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Synodiance
Etude Authorship – 17/06/2013
Etude Authorship
Préambule
› L’authorship lançé par Google en Juin 2011 est au cœur de Google Plus.
L’authorship n’est pas qu’une simple balise permettant de gagner en CTR grâce à
un résultat enrichi, il s’agit pour Google d’un mouvement de fond ayant pour
objectif de cartographier les auteurs-contributeurs du web. C’est un objectif
ambitieux que Google prépare depuis 2005 date du dépôt de son brevet Agent
Rank.
› Nous avons voulu à l’occasion du SMX Paris 2014 faire le point sur l’authorship :
› Part de l’authorship dans les résultats
› Profil des auteurs balisés en authorship
› Corrélation entre ranking et nombre de cercles
Etude Authorship
Etude Synodiance
› Authorship avec données fournies par
› Données analysées
› 7 926 expressions clés organisées en 27 catégories
› Deux premières pages de Google.fr
› > 155 000 positions analysées
› Données Mai-Juin 2014
Part de l’authorship
Etude Authorship > Part de l’authorship
44%des expressions clés analysées ont livré au moins
un résultat Authorship (dans le TOP 20).
Etude Authorship > Part de l’authorship
2,00%
2,50%
3,00%
3,50%
4,00%
4,50%
5,00%
5,50%
1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20
Part de l'authorship par position
0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00%
chaussures
bricolage
assurance
jardin & plantes
livres
parfum-cosmetique
actualité
foot bresil 2014
automobile
voyage
qui
jeux video
où
que
comment se
high-tech
pourquoi
réforme régions
quoi
recettes
buzz
banque
comment
où partir
quelle assurance
quelle banque
keynote apple
Part Authorship
Communautaire
Informationnel
Concurrentiel
Questions
E-commerce
Générique
Catégories
Pourcentage représentant le nbre de positions générant un lien authorship dans le TOP 20.
Mot clé Positions avec authorship Nombre de positions % Authorship
comment aborderune fille 8 20 40,0%
quelle banquetaux immobilier 8 20 40,0%
qui est sorti de top chef 8 20 40,0%
qu'y a t il ce soir a la tele 8 20 40,0%
ou partir pour 600 euros 7 20 35,0%
pourquoi xbox one 7 20 35,0%
quelle banqueproposele meilleur taux immobilier 2014 7 20 35,0%
xbox 720 sortie 7 20 35,0%
quelle banqueen 2014 6 20 30,0%
quelle banquefait le meilleur taux 2014 6 20 30,0%
où partir seule 6 20 30,0%
comment se désinscrire de facebook 6 20 30,0%
comment avoir confianceen soi 5 20 25,0%
comment faire des crepes 5 20 25,0%
comment se faire 4000 euros 5 20 25,0%
réforme régions carte 5 20 25,0%
recettespate a crepes 4 20 20,0%
sci immobiliere 4 20 20,0%
seagate momentusxt 4 20 20,0%
salade composéeoriginale 4 20 20,0%
annoncesle bon coin 3 20 15,0%
apartir ou a partir yahoo 3 20 15,0%
assuranceperte d emploi 3 20 15,0%
audi a1 quattro 3 20 15,0%
calcul taux endettement 2 20 10,0%
camera cachee 2 20 10,0%
canon 6d prix 2 20 10,0%
changement de banque 2 20 10,0%
civet de lievre 1 20 5,0%
cle rib 1 20 5,0%
clio 1 1 20 5,0%
clio 4 prix 1 20 5,0%
Extrait des expressions clés
analysées
Etude Authorship > Part de l’authorship
Constatations
› La part de l’authorship par position (3 à 5%)
› La part de l’authorship par position oscille entre 3,38 et 4,91%.
› Cette part est relativement basse par rapport aux parts que peuvent
s’octroyer par exemple les vidéos.
› Les positions 1 à 3 enregistrent légèrement moins d’authorship que les
positions 4 à 20.
› La part de l’authorship est très variable.
› La part de l’authorship est très variable en fonction de la thématique ou de
la formulation de la requête (0,33% pour la thématique « chaussures » à
26,35% pour la thématique « Keynote Apple »).
Etude Authorship > Part de l’authorship
Constatations
› Des thématiques et des formulations plus propices à l’authorship
› Les thématiques « communautaires » : Des thématique comme la « keynote
apple » enregistrent une part d’authorship très élevée du fait de leur caractère
très communautaire (Apple = Love Brand = Forte communauté online) et du
fait probablement que ces thématiques sont fortement relayées par des
bloggers, premiers acteurs à avoir implémenté l’authorship.
› Des formulations sous forme de questions (où partir…, quelle banque…,
quelle assurance…) sont également à l’honneur. Elles font références en effet
à des contenus plus informationnels qui sont là aussi plus souvent issus
d’auteurs-bloggers. A l’inverse, des contenus e-commerce sont logiquement
peu balisés en authorship.
Profil des auteurs
Etude Authorship > Profil des auteurs
29%
65%
6%
Femme
Homme
Non Renseigné
Etude Authorship > Profil des auteurs
0 50 100 150 200 250 300 350
Nantes
Rennes
London
Montréal
Strasbourg
Lille
Toulouse
France
New York
Lyon
Paris
Provenance
0 50 100 150 200 250
0 - 10
10 - 25
25 - 50
50 - 100
100 - 200
200 - 400
400 - 800
800 - 2000
2 000 - 4 000
4 000 - 8 000
8 000 - 10 000
10 000 - 20 000
20 000 - 40 000
40 000 - 80 000
80 000 - 200 000
200 000 - 400 000
400 000 - 800 000
800 000 - 1 600 000
Etude Authorship > Profil des auteurs
Répartition
Nombre de cercles
Médiane = 84 cercles
Nbre de cercles
Nbre d’auteurs
Etude Authorship > Profil des auteurs
Constatations
› L’auteur qui a balisé en authorship est :
› Un homme : Les hommes sont surreprésentés avec 65% d’auteurs
masculins.
› Vivant à Paris : Paris est la ville la plus représentée avec 316 auteurs (sur
1424 auteurs uniques identifiés), soit plus de 22% des auteurs.
› Avec environ 80 à 90 abonnés : Chiffre peu élevé par rapport aux chiffres
que nous pouvons observer sur Facebook.
Author Rank ?
Etude Authorship > Author Rank ?
Y’a-t-il un boost de ranking attribué aux auteurs de confiance ?
› L’ambition de Google est de proposer en complément du pagerank une note de
confiance aux auteurs de contenu, et ainsi apporter un filtre supplémentaire aux
contenus informationnels.
› Ce filtre est au cœur du brevet « Agent Rank » déposé en 2005 par Google et
est souvent évoqué par Google. Eric Schmidt l’évoquait déjà en 2011 en
l’appelant « l’identity rank » (source :
https://www.youtube.com/watch?v=Klbehe3pdoc).
› Y’a-t-il déjà un author rank en marche ? Selon les dernières infos Google,
l’author rank n’est pas encore en place mais fait partie de la stratégie Google à
Long Terme (source : http://www.searchenginejournal.com/smxadvanced-2014-
recap-youa-matt-cutts/109520/).
Etude Authorship > Profil des auteurs
Comment analyser une corrélation ?
-1 -0,5 0 +0,5 +1
très forte forte faible faible forte très forte
Négative PositiveNulle
CORRELATION
! : Corrélation ne signifie pas causalité.
Etude Authorship > Profil des auteurs
0,094 (Spearman r)
L’Author Rank ne semble pas être activé.
Analyse de corrélation entre position acquise et nbre de cercles.
Conclusion
Etude Authorship > Conclusion
Place de l’authorship modérée dans les SERPs
› L’authorship représente une part relativement faible des positions.
› L’authorship occupe environ 3 à 5 % des positions de chaque rang.
Encore peu d’abonnés aux profils des auteurs
› Les auteurs sont plutôt des hommes basés sur Paris.
› Le nombre de cercles médian est de 84, chiffre faible vs Facebook.
› Cela traduit un engagement encore faible sur des stratégies Google Plus.
Author Rank – Le préparer dés aujourd’hui
› L’author Rank n’est pas encore actif.
› Il fait partie de la stratégie Long Terme de Google.

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Synodiance > Etude Authorship - 17/06/2014

  • 2. Etude Authorship Préambule › L’authorship lançé par Google en Juin 2011 est au cœur de Google Plus. L’authorship n’est pas qu’une simple balise permettant de gagner en CTR grâce à un résultat enrichi, il s’agit pour Google d’un mouvement de fond ayant pour objectif de cartographier les auteurs-contributeurs du web. C’est un objectif ambitieux que Google prépare depuis 2005 date du dépôt de son brevet Agent Rank. › Nous avons voulu à l’occasion du SMX Paris 2014 faire le point sur l’authorship : › Part de l’authorship dans les résultats › Profil des auteurs balisés en authorship › Corrélation entre ranking et nombre de cercles
  • 3. Etude Authorship Etude Synodiance › Authorship avec données fournies par › Données analysées › 7 926 expressions clés organisées en 27 catégories › Deux premières pages de Google.fr › > 155 000 positions analysées › Données Mai-Juin 2014
  • 5. Etude Authorship > Part de l’authorship 44%des expressions clés analysées ont livré au moins un résultat Authorship (dans le TOP 20).
  • 6. Etude Authorship > Part de l’authorship 2,00% 2,50% 3,00% 3,50% 4,00% 4,50% 5,00% 5,50% 1 2 3 4 5 6 7 8 9 10 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 Part de l'authorship par position
  • 7. 0,00% 5,00% 10,00% 15,00% 20,00% 25,00% 30,00% chaussures bricolage assurance jardin & plantes livres parfum-cosmetique actualité foot bresil 2014 automobile voyage qui jeux video où que comment se high-tech pourquoi réforme régions quoi recettes buzz banque comment où partir quelle assurance quelle banque keynote apple Part Authorship Communautaire Informationnel Concurrentiel Questions E-commerce Générique Catégories Pourcentage représentant le nbre de positions générant un lien authorship dans le TOP 20.
  • 8. Mot clé Positions avec authorship Nombre de positions % Authorship comment aborderune fille 8 20 40,0% quelle banquetaux immobilier 8 20 40,0% qui est sorti de top chef 8 20 40,0% qu'y a t il ce soir a la tele 8 20 40,0% ou partir pour 600 euros 7 20 35,0% pourquoi xbox one 7 20 35,0% quelle banqueproposele meilleur taux immobilier 2014 7 20 35,0% xbox 720 sortie 7 20 35,0% quelle banqueen 2014 6 20 30,0% quelle banquefait le meilleur taux 2014 6 20 30,0% où partir seule 6 20 30,0% comment se désinscrire de facebook 6 20 30,0% comment avoir confianceen soi 5 20 25,0% comment faire des crepes 5 20 25,0% comment se faire 4000 euros 5 20 25,0% réforme régions carte 5 20 25,0% recettespate a crepes 4 20 20,0% sci immobiliere 4 20 20,0% seagate momentusxt 4 20 20,0% salade composéeoriginale 4 20 20,0% annoncesle bon coin 3 20 15,0% apartir ou a partir yahoo 3 20 15,0% assuranceperte d emploi 3 20 15,0% audi a1 quattro 3 20 15,0% calcul taux endettement 2 20 10,0% camera cachee 2 20 10,0% canon 6d prix 2 20 10,0% changement de banque 2 20 10,0% civet de lievre 1 20 5,0% cle rib 1 20 5,0% clio 1 1 20 5,0% clio 4 prix 1 20 5,0% Extrait des expressions clés analysées
  • 9. Etude Authorship > Part de l’authorship Constatations › La part de l’authorship par position (3 à 5%) › La part de l’authorship par position oscille entre 3,38 et 4,91%. › Cette part est relativement basse par rapport aux parts que peuvent s’octroyer par exemple les vidéos. › Les positions 1 à 3 enregistrent légèrement moins d’authorship que les positions 4 à 20. › La part de l’authorship est très variable. › La part de l’authorship est très variable en fonction de la thématique ou de la formulation de la requête (0,33% pour la thématique « chaussures » à 26,35% pour la thématique « Keynote Apple »).
  • 10. Etude Authorship > Part de l’authorship Constatations › Des thématiques et des formulations plus propices à l’authorship › Les thématiques « communautaires » : Des thématique comme la « keynote apple » enregistrent une part d’authorship très élevée du fait de leur caractère très communautaire (Apple = Love Brand = Forte communauté online) et du fait probablement que ces thématiques sont fortement relayées par des bloggers, premiers acteurs à avoir implémenté l’authorship. › Des formulations sous forme de questions (où partir…, quelle banque…, quelle assurance…) sont également à l’honneur. Elles font références en effet à des contenus plus informationnels qui sont là aussi plus souvent issus d’auteurs-bloggers. A l’inverse, des contenus e-commerce sont logiquement peu balisés en authorship.
  • 12. Etude Authorship > Profil des auteurs 29% 65% 6% Femme Homme Non Renseigné
  • 13. Etude Authorship > Profil des auteurs 0 50 100 150 200 250 300 350 Nantes Rennes London Montréal Strasbourg Lille Toulouse France New York Lyon Paris Provenance
  • 14. 0 50 100 150 200 250 0 - 10 10 - 25 25 - 50 50 - 100 100 - 200 200 - 400 400 - 800 800 - 2000 2 000 - 4 000 4 000 - 8 000 8 000 - 10 000 10 000 - 20 000 20 000 - 40 000 40 000 - 80 000 80 000 - 200 000 200 000 - 400 000 400 000 - 800 000 800 000 - 1 600 000 Etude Authorship > Profil des auteurs Répartition Nombre de cercles Médiane = 84 cercles Nbre de cercles Nbre d’auteurs
  • 15. Etude Authorship > Profil des auteurs Constatations › L’auteur qui a balisé en authorship est : › Un homme : Les hommes sont surreprésentés avec 65% d’auteurs masculins. › Vivant à Paris : Paris est la ville la plus représentée avec 316 auteurs (sur 1424 auteurs uniques identifiés), soit plus de 22% des auteurs. › Avec environ 80 à 90 abonnés : Chiffre peu élevé par rapport aux chiffres que nous pouvons observer sur Facebook.
  • 17. Etude Authorship > Author Rank ? Y’a-t-il un boost de ranking attribué aux auteurs de confiance ? › L’ambition de Google est de proposer en complément du pagerank une note de confiance aux auteurs de contenu, et ainsi apporter un filtre supplémentaire aux contenus informationnels. › Ce filtre est au cœur du brevet « Agent Rank » déposé en 2005 par Google et est souvent évoqué par Google. Eric Schmidt l’évoquait déjà en 2011 en l’appelant « l’identity rank » (source : https://www.youtube.com/watch?v=Klbehe3pdoc). › Y’a-t-il déjà un author rank en marche ? Selon les dernières infos Google, l’author rank n’est pas encore en place mais fait partie de la stratégie Google à Long Terme (source : http://www.searchenginejournal.com/smxadvanced-2014- recap-youa-matt-cutts/109520/).
  • 18. Etude Authorship > Profil des auteurs Comment analyser une corrélation ? -1 -0,5 0 +0,5 +1 très forte forte faible faible forte très forte Négative PositiveNulle CORRELATION ! : Corrélation ne signifie pas causalité.
  • 19. Etude Authorship > Profil des auteurs 0,094 (Spearman r) L’Author Rank ne semble pas être activé. Analyse de corrélation entre position acquise et nbre de cercles.
  • 21. Etude Authorship > Conclusion Place de l’authorship modérée dans les SERPs › L’authorship représente une part relativement faible des positions. › L’authorship occupe environ 3 à 5 % des positions de chaque rang. Encore peu d’abonnés aux profils des auteurs › Les auteurs sont plutôt des hommes basés sur Paris. › Le nombre de cercles médian est de 84, chiffre faible vs Facebook. › Cela traduit un engagement encore faible sur des stratégies Google Plus. Author Rank – Le préparer dés aujourd’hui › L’author Rank n’est pas encore actif. › Il fait partie de la stratégie Long Terme de Google.