
› Nom, Prénom
› Fonction
› Attentes
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 4
Objectifs
Les attentes
› Gagner en visibilité dans les moteurs de recherche et obtenir un
avantage concurrentiel
› Optimiser ses contenus pour qu'ils soient pris en compte par
Google et mis en avant
› Etre autonome dans la publication de contenus enrichis
Les enjeux de la recherche
universelle
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 6
La recherche sur le web
1989
› Invention du WWW
› Web = pages/sites hyper connectés
› Peu de sites
› Outils de recherche = Directory
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 7
La recherche sur le web
90’s
› Développement progressif du web
› Plus de sites, plus de pages
› Recherche par annuaire inefficace
Développement des moteurs
› 94 Lycos, Yahoo
› 95 Excite
› 95 DEC ( Altavista)
› 98 Google, MSN Search
› …
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 8
La recherche sur le web
Des outils de recherche : annuaires + moteurs
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 9
La recherche sur le web
Hector Garcia-Molina
› Professeur à Stanford
› Le père des moteurs de recherche
› The Stanford Digital Library Project 94-98
› Projet moteur Google
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 10
La recherche sur le web
Google
› Les sites sont des pages liées
› Les liens sont à la base du web
› Utiliser la structure humaine des liens
› Notion du Page Rank
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 11
La recherche sur le web
La Data : 30 000 milliards de pages uniques
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 12
Fournir les meilleurs résultats …
Dans une logique d’efficacité et de coûts !
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 13
Comment
La Data = pages et contenus
› Pages dans l’index : 30 000 000 000 000
› Crawl moyen de : 700 000 000 pages / secondes
› Données en infobésité
› Les ‘Stop Words’= the…of..Le ..un..et
› Beaucoup de pages pertinentes
› Nombre moyen de requêtes 40 000 /s
› 90% des internautes restent sur la 1ère page
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 14
Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Crawler / collecter avec un robot / spider / crawler
› Découverte des Urls
› Traitement des dupliqués
› Par soumission des sites
› Via les liens externes
› Inclusion des contenus
http://www.user-agents.org/
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 15
Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Pertinence
› Définir et faire évoluer
› 200 critères
› Qui évoluent
http://moz.com/blog/ranking-factors-2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 16
Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Classement
› Améliorer les SERP (search engine result page)
› Maintenir la qualité
› Faire des choix en terme de vitesse (sites longs, Flash…)
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 17
Comment
Proposer les meilleurs résultats
› Sous contrainte de moyens donc de coûts
› Temps réel
› Plusieurs index avant 2007e et maintenant
– Index principal (pertinent ) site:www.monsite.fr/&
– Index classique site:www.monsite.fr
› Des traitements en parallèle
› Rapide
› Actualiser
– Minty Fresh ( mi 2007)
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 18
Comment
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 19
Comment
Distinctions
› Les modifications d’algorithmes techniques
› Florida, Bourbon, Mayday, …(GG Dance)
› Le changement d’infrastructure
› Big Daddy, Caffeine 2010…
› Humingbird 2013
– Résultats en langage sémantique
– Impact sur type question & long tail
– Architecture technique et indexation
› Les Filtres de nettoyage
› EMD 2012
› Panda 2012
› Penguin…
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 20
Comment
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Action sur
le contenu
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 21
Comment
Action sur
Les schémas
de liens abusifs
http://www.journaldunet.com/solutions/seo-referencement/calendrier-google-
penguin-et-panda-update-la-chronologie.shtml
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 22
Comment
Hummingbird (colibri)
-Déjà en ligne
-Le chantier du
langage naturel
- Le balisage
sémantique
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 23
Comment
Evolutions des affichages
27 résultats différents
dénombrés !
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 24
Comment
Recherche universelle
Mai 2007 : Lancement par Vanessa
Meyer, VP of search products and UX
de Google,
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 25
Impacts
Vidéos
Résultats
« classiques »
Images
Actualités
Comment
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 26
Comment
Recherche universelle
› Résultats ne sont plus 10 liens web
› Des liens connexes
› convergence des différentes sources :
web, images, vidéos , cartes, blog…
Des liens organique classiques sont moins
visibles en dessous de la ligne de flottaison
› 18% au dessus de la LF VS 56% avant
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 27
Rappels > Tx de clic /position et /nbre KW
0,00%
10,00%
20,00%
30,00%
40,00%
50,00%
60,00%
1 MC
2 MCs
3 MCs
4 MCs
5 MCs
http://www.synodiance.com/etude-septembre-2013-taux-de-clic-sur-google-fr/
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 28
Comment
Recherche universelle
› (Free) Sites links sept 2009
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 29
Comment
Recher
› Knowlegde Graph dec 2012
http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 30
Comment
Evolutions des affichages
› Google Onebox
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 31
Comment
Evolutions des affichages
› Google Flight Mars 2013
› Google Hotel Mars 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 32
Comment
Evolutions des affichages
› Mise en avant du bloc
Google Actualités
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 33
Et le mobile
Prédiction de
Morgan Stanley en
2010
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 34
Et le mobile
Google & Images
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 36
Rappels > Les clés du succès SEO
Popularité
Contenu
Technique
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 37
SEO images
Préalable
› Disposer d’une banque d’image
› Une image = GRANDE QUALITE
› Avec les droits > Achat d’art
› Avec les droits > E commerce et accord sur références catalogues fournisseurs
› Sous licence par ex Creative Commons
› Architecture / arborescence du site en fonction des langues
Périmètre
› L’optimisation n’est pas à réaliser sur les éléments de la charte graphique
associé au design des templates des pages
› La recommandation du W3C est alors de ne pas renseigner l’attribut ALT
http://searchenginewatch.com/article/2065578/Optimizing-Images-for-Search-Engines
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 38
38
SEO Images
Recherche universelle
> Images
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 39
Contexte Contenu
pertinent (mots clés)
Légende
Attribut Alt
Nom du fichier : panasonic-gf1-
590x320.jpg
39
http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-
nu-news-1520.html
SEO Images
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 40
40
http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-
nu-news-1520.html
SEO Images
Informations sur
l’image
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 41
41
http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros-
nu-news-1520.html
SEO Images
Code HTML
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 42
SEO images
Critères Techniques et contenus
› Nommage explicite de l’image avec tirets – plutôt que _
› Panasonic-gf1-600pix.jpg
› Format technique de l’image
› Préférences Jpg, Gif et Png
› Renseigner l’attribut ALT (pour alternate) de votre balise image
› Panasonic gf1
› Spécifier les informations de taille width & height pour chaque image
› Ne pas utiliser & renseigner
› les balises Title des image
› La balise Longdesc
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 43
SEO images
Critères Techniques et contenus
› Renseigner le nom du texte + le mettre en gras
› Panasonic dévoile le Lumix GF1 (600 euros nu), un appareil 12 Mpix à
objectif interchangeable compact et capable de filmer en HDTV 720p.
› Le contexte de la page
› Fournir un contexte pertinent pour votre image (texte autour de l’image)
› Fournir un contenu pertinent de la page
– Critères de référencement contenu SEO classique
› Une page de destination unique pour chaque image en évitant le contenu
dupliqué des images pour une référencement durable
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 44
SEO images
Critères Techniques et contenus
› Sitemap Image
https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=fr
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 45
SEO images
Désindexer vos images
› La recommandations de Google
› Robots.txt > balise Meta noindex ou un en-tête HTTP x-robots-tag
https://support.google.com/webmasters/answer/156449?hl=fr
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 46
SEO images
Désindexer vos images
› Exemple robots.txt
› Tous les robots sauf sur une image
User-agent: *
Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg
› Au robot dédié GG sur 1 image
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg
› Au robot dédié GG sur toutes les images
User-agent: Googlebot-Image
Disallow: /
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 47
SEO images
Plus loin
https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en
Optimisation des vidéos
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 49
Optimisation des vidéos
7 critères importants
› Par contenu vidéo, il faut comprendre les pages Web comportant une
vidéo, les URL vers des lecteurs vidéo ou les URL de contenu vidéo brutes
hébergées sur votre site. Si Google ne parvient pas à détecter de contenu
vidéo aux URLs indiquées, ces enregistrements seront ignorés par
Googlebot.
› Critère 1 : nom du fichier
› Critère 2 : les métadonnées
› Critère 3 : les caractéristiques techniques
› Critère 4 : les tag
› Critère 5 : la réputation
› Critère 6 : le texte « autour » de la vidéo
› Critère 7 : l’indexabilité
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 50
Optimisation des vidéos
Critère 1 : nom du fichier
› Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo (mots-clés
contenant éventuellement le nom video).
› Ajoutez le mot « video » (non accentué) : de nombreuses recherches sur le
web contiennent ce mot
› Séparez vos mots par un tiret
› Insérez des mots-clés dans le nom du fichier
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 51
Optimisation des vidéos
Critère 2 : les métadonnées
› Les métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo :
› Nom du fichier
› Titre
› Descriptif riche en mots clés et conforme au contenu de la vidéo.
› Insérez un maximum de mots-clés dans les métadonnées !
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 52
Optimisation des vidéos
Critère 3 : les caractéristiques techniques
› Les moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex :
YouTube) donnent des caractéristiques techniques à suivre :
› Format : .WMV (Windows Media Video), .3GP (téléphones mobiles),
.AVI(Windows), .MOV (Mac), .MP4 (iPod / PSP), .MPEG
› Résolution : 640x 480§
› Format audio : MP3
› 30 images par seconde
› Limites : durée = 10 minutes, taille = 100 Mo
Pour les moteurs de recherche de deuxième génération, soignez la qualité
de la bande son afin que les systèmes de reconnaissance vocale arrivent à
bien décoder les phrases énoncées.
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 53
Optimisation des vidéos
Critère 4 : les tags
› Les tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver
votre vidéo.
› Insérez des tags descriptifs lors de l’upload du fichier vidéo
› Utilisez des mots-clés pour décrire au mieux votre vidéo (#2008DKR)
› N’hésitez pas à reprendre les mots-clés utilisés dans les métadonnées (titre
et descriptif)
› Utilisez des mots-clés précis mais également d’autres plus génériques
› Évitez de dépasser les 10 mots
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 54
Optimisation des vidéos
Critère 5 : La réputation
› Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo:
› Présentez vos vidéos sur des pages html classiques pour les faire
référencer par Google ou Yahoo! au lieu de YouTube ou DailyMotion.
› L’intégration de la vidéo sur votre site vous permet d’améliorer le
référencement de votre vidéo
› 1 vidéo = 1 page de présentation
› Ne présentez pas toutes vos vidéos sur une page
› Dans le cadre de cette stratégie, reprenez les règles d’optimisations
classiques du SEO
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 55
Optimisation des vidéos
Critère 6 : Le texte « autour de la vidéo »
› Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule.
› N’hésitez pas à accompagner votre vidéo avec une transcription de ce qui
est dit. Certains moteurs comme YouTube acceptent les sous-titres et
savent les lire.
› Ajoutez un maximum d’informations textuelles car elles permettent aux
moteurs de comprendre « de quoi parle la vidéo ».
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 56
Optimisation des vidéos
Critère 7 : L’indexabilité
› Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos
qu’on trouve sur votre site.
› Objectif : créer un point d’entrée unique pour les spiders (le texte des liens
est très important dans ce cas précis donc soignez bien la réputation de vos
vidéos)
›I ntégrez vos vidéos dans vos flux RSS : il s’agit d’un autre moyen pour faire
connaître vos fichiers aux moteurs de recherche.
› Uploadez vos vidéos sur un maximum de sites de partage : YouTube,
DailyMotion, Vimeo, etc.
› Créez un Sitemap spécialisé pour les vidéos (si le nombre est important)
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 57
Optimisation des vidéos
Critère 7 : L’indexabilité
› Ajout de contenu vidéo dans un sitemap basé sur le protocole Sitemap
› Les sitemaps pour vidéos comportent un grand nombre d'éléments
facultatifs. Toutefois, bien que facultatives, ces informations sont une
source de métadonnées très utiles pour améliorer vos résultats vidéo. Par
ailleurs, elles facilitent l'ajout de vos vidéos dans les résultats de recherche
Google.
› Une fois le sitemap créé, il faut le soumettre à Google via l’outil pour les
webmaster. Vous trouverez dans la slide suivante un exemple d'entrée de
sitemap pour une page contenant une vidéo.
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 58
Optimisation des vidéos
Critère 7 : L’indexabilité
Création et
Soumission d’un
plan du site dédié
pour Vidéo
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 59
Optimisation des vidéos
A éviter
› Pour ne pas pénaliser le référencement de ses vidéos
› abus ou spam des plates-formes avec des mots-clés qui ne sont pas en
relation directe avec la vidéo
› ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up; ils ne sont généralement pas
spider friendly (initié par du JavaScript, les robots peuvent avoir du mal à
suivre ce lien)
› lecteurs en Flash
Etude SEO vidéo
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 61
SEO Vidéo (extrait)
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 62
SEO Vidéo (extrait)
1. Des chiffres, tu t’imprègneras
2. Les critères de ranking, tu connaitras
3. De l’optimisation, tu feras
4. La programmation, tu organiseras
5. Une communauté, tu animeras
6. Des productions, tu t’inspireras
7. Des outils, tu utiliseras
8. Du SEA, tu pratiqueras
9. Le compteur, tu surveilleras
10. Et pour finir, tu rigoleras
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 63
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 64
Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel
voiture 9 140 000 458 900 8 681 100
assurance 4 090 000 4 900 4 085 100
crédit 2 740 000 7 100 2 732 900
impot 1 500 000 0 1 500 000
devis 550 000 0 550 000
bmx 450 000 88 800 361 200
assurance vie 301 000 4 100 296 900
shakira 550 000 460 700 89 300
baby foot 90 500 11 000 79 500
foot de rue 49 500 5 900 43 600
cours de guitare 40 500 11 100 29 400
foot freestyle 1 900 13 300 -11 400
vidéo drole 14 800 26 700 -11 900
apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000
michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100
billie jean 22 200 53 900 -31 700
flashdance 18 100 64 900 -46 800
gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700
sean paul 165 000 480 000 -315 000
britney spears 301 000 729 700 -428 700
parodie 301 000 808 900 -507 900
harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000
https://www.youtube.com/keyword_tool
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 65
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Recherche universelle
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 66
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la
recherche universelle ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées
• Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour …
• Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news)
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 67
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Part des vidéos dans la recherche universelle
(dans le TOP 10)
45%
28%
23%
4%
Organic
Image
Video
News
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 68
16%
28%
32%
29%
26%
20% 20% 19%
20% 20%
0%
5%
10%
15%
20%
25%
30%
35%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Taux de pénétration des vidéos dans la recherche
universelle
Un gain de visibilité
fort sur les positions
2 à 5
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 69
0%
10%
20%
30%
40%
50%
60%
70%
80%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10
Organic
Video
Image
News
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Type de résultats dans la recherche universelle
Un sérieux
concurrent sur les
positions 3 à 5.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 70
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
YouTube (5/7)
DailyMotion (2/7)
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 71
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la
recherche Vidéo sur Google ?
Modalités du Test
• 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo
• « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos
• Analyse des noms de domaine les mieux positionnés
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 72
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos
40% des positions n°1 à 40 sont
occupées par YouTube.com.
youtube.com;
40%
dailymotion.co
m; 19%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 73
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos
Plus de 60% des positions n°1 à 3
sont occupées par YouTube.com.
youtube.com;
63%
dailymotion.c
om; 22%
allocine.fr; 2%
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 74
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos
youtube.com;
76%
dailymotion.co
m; 16%
Plus de 75% des positions n°1
sont occupées par YouTube.com.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 75
DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
0,0%
10,0%
20,0%
30,0%
40,0%
50,0%
60,0%
70,0%
80,0%
90,0%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40
YouTube occupe au
minimum 30% des
positions de chaque
rang.
Et le taux d’occupation
dépasse les 60% sur le
TOP 2.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 76
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 77
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Lieu de « détente », de
« découverte » et de « résidence »
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 78
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Enjeu pour YouTube =
Renouveler l’expérience
• Aujourd’hui, je veux la vidéo
officielle du clip de « Get Lucky »
de Daft Punk.
• Demain, je veux la performance
live de « Get Lucky ».
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 79
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Enjeu pour YouTube =
Favoriser la découverte
pour une durée de visite +
longue
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 80
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Impact sur l’algo YouTube
Une place prépondérante des données d’usage.
YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et
fait évoluer les positions rapidement.
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 81
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
SEO
YouTube
1. SEO « on-
page »
2. Linking
interne
« YouTube »
3. Données
d’usage
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 82
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Titre
Description
1. SEO « on-page »
+ Tags
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 83
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
2. Linking « interne » YouTube
Playlists
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 84
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
2. Linking « interne » YouTube
Commentaires vidéo
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 85
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
3. Données d’usage
# de vues
Rythme de vues
Partages
% d’actes de participation
% de vues en embarqué
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 86
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Le Test > Quel est le critère de ranking le plus
impactant ?
Mot clé
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FR YT
"faire un nœud de cravate" 14 800 -
"gateau au chocolat" 301 000 5 700
"gangnam style" 823 000 1 412 700
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Modalités du Test
• 3 expressions analysées (Long / Middle /
Short Tail)
• Récupération du « TOP 100 » YouTube FR
• 20 critères analysés
• Analyse de corrélation (Formule de
Spearman)
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 87
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Préambule > Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative PositiveNulle
CORRELATION
! : Corrélation ne signifie pas causalité.
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 88
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Long Tail - « Faire un nœud de cravate »
0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6
PR
Longueur Description
Subscriber
Commentaires
Signaux sociaux
YTViewCounts
Likes Counts
Densité KW Title
Vues Par jour
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 89
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Middle Tail - « Gâteau au chocolat »
0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9
Longueur Description
Densité KW Title
PR
YTViewCounts
Signaux sociaux
Commentaires
Subscriber
Likes Counts
Vues Par jour
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 90
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Short Tail - « Gangnam Style »
0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9
Longueur Description
Subscriber
PR
Signaux sociaux
Likes Counts
YTViewCounts
Vues Par jour
Commentaires
Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 91
3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING
Actions
Utilisateurs
• Vues (+ rapidité des
vues)
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• J’aime / J’aime pas
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• Ajout aux playlists
• Embed
Chaine Youtube
• Nb d’abonnés
• Vues des vidéos
• Vues de la chaine
• Taux de participation
des abonnés
• Timewatch moyen
• Activité de la chaine
• Autorité
• Age
Onvideo
• Titre / Description /
Tags
• Thumbnails (CTR)
• Annotations
• Durée de la vidéo
• Date de publication
(Fraicheur)
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 92
LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS
Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
Micro data, rich snippets,
Schema.org
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 94
Qui suis-je ?
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 95
Qui suis-je ? (pour les robots)
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
<div itemprop="name"><strong>Jean-Pascal THYS</strong></div>
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization">
<span itemprop="name">Synodiance</span></div>
<div itemprop="jobtitle">Directeur Associé</div>
<div itemprop="email">thys@synodiance.com</div>
<div itemprop="telephone">0624248877</div>
</div>
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 96
Vers un web de données
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 97
Vers un web de données
Jimmy Hendrix
Seattle, Washington
27 novembre 1942
birthdate
birthplace
Guitariste
type
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 98
Un peu d’histoire
FOAF
RDFa
Syntaxes sémantiques Vocabulaires
JSON-LD
Microformats
Microdonnées
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 99
Quelle est la proposition de valeur ?
“Deal” entre les webmasters/SEOs et les
outils de recherche
Vous nous donnez des données = nous
vous offrons des résultats de meilleures
qualités.
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 100
Un peu d’histoire
Mai 2008 > Yahoo! > Search Monkey
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 101
Un peu d’histoire
Mai 2009 > Google > "Rich Snippets"
Annonce officielle sur Google Official Blog
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 102
Origines
Mais peu de webmasters jouent le jeu
› Trop de choix limite l’adoption d’un balisage sémantique.
› Plusieurs syntaxes
› Syntaxes plus ou moins complexes
› Confusion dans la mise en place
› Des vocabulaires variés
› Des vocabulaires dupliqués
› Des vocabulaires sectorisés
› 2010 = Moins de 0,5% des sites actifs sur la toile utilisent un balisage
sémantique.
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 103
Origines
Avril 2010 > HTML 5
› HTML 5 sort du bois > Lettre ouverte de Steve Jobs : « Thoughts on Flash »
› “Rather than use Flash, Apple has adopted HTML5, CSS and JavaScript – all
open standards.”
› Microdonnées au coeur d’HTML5
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 104
Origines
Juin 2011 > Création de Schema.org
Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog
Un vocabulaire commun
Facile à intégrer
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 105
Origines
Juin 2011 > Création de Schema.org
Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog
Un vocabulaire commun
Facile à intégrer
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 106
Schema.org
Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog
Les BIG 3 en juin 2011
Nov. 2011Oct. 2011
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 107
Schema.org
Microdonnées
Schema.org Vocabulaire+Syntaxe=
Fournit la
sémantique
RDFa Lite
JSON-LD
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 108
Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/Person">
Syntaxe
Microdonnées
Vocabulaire
Schema.org
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 109
Schema.org
SEO Campus 2014
L'événement Search Marketing à ne pas manquer
Début : 13/03/2014
Fin : 14/03/2014
L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson
Saint-Denis
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 110
Schema.org
<a href="http://www.seo-campus.org"><strong>SEO Campus 2014</strong></a>
<div> L'événement Search Marketing à ne pas manquer </div>
<div> Début : 13/03/2014 </div>
<div> Fin : 14/03/2014 </div>
<div> L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson </div>
<div> Saint-Denis </div>
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 111
Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent">
<a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org">
<div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div>
</a>
<div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div>
<div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div>
<div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div>
<div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div>
<div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div>
</div>
1/ J’indique dans le div parent l’item (itemscope) et son
type (itemtype).
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 112
Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent">
<a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org">
<div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div>
</a>
<div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div>
<div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div>
<div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div>
<div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div>
<div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div>
</div> 2/ je balise ensuite mes données clés avec les propriétés
(itemprop) associées au type « BusinessEvent ».
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 113
Schema.org
<div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent">
<a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org">
<div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div>
</a>
<div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div>
<div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div>
<div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div>
<div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress">
<div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div>
<div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div>
</div>
3/ cas particulier des types « embedded »
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 114
Schema.org
Un vrai succès
http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations
1.06.11
1.07.11
1.08.11
1.09.11
1.10.11
1.11.11
1.12.11
1.01.12
1.02.12
1.03.12
1.04.12
1.05.12
1.06.12
1.07.12
1.08.12
1.09.12
1.10.12
1.11.12
1.12.12
1.01.13
1.02.13
1.03.13
1.04.13
1.05.13
1.06.13
1.07.13
1.08.13
1.09.13
1.10.13
% urls
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 115
15% des pages ont intégré Schema.org
http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 116
Schema.org
Que peut-on décrire ?
~ 100
catégories au
départ
+ 1 200
aujourd’hui
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 117
Schema.org
Le vocabulaire évolue rapidement
Sept. 2011
News
Nov. 2011
Annonces d’emploi
Novembre 2012
Ecommerce
Juin 2012
Santé et Medical
Publications Techniques
Août 2013
Service civil
Décembre 2013
Extension TV /
Radio
Février 2014
Sports
2011 2012 2013 2014
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 118
Schema.org
http://schema.org/docs/full.html
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 119
Schema.org
https://support.google.com/webmasters/topic/1088474?hl=en
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 120
Schema.org
Plugins/ CMS Google Data Highlighter
All In One Schema.org
Rich Snippets
Drupal 8
Début 2014
Librairie JMicrodata
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 121
Schema.org
Google Data Highlighter
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 122
Schema.org
Extension Mechanism
Votre secteur n’est pas disponible dans
schema.org. > Créez le et faites en la
promotion via le mécanisme d’extension.
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 123
Rich Snippets > Video
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 124
Rich Snippets >
Products
Reviews
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 125
Rich Snippets > Events
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 126
Rich
Snippets
> Recipes
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 127
Rich Snippets > People
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 128
Rich Snippets > App
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 129
Rich Snippets
CTR
Rank


Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 130
Rich Snippets
“Google doesn’t use markup for
ranking purposes at this time—but rich
snippets can make your web pages
appear more prominently in search
results, so you may see an increase in
traffic.”
https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 131
Rich Snippets
https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 132
Things, not strings
“It’s why we’ve been working on an
intelligent model—in geek-speak, a
“graph”—that understands real-world
entities and their relationships to one
another: things, not strings.”
http://googleblog.blogspot.de/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 133
Things, not strings
Thing > Place > TouristAttraction
Thing > Place > LandmarksOrHistoricalBuildings
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 134
Things, not strings
Thing > CreativeWork > Series > Actors
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 135
Things, not strings
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 136
Things, not strings
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 137
Things, not strings
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 138
Things, not strings
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 139
Things, not strings
Sémantique+Confiance
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 140
Things, not strings
Sémantique+ConfianceTrustRank Schema.org
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 141
Things, not strings
“More reputable websites will get rich snippets
while less reputable ones will see theirs removed.”
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 142
Google Answer Box / Cards
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 143
Yandex Islands
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 144
Outils > Outil de test des données structurées
http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets
BING : http://www.bing.com/toolbox/markup-validator
YANDEX : http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 145
Outils > GWT > Apparence > Données Structurées
https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 146
Outils > GWT > Apparence > Données Structurées
https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 147
Outils > Schema Creator
http://schema-creator.org/
Google Local
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 149
Géolocalisation
Evolutions des affichages
› Google Venice & Local Universal Search (Fév 2012)
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 150
GéoLocalisation
Evolutions des affichages
› Impact de Google Venice
› Détection de la localisation via @IP de votre connexion
› Détection de la localisation via la requête coiffeur + Lieu
› Déclaration de la localisation
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 151
Visibilité avec le « référencement local »
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 152
Origine des informations
« Google adresses »
› l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant
d’une adresse postale.
Clé
› un compte Google et de remplir une fiche d’information sur sa structure.
Google va vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la structure en envoyant
un code de validation.
http://www.google.fr/business/placesforbusiness/
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 153
Google + (2011)
Le réseau social de Google
› Profil perso
› Pour créer page professionnelle
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 154
Google Adresse devient Google + Local
Migration des anciennes adresses de l’annuaire pro made in Google
Visibilité accrue dans
› SERPS avec Mot clé + lieu
› Présence dans Google Maps
› Intégration dans les Apps Android
Gratuit !
Source : www.aunis-pro-tourisme.fr
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 155
Optimisation via Google + Local
Les préalables
Source : www.aunis-pro-tourisme.fr
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 156
Les informations
« Google adresses » CAS 1 : ma page existe déjà
› l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant
d’une adresse postale.
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 157
Les informations
« Google adresses » CAS 2 : pas de fiche donc il faut la créer.
› Vérifier pour insérer les éléments clés
› Indiquer la catégorie principale
› Les éléments (tel/adresse/email) sont utilisés pour la vérification
› Code de vérification à intégrer dans la page pro
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 158
Promotion
Adwords Express (SEA) & Toucher les clients locaux
› Affichez votre entreprise sur Google Maps
› Touchez des clients potentiels dans votre région : AdWords Express, produit
indépendant de l'outil AdWords standard, vous permet de diffuser des
annonces sur Google et Google Maps pr des clients locaux.
›
http://www.google.fr/adwords/express/
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 159
Accréditation Google
Google Actualités
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 161
Objectifs
Comprendre le fonctionnement global du moteur Google
Actualités
› Spécificités techniques et éditoriales
› Impact des critères sociaux
Obtenir des conseils concrets pour la rédaction d’articles
d’actualité
› Adapter son écriture aux moteurs de recherche
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 162
Contexte
Référencement immédiat
Moteur News : news.google.fr
› ↑visibilité événementielle de chaque article
Référencement de moyen et long terme
Moteur Search : www.google.fr
› ↑durée de vie de chaque article
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 163
Liste des bonnes pratiques
Popularité
Contenu
Technique
Consignes d’écriture pour le Web
Contenu enrichi en rich media
Contenu innovant
Contenu publié régulièrement et mis à jour
Contenu exclusif publié
Contenu sur une actualité forte
Contenu récent
Contenu original
Balise Meta Keywords News
Sitemap news
Maillage interne
Format du template
Format de l’URL
Nom de domaine unique
Soumission manuelle
Popularité de l’article
Autorité et légitimité de l’auteur
Autorité et légitimité du site
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 164
Bases techniques de l'accessibilité
Soumission manuelle
› Envoi d’une demande d'inclusion via formulaire
Format de l’URL de l’article
› Nom de domaine unique
› URL permanente, composée au moins de 3 chiffres
(identifiant)
http://www.monsitemedia.fr/actu/article/cambriolages-en-hausse-en-2014-
77890645
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 165
Bases techniques de l'accessibilité
Articlé lié en interne au moins une fois par un lien
interprété par Google
› Lien HTML <a href> classique
Format du template de l’article
› Contenu de l’article au format texte HTML
› Gabarit structuré de la page article : titre H1 + chapô + corps
de texte en un seul bloc + contenu multimedia
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 166
Bases éditoriales de l'accessibilité
Contenu récent
› Contenu publié il y a moins de 2 jours
Contenu original
› Etre l’auteur du contenu publié
› « Si votre site publie des contenus agrégés, vous devez
séparer ce contenu de vos publications originales ou limiter
l'accès de Google Actualités aux articles agrégés, par le biais
de votre fichier robots.txt. » Guidelines Google Actualités
Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&rd=1
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 167
Optimisations techniques sur-site
Sitemap News
› Soumettre via Google Webmaster Tools
› Soumettre 1 Sitemap News par rubrique pour suivre la
performance d’indexation de chacune
› Au sein du Sitemap News : spécifier la date de création de
l’article et non sa dernière mise à jour
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 168
Optimisations techniques sur-site
Balises Meta Keywords News
› Balise spécifique à Google Actualités
› Maximum 10 mots-clés séparés par virgule sans priorisation
› Permet de déterminer un meilleur classement du contenu
<meta name="newsKeywords" content=“vacances, cambriolages, fil
info, info, politique" />
Expressions spécifiques et génériques
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 169
Optimisations éditoriales sur-site
Contenu sur une actualité forte
› Publier un à plusieurs articles sur une actualité forte pour
maximiser les chances de se positionner
› Actualité forte = forte augmentation du nombre de requêtes
/ liens / partages sociaux en peu de temps
› « Les sites figurant dans Google Actualités doivent proposer
en temps opportun des articles relatifs à des sujets importants
ou susceptibles d'intéresser nos utilisateurs. » Guidelines Google
Actualités
Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&rd=1
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 170
Optimisations éditoriales sur-site
Contenu exclusif publié / scoop
› Avantage donné à l’exclusivité sur Internet
› Ne pas attendre pour publier en 1er une information
› Relayer l’information sur les réseaux sociaux
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 171
Optimisations éditoriales sur-site
Contenu innovant
› Avantage donné à l’originalité dans l’écriture / point de vue
› Varier les angles de rédaction sur un sujet d’actualité
populaire
› Trouver de nouvelles idées de sujets en détectant des
expressions populaires > outil GG KW Planner + GG
suggestions + GG Tendances de recherche, etc.
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 172
Optimisations éditoriales sur-site
Google suggestions
Source : Google suggestions pour les actualités – 23/01/14 à 12h14
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 173
Optimisations éditoriales sur-site
Contenu enrichi en rich media : image, son, vidéo
› Ajout obligatoire d’au moins une image associée à un article
› Référencement des images :
› Suivant l’expérience utilisateur, ajouter de la vidéo ou de
l’audio permet de mieux se positionner au sein de Google
Actualités
Compression
et dimension
de l’image
Nommer le
fichier image
Renseigner
l’attribut Alt
de l’image
Intégrer une
légende
texte
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 174
Optimisations éditoriales sur-site
Titre informationnel
› Plus direct et explicite
› Longueur maximum conseillée : 90 caractères (70 affichés)
› Intégrant les principaux mots-clés : personnalité, pays,
évènement, etc.
› Langage usuel utilisé en requêtes
Le titre de l’article est ensuite repris dans la balise Title et balisé H1.
Le premier titre est repris dans l’URL.
Mixer style et pragmatisme
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 175
Optimisations éditoriales sur-site
Chapô descriptif
› Baseline du titre de l’article
› Longueur maximum conseillée : 300 caractères (250 affichés)
› Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons
› Langage usuel utilisé en requêtes : vulgarisation de
l’information
Le chapeau peut être repris dans la balise Méta Description et dans le
‘snippet’ des pages de résultat des moteurs de recherche.
Le chapeau peut être balisé H2.
Description succincte du titre
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 176
Optimisations éditoriales sur-site
Titres de paragraphes explicatifs
› Explication d’une partie du sujet de la page
› 1 paragraphe = 1 idée = 1 point de vue = min. 50 mots
› 1 titre pour 2 à 3 paragraphes
› Intégrant des expressions clés complémentaires
› Langage usuel utilisé en requêtes
Les intertitres peut être balisés H3 ou mis en gras
Information additionnelle détaillée
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 177
Optimisations éditoriales sur-site
Conseils d’écriture complémentaires
› Intégrer de préférence des mots clés en début d’article
› Mettre les expressions clés en gras
› Publier un contenu suffisamment dense : minimum 80/100
mots, privilégier plusieurs paragraphes de plusieurs phrases
› Favoriser un contenu de qualité : pas de faute d’orthographe,
ponctuation correcte, écrire les nombres en chiffres
› Ne pas tromper sur la date de publication : 1 date de
première publication + 1 date de dernière mise à jour, situées
entre le titre et le texte de l'article
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 178
Optimisation du taux de refus
Diminuer le taux de refus des actualités par Google
› Gestion des erreurs
d’exploration
spécifiques aux
Actualités : technique
et éditoriale
› Comprendre les
remontées Google, les
corriger et les suivre
Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 179
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  • 25. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 25 Impacts Vidéos Résultats « classiques » Images Actualités Comment
  • 26. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 26 Comment Recherche universelle › Résultats ne sont plus 10 liens web › Des liens connexes › convergence des différentes sources : web, images, vidéos , cartes, blog… Des liens organique classiques sont moins visibles en dessous de la ligne de flottaison › 18% au dessus de la LF VS 56% avant
  • 27. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 27 Rappels > Tx de clic /position et /nbre KW 0,00% 10,00% 20,00% 30,00% 40,00% 50,00% 60,00% 1 MC 2 MCs 3 MCs 4 MCs 5 MCs http://www.synodiance.com/etude-septembre-2013-taux-de-clic-sur-google-fr/
  • 28. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 28 Comment Recherche universelle › (Free) Sites links sept 2009
  • 29. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 29 Comment Recher › Knowlegde Graph dec 2012 http://www.google.com/insidesearch/features/search/knowledge.html
  • 30. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 30 Comment Evolutions des affichages › Google Onebox
  • 31. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 31 Comment Evolutions des affichages › Google Flight Mars 2013 › Google Hotel Mars 2013
  • 32. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 32 Comment Evolutions des affichages › Mise en avant du bloc Google Actualités
  • 33. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 33 Et le mobile Prédiction de Morgan Stanley en 2010
  • 34. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 34 Et le mobile
  • 36. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 36 Rappels > Les clés du succès SEO Popularité Contenu Technique
  • 37. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 37 SEO images Préalable › Disposer d’une banque d’image › Une image = GRANDE QUALITE › Avec les droits > Achat d’art › Avec les droits > E commerce et accord sur références catalogues fournisseurs › Sous licence par ex Creative Commons › Architecture / arborescence du site en fonction des langues Périmètre › L’optimisation n’est pas à réaliser sur les éléments de la charte graphique associé au design des templates des pages › La recommandation du W3C est alors de ne pas renseigner l’attribut ALT http://searchenginewatch.com/article/2065578/Optimizing-Images-for-Search-Engines
  • 38. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 38 38 SEO Images Recherche universelle > Images
  • 39. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 39 Contexte Contenu pertinent (mots clés) Légende Attribut Alt Nom du fichier : panasonic-gf1- 590x320.jpg 39 http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros- nu-news-1520.html SEO Images
  • 40. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 40 40 http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros- nu-news-1520.html SEO Images Informations sur l’image
  • 41. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 41 41 http://www.focus-numerique.com/panasonic-gf1-micro-4-3-compact-12-mpix-600-euros- nu-news-1520.html SEO Images Code HTML
  • 42. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 42 SEO images Critères Techniques et contenus › Nommage explicite de l’image avec tirets – plutôt que _ › Panasonic-gf1-600pix.jpg › Format technique de l’image › Préférences Jpg, Gif et Png › Renseigner l’attribut ALT (pour alternate) de votre balise image › Panasonic gf1 › Spécifier les informations de taille width & height pour chaque image › Ne pas utiliser & renseigner › les balises Title des image › La balise Longdesc
  • 43. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 43 SEO images Critères Techniques et contenus › Renseigner le nom du texte + le mettre en gras › Panasonic dévoile le Lumix GF1 (600 euros nu), un appareil 12 Mpix à objectif interchangeable compact et capable de filmer en HDTV 720p. › Le contexte de la page › Fournir un contexte pertinent pour votre image (texte autour de l’image) › Fournir un contenu pertinent de la page – Critères de référencement contenu SEO classique › Une page de destination unique pour chaque image en évitant le contenu dupliqué des images pour une référencement durable
  • 44. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 44 SEO images Critères Techniques et contenus › Sitemap Image https://support.google.com/webmasters/answer/178636?hl=fr
  • 45. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 45 SEO images Désindexer vos images › La recommandations de Google › Robots.txt > balise Meta noindex ou un en-tête HTTP x-robots-tag https://support.google.com/webmasters/answer/156449?hl=fr
  • 46. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 46 SEO images Désindexer vos images › Exemple robots.txt › Tous les robots sauf sur une image User-agent: * Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg › Au robot dédié GG sur 1 image User-agent: Googlebot-Image Disallow: /images/panasonic-gf1.jpg › Au robot dédié GG sur toutes les images User-agent: Googlebot-Image Disallow: /
  • 47. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 47 SEO images Plus loin https://support.google.com/webmasters/answer/114016?hl=en
  • 49. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 49 Optimisation des vidéos 7 critères importants › Par contenu vidéo, il faut comprendre les pages Web comportant une vidéo, les URL vers des lecteurs vidéo ou les URL de contenu vidéo brutes hébergées sur votre site. Si Google ne parvient pas à détecter de contenu vidéo aux URLs indiquées, ces enregistrements seront ignorés par Googlebot. › Critère 1 : nom du fichier › Critère 2 : les métadonnées › Critère 3 : les caractéristiques techniques › Critère 4 : les tag › Critère 5 : la réputation › Critère 6 : le texte « autour » de la vidéo › Critère 7 : l’indexabilité
  • 50. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 50 Optimisation des vidéos Critère 1 : nom du fichier › Indiquez un nom de fichier en rapport avec l’objet de la vidéo (mots-clés contenant éventuellement le nom video). › Ajoutez le mot « video » (non accentué) : de nombreuses recherches sur le web contiennent ce mot › Séparez vos mots par un tiret › Insérez des mots-clés dans le nom du fichier
  • 51. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 51 Optimisation des vidéos Critère 2 : les métadonnées › Les métadonnées servent à décrire votre fichier vidéo : › Nom du fichier › Titre › Descriptif riche en mots clés et conforme au contenu de la vidéo. › Insérez un maximum de mots-clés dans les métadonnées !
  • 52. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 52 Optimisation des vidéos Critère 3 : les caractéristiques techniques › Les moteurs de recherche qui permettent d’uploader des fichiers (ex : YouTube) donnent des caractéristiques techniques à suivre : › Format : .WMV (Windows Media Video), .3GP (téléphones mobiles), .AVI(Windows), .MOV (Mac), .MP4 (iPod / PSP), .MPEG › Résolution : 640x 480§ › Format audio : MP3 › 30 images par seconde › Limites : durée = 10 minutes, taille = 100 Mo Pour les moteurs de recherche de deuxième génération, soignez la qualité de la bande son afin que les systèmes de reconnaissance vocale arrivent à bien décoder les phrases énoncées.
  • 53. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 53 Optimisation des vidéos Critère 4 : les tags › Les tags sont des mots-clés permettant d’aider les internautes à trouver votre vidéo. › Insérez des tags descriptifs lors de l’upload du fichier vidéo › Utilisez des mots-clés pour décrire au mieux votre vidéo (#2008DKR) › N’hésitez pas à reprendre les mots-clés utilisés dans les métadonnées (titre et descriptif) › Utilisez des mots-clés précis mais également d’autres plus génériques › Évitez de dépasser les 10 mots
  • 54. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 54 Optimisation des vidéos Critère 5 : La réputation › Soignez le texte des liens qui vont lancer la vidéo: › Présentez vos vidéos sur des pages html classiques pour les faire référencer par Google ou Yahoo! au lieu de YouTube ou DailyMotion. › L’intégration de la vidéo sur votre site vous permet d’améliorer le référencement de votre vidéo › 1 vidéo = 1 page de présentation › Ne présentez pas toutes vos vidéos sur une page › Dans le cadre de cette stratégie, reprenez les règles d’optimisations classiques du SEO
  • 55. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 55 Optimisation des vidéos Critère 6 : Le texte « autour de la vidéo » › Proposez une description autour de la vidéo, ne publiez pas la vidéo seule. › N’hésitez pas à accompagner votre vidéo avec une transcription de ce qui est dit. Certains moteurs comme YouTube acceptent les sous-titres et savent les lire. › Ajoutez un maximum d’informations textuelles car elles permettent aux moteurs de comprendre « de quoi parle la vidéo ».
  • 56. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 56 Optimisation des vidéos Critère 7 : L’indexabilité › Créez un plan du site au format HTML : annuaire présentant les vidéos qu’on trouve sur votre site. › Objectif : créer un point d’entrée unique pour les spiders (le texte des liens est très important dans ce cas précis donc soignez bien la réputation de vos vidéos) ›I ntégrez vos vidéos dans vos flux RSS : il s’agit d’un autre moyen pour faire connaître vos fichiers aux moteurs de recherche. › Uploadez vos vidéos sur un maximum de sites de partage : YouTube, DailyMotion, Vimeo, etc. › Créez un Sitemap spécialisé pour les vidéos (si le nombre est important)
  • 57. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 57 Optimisation des vidéos Critère 7 : L’indexabilité › Ajout de contenu vidéo dans un sitemap basé sur le protocole Sitemap › Les sitemaps pour vidéos comportent un grand nombre d'éléments facultatifs. Toutefois, bien que facultatives, ces informations sont une source de métadonnées très utiles pour améliorer vos résultats vidéo. Par ailleurs, elles facilitent l'ajout de vos vidéos dans les résultats de recherche Google. › Une fois le sitemap créé, il faut le soumettre à Google via l’outil pour les webmaster. Vous trouverez dans la slide suivante un exemple d'entrée de sitemap pour une page contenant une vidéo.
  • 58. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 58 Optimisation des vidéos Critère 7 : L’indexabilité Création et Soumission d’un plan du site dédié pour Vidéo
  • 59. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 59 Optimisation des vidéos A éviter › Pour ne pas pénaliser le référencement de ses vidéos › abus ou spam des plates-formes avec des mots-clés qui ne sont pas en relation directe avec la vidéo › ouverture du lecteur vidéo dans un pop-up; ils ne sont généralement pas spider friendly (initié par du JavaScript, les robots peuvent avoir du mal à suivre ce lien) › lecteurs en Flash
  • 61. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 61 SEO Vidéo (extrait)
  • 62. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 62 SEO Vidéo (extrait) 1. Des chiffres, tu t’imprègneras 2. Les critères de ranking, tu connaitras 3. De l’optimisation, tu feras 4. La programmation, tu organiseras 5. Une communauté, tu animeras 6. Des productions, tu t’inspireras 7. Des outils, tu utiliseras 8. Du SEA, tu pratiqueras 9. Le compteur, tu surveilleras 10. Et pour finir, tu rigoleras
  • 63. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 63 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS
  • 64. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 64 Mot clé Google.fr Youtube FR Différentiel voiture 9 140 000 458 900 8 681 100 assurance 4 090 000 4 900 4 085 100 crédit 2 740 000 7 100 2 732 900 impot 1 500 000 0 1 500 000 devis 550 000 0 550 000 bmx 450 000 88 800 361 200 assurance vie 301 000 4 100 296 900 shakira 550 000 460 700 89 300 baby foot 90 500 11 000 79 500 foot de rue 49 500 5 900 43 600 cours de guitare 40 500 11 100 29 400 foot freestyle 1 900 13 300 -11 400 vidéo drole 14 800 26 700 -11 900 apprendre guitare 5 400 20 400 -15 000 michael jackson thriller 9 900 32 000 -22 100 billie jean 22 200 53 900 -31 700 flashdance 18 100 64 900 -46 800 gangnam style dance 1 600 60 300 -58 700 sean paul 165 000 480 000 -315 000 britney spears 301 000 729 700 -428 700 parodie 301 000 808 900 -507 900 harlem shake 90 500 2 755 500 -2 665 000 https://www.youtube.com/keyword_tool
  • 65. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 65 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Recherche universelle
  • 66. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 66 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Le Test > Quelle est la part des vidéos dans la recherche universelle ? Modalités du Test • 374 expressions testées • Univers affinitaires « vidéo » : Musique / Sport / Jeux Vidéos / Cinéma / Humour … • Analyse TOP 10 Google.fr par type de résultat (organic, vidéo, images, news) Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 67. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 67 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Part des vidéos dans la recherche universelle (dans le TOP 10) 45% 28% 23% 4% Organic Image Video News Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 68. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 68 16% 28% 32% 29% 26% 20% 20% 19% 20% 20% 0% 5% 10% 15% 20% 25% 30% 35% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Taux de pénétration des vidéos dans la recherche universelle Un gain de visibilité fort sur les positions 2 à 5 Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 69. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 69 0% 10% 20% 30% 40% 50% 60% 70% 80% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 Organic Video Image News DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Type de résultats dans la recherche universelle Un sérieux concurrent sur les positions 3 à 5. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 70. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 70 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS YouTube (5/7) DailyMotion (2/7)
  • 71. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 71 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Le Test > Quelle est la part de YouTube dans la recherche Vidéo sur Google ? Modalités du Test • 374 expressions testées / Univers affinitaires avec la vidéo • « Récupération » TOP 40 Google.fr Vidéos • Analyse des noms de domaine les mieux positionnés Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 72. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 72 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse des positions 1 à 40 sur Google.fr Vidéos 40% des positions n°1 à 40 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 40% dailymotion.co m; 19% Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 73. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 73 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse des positions 1 à 3 sur Google.fr Vidéos Plus de 60% des positions n°1 à 3 sont occupées par YouTube.com. youtube.com; 63% dailymotion.c om; 22% allocine.fr; 2% Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 74. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 74 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS Analyse de la position N°1 sur Google.fr Vidéos youtube.com; 76% dailymotion.co m; 16% Plus de 75% des positions n°1 sont occupées par YouTube.com. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 75. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 75 DES CHIFFRES, TU T’IMPRÈGNERAS 0,0% 10,0% 20,0% 30,0% 40,0% 50,0% 60,0% 70,0% 80,0% 90,0% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31 32 33 34 35 36 37 38 39 40 YouTube occupe au minimum 30% des positions de chaque rang. Et le taux d’occupation dépasse les 60% sur le TOP 2. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 76. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 76
  • 77. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 77 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Lieu de « détente », de « découverte » et de « résidence »
  • 78. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 78 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Enjeu pour YouTube = Renouveler l’expérience • Aujourd’hui, je veux la vidéo officielle du clip de « Get Lucky » de Daft Punk. • Demain, je veux la performance live de « Get Lucky ».
  • 79. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 79 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Enjeu pour YouTube = Favoriser la découverte pour une durée de visite + longue
  • 80. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 80 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Impact sur l’algo YouTube Une place prépondérante des données d’usage. YouTube a la « data » en interne (nbre de vues, temps par vues, likes …) et fait évoluer les positions rapidement.
  • 81. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 81 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS SEO YouTube 1. SEO « on- page » 2. Linking interne « YouTube » 3. Données d’usage
  • 82. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 82 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Titre Description 1. SEO « on-page » + Tags
  • 83. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 83 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 2. Linking « interne » YouTube Playlists
  • 84. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 84 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 2. Linking « interne » YouTube Commentaires vidéo
  • 85. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 85 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS 3. Données d’usage # de vues Rythme de vues Partages % d’actes de participation % de vues en embarqué
  • 86. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 86 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Le Test > Quel est le critère de ranking le plus impactant ? Mot clé Search FR GG Search FR YT "faire un nœud de cravate" 14 800 - "gateau au chocolat" 301 000 5 700 "gangnam style" 823 000 1 412 700 Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013 Modalités du Test • 3 expressions analysées (Long / Middle / Short Tail) • Récupération du « TOP 100 » YouTube FR • 20 critères analysés • Analyse de corrélation (Formule de Spearman)
  • 87. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 87 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Préambule > Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative PositiveNulle CORRELATION ! : Corrélation ne signifie pas causalité. Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 88. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 88 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Long Tail - « Faire un nœud de cravate » 0,3 0,35 0,4 0,45 0,5 0,55 0,6 PR Longueur Description Subscriber Commentaires Signaux sociaux YTViewCounts Likes Counts Densité KW Title Vues Par jour Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 89. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 89 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Middle Tail - « Gâteau au chocolat » 0,1 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 Longueur Description Densité KW Title PR YTViewCounts Signaux sociaux Commentaires Subscriber Likes Counts Vues Par jour Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 90. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 90 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Short Tail - « Gangnam Style » 0,2 0,3 0,4 0,5 0,6 0,7 0,8 0,9 Longueur Description Subscriber PR Signaux sociaux Likes Counts YTViewCounts Vues Par jour Commentaires Source : Etude interne Synodiance – Avril 2013
  • 91. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 91 3 GRANDES FAMILLES DE CRITÈRES DE RANKING Actions Utilisateurs • Vues (+ rapidité des vues) • Timewatch • J’aime / J’aime pas • Comments • Partages • Favoris • Ajout aux playlists • Embed Chaine Youtube • Nb d’abonnés • Vues des vidéos • Vues de la chaine • Taux de participation des abonnés • Timewatch moyen • Activité de la chaine • Autorité • Age Onvideo • Titre / Description / Tags • Thumbnails (CTR) • Annotations • Durée de la vidéo • Date de publication (Fraicheur)
  • 92. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 92 LES CRITÈRES DE RANKING, TU CONNAITRAS Pour ranker sur YouTube, gardez le rythme !
  • 93. Micro data, rich snippets, Schema.org
  • 94. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 94 Qui suis-je ?
  • 95. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 95 Qui suis-je ? (pour les robots) <div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> <div itemprop="name"><strong>Jean-Pascal THYS</strong></div> <div itemscope itemtype="http://schema.org/Organization"> <span itemprop="name">Synodiance</span></div> <div itemprop="jobtitle">Directeur Associé</div> <div itemprop="email">thys@synodiance.com</div> <div itemprop="telephone">0624248877</div> </div>
  • 96. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 96 Vers un web de données
  • 97. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 97 Vers un web de données Jimmy Hendrix Seattle, Washington 27 novembre 1942 birthdate birthplace Guitariste type
  • 98. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 98 Un peu d’histoire FOAF RDFa Syntaxes sémantiques Vocabulaires JSON-LD Microformats Microdonnées
  • 99. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 99 Quelle est la proposition de valeur ? “Deal” entre les webmasters/SEOs et les outils de recherche Vous nous donnez des données = nous vous offrons des résultats de meilleures qualités.
  • 100. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 100 Un peu d’histoire Mai 2008 > Yahoo! > Search Monkey
  • 101. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 101 Un peu d’histoire Mai 2009 > Google > "Rich Snippets" Annonce officielle sur Google Official Blog
  • 102. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 102 Origines Mais peu de webmasters jouent le jeu › Trop de choix limite l’adoption d’un balisage sémantique. › Plusieurs syntaxes › Syntaxes plus ou moins complexes › Confusion dans la mise en place › Des vocabulaires variés › Des vocabulaires dupliqués › Des vocabulaires sectorisés › 2010 = Moins de 0,5% des sites actifs sur la toile utilisent un balisage sémantique.
  • 103. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 103 Origines Avril 2010 > HTML 5 › HTML 5 sort du bois > Lettre ouverte de Steve Jobs : « Thoughts on Flash » › “Rather than use Flash, Apple has adopted HTML5, CSS and JavaScript – all open standards.” › Microdonnées au coeur d’HTML5
  • 104. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 104 Origines Juin 2011 > Création de Schema.org Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Un vocabulaire commun Facile à intégrer
  • 105. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 105 Origines Juin 2011 > Création de Schema.org Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Un vocabulaire commun Facile à intégrer
  • 106. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 106 Schema.org Annonce officielle sur Google Webmaster Central Blog Les BIG 3 en juin 2011 Nov. 2011Oct. 2011
  • 107. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 107 Schema.org Microdonnées Schema.org Vocabulaire+Syntaxe= Fournit la sémantique RDFa Lite JSON-LD
  • 108. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 108 Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/Person"> Syntaxe Microdonnées Vocabulaire Schema.org
  • 109. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 109 Schema.org SEO Campus 2014 L'événement Search Marketing à ne pas manquer Début : 13/03/2014 Fin : 14/03/2014 L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson Saint-Denis
  • 110. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 110 Schema.org <a href="http://www.seo-campus.org"><strong>SEO Campus 2014</strong></a> <div> L'événement Search Marketing à ne pas manquer </div> <div> Début : 13/03/2014 </div> <div> Fin : 14/03/2014 </div> <div> L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson </div> <div> Saint-Denis </div>
  • 111. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 111 Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent"> <a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org"> <div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div> </a> <div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div> <div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div> <div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div> <div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div> <div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div> </div> 1/ J’indique dans le div parent l’item (itemscope) et son type (itemtype).
  • 112. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 112 Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent"> <a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org"> <div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div> </a> <div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div> <div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div> <div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div> <div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div> <div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div> </div> 2/ je balise ensuite mes données clés avec les propriétés (itemprop) associées au type « BusinessEvent ».
  • 113. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 113 Schema.org <div itemscope itemtype="http://schema.org/BusinessEvent"> <a itemprop="url" href="http://www.seo-campus.org"> <div itemprop="name"><strong>SEO Campus 2014</strong></div> </a> <div itemprop="description">L'événement Search Marketing à ne pas manquer</div> <div><meta itemprop="startDate" content="2014-03-13">Début : 13/12/2014 <div> <div><meta itemprop="endDate" content="2014-03-14">Fin : 14/13/2014 </div> <div itemprop="location" itemscope itemtype="http://schema.org/PostalAddress"> <div itemprop="streetAddress">L'Usine - 379 Avenue du Président Wilson</div> <div><span itemprop="addressLocality"> Saint-Denis</span></div> </div> 3/ cas particulier des types « embedded »
  • 114. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 114 Schema.org Un vrai succès http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations 1.06.11 1.07.11 1.08.11 1.09.11 1.10.11 1.11.11 1.12.11 1.01.12 1.02.12 1.03.12 1.04.12 1.05.12 1.06.12 1.07.12 1.08.12 1.09.12 1.10.12 1.11.12 1.12.12 1.01.13 1.02.13 1.03.13 1.04.13 1.05.13 1.06.13 1.07.13 1.08.13 1.09.13 1.10.13 % urls
  • 115. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 115 15% des pages ont intégré Schema.org http://www.slideshare.net/BaltimoreNISO/niso-virtual-conference-the-semantic-web-coming-of-age-technologies-and-implementations
  • 116. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 116 Schema.org Que peut-on décrire ? ~ 100 catégories au départ + 1 200 aujourd’hui
  • 117. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 117 Schema.org Le vocabulaire évolue rapidement Sept. 2011 News Nov. 2011 Annonces d’emploi Novembre 2012 Ecommerce Juin 2012 Santé et Medical Publications Techniques Août 2013 Service civil Décembre 2013 Extension TV / Radio Février 2014 Sports 2011 2012 2013 2014
  • 118. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 118 Schema.org http://schema.org/docs/full.html
  • 119. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 119 Schema.org https://support.google.com/webmasters/topic/1088474?hl=en
  • 120. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 120 Schema.org Plugins/ CMS Google Data Highlighter All In One Schema.org Rich Snippets Drupal 8 Début 2014 Librairie JMicrodata
  • 121. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 121 Schema.org Google Data Highlighter
  • 122. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 122 Schema.org Extension Mechanism Votre secteur n’est pas disponible dans schema.org. > Créez le et faites en la promotion via le mécanisme d’extension.
  • 123. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 123 Rich Snippets > Video
  • 124. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 124 Rich Snippets > Products Reviews
  • 125. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 125 Rich Snippets > Events
  • 126. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 126 Rich Snippets > Recipes
  • 127. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 127 Rich Snippets > People
  • 128. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 128 Rich Snippets > App
  • 129. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 129 Rich Snippets CTR Rank  
  • 130. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 130 Rich Snippets “Google doesn’t use markup for ranking purposes at this time—but rich snippets can make your web pages appear more prominently in search results, so you may see an increase in traffic.” https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
  • 131. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 131 Rich Snippets https://support.google.com/webmasters/answer/1211158?hl=en
  • 132. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 132 Things, not strings “It’s why we’ve been working on an intelligent model—in geek-speak, a “graph”—that understands real-world entities and their relationships to one another: things, not strings.” http://googleblog.blogspot.de/2012/05/introducing-knowledge-graph-things-not.html
  • 133. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 133 Things, not strings Thing > Place > TouristAttraction Thing > Place > LandmarksOrHistoricalBuildings
  • 134. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 134 Things, not strings Thing > CreativeWork > Series > Actors
  • 135. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 135 Things, not strings
  • 136. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 136 Things, not strings
  • 137. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 137 Things, not strings
  • 138. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 138 Things, not strings
  • 139. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 139 Things, not strings Sémantique+Confiance
  • 140. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 140 Things, not strings Sémantique+ConfianceTrustRank Schema.org
  • 141. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 141 Things, not strings “More reputable websites will get rich snippets while less reputable ones will see theirs removed.”
  • 142. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 142 Google Answer Box / Cards
  • 143. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 143 Yandex Islands
  • 144. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 144 Outils > Outil de test des données structurées http://www.google.com/webmasters/tools/richsnippets BING : http://www.bing.com/toolbox/markup-validator YANDEX : http://webmaster.yandex.ru/microtest.xml
  • 145. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 145 Outils > GWT > Apparence > Données Structurées https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data
  • 146. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 146 Outils > GWT > Apparence > Données Structurées https://www.google.com/webmasters/tools/structured-data
  • 147. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 147 Outils > Schema Creator http://schema-creator.org/
  • 149. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 149 Géolocalisation Evolutions des affichages › Google Venice & Local Universal Search (Fév 2012)
  • 150. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 150 GéoLocalisation Evolutions des affichages › Impact de Google Venice › Détection de la localisation via @IP de votre connexion › Détection de la localisation via la requête coiffeur + Lieu › Déclaration de la localisation
  • 151. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 151 Visibilité avec le « référencement local »
  • 152. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 152 Origine des informations « Google adresses » › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale. Clé › un compte Google et de remplir une fiche d’information sur sa structure. Google va vérifier que vous êtes bien le propriétaire de la structure en envoyant un code de validation. http://www.google.fr/business/placesforbusiness/
  • 153. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 153 Google + (2011) Le réseau social de Google › Profil perso › Pour créer page professionnelle
  • 154. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 154 Google Adresse devient Google + Local Migration des anciennes adresses de l’annuaire pro made in Google Visibilité accrue dans › SERPS avec Mot clé + lieu › Présence dans Google Maps › Intégration dans les Apps Android Gratuit ! Source : www.aunis-pro-tourisme.fr
  • 155. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 155 Optimisation via Google + Local Les préalables Source : www.aunis-pro-tourisme.fr
  • 156. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 156 Les informations « Google adresses » CAS 1 : ma page existe déjà › l’annuaire pro de Google référence les fiches des établissements disposant d’une adresse postale.
  • 157. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 157 Les informations « Google adresses » CAS 2 : pas de fiche donc il faut la créer. › Vérifier pour insérer les éléments clés › Indiquer la catégorie principale › Les éléments (tel/adresse/email) sont utilisés pour la vérification › Code de vérification à intégrer dans la page pro
  • 158. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 158 Promotion Adwords Express (SEA) & Toucher les clients locaux › Affichez votre entreprise sur Google Maps › Touchez des clients potentiels dans votre région : AdWords Express, produit indépendant de l'outil AdWords standard, vous permet de diffuser des annonces sur Google et Google Maps pr des clients locaux. › http://www.google.fr/adwords/express/
  • 159. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 159 Accréditation Google
  • 161. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 161 Objectifs Comprendre le fonctionnement global du moteur Google Actualités › Spécificités techniques et éditoriales › Impact des critères sociaux Obtenir des conseils concrets pour la rédaction d’articles d’actualité › Adapter son écriture aux moteurs de recherche
  • 162. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 162 Contexte Référencement immédiat Moteur News : news.google.fr › ↑visibilité événementielle de chaque article Référencement de moyen et long terme Moteur Search : www.google.fr › ↑durée de vie de chaque article
  • 163. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 163 Liste des bonnes pratiques Popularité Contenu Technique Consignes d’écriture pour le Web Contenu enrichi en rich media Contenu innovant Contenu publié régulièrement et mis à jour Contenu exclusif publié Contenu sur une actualité forte Contenu récent Contenu original Balise Meta Keywords News Sitemap news Maillage interne Format du template Format de l’URL Nom de domaine unique Soumission manuelle Popularité de l’article Autorité et légitimité de l’auteur Autorité et légitimité du site
  • 164. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 164 Bases techniques de l'accessibilité Soumission manuelle › Envoi d’une demande d'inclusion via formulaire Format de l’URL de l’article › Nom de domaine unique › URL permanente, composée au moins de 3 chiffres (identifiant) http://www.monsitemedia.fr/actu/article/cambriolages-en-hausse-en-2014- 77890645
  • 165. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 165 Bases techniques de l'accessibilité Articlé lié en interne au moins une fois par un lien interprété par Google › Lien HTML <a href> classique Format du template de l’article › Contenu de l’article au format texte HTML › Gabarit structuré de la page article : titre H1 + chapô + corps de texte en un seul bloc + contenu multimedia
  • 166. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 166 Bases éditoriales de l'accessibilité Contenu récent › Contenu publié il y a moins de 2 jours Contenu original › Etre l’auteur du contenu publié › « Si votre site publie des contenus agrégés, vous devez séparer ce contenu de vos publications originales ou limiter l'accès de Google Actualités aux articles agrégés, par le biais de votre fichier robots.txt. » Guidelines Google Actualités Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&rd=1
  • 167. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 167 Optimisations techniques sur-site Sitemap News › Soumettre via Google Webmaster Tools › Soumettre 1 Sitemap News par rubrique pour suivre la performance d’indexation de chacune › Au sein du Sitemap News : spécifier la date de création de l’article et non sa dernière mise à jour
  • 168. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 168 Optimisations techniques sur-site Balises Meta Keywords News › Balise spécifique à Google Actualités › Maximum 10 mots-clés séparés par virgule sans priorisation › Permet de déterminer un meilleur classement du contenu <meta name="newsKeywords" content=“vacances, cambriolages, fil info, info, politique" /> Expressions spécifiques et génériques
  • 169. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 169 Optimisations éditoriales sur-site Contenu sur une actualité forte › Publier un à plusieurs articles sur une actualité forte pour maximiser les chances de se positionner › Actualité forte = forte augmentation du nombre de requêtes / liens / partages sociaux en peu de temps › « Les sites figurant dans Google Actualités doivent proposer en temps opportun des articles relatifs à des sujets importants ou susceptibles d'intéresser nos utilisateurs. » Guidelines Google Actualités Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/40787?hl=fr&rd=1
  • 170. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 170 Optimisations éditoriales sur-site Contenu exclusif publié / scoop › Avantage donné à l’exclusivité sur Internet › Ne pas attendre pour publier en 1er une information › Relayer l’information sur les réseaux sociaux
  • 171. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 171 Optimisations éditoriales sur-site Contenu innovant › Avantage donné à l’originalité dans l’écriture / point de vue › Varier les angles de rédaction sur un sujet d’actualité populaire › Trouver de nouvelles idées de sujets en détectant des expressions populaires > outil GG KW Planner + GG suggestions + GG Tendances de recherche, etc.
  • 172. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 172 Optimisations éditoriales sur-site Google suggestions Source : Google suggestions pour les actualités – 23/01/14 à 12h14
  • 173. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 173 Optimisations éditoriales sur-site Contenu enrichi en rich media : image, son, vidéo › Ajout obligatoire d’au moins une image associée à un article › Référencement des images : › Suivant l’expérience utilisateur, ajouter de la vidéo ou de l’audio permet de mieux se positionner au sein de Google Actualités Compression et dimension de l’image Nommer le fichier image Renseigner l’attribut Alt de l’image Intégrer une légende texte
  • 174. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 174 Optimisations éditoriales sur-site Titre informationnel › Plus direct et explicite › Longueur maximum conseillée : 90 caractères (70 affichés) › Intégrant les principaux mots-clés : personnalité, pays, évènement, etc. › Langage usuel utilisé en requêtes Le titre de l’article est ensuite repris dans la balise Title et balisé H1. Le premier titre est repris dans l’URL. Mixer style et pragmatisme
  • 175. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 175 Optimisations éditoriales sur-site Chapô descriptif › Baseline du titre de l’article › Longueur maximum conseillée : 300 caractères (250 affichés) › Intégrant des expressions clés du titre et déclinaisons › Langage usuel utilisé en requêtes : vulgarisation de l’information Le chapeau peut être repris dans la balise Méta Description et dans le ‘snippet’ des pages de résultat des moteurs de recherche. Le chapeau peut être balisé H2. Description succincte du titre
  • 176. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 176 Optimisations éditoriales sur-site Titres de paragraphes explicatifs › Explication d’une partie du sujet de la page › 1 paragraphe = 1 idée = 1 point de vue = min. 50 mots › 1 titre pour 2 à 3 paragraphes › Intégrant des expressions clés complémentaires › Langage usuel utilisé en requêtes Les intertitres peut être balisés H3 ou mis en gras Information additionnelle détaillée
  • 177. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 177 Optimisations éditoriales sur-site Conseils d’écriture complémentaires › Intégrer de préférence des mots clés en début d’article › Mettre les expressions clés en gras › Publier un contenu suffisamment dense : minimum 80/100 mots, privilégier plusieurs paragraphes de plusieurs phrases › Favoriser un contenu de qualité : pas de faute d’orthographe, ponctuation correcte, écrire les nombres en chiffres › Ne pas tromper sur la date de publication : 1 date de première publication + 1 date de dernière mise à jour, situées entre le titre et le texte de l'article
  • 178. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 178 Optimisation du taux de refus Diminuer le taux de refus des actualités par Google › Gestion des erreurs d’exploration spécifiques aux Actualités : technique et éditoriale › Comprendre les remontées Google, les corriger et les suivre
  • 179. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 179 Optimisation du taux de refus Revue des erreurs les plus fréquentes › Article fragmenté : mauvaise compréhension du template l’article > le corps de l’article doit être d’un seul bloc composé de paragraphes avec des balises HTML fermées › Erreurs similaires : Article trop court par rapport au texte de la page, Article trop long › Article trop court : le corps de l’article est considéré comme trop court > minimum 80 mots (hors mots de liaison) et 2 paragraphes › Erreur similaire : Aucune phrase Source : https://support.google.com/news/publisher/answer/93994?hl=fr
  • 180. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 180 Recommandations SEO hors-site Autorité et légitimité du site › Prime à l’ancienneté du NDD › Prime à l’expertise du NDD : spécialisation thématique › Prime à la géolocalisation : NDD locaux privilégiés sur des actualités fortement géolocalisées en France › « Rédigez des articles sur les sujets que vous maîtrisez. Les meilleurs sites d'actualités font preuve d'une compétence et d'une expertise indéniables. » Guidelines Google Actualités Source : http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787&rd=1
  • 181. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 181 Recommandations SEO hors-site Source : Page de résultats issue de Google Actualités “France” cluster en Une – 23/01/14 à 14h28
  • 182. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 182 Recommandations SEO hors-site Autorité et légitimité de l'auteur › Les profils des journalistes sont mis en avant dans Google Actu : signer les articles + lien vers la page de l’auteur + lien vers son profil social Google Plus + balise Auteur › Essor de la notion « Author Rank » : information vérifiée › « Les internautes privilégient les sites d'actualités proposant des biographies des rédacteurs, ainsi que des coordonnées accessibles facilement (adresse postale, adresse e-mail, numéro de téléphone, etc.). » Guidelines Google Actualités Source : http://support.google.com/news/publisher/bin/answer.py?hl=fr&answer=40787&rd=1
  • 183. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 183 Recommandations SEO hors-site Autorité et légitimité de l'auteur › Intégration de la balise Auteur interprété par Google › Possibilité de mettre en avant la photo de l’auteur en plus de la photo de l’article ce qui est un plus pour l’augmentation du taux de clic dans les pages de résultats › La balise Auteur permet un affichage plus complet de l’article dans les SERPs (réservée depuis déc. 2013 pour les sites de qualité) Source : Page de résultats issue de Google Search pour la requête “authorship” – 27/01/14 à 11h11
  • 184. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 184 Focus Authorship & AuthorRank “Within search results, information tied to verified online profiles will be ranked higher than content without such verification, which will result in most users naturally clicking on the top (verified) results. The true cost of remaining anonymous, then, might be irrelevance.” Eric Schmidt - 1 février 2013
  • 185. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 185 Focus Authorship & AuthorRank SEO •Rel Author •Rel Publisher SEA • Extension Seller Ratings • Review Extensions • Trusted Stores
  • 186. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 186 Recommandations SEO Hors Site S’appuyer sur Google + Authorship Publisher Balise rel=author Balise rel=publisher
  • 187. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 187 Focus Authorship & AuthorRank Associer les contenus à votre profil Google + › Faites la différence dans les résultats de recherche › Augmentez votre taux de clic › Capitalisez sur l’AuthorRank › Mettez en place des stratégies sociales
  • 188. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 188 Recommandations SEO hors-site Popularité de l'article › Les réseaux sociaux comme dernier critère émergent en date › Inciter au partage de l’information en relayant les articles sur Facebook, Twitter, Google Plus, Viadeo, Linkedin etc. › Les critères sociaux permettent de perdurer dans le temps sur Google Actualités est la conclusion de tests SEO effectués sur la corrélation entre relayement réseaux sociaux et positionnement au sein de Google Actualités
  • 189. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 189 Questions
  • 190. Formation Recherche Universelle © 2014 Synodiance – Page 190 MERCI Jean Pascal THYS Directeur Formation & Innovation Thys@synodiance.com jeanpascalthys 06 24 24 88 77