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Octobre 2016
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  • 7. La marque d’électroménager Candy lance en 2016 Smart Touch, la première gamme de lave-linge équipée d’un assistant personnel. Afin de communiquer sur cette nouveauté, l’accent est mis sur 2 axes : 1 Une campagne d’habillage de Smart Création d’un détournement volontaire des smart qui deviennent support des promesses technologiques de la nouvelle machine Candy. Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux
  • 8. Un jeu-concours Facebook avec un lave-linge Candy Smart Touch à gagner Un sondage articulé autour de 3 questions était proposé aux internautes. Ce sondage visait à en savoir plus sur leurs habitudes concernant l’entretien de leur linge. L’idée ? Quelles que soient leurs habitudes, le lave-linge Smart Touch leur permet davantage de simplicité et d’efficacité. 2 Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux
  • 10. Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux RayBan lance en 2013 une nouvelle collection de lunettes dont les verres teintés sont inspirés des filtres Instagram. Pour en faire la promotion, RayBan choisit d’investir l’espace public en teignant les fenêtres de plusieurs trams en Belgique : une façon pour les non porteurs des lunettes RayBan de tout de même voir le monde façon Instagram ! RayBan Opération #NoFilterJustRayBan Mais aussi… Les passagers étaient ensuite invités à partager leurs photos de l’expérience sur Instagram via le hashtag #NoFilterJustRayban afin de remporter un « surprise pack RayBan ». Sans filtre bien évidemment !
  • 11. Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux Développer l’écosystème social de la marque 2 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux
  • 12. Les réseaux sociaux sont désormais bien souvent LE canal à privilégier pour relayer une opération offline. Mais le réel peut-il servir de la même manière le digital ? Autrement dit, comment profiter d’une opération offline pour communiquer sur son écosystème social media ? 2 moyens à mettre en place : • Mettre en avant ses réseaux sociaux sur ses supports physiques • Mobiliser sa communauté sur tous ses canaux sociaux Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux
  • 13. Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux Dans le cadre de l’opération Candy Smart Touch, la page Facebook Candy Électroménager était mise en avant sur chacune des Smart en circulation. Une communication sur le jeu-concours Facebook était également faite. Résultats ? • 11.000joueursau jeu-concours Facebook • + de2100 fansgagnés sur la page Facebook naissante de Candy sans campagne de recrutement.
  • 15. Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux La mission de Michel & Augustin en 2015 ? Rencontrer le PDG de Starbucks. Et pour ce faire, la marque a mobilisé toute sa communauté ! C’est équipés d’une caméra que deux des salariés de Michel & Augustin se sont donc envolés direction Seattle, afin de se rendre au siège du groupe Starbucks. Au programme : • Des aventures vidéo retransmises sur YouTube et Facebook, du départ de l’aéroport à la fameuse rencontre • Mise en place d’un hashtag spécifique #AllezHowardUnCafé afin que les internautes puissent montrer leur soutien Michel & Augustin Opération #AllezHowardUnCafé Maisaussi...
  • 16. Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux Renforcer l’idée de proximité 3 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux
  • 17. La combinaison offline et online permet une présence à l’esprit à plusieurs moments de la journée des consommateurs et dans plusieurs situations. Une campagne de street marketing, c’est s’intégrer dans l’environnement quotidien des personnes, dans leur routine. Une opération sur les réseaux sociaux, c’est être présent sur tous les devices qui accompagnent l’internaute tout au long de sa journée. Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux
  • 18. Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux L’opération Candy Smart Touch, au plus près des consommateurs : • 190 véhicules brandésaux couleurs de Candy Smart Touch • Une présence dans 6 villes françaises durant 1 mois 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux Créer 5.300 interactions sur la page Facebook Générer plus de 68.000clicsToucher 864.000personnes • Une campagne média Facebook qui a permis de :
  • 20. Octobre 2016 3 bonnes raisonsde combiner marketing offline et réseaux sociaux Burger King a décidé de mettre les tweets des internautes à l’honneur ! Un internaute qui attend une ouverture avec impatience ? Le célèbre fast-food lui répond en affichant son tweet directement sur les bâches géantes de travaux. Une façon efficace de faire disparaître la frontière entre réel et virtuel ! Burger King Maisaussi...